eBay fällt weit hinter Amazon zurück

In Deutschland wird über Amazon mehr als doppelt so viel eingekauft, als über eBay.

Weder eBay noch Amazon veröffentlichen, wie viel Umsatz sie in Deutschland machen. Daher lassen sich die Umsätze nur schätzen. Als Basis für diese Schätzung dienen mir die Abverkäufe von mehreren tausend eBay-Händlern und die prozentuale Verteilung auf die einzelnen Onlinemarktplätze:

Portal	2009	2010	2011
eBay	66,9 %	57,9 %	49,4 %
Amazon	18,2 %	28,9 %	40,2 %
Rakuten	0,2 %	0,3 %	0,4 %
Yatego	0,7 %	0,5 %	0,3 %
Hitmeister	0,1 %	0,1 %	0,1 %

Die fehlenden 9,6 Prozent Abverkäufe laufen über eigene Onlineshops. Die Zahlen sind nicht repräsentativ: Untersucht wurden vor allem die Abverkäufe kleiner und mittlerer Onlinehändler, bei großen Onlinehändlern dürfte der Umsatzanteil des eigenen Onlineshops ergeblich größer sein.

In der Tabelle wurden nur die Umsatzanteile von Amazon-Händlern erfasst, nicht von Amazon selbst. Etwa zwei Drittel der Amazon-Umsätze werden von Amazon selbst gemacht, daher dürfte das Verhältnis zwischen eBay und Amazon-Verkäufen in Deutschland bei etwa 5:12 liegen.

Weitere Tendenzen:

• Der Abstand von eBay und Amazon zu den weiteren Onlinemarktplätzen ist riesig.
• Rakuten hat inzwischen Yatego überholt.
• Für gewerbliche Verkäufer spielen MeinPaket (0,05 %) und Hood (0,02 %) noch keine Rolle. Bei Hood dürfte sich das schnell ändern: Wegen eBays neuem Zahlungsverfahren strömen hunderttausende private Verkäufer auf die Plattform, die natürlich auch als Käufer in Erscheinung treten werden.