Das ifo Institut meldet, dass die Preiserwartungen deutscher Unternehmen im Dezember einen deutlichen Anstieg verzeichneten. Nach einem Wert von 15,8 Punkten im November kletterten sie auf 19,7 Punkte – den höchsten Stand seit April 2023. Diese Entwicklung wird auf eine breite Basis von Branchen zurückgeführt, wobei vor allem konsumnahe Dienstleister, Einzelhändler sowie unternehmensnahe Dienstleister und das Verarbeitende Gewerbe Preiserhöhungen planen. Auch wenn das Bauhauptgewerbe weiterhin von mehr geplanten Preissenkungen geprägt ist, zeigt sich auch dort ein moderater Anstieg im Indikator.
Die Punkte im ifo-Index spiegeln dabei die Differenz zwischen Unternehmen wider, die Preiserhöhungen anstreben, und solchen, die Preissenkungen planen. Ein positiver Wert bedeutet, dass im Durchschnitt mehr Unternehmen Preise erhöhen wollen. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass sich die Inflation in den kommenden Monaten über dem Zielwert der Europäischen Zentralbank von 2 % einpendeln könnte.
Bedeutung für den Onlinehandel und Onlinehändler:
Für den Onlinehandel sowie für Onlinehändler ergibt sich aus diesen Zahlen eine klare Herausforderung: Steigende Einkaufspreise und höhere Kosten in der gesamten Lieferkette könnten kurzfristig zu höheren Produktpreisen führen. Unternehmen im E-Commerce, die in einem stark wettbewerbsorientierten Umfeld operieren, stehen vor der Frage, wie und ob sie diese Kostensteigerungen an ihre Kunden weitergeben können. Höhere Preise könnten die Preiswahrnehmung der Kunden negativ beeinflussen und die Abwanderung zu günstigeren Anbietern begünstigen.
Gleichzeitig könnte diese Entwicklung auch Chancen bieten: Onlinehändler, die ihren Mehrwert klar kommunizieren und in Qualität, Service oder Nischenprodukte investieren, könnten ihre Preisgestaltung rechtfertigen und Kundenbindung stärken. Zudem könnte die Inflation die Marktteilnehmer dazu zwingen, effizientere Prozesse zu etablieren, sei es durch verbesserte Logistik, optimierte Produktportfolios oder innovative Preismodelle.
Unterm Strich wird der Onlinehandel von dieser Entwicklung nicht unberührt bleiben. Händler sollten die Inflationsentwicklung genau im Blick behalten und eine flexible, anpassungsfähige Preisstrategie entwickeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben und gleichzeitig ihre Marge zu schützen.