Der Onlinemarktplatz Hood.de geht gerichtlich gegen Amazon vor, weil die Händler im Rahmen der so genannten "Preisparität" von Amazon gezwungen werden, ihre Waren auf anderen Plattformen zu überhöhten Preisen anzubieten.
Amazon schreibt "Preisparität" vor: Verkäufer dürfen ihre Artikel außerhalb Amazons nicht günstiger anbieten, als bei Amazon.
Amazon hat den Zwang zur Preisparität im Frühjahr 2010 eingeführt. Verständlicherweise gab es dagegen kaum Widerstand unter den betroffenen Händlern, da Kritiker mit dem Ausschluss vom Amazon-Handel rechnen müssen. Nur das ZVAB (Zentrale Verzeichnis Antiquarischer Bücher) wehrte sich - und hatte Erfolg: Es gab eine Einstweilige Verfügung gegen die Amazon-Preisparität.
Amazon reagierte prompt und kaufte das ZVAB.
Amazon hatte bisher großen Erfolg mit seinem Preisdiktat und hat so unter anderem wesentlich zum Misserfolg von Quelle.de beigetragen - wie von mir vorhergesagt.
Nun klagt Hood.de als betroffener Mitbewerber Amazons beim Landgericht Köln gegen das Preisdiktat. Was wie der Kampf Davids gegen Goliath aussieht, könnte auch so enden: Meines Erachtens ist hier Hood.de im Recht und hat gute Chancen, die Preisparität Amazons zu kippen. Die Gründe für die vom ZVAB für den Bereich Bücher erwirkte Einstweilige Verfügung gegen die Amazon-Preisparität gelten natürlich auch für alle anderen Kategorien und Branchen.
2010 hatte auch das Bundeskartellamt gegen Amazon ermittelt. Offenbar gab es aber damals zu wenige Beschwerden betroffener Händler, so dass die Ermittlungen einschliefen. Inzwischen hat das Bundeskartellamt aber nach einer Vielzahl Beschwerden die Ermittlungen wieder aufgenommen und Amazon zu einer Stellungnahme aufgefordert.
Morgen wird Hood.de dazu eine Pressemitteilung veröffentlichen:
Amazon wegen Preisvorgaben von Mitbewerber Hood.de verklagt.
Auch das Bundeskartellamt ermittelt wg. „Preisparitätsklausel“ gegen Amazon.
Köln, 08. November 2012. Das Unternehmen Hood Media GmbH, Betreiber des Online-Marktplatzes www.Hood.de, lässt die von der Mitbewerberin Amazon Services Europe S.a.r.l, Luxemburg verwendete sog. Preisparitätsklausel gerichtlich überprüfen und hat Klage beim Landgericht Köln eingereicht.
Auch das Bundeskartellamt hat nunmehr Ermittlungen gegen Amazon aufgenommen.
Amazon verwendet die Preisparitätsklausel auf dem von ihr betriebenen „Amazon Marketplace“. Die Preisparität verpflichtet Händler dazu, ihre Produkte nirgendwo im Internet günstiger anzubieten als bei Amazon. In der Vergangenheit verlangten einige Händler auf Amazon höhere Preise als auf anderen Online-Marktplätzen oder dem eigenen Onlineshop, da sie die hohen Amazon-Verkaufsprovisionen auf den Verkaufspreis aufschlugen. Da Amazon seinen Händlern für den Verkauf von Waren 7-35% vom Verkaufspreis als Verkaufsprovision in Rechnung stellt, führt dies dazu, dass Anbieter, die auf Amazon Waren anbieten, auch in anderen Vertriebskanälen ihre Preise zukünftig anheben müssten.
Dies betrifft auch Hood.de: Viele Händler auf Hood.de bieten auch Waren über den Amazon-Marketplace an. Obwohl auf Hood.de beim Verkauf von Waren grundsätzlich keine Verkaufsprovision anfällt und der Händler dadurch auf Hood.de einen weitaus niedrigeren Preis verlangen könnte, muss er seine Preise nach oben korrigieren und an Amazon angleichen. So wird dem Händler verwehrt, eingesparte Kosten, insbesondere die Verkaufsprovision, in Form von günstigeren Preisen an seine Kunden auf Hood.de weiterzugeben.
„Amazon greift mit der sogenannten Preisparität massiv in die freie Preisgestaltung der Händler ein und verkauft dieses Preisdiktat dann noch als Kundenvorteil, während gleichzeitig die Preise durch hohe Gebühren nach oben getrieben werden. Klarer Verlierer ist nicht nur der Händler, sondern auch der Kunde, da er auch dann indirekt Amazons Verkaufsprovision zahlen muss, wenn er gar nicht über Amazon kauft. Langfristig würde dies zu steigenden Preisen in allen Onlinevertriebskanälen zu Gunsten Amazon führen.“, so Gründer und Geschäftsführer von Hood.de, Ryan Hood.
Die von Amazon geforderte Preisparität bezieht sich auf sämtliche nicht Ladengeschäft gebundene Vertriebskanäle, d. h. den Verkauf über Kataloge, Internet, andere Verkaufsplattformen sowie den telefonischen Verkauf. Diese Forderung gilt auch für Angebote von mit dem jeweiligen Händler verbundenen Unternehmen. Hierdurch können Händler die geforderte Preisparität auch nicht durch etwaige Gründung einer Vertriebs-GmbH umgehen.
Bei einem Verstoß gegen die Preisparitätsklausel droht dem jeweiligen Händler der Ausschluss vom Amazon-Marketplace. Amazon verfolgt die Durchsetzung der Preisparitätsklausel offensichtlich neuerdings sehr strikt - dies belegt zumindest eine Vielzahl von Hinweisen seitens der Händler.
Aufgrund der marktbeherrschenden Stellung Amazons entscheiden sich Händler als Folge teilweise dazu, Mitbewerber von Amazon nicht mehr zu nutzen, selbst wenn die Nutzung dieser Marktplätze für die jeweiligen Händler von Vorteil wäre. Hierdurch haben Mitbewerber erhebliche Nachteile und können nicht mehr in den freien Wettbewerb mit Amazon treten.
"Die von Amazon vorgenommene Preisgestaltung über die sog. Preisparität widerspricht aus unserer Sicht geltendem Kartellrecht und ist auch aus lauterkeitsrechtlicher Sicht unzulässig. Sie wirkt als Festsetzung eines Mindestpreises für alle anderen Vertriebskanäle im Internet und führt ein einheitliches Preisniveau im gesamten Online-Vertrieb herbei. Es kommt daher zu einer unzulässigen Beschränkung des Wettbewerbs.“, erläutert Rechtsanwalt Dr. Stephan Bücker von der Kanzlei Dettmeier | Rechtsanwälte, der die Hood Media GmbH in diesem Verfahren betreut.
Aus Sicht der Hood Media GmbH hat Amazon darüber hinaus im relevanten Markt der Online-Marktplätze eine marktbeherrschende Stellung inne und missbraucht diese durch die Preisparitätsklausel.
„Daher sei in der Klausel auch ein Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung auf Grund einer überragenden Marktstellung zu sehen und mithin ein Verstoß gegen § 19 GWB gegeben.“, fasst Rechtsanwalt Dr. Stephan Bücker die rechtliche Würdigung zusammen.
