Amazon will "Preisparität" erzwingen
Verkäufer dürfen künftig außerhalb Amazons nicht günstiger anbieten, als auf Amazon selbst. Zum Thema wurde diese Infoseite eingerichtet.
Ich habe immer gerne die Gängeleien durch eBay kritisiert - aber Amazon schlägt eBay in dieser Hinsicht um Längen.
Worum geht es?
Wer künftig über Amazon verkaufen will, darf seine Artikel außerhalb Amazons (z.B. im eigenen Shop) nicht mehr günstiger anbieten, als bei Amazon. Dabei ist genau das naheliegend: Bei Amazon muss man 7 oder 15 Prozent seiner Umsätze an Amazon abführen - wer im eigenen Shop oder z.B. bei Yatego anbietet, spart diese Kosten und konnte den Vorteil zumindest zum Teil an seine Kunden weitergeben.
Und bei eBay?
Bei eBay gibt es eine Regelung, die ein wenig in die gleiche Richtung geht: Man darf auf seiner Mich-Seite keinen Shop verlinken, in dem die Artikel preiswerter angeboten werden, als auf eBay. Diese Regelung ist aber im Gegensatz zu Amazons Gängelei nachvollziehbar und geht nicht allzu weit: Natürlich möchte eBay nicht zulassen, dass auf einer eBay-Seite Werbung für (günstigere) andere Angebote geworben werden kann. Amazon dagegen geht viel weiter: Dort soll man in jedem Fall den besten Preis bieten - auch wenn es bei Amazon keinen Link zu den anderen Angeboten gibt.
Was bedeutet das in der Praxis?
Für viele Verkäufer ist es eigentlich unzumutbar, sich an Amazons neue Regel zu halten. Z.B. für die bisher 139 unterschiedlichen Händler mit eBay-WOW!-Angeboten: Die aktuellen WOW!-Angebote sind eigentlich immer konkurrenzlos günstig und besser, als eventuell gleichzeitig auf Amazon laufende Angebote des gleichen Händlers.
Es ist auch nicht leicht, Amazons neue Regel zu umgehen. So könnte man z.B. auf die Idee kommen, aus einer Firma zwei zu machen: Die Damit-verkaufe-ich-auf-Amazon GmbH und die Hiermit-verkaufe-ich-sonst GmbH. Selbst das verbietet Amazon, denn der Preiszwang gilt auch für "verbundene Unternehmen".
Man darf gespannt sein, ob und wie Amazon die Einhaltung dieses Preis-Zwangs kontrollieren wird. Die Einhaltung der deutlich harmloseren eBay-Regel jedenfalls wurde nie kontrolliert.
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