Studie: Wirtschaftskrise treibt Kunden zum Online-Shopping
Dreilinden/Berlin/Bonn - Eine aktuelle Studie der eBay Advertising Group GmbH zum Einkaufsverhalten in Zeiten der Wirtschaftskrise zeigt einen starken Trend zum Online-Shopping und gibt wichtige Impulse für Werbetreibende: Knapp ein Drittel der Befragten gaben an, wesentlich mehr auf Online-Portalen einzukaufen als noch vor sechs Monaten. Die Anzeigen und Werbeplatzierungen auf E-Commerce-Seiten haben dabei eine deutlich größere Wirkung auf Konsumenten als auf allen anderen Seiten im Internet.
Die europaweite Studie*, an der mehr als 1.500 Menschen teilgenommen haben, hat gezeigt, dass 83 Prozent der Deutschen aufgrund von finanziellen Engpässen mehr Zeit bei der Suche und Recherche nach Services und Produkten online verbringen als noch vor einem halben Jahr. Die Entwicklung liegt vor allem in den Vorteilen des Online-Shopping begründet: 29 Prozent der Online-Kunden gaben an, dass sie im Netz in Ruhe nach dem richtigen und günstigsten Produkt suchen können. Außerdem ließen sich hier spezielle Produkte und Services sehr viel schneller ausfindig machen (23 Prozent) als in Offline-Kaufhäusern. Besonderer Bonus der digitalen Shopping-Welt ist die wesentlich größere Produktauswahl (16 Prozent).
Für Werbetreibende gibt die Studie zudem einen interessanten Einblick in das Kaufverhalten in Zusammenhang mit Anzeigenschaltung auf E-Commerce-Seiten. 61 Prozent der befragten Käufer gaben an, bewusst auf Anzeigen auf Shopping-Seiten zu achten, die Ihrer konkreten Suchanfrage entsprechen. Die Wahrnehmung von zielgenauer Anzeigenplatzierung fällt also signifikant höher aus als Anzeigen auf Portalen von sozialen Netzwerken. Hier gaben gerade einmal sieben Prozent der Befragten an, bewusst auf Anzeigen zu achten. Vor allem Videoanzeigen spielen bei der Kauf-Entscheidung eine geringe Rolle. Nur neun Prozent der Deutschen Online-Shopper kauften innerhalb des letzten halben Jahres aufgrund einer Bewegt-Bild-Anzeige einen Artikel im Netz. Vor allem Anzeigen in den Ergebnislisten von Suchmaschinen und auf E-Commerce-Seiten in speziell gesuchten Kategorien sind bei einem Viertel der Befragten die Initialzündung für einen Kauf im Internet (26 Prozent).
"Da Konsumenten ihre Gürtel derzeit enger schnallen, ist es für Werbende besonders wichtig, Ausgaben für Online-Anzeigen strategisch effizient einzusetzen, um den Erfolg ihres Marketing-Budgets zu maximieren," sagt Helmut Becker, Geschäftsführer der eBay Advertising Group GmbH in Deutschland. "Unsere Studie gibt einen spannenden Einblick in das Kaufverhalten von Kunden. Sie macht deutlich, dass die zielgenaue Schaltung von Anzeigen, bei der die Wahrnehmung sowie die Umsetzung in eine tatsächliche Bestellung immer bedeutender wird. Interessierte direkt anzusprechen, die sich bereits im Such- und Kauffluss befinden, wird sich für Werbetreibende letztlich auszahlen."
Mit mehr als 17 Millionen unterschiedlichen Nutzern im Monat und 30 Millionen ständig verfügbaren Artikeln auf der Seite bietet die eBay Advertising Group GmbH eine starke Kombination von Reichweite und kaufinteressierten Kunden in Verbindung mit der größten erhältlichen Produktauswahl im Netz für Werbetreibende.
Weitere Informationen zum Angebot der eBay Advertising Group GmbH finden Sie unter: http://pages.ebay.de/advertising/index.html
* Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit dem Marktanalyse-Unternehmen Cross Tab durchgeführt, die insgesamt 1.500 Online-Shopper in Deutschland, Frankreich und Großbritannien befragt haben.
Über die eBay Advertising Group
Die eBay Advertising Group vermarktet seit Oktober 2007 den weltweiten Online-Marktplatz eBay.de und den meistbesuchten Fahrzeugmarkt im deutschen Netz mobile.de. Werbekunden wird eine außergewöhnliche Kombination aus hoher Reichweite und zielgenauer Ansprache geboten. Das Portfolio erreicht mit mehr als 17 Millionen Nutzer pro Monat rund 50 Prozent der deutschen Internetnutzer und macht die eBay Advertising Group damit zu den reichweitenstärksten Online-Vermarktern in Deutschland. Neben der klassischen Online-Werbung bietet die eBay Advertising Group auch strategische Partnerschaften, die den Werbetreibenden eine intensive und langfristige Ansprache der Nutzer von mobile.de und ebay.de ermöglicht. Der Sitz des Online-Vermarkters befindet sich in Dreilinden am Rande von Berlin.
So viel dazu, dass eBay.de als Plattform für Online-Werbung interessant ist. Die Kehrseite der Medaille: eBay-Verkäufer sind keineswegs glücklich darüber, dass in ihren teuer bezahlten Angeboten Werbung für die Konkurrenz eingeblendet wird. Den Content von 30 Millionen Angeboten hat nicht eBay selbst generiert, sondern die Verkäufer.
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