eBay Q4 2024:: Ein gemischtes Jahr für eBay-Händler: GMV steigt leicht, aber Werbekosten explodieren

Die eBay-Zahlen für das vierte Quartal 2024 und das Gesamtjahr sind da – und sie zeigen ein durchwachsenes Bild für Händler. Während das Bruttowarenvolumen (GMV) leicht gewachsen ist, hat sich der Marktplatz immer stärker auf Werbeeinnahmen verlassen, was für Händler bedeutet: Verkaufen auf eBay wird teurer.

Leichtes GMV-Wachstum – aber unter dem Marktdurchschnitt

eBay meldet für Q4 2024 ein GMV von 19,3 Mrd. USD, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auf FX-neutraler Basis beträgt das Wachstum lediglich 3 %. Für das Gesamtjahr 2024 liegt das GMV bei 74,7 Mrd. USD, was einem Anstieg von nur 1 % auf FX-neutraler Basis entspricht.

👉 Was bedeutet das für Händler?

  • Ein GMV-Wachstum von 4 % mag auf den ersten Blick positiv erscheinen, liegt aber deutlich unter dem allgemeinen Wachstum des E-Commerce-Marktes, der je nach Region im zweistelligen Bereich wächst.
  • eBay bleibt hinter Wettbewerbern wie Amazon oder spezialisierten Plattformen zurück.
  • Das Wachstum außerhalb Nordamerikas mit 6 % ist der einzig echte Lichtblick.

Werbeeinnahmen steigen – für Händler ein Problem

eBay konnte seine Werbeeinnahmen deutlich steigern. 445 Mio. USD Umsatz aus Werbung im Q4 2024, was 2,3 % des GMV entspricht. Besonders auffällig: Die Einnahmen aus eigenen Werbeprodukten (Promoted Listings) stiegen um 18 % (16 % FX-neutral).

👉 Das bedeutet für Händler:

  • eBay verdient immer mehr an Werbung, was darauf hindeutet, dass Händler verstärkt auf bezahlte Platzierungen angewiesen sind, um sichtbar zu bleiben.
  • Ohne Werbung wird es zunehmend schwer, sich im Marktplatz durchzusetzen.
  • Das Geschäftsmodell verschiebt sich: Mehr Kosten für Händler = mehr Profit für eBay.

Die Anzahl aktiver Käufer

eBay gibt wieder die Zahl der aktiven Käufer an. Diese ist in den letzten zwei Quartalen leicht gestiegen – von 132 Millionen auf 134 Millionen. Das ist positiv, aber im Vergleich zu den Hochzeiten von eBay immer noch ein niedriger Wert.

👉 Für Händler heißt das:

  • Mehr Käufer bedeutet mehr potenzielle Kunden, aber der Anstieg ist marginal.
  • Es gibt keine wirkliche Trendwende – das Wachstum der aktiven Käufer ist zu langsam, um für Händler eine echte Verbesserung zu bringen.

Wie schlägt sich eBay international?

Der größte Lichtblick für eBay ist das Wachstum außerhalb der USA. Während das GMV in den USA um 2 % wuchs, stieg es international um 6 %. Besonders Europa und Asien trugen dazu bei.

👉 Für Händler bedeutet das:

  • Wer außerhalb den USA verkauft, kann von eBays Wachstum profitieren.
  • Es bleibt abzuwarten, ob eBay diesen Trend fortsetzen kann, da lokale Konkurrenzplattformen in Europa (z. B. Vinted, Kleinanzeigen oder spezialisierte Marktplätze) weiterhin stark wachsen.

eBay Q4 2024: eBay-Händler müssen tiefer in die Tasche greifen

eBay hat im Jahr 2024 zwar Wachstum beim GMV verzeichnet, aber das Unternehmen verdient immer mehr durch Werbeeinnahmen – auf Kosten der Händler. Wer auf eBay verkaufen will, muss mehr Geld in Werbung stecken, um sichtbar zu bleiben.

👉 Was bedeutet das für Händler konkret?

  • Das geringe Wachstum des GMV bedeutet, dass der Marktplatz nicht mehr so dynamisch wächst wie andere Plattformen.
  • Die steigenden Werbeeinnahmen zeigen, dass organische Verkäufe ohne zusätzliche Investitionen schwieriger werden.
  • Händler müssen ihre Kalkulationen anpassen, da die Kosten für den Verkauf auf eBay steigen.

Ausblick für 2025: eBay plant weiter mit einem langsamen Wachstum. Die Frage bleibt: Wie weit können Händler steigende Werbekosten mittragen, bevor sie nach Alternativen suchen?

Quelle:

https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/

https://ebay.q4cdn.com/610426115/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-ER-eBay-Q4-2024.pdf