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Produktsuche im E-Commerce: In Deutschland bevorzugt mit Suchmaschinen und auf Online-Marktplätzen

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Aktuelle Civey-Umfrage von eBay Ads zeigt:

  • Rund jeder zweite Deutsche nutzt Suchmaschinen und Online-Marktplätze, um einen Artikel beim Online-Einkauf zu finden.
  • Online-Foren und soziale Medien spielen für die Produktrecherche im Internet eine eher untergeordnete Rolle.
  • Externe AnzeigenBETA von eBay Ads ermöglichen Händler*innen den Zugang zu einer größeren Zielgruppe auf externen Kanälen wie z. B. Google.

Dreilinden/Berlin, 10. April 2024 – Wo die Customer Journey startet: Deutsche Konsument*innen nutzen im Internet in erster Linie Suchmaschinen wie Google (53,3 Prozent) und Online-Marktplätze (49,6 Prozent) wie eBay oder Amazon, um einen Artikel für den Online-Einkauf zu finden. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von eBay Ads, für die das Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Für Online-Händler*innen bedeutet dies vor allem eines: Da rund jeder zweite Kauf bei Suchmaschinen und Online-Marktplätzen beginnt, sollten sie mit ihren Angeboten auf beiden Kanälen sichtbar sein. Eine effiziente Möglichkeit bietet eBay Ads seit kurzem mit dem neuen Werbeformat „externe AnzeigenBETA“. Durch die Möglichkeit, ihre eBay-Angebote auch auf externen Kanälen wie z.B. Google zu bewerben, können Händler*innen nicht nur ihre Verkaufschancen bei Suchmaschinen zusätzlich ankurbeln, sondern auch den Zugriff auf eine deutlich erweiterte Zielgruppe in deren Suchergebnissen ermöglichen.

„Die Art und Weise, wie Menschen Produkte online finden, entwickelt sich stetig weiter. Für Marketer und Händler*innen ist es daher wichtig, diese Änderungen im Auge zu behalten. Im Fokus der Customer Journey stehen laut unserer aktuellen Umfrage ganz klar die Suchmaschinen wie Google und Online-Markplätze wie eBay“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Mit unseren Werbelösungen Anzeigen Standard und Erweitert sowie unserem neuesten Werbeformat externe AnzeigenBETA bieten wir den Händler*innen ideale Voraussetzungen, auf den beiden zentralen Kanälen der Customer Journey zu werben und mit erhöhter Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu punkten, wenn sie nach entsprechenden Angeboten suchen.“

Weitere Kanäle spielen für die Produktsuche kaum eine Rolle

Nach Suchmaschinen und Online-Marktplätzen folgen im Produktsuche-Ranking der deutschen Konsument*innen mit weitem Abstand die Preisvergleich-Plattformen (29,6 Prozent) und die Online-Shops einzelner Hersteller (28,8 Prozent). Online-Foren (2,2 Prozent) und soziale Medien wie TikTok oder Instagram (1,7 Prozent) spielen für ihre Einkaufsrecherche eine eher untergeordnete Rolle. Insbesondere 18- bis 29-jährige Konsument*innen setzen auf Suchmaschinen (60 Prozent), um Produkte zu finden. Online-Marktplätze sind bei den 30- bis 39-Jährigen am beliebtesten (57,7 Prozent). Im Vergleich sind sich Frauen und Männer einig darüber, was die zentrale Rolle von Suchmaschinen und Online-Marktplätzen für ihre Produktsuche im Internet angeht. Auffällig ist jedoch, dass die Männer eher mal auf Preisvergleich-Plattformen zu finden sind (33,5 Prozent – Frauen: 25,8 Prozent), während Frauen vermehrt in den Online-Shops einzelner Hersteller nach Produkten suchen (30,4 Prozent – Männer: 27,1 Prozent).

Mit externe AnzeigenBETA Verkäufe ankurbeln

Mit dem neuen Werbeformat „externe AnzeigenBETA“ von eBay Ads verfügen Händler*innen seit kurzem über einen direkten Zugang zu exklusiven Anzeigenplatzierungen auf externen Kanälen wie z. B. Google. Über diese sichtbare Platzierung auf externen Kanälen können sie ihre Reichweite vergrößern, um eine erweiterte Zielgruppe und mehr kaufbereite Käufer*innen außerhalb von eBay zu erreichen und zusätzlichen Traffic auf ihre eBay-Festpreisangebote zu lenken. Durch das Cost-per-Click (CPC)-Modell von externen AnzeigenBETA entstehen Kosten für die Händler*innen nur dann, wenn ein*e Interessent*in auf der Suche nach einem entsprechenden Angebot auf die externe Anzeige klickt. Gleichzeitig behalten sie zu jeder Zeit die volle Kostenkontrolle über ihr festgelegtes Budget. Externe AnzeigenBETA bietet Händler*innen somit eine effiziente Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von weiteren Millionen Nutzer*innen externer Kanäle gezielt auf ihre Angebote bei eBay zu lenken und so ihre Verkaufschancen zusätzlich zu erhöhen. Weitere Informationen zu externe AnzeigenBETA finden sich unter https://www.ebayads.de/werbeloesungen/werbeformate/externen-anzeigen/.

Über die Umfrage

Die aktuelle Umfrage wurde vom 08. bis 10. Februar 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurde in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welche dieser Möglichkeiten würden Sie am ehesten nutzen, um einen Artikel beim Online-Einkaufen zu finden?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung.

Aktiv gegen die Krisenstimmung: Deutsche setzen auf diese persönlichen Projekte

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Aktuelles Shopping-Barometer von eBay Ads zeigt:

  • Konsument*innen lenken sich in der aktuellen Krisenstimmung bevorzugt mit der Planung von Reisen und handwerklichen Projekten ab.
  • Die Nachfrage nach Produkten zur Umsetzung der persönlichen Projekte steigt bei eBay.de signifikant.
  • Mit Anzeigen von eBay Ads können Händler*innen die erhöhte Produktnachfrage gezielt für ihren Geschäftserfolg nutzen.

Dreilinden/Berlin, 20. März 2024 – Kriege, Konflikte, Inflation – all das geht nicht spurlos an uns vorbei. In Deutschland herrscht Krisenstimmung. Um diesem negativen Grundgefühl aktiv zu begegnen, stürzen sich immer mehr Deutsche in spannende private Projekte. Insbesondere die Planung von Reisen (32 Prozent), handwerkliche Projekte (31 Prozent) und die Organisation von Treffen mit Freund*innen (28 Prozent) liegen bei ihnen hoch im Kurs, um sich von der negativen Großwetterlage in Deutschland abzulenken und die eigene Stimmung zu verbessern. Dies sind die Ergebnisse des aktuellen „Shopping-Barometers“, für das eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Neben dem Reisen, den Renovierungsplänen und den sozialen Aktivitäten mit Freund*innen setzen die Menschen in Deutschland vor allem auf sportliche Ziele (22 Prozent), künstlerische Projekte (18 Prozent) und das Erlernen einer neuen Sprache (17 Prozent), um etwas im eigenen Leben zu verändern und die gefühlte Machtlosigkeit in dieser Zeit zu überwinden. Die Nachfrage nach passenden Produkten steigt bei eBay.de entsprechend: Von der Reiseapotheke (rund +130 Prozent) bis zur Kletterausrüstung (rund +80 Prozent) – Artikel für persönliche Projekte liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 01. Januar und 11. Februar 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr gerade jetzt voll im Trend. Mit dem aktuellen Barometer gibt eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Shopping-Verhalten der Konsument*innen abzustimmen.

Strategien gegen die Krisenstimmung: Junge wollen werkeln, Ältere planen Reisen

Vor allem Männer (38 Prozent) planen handwerkliche Projekte wie z. B. Renovierungsarbeiten oder Reparaturen am Auto (Frauen: 25 Prozent), um sich von der aktuellen Krisenstimmung abzulenken. Bei den Frauen (31 Prozent) sollen Treffen mit Freund*innen und gemeinsame Zeit (z. B. beim Kochen und Essen) für ein besseres Grundgefühl sorgen (Männer: 25 Prozent). Im Vergleich der unterschiedlichen Altersstufen setzen die 30- bis 39-Jährigen (40 Prozent) ebenfalls verstärkt auf handwerkliche Projekte, während bei den 40- bis 49-Jährigen (34 Prozent) in erster Linie sportliche Ziele und bei den 50- bis 64-Jährigen (35 Prozent) die Planung von Reisen als Stimmungsaufheller wirken sollen.

Steigende Verkaufszahlen bei Produkten zur Umsetzung persönlicher Projekte

Artikel, die für entsprechende Projekte benötigt werden, kaufen die deutschen Konsument*innen jetzt verstärkt bei eBay.de: Für ihre handwerklichen Aktivitäten in Haus & Garten steigt beispielsweise die Nachfrage nach Möbelbausätzen (rund +100 Prozent) und Gartenbewässerung (rund +100 Prozent) signifikant an. Und auch Produkte für Autoreparaturen wie Bremsenentlüftungssets (rund +650 Prozent), Diagnosegeräte für Fahrzeuge (rund +30 Prozent) und Werkzeugsets fürs Auto (rund +20 Prozent) werden zurzeit zunehmend gekauft. Für das gemeinsame Treffen und Essen mit Freund*innen haben gerade Küchenutensilien wie Schnellkocher (rund +160 Prozent), Slow Cooker (rund +140 Prozent) und Stabmixer (rund +20 Prozent) Hochkonjunktur. Künstlerische Projekte ziehen den verstärkten Kauf von Gelstiften (rund +100 Prozent), Origami-Papier (rund +30 Prozent) und Bastelwerkzeug-Sets (rund +20 Prozent) nach sich, während für die sportlichen Ambitionen neben der Kletterausrüstung vor allem Schlittschuhe (rund +40 Prozent), Sportarmbänder (rund +30 Prozent) und Laufgürtel (rund +25 Prozent) nachgefragt werden.

„Immer mehr Deutsche möchten aus dieser dauerhaften Krisenstimmung im Land ausbrechen und gehen für sich selbst aktiv dagegen an, indem sie eigene kleine Projekte starten. Das zeigt unsere repräsentative Umfrage deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Diese Aufbruchstimmung bringt in vielen Bereichen sichtbare Nachfragepeaks mit sich, die Händler*innen und Marken unbedingt für sich nutzen sollten. Mit Anzeigen Standard, Anzeigen Erweitert und unserer neuesten Option externe AnzeigenBETA für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit außerhalb von eBay bieten wir den Händler*innen und Marken dazu genau die richtigen Werbelösungen.“

Eine Übersicht über relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2024 unter https://www.ebayads.de/wp-content/uploads/sites/2/2024/01/eBay_Ads_Marketingkalender_2024_final.pdf.

Über das Shopping-Barometer

Die Umfrage im aktuellen „Shopping-Barometer“ wurde vom 05. bis 07. Februar 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welchen dieser Projekte würden Sie sich am ehesten widmen, um sich von alltäglichen Herausforderungen abzulenken?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 01. Januar und 11. Februar 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum in 2023 verglichen.

Neue Käufer*innen außerhalb von eBay erreichen: eBay Ads startet neues Werbeformat „Externe Anzeigen BETA“

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Für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit auch außerhalb von eBay: Mit dem neuen Werbeformat „Externe AnzeigenBETA“ von eBay Ads erhalten Händler*innen ab sofort einen direkten Zugang zu exklusiven Anzeigenplatzierungen auf externen Kanälen wie z. B. Google. Über diese sichtbare Platzierung auf externen Kanälen können sie ihre Reichweite vergrößern, um eine erweiterte Zielgruppe und mehr kaufbereite Käufer*innen außerhalb von eBay zu erreichen und zusätzlichen Traffic auf ihre eBay-Festpreisangebote zu lenken. Durch das Cost-per-Click (CPC)-Modell von externen AnzeigenBETA entstehen Kosten für die Händler*innen nur dann, wenn ein*e Interessent*in auf der Suche nach einem entsprechenden Angebot auf die externe Anzeige klickt. Gleichzeitig behalten sie zu jeder Zeit die volle Kostenkontrolle über ihr festgelegtes Budget. Das neue Werbeformat externe AnzeigenBETA von eBay Ads bietet Händler*innen somit eine effiziente Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von weiteren Millionen Nutzer*innen externer Kanäle gezielt auf ihre Angebote bei eBay zu lenken und so ihre Verkaufschancen zusätzlich zu erhöhen.

„Für den Erfolg der eBay-Händler*innen entwickeln wir fortlaufend neue Funktionen und Werbeformate, um ihre Sichtbarkeit und Verkaufschancen weiter zu erhöhen. Mit externen AnzeigenBETA bieten wir nun die Möglichkeit, die Reichweite von Angeboten außerhalb von eBay effizient zu erhöhen“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „eBay-Händler*innen können mit externen AnzeigenBETA so einfach wie nie neue kaufbereite Zielgruppen adressieren, die bei führenden Suchmaschinen nach entsprechenden Angeboten suchen. Externe AnzeigenBETA sind damit die perfekte Ergänzung zu unseren etablierten Werbeformaten Anzeigen Standard und Erweitert, um die Verkaufszahlen bei eBay wirksam zu optimieren.”

Reichweite vergrößern: Jetzt Verkäufe außerhalb von eBay ankurbeln

Über das Verkäufer-Cockpit Pro können eBay Händler*innen sehen, ob externe AnzeigenBETA für sie verfügbar sind. Externe AnzeigenBETA-Kampagnen können dann für alle in Frage kommenden Festpreisangebote mit nur wenigen Klicks erstellt und gestartet werden. Um das optimale Budget für externe AnzeigenBETA-Kampagnen zu bestimmen, können Verkäufer*innen wahlweise das von eBay Ads empfohlene Tagesbudget einsetzen. Auf Basis umfangreicher Prognosefunktionen wird ihnen dabei direkt angezeigt, wie viele Klicks sie pro Tag mit externen AnzeigenBETA erreichen können.

Weitere Informationen zum neuen Werbeformat externe AnzeigenBETA von eBay Ads finden sich unter https://www.ebayads.de/werbeloesungen/werbeformate/externen-anzeigen/

eBay Ads Marketing-Kalender 2024: Alle wichtigen E-Commerce-Events, Kaufanlässe und Shopping-Hochphasen bei eBay im Blick

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Der Jahresbeginn ist für Händler*innen und Marken die perfekte Zeit für die Marketing-Jahresplanung. Eine wertvolle Unterstützung liefert dabei der eBay Ads Marketing-Kalender 2024. Mit seiner Hilfe behalten Verkäufer*innen und Marken den Überblick über allgemeine Kaufanlässe wie z.B. Feiertage und eBay spezifische Shopping-Hochphasen in den Bereichen Mode, Autoteile (Motors), Haus & Garten, Elektronik und Business & Industrie. Daraus lässt sich ableiten, wann es wichtig ist, Werbemaßnahmen zu verstärken, um noch gezielter die Käuferschaft anzusprechen und die Umsätze mit der richtigen Marketingstrategie anzukurbeln. Darüber hinaus finden Händler*innen im Kalender die wichtigsten E-Commerce-Veranstaltungen und Messen, um kein Branchen-Event in 2024 mehr zu verpassen.

Der neue Marketing-Kalender 2024 steht ab sofort zum kostenfreien Download bereit unter: https://link.faktor3.net/marketingkalender2024

Der eBay Ads Marketing-Kalender 2024 liefert Marken und Händler*innen aller Größen folgende Informationen:

  • Allgemeine Kaufanlässe: Feiertage, saisonale Anlässe und gesellschaftliche Ereignisse – jeden Monat stehen verkaufsfördernde Ereignisse mit zusätzlichen Umsatzchancen an.
  • eBay-Shopping-Hochphasen für die Bereiche Mode, Autoteile, Haus & Garten, Elektronik und Business & Industrie: Egal ob Möbel, Fernseher, Reifen, Werkzeuge oder Sneaker – der Marketing-Kalender zeigt die Hochphasen für die gesteigerte Nachfrage relevanter Produktgruppen bei eBay.de. Monat für Monat.
  • Event-Übersicht: Alle branchenrelevanten Messen und Events zu den Themen eCommerce, Handel und Marketing auf einen Blick.

Um diese Marketing-Momente individuell für das eigenen Business zu nutzen, bietet eBay Ads auch die passenden Werbelösungen. Mit den verschiedenen Werbelösungen wie Anzeigen Erweitert und externen Anzeigen können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Jahres unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter  https://www.ebayads.de/2023/11/20/top-tipps-zu-anzeigen-kampagnen/.

eBay Ads Jahresrückblick: Diese spontanen Kaufanlässe haben den deutschen Handel 2023 zusätzlich angekurbelt

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Aktuelle Ergebnisse des Jahresrückblicks 2023 von eBay Ads zeigen:

  • Ereignisse und Trends aus Musik, Film, Sport, Gesellschaft und Politik erhöhen die Kategorie übergreifende Produktnachfrage bei eBay.
  • Die Krönung von King Charles, das neue Album von Taylor Swift und der Erfolg des Barbie-Films gehören zu den stärksten spontanen Kaufanlässen des Jahres.
  • Mit Anzeigen von eBay Ads können Händler*innen sämtliche Kaufanlässe gezielt für ihren Geschäftserfolg nutzen.

Neben planbaren Shopping-Klassikern wie Ostern oder Weihnachten brachte das Jahr 2023 erneut jede Menge spontane Kaufanlässe hervor, die dem deutschen Handel durch erhöhte Produktnachfragen zusätzliche Umsatzpotenziale bescherten. Im Fokus standen hier vor allem Ereignisse und Trends aus den Bereichen Musik, Film, Sport, Gesellschaft und Politik – wie z. B. die hitzig geführte Wärmepumpen-Diskussion, die das Jahr wie kaum eine andere politische Debatte begleitete und damit direkten Einfluss auf das Shoppingverhalten der Konsument*innen nahm. Die Folge: Die Verkaufszahlen bei Energie- und Heiz-relevanten Produkten wie Solarpanels (rund +40 Prozent) und Leistungsmessern (rund +10 Prozent) stieg bei eBay im Vergleich zum Vorjahr deutlich an.[1] Ähnlich positive Effekte auf die Produktnachfrage zeigten sich u. a. bei der Krönung von King Charles (King Charles-Merchandise: rund +610 Prozent), beim erstmaligen Gewinn der Basketball-Weltmeisterschaft durch das deutsche Team (Dennis Schröder-Trikot: rund +320 Prozent), bei Kino-Blockbustern wie „Oppenheimer“ (Oppenheimer-Biografie: rund +230 Prozent) und dem Todestag der Musik-Legende Tina Turner (Tina Turner-Shirts: rund +590 Prozent). Dies ist das Ergebnis des aktuellen Jahresrückblicks 2023, für den eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de von 1. Januar bis 27. November 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ausgewertet hat.[1] Mit diesem Report liefert eBay Ads den Händler*innen wertvolle Hinweise, aus welchen spontanen Ereignissen und Trends lukrative Nachfragepeaks resultieren können, die sich mit gezielten Werbemaßnahmen für das eigene Business nutzen lassen.

„Unser Shopping-Jahresrückblick zeigt vor allem eines: Für erfolgreiche Geschäfte hält das Jahr jede Menge Kaufanlässe bereit, um den Verkauf verschiedenster Produkte anzukurbeln“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Shopping-Klassiker wie Ostern, Weihnachten oder der Valentinstag sind für den Handel ganz einfach planbar und sollten direkt in die Marketing-Jahresplanung integriert werden. Doch viele Kaufanlässe ergeben sich erst aus aktuellen Entwicklungen oder basieren auf spontanen Ereignissen. Um diese Umsatzpotenziale für sich zu nutzen, gilt es die aktuellen Trends und Geschehnisse in Sport, Politik und Entertainment stets im Blick zu behalten und passende Produkte mit gezielten Werbemaßnahmen im richtigen Moment sichtbar zu platzieren. Mit unseren Anzeigen-Tools bieten wir den Händler*innen dazu genau die richtigen Werbelösungen, um zeitlich flexibel auf ähnliche Anlässe zu reagieren.“

Sommer-Hitze und Kino-Blockbuster treiben die Verkaufszahlen in die Höhe

Trotz wechselhaften Wetters, hat uns der Sommer 2023 mit seinen phasenweise hohen Temperaturen ganz schön ins Schwitzen gebracht. Entsprechend groß war der Wunsch nach Abkühlung und die gesteigerte Nachfrage nach Produkten wie tragbaren Klimaanlagen (rund +50 Prozent) und Cooling Sprays (rund +40 Prozent) bei eBay.[1] Ins Kino zog es die Deutschen vor allem zu einer Puppe: „Barbie“ feierte als erfolgreichster Film des Jahres einen echten Überraschungserfolg und ließ die Verkäufe von Barbie-Artikeln wie Barbie-Jacken (rund +60 Prozent) und Barbie-Rucksäcken (rund +60 Prozent) in die Höhe schießen. Aber auch Kino-Blockbuster wie „Indiana Jones 5“ (z. B. Harrison Ford-Filme: rund +140 Prozent) und der Super Mario Bros. Film (z. B. Super Mario-Game: rund +45 Prozent) haben in unterschiedlichsten Kategorien für wachsende Umsätze bei eBay gesorgt.[1]

Große Sport-Events und Fußball-Transfers erhöhen die Nachfrage

Auch sportlich hatte das Jahr 2023 einiges zu bieten: Neben den deutschen Gold-Jungs bei der Basketball-WM fieberten die Deutschen bei der diesjährigen Eishockey-WM und der Frauen Fußball-WM mit. Und das natürlich am liebsten mit dem passenden Equipment: Die Nachfrage nach Eishockey Deutschland-Trikots (rund +210 Prozent) und dem Frauen WM-Ball (rund +250 Prozent) stieg zu den Turnieren stark an. Für großes Aufsehen haben aus sportlicher Sicht zudem die Wechsel von Cristiano Ronaldo nach Saudi-Arabien und Lionel Messi in die USA gesorgt – mit entsprechenden Abverkaufssteigerungen bei den Merch-Artikeln der Vereine Al-Nasser FC (rund +6.100 Prozent) und Inter Miami (rund +640 Prozent).

Neue Musik-Alben, Konzerte und Todestage steigern den Abverkauf

Aus musikalischer Sicht überstrahlte US-Megastar Taylor Swift alles: Mit ihrer Tour zum neuen Album „Speak Now (Taylor’s Version)“ war die Künstlerin des Jahres 2023 in aller Munde. Der Verkauf von Produkten wie Taylor Swift-Shirts (rund +720 Prozent) und die Taylor Swift-Box (rund +660 Prozent) schoss bei eBay raketenhaft in die Höhe. Aber auch der neue Beatles-Song „Now and Then“, die erste Tour von Depeche Mode nach fünf Jahren Pause und das neueste Album der Rolling Stones kurbelten die Nachfrage nach Produkten wie Beatles-Vinyl (rund +100 Prozent), Depeche Mode-Shirts (rund +110 Prozent) und Artikeln rund um den Stones-Gitarristen Ron Wood (rund +50 Prozent) zusätzlich an. Ein trauriger Kaufanlass sind die diesjährigen Todesfälle von Stars wie Sinead O´Connor, Tina Turner und Roger Whittaker, von denen viele Fans mit Produkten wie Sinead O´Connor-Vinyl (rund +610 Prozent), Tina Turner-Shirts (rund +590 Prozent) und Roger Whittaker-CDs (rund +140 Prozent) Abschied nahmen. Aber auch der 100. Geburtstag von Vicco von Bülow alias Loriot wirkte sich auf die Nachfrage der Konsument*innen aus (z. B. Loriot Biografie: rund +450 Prozent).

Mit Anzeigen von eBay Ads lukrative Kaufanlässe gezielt für sich nutzen

Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen bei sämtlichen Kaufanlässen bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. An über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks können die Angebote mit Anzeigen Standard erscheinen, was durchschnittlich zu +25 Prozent mehr Klicks[2] führt. Für zusätzliche Sichtbarkeit erhalten Händler*innen mit Anzeigen Erweitert priorisierten Zugang zu Anzeigen-Platzierungen z.B. auf der Suchergebnisseite. Verkäufer*innen erzielen im Durchschnitt 50 Prozent mehr Umsatz bei Verwendung von Anzeigen Erweitert im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten.[2] Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop/.

[1] Aktuelle eBay Terapeak-Abfrage zu den Verkäufen bei eBay.de im Abfragezeitraum: 01. Januar 2023 bis 27. November 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum in 2022.

[2] Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

eBay Ads Weihnachts-Marketing-Kalender: Verkaufsfördernde Werbeanlässe für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2023

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Alle relevanten Kaufanlässe und konkreten Nachfrage-Höhepunkte für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2023 liefert der neue Weihnachts-Marketing-Kalender von eBay Ads. Mit seiner Hilfe behalten Händler*innen und Marken aus den Bereichen Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik in der geschäftigsten Zeit des Jahres mühelos den Überblick, um ihre Werbemaßnahmen noch gezielter zu realisieren und ihre Umsätze im diesjährigen Weihnachtsgeschäft zusätzlich anzukurbeln. Der neue Weihnachts-Marketing-Kalender von eBay Ads findet sich jetzt unter https://link.faktor3.net/ebayweihnachtskalender2023

Der Weihnachts-Marketing-Kalender 2023 hält folgende Informationen für die Bereiche Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik bereit:

  • Kaufanlässe: Feiertage und gesellschaftliche Ereignisse in der Vorweihnachtszeit, die im jeweiligen Bereich verkaufsfördernd wirken und zusätzliche Umsatzchancen bieten.
  • Shopping-Hochphasen: Egal, ob Damenpullover, Außendekoration, Gesellschaftsspiele oder Fernseher – der Kalender zeigt die Hochphasen für die gesteigerte Nachfrage relevanter Produktgruppen im Weihnachtsgeschäft.

Beim Blick auf den eBay Ads Weihnachts-Marketing-Kalender 2023 wird sehr schnell deutlich: Bereits ab September können Händler*innen und Marken aus den Bereichen Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik den zusätzlichen Push in der Produktnachfrage für sich nutzen und ihr Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen erfolgreich vorantreiben. Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop/.

Familie, Freunde, Festtagsessen: Weihnachten 2023 steht in Deutschland ganz im Zeichen der gemeinsamen Auszeit

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Aktuelle Ergebnisse des „Weihnachtsshopping Reports 2023“ von eBay Ads zeigen:

  • Der Preis, eine hohe Qualität sowie Erlebnisse und Aktivitäten sind den Konsument*innen beim Kauf der diesjährigen Weihnachtsgeschenke besonders wichtig.
  • Elektronik-Artikel und Fashion-Produkte liegen bei eBay.de im Geschenke-Trend.
  • Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Händler*innen die erhöhte Produktnachfrage bei eBay gezielt für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft nutzen.

Endlich wieder zusammen und zur Ruhe kommen: Mehr als jede*r zweite Deutsche (57 Prozent) freut sich am meisten auf die gemeinsame Auszeit mit Familie und Freunden unter dem Weihnachtsbaum. Besonders groß ist die Vorfreude auf das Festtagsessen (21 Prozent), die weihnachtliche Deko (16 Prozent) und das Plätzchen backen (8 Prozent), um die Weihnachtstage 2023 zu etwas ganz Besonderem zu machen. Das sind die aktuellen Ergebnisse des „Weihnachtsshopping Report 2023“ (der erste Teil des Reports findet sich hier), für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey über 2.500 Konsument*innen in Deutschland befragt hat1, worauf sie sich in der Weihnachtszeit am meisten freuen. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen im Weihnachtsgeschäft 2023 gezielt auf die gesteigerte Konsumentennachfrage anzupassen und ihren Umsatz mit den Werbemaßnahmen wie Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert zusätzlich anzukurbeln.

Geschenke-Trends 2023: Auf den Preis, die Qualität und das Erlebnis kommt es an

Geschenke gehören für die meisten Konsument*innen zu den Feiertagen wie traditionelle Gerichte beim Festessen. Beim Kauf der Weihnachtsgeschenke sind ihnen in diesem Jahr vor allem der Preis (26 Prozent), eine hohe Qualität (23 Prozent) sowie Erlebnisse und Aktivitäten (14 Prozent) wichtig. Im konkreten Geschenke-Trend liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr (21.08.-03.09.2022)1 vor allem Elektronik-Artikel wie VR-Brillen (rund +107 Prozent), elektrische Zahnbürsten (rund +17 Prozent) und Bluetooth-Lautsprecher (rund +10 Prozent), Fashion-Produkte wie Wintermäntel (rund +51 Prozent) und Weihnachtspullover (rund +50 Prozent) sowie Lernspielzeug (rund +13 Prozent).

„Bei aller Vorfreude auf Weihnachten: Bei den Geschenken achten die Konsument*innen auch in diesem Jahr sehr auf den Preis. Einzelhändler*innen sollten im anlaufenden Weihnachtsgeschäft dennoch nicht allein auf Rabatte setzen. Mindestens ebenso wichtig ist es mit Blick auf unsere Umfrage-Ergebnisse, die hohe Qualität der eigenen Produkte in der Artikelbeschreibung sowie in den Produktbildern zu unterstreichen und das mehrwertige Produkterlebnis in den Fokus zu rücken“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Um die Verkaufschancen zusätzlich zu steigern, sollten Händler*innen zudem auf gezielte Werbemaßnahmen setzen. Mit unseren Marketing-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert bieten wir ihnen genau die richtigen Werbeformate, die sie dabei unterstützen, ihre Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu erhöhen. Dabei erhalten sie mit Anzeigen Erweitert die volle Kontrolle über ihr Budget und ihre Keywords, um ihr Weihnachtsgeschäft 2023 erfolgreich anzukurbeln.“

Weihnachtliche Deko- und Kochartikel haben bereits Hochkonjunktur

Die große Vorfreude auf das weihnachtliche Dekorieren und das feierliche Festtagsessen lässt sich bei eBay.de direkt an der erhöhten Nachfrage nach entsprechenden Produkten ablesen: Bereits seit Ende August werden relevante Artikel wie Weihnachtsschmuck (rund +49 Prozent), Krippenfiguren (rund +42 Prozent), Christbaumkugeln (rund +33 Prozent) und Duftkerzen (rund +18 Prozent) verstärkt gekauft. Und auch bei Koch-Utensilien wie zum Beispiel Dampfgarern (rund +19 Prozent) und Schneebesen (rund +9 Prozent) steigen die Verkaufszahlen fast vier Monate vor Heiligabend signifikant an.

Große Vorfreude bei den 18- bis 29-Jährigen

Ein besinnliches Weihnachtsfest mit der Familie und Freunden – darauf freuen sich insbesondere die jungen Deutschen zwischen 18 und 29 Jahren (73 Prozent). Die Vorfreude auf das weihnachtliche Festtagsessen ist hingegen bei den 30- bis 39-Jährigen (36 Prozent) am größten, während das weihnachtliche Dekorieren bei den Befragten zwischen 40 und 49 Jahren (21 Prozent) besonders hoch im Kurs liegt. Was die Weihnachtsgeschenke angeht, achten insbesondere die 30- bis 39- jährigen Konsument*innen auf den Preis (34 Prozent). Eine hohe Qualität (32 Prozent) sowie der Erlebnisfaktor (22 Prozent) sind vor allem den 18- bis 29-Jährigen wichtig. Mit Blick auf die regionalen Unterschiede in Deutschland zeigen sich die Befragten in Thüringen (32 Prozent) besonders preisbewusst beim Geschenkekauf, während der Preis bei den Berliner*innen (20 Prozent) die kleinste Rolle spielt. Die Bremer tun sich derweil gleich zweifach hervor: In der Weserstadt wollen im Deutschlandvergleich die meisten Konsument*innen sowohl eine hohe Qualität (30 Prozent) als auch Erlebnisse und Aktivitäten (19 Prozent).

Mit Anzeigen von eBay Ads mehr Sichtbarkeit im Weihnachtsgeschäft erzielen

Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. An über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks können die Angebote mit Anzeigen Standard erscheinen, was durchschnittlich zu +25 Prozent mehr Klicks2 führt. Für zusätzliche Sichtbarkeit erhalten Händler*innen mit Anzeigen Erweitert bevorrechtigten Zugang zu den Premium-Platzierungen auf der Suchergebnisseite. Verkäufer*innen erzielen im Durchschnitt 50 Prozent mehr Umsatz bei Verwendung von Anzeigen Erweitert im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten.2 Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop/.

Welche Produktgruppen in der Vorweihnachtszeit die höchste Nachfrage verzeichnen, erfahren Händler*innen zudem im eBay Ads Weihnachts-Marketingkalender unter https://www.ebayads.de/2023/09/21/weihnachts-marketing-kalender-verkaufsfoerdernde-werbeanlaesse-fuer-ein-erfolgreiches-weihnachtsgeschaeft-2023/.

1 Über den Weihnachtsshopping Report 2023

Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2023“ wurde vom 16. bis 20. August 2023 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 10.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: Was ist Ihnen beim Kauf der Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr wichtig? Die Zahl der Befragten liegt hier so auch, um eine regionale Vergleichbarkeit zu ermöglichen. 2.504 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland wurde im selben Zeitraum zudem die folgende Frage gestellt: Worauf werden Sie sich an Weihnachten in diesem Jahr am meisten freuen? Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Nachfrageanstiege in den Produktkategorien mit dem gleichen Zeitraum in 2022) verglichen.

2 Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

Aktuelle Auswertung von eBay Ads zeigt: Mit Anzeigen erreichen Händler im Schnitt +25 Prozent mehr Klicks und +50 Prozent mehr Umsatz

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Angesichts der anhaltenden Inflation und der der daraus resultierenden Kostenexplosion ist es für Händler*innen gerade jetzt wichtiger denn je, ihre Werbegelder so effizient und wirksam wie möglich einzusetzen. Eine gute Möglichkeit bietet ihnen dazu das Marketing-Tool Anzeigen von eBay Ads: Laut einer aktuellen Performance-Auswertung der Werbelösungen bei eBay erzielen Händler*innen durchschnittlich +25 Prozent mehr Klicks mit Anzeigen Standard und +50 Prozent mehr Umsatz mit Anzeigen Erweitert.1

Mit Anzeigen Standard effizient die Sichtbarkeit und Verkaufschancen erhöhen

Mit Anzeigen Standard können Händler*innen die Sichtbarkeit ihrer Angebote und die Verkaufschancen an über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks erhöhen. So erreichen sie effektiv rund 133 Millionen aktive eBay-Kund*innen weltweit2, die bei eBay nach entsprechenden Produkten suchen und sich im Schnitt um 25 Prozent1 häufiger die dazugehörige Produktbeschreibung anschauen als bei nicht beworbenen Angeboten. Ein weiterer wichtiger Effizienz-Faktor von Anzeigen Standard: Eine Anzeigengebühr fällt hier nur dann an, wenn ein*e Käufer*in auf die Anzeige klickt und den Artikel innerhalb von 30 Tagen kauft.

Mit Anzeigen Erweitert auf die Top-Platzierungen der Suchergebnisseite

Mit Anzeigen Erweitert erhalten Händler*innen bevorrechtigen Zugang zu den Premium-Platzierungen auf der eBay-Suchergebnisseite. Ihre beworbenen Angebote erzielen darüber allein in Deutschland bei Millionen monatlichen eBay-Besucher*innen zusätzliche Sichtbarkeit und erweiterte Verkaufschancen durch Keyword-Targeting. Der Erfolg kann sich sehen lassen: Mit Erweitert-Kampagnen generieren Händler*innen durchschnittlich um die Hälfte mehr Umsatz1 als ohne Werbung. Im Sinne der Effizienz bestimmen Händler*innen zudem auf Basis des Kosten-pro-Klick-Modells einfach selbst, wie viel sie ausgeben wollen: Gebühren fallen nur an, wenn auf die Anzeige geklickt wird.

Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop 

 

1) Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

2) eBay interne Daten Q1 2023

Bundesweite Umfrage: Rund jeder fünfte Deutsche will dieses Jahr weniger Geld für Weihnachtsgeschenke ausgeben

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Rund jede*r fünfte Deutsche (21 Prozent) plant in diesem Jahr weniger Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr. Mehr in Geschenke investieren wollen nur 3 Prozent.1 Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2023“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 10.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat.1 Angesichts der knapper werdenden Weihnachtsbudgets ist es für Händler*innen und Marken in diesem Jahr demnach besonders wichtig, das Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen anzukurbeln. Vor allem auf Marktplätzen mit einem großen Konkurrenzangebot wie eBay empfiehlt es sich ab spätestens Mitte September, die Sichtbarkeit ihrer Angebote mit den Marketing-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert zu erhöhen. Denn ein Blick auf die Verkaufszahlen bei eBay.de im Weihnachtsgeschäft des Vorjahres (2022) zeigt: Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt starten die Konsument*innen in Deutschland erfahrungsgemäß verstärkt ihr Weihnachtsshopping.

 

Blick in die Zielgruppen lohnt sich: Konsumstimmung bei jungen Käufer*innen deutlich besser

Rund die Hälfte der deutschen Konsument*innen (47 Prozent) wollen laut Civey-Umfrage in diesem Jahr zumindest an ihrem gekürzten Weihnachtsbudget aus 2022 festhalten und in etwa gleich viel für ihre Geschenke ausgeben. Eine Erhöhung der Weihnachtsausgaben kommt hingegen nur für die Wenigsten (3 Prozent) in Frage. Auffällig dabei: Vor allem bei den jungen Konsument*innen zwischen 18 und 29 Jahren ist die weihnachtliche Konsumstimmung weitaus besser als im Durchschnitt. 11 Prozent von ihnen planen in diesem Jahr mehr Geld für Geschenke ein als noch im Vorjahr. Und auch Familien mit Kindern sind dieses Weihnachtsfest bereit, mehr für Geschenke auszugeben (6 Prozent). Im direkten Vergleich der Bundesländer wollen vor allem die Konsument*innen in Bremen (7 Prozent), Niedersachsen (4 Prozent) und Hessen (4 Prozent) mehr Geld in Weihnachtsgeschenke investieren.

 

Ab Mitte September zieht die Nachfrage in den einzelnen Produktkategorien sichtbar an

Bereits ab Mitte September sollten Händler*innen damit rechnen, dass die deutschen Konsument*innen verstärkt ins Weihnachtsshopping starten. Das zeigt eine Auswertung der Verkaufszahlen bei eBay.de in den drei Monaten vor der Cyber Week vom 15. August bis 20. November aus dem vergangenen Jahr (2022).1 Im Vergleich zum Durchschnitt der Verkäufe in den drei Monaten vor Weihnachten im Vorjahr verzeichnen beispielsweise Elektronik-Artikel wie Fotoapparate (rund +30 Prozent in KW39), Netbooks (rund +45 Prozent in KW40) und Beamer (rund +35 Prozent in KW46) einen frühzeitigen Anstieg bei den Verkaufszahlen. Aber auch Beauty-Artikel wie Hautpflege-Produkte (rund +30 Prozent in KW42) und Badebomben (rund +170 Prozent in KW45) sowie Fashion-Artikel wie Jacken (rund +70 Prozent in KW39) und Stiefel (rund +65 Prozent in KW40) erreichen in den Monaten vor der Cyber Week signifikante Peaks. Einen zusätzlichen Push in der Produktnachfrage verzeichnen die Bereiche Möbel & Wohnen u. a. mit Kaminen (rund +90 Prozent in KW39) und Dekoration (rund +30 Prozent in KW46), Outdoor mit u. a. Snowboards (rund +120 Prozent in KW45) und Ski (rund +65 Prozent in KW46) sowie Spielzeug mit u. a. Bastelartikeln (rund +95 Prozent in KW42) und Holzbausteinen (rund +90 Prozent in KW45). Produkte in Verbindung mit dem Suchwort „Weihnachten“ (rund +15 Prozent in KW42) und Weihnachtsbäume (rund +65 Prozent in KW44) werden ab Mitte Oktober vermehrt gekauft.

 

„Eigentlich sollten die Kassen im diesjährigen Weihnachtsgeschäft endlich wieder so richtig klingeln, doch viele Menschen wollen oder müssen immer noch sparen – auch bei den Geschenken. Das zeigt unsere aktuelle bundesweite Umfrage“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Für die Händler*innen bedeutet diese Entwicklung vor allem eines: Der Wettbewerb um die Kund*innen verschärft sich 2023 weiter. Wer im diesjährigen Weihnachtsgeschäft dennoch erfolgreich sein will, sollte sich frühzeitig von der Konkurrenz abheben und mit gezielter Werbung für eine erhöhte Sichtbarkeit der eigenen Angebote sorgen, um auf den Wunschzetteln der Käufer*innen zu landen. Bei eBay stehen Händler*innen jeder Größe hierzu mit Anzeigen Standard und Erweitert passende Werbelösungen zur Verfügung.“

 

Mit Anzeigen von eBay Ads +25 Prozent mehr Klicks und durchschnittlich +50 Prozent mehr Umsatz erzielen2

Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Händler*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. An über 100 verschiedenen Stellen innerhalb des eBay-Netzwerks können die Angebote mit Anzeigen Standard erscheinen, was durchschnittlich zu +25 Prozent mehr Klicks2 führt. Mit Anzeigen Erweitert erhalten Händler*innen bevorrechtigten Zugang zu den Premium-Platzierungen auf der Suchergebnisseite und erzielen im Durchschnitt +50 Prozent mehr Umsatz.2 Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop/.

 

1 Über den Weihnachtsshopping Report 2023

Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2023“ wurde vom 01. bis 03. Juli 2023 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 10.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de in den drei Monaten vor der Cyber Week vom 15. August bis 20. November 2022 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Nachfrageanstiege in den Produktkategorien die einzelnen Kalenderwochen mit dem wöchentlichen Durchschnitt aus diesem Zeitraum verglichen.

 

2 Durchschnittswerte im Vergleich zu nicht beworbenen Angeboten: Daten von September 2022 – Februar 2023

eBay Ads Deutschland verstärkt sein Business Development mit Stefan Sienicki-Störkle

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Der erfahrene Retail Media-Experte Stefan Sienicki-Störkle treibt als neuer Senior Business Development Manager Innovationen für das Werbegeschäft von eBay Ads voran.

eBay Ads Deutschland hat die die neu geschaffene Position des Senior Business Development Managers mit dem erfahrenen Retail Media-Experten Stefan Sienicki-Störkle besetzt, um neue Wachstumspotenziale zu erschließen und sie künftig für alle Werbekunden direkt im eBay Ads Produktportfolio zu implementieren. Hierzu wird der ehemalige Amazon-Mediaprofi Sienicki-Störkle die strategische Weiterentwicklung des Werbegeschäfts von eBay Ads konsequent vorantreiben sowie als Bindeglied zwischen eBay Ads und dem eBay Marktplatz mehrwertige Innovationen schaffen und funktionsübergreifende Projekte leiten. Im Fokus steht dabei insbesondere der Ausbau starker Partnerschaften mit eBay Händler*innen und Marken. Stefan Sienicki-Störkle berichtet in seiner Funktion direkt an Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads.

„Als eCommerce-Pionier der ersten Stunde möchten wir die zunehmende Bedeutung von Retail Media bei eBay weiter ausbauen und unsere Händler*innen und Markenkunden dabei unterstützen, die nötige Sichtbarkeit zu generieren, um mit eBay Ads weiter zu wachsen“, so Arnaud Valion Gueutal. „Mit Stefan Sienicki-Störkle verstärken wir die Kompetenz unseres Business Development im Bereich Retail Media um eine erfahrene Top-Kraft, von der unsere Werbekunden direkt profitieren werden.“

Stefan Sienicki-Störkle bringt eine langjährige Marktplatz- und Media-Expertise mit. Vor seinem Wechsel zu eBay Ads war der heute 34-Jährige fünf Jahre bei Amazon tätig. Hier verantwortete Sienicki-Störkle u. a. den Ausbau des Amazon Prime Geschäfts und den Launch des polnischen Amazon Marktplatzes amazon.pl. In der Werbesparte des US-Konzerns skalierte der studierte Jurist und European Manager die Einführung innovativer Werbeprodukte, wie z. B. Sponsored Brand Videos. Seine berufliche Laufbahn startete Sienicki-Störkle als Analyst der Deutschen Bank.

Ab in die Sonne: So plant Deutschland den Super-Sommer 2023

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Sonne, Strand, Entspannung: Deutschland fiebert voller Vorfreude dem Sommer 2023 entgegen. Für ihre individuellen Sommeraktivitäten sind die Deutschen dabei längst in die konkrete Planung eingestiegen: Seit Anfang April 2023 zieht die Nachfrage nach Produkten für den Sommer bei eBay.de über zahlreiche Kategorien hinweg sichtbar an. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Sommer-Shopping-Report 2023, für den eBay Ads die Käufe bei eBay.de vom 01. bis 21. April 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2022 ausgewertet hat. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen mit eBay Anzeigen gezielt auf die gesteigerte Konsumentennachfrage im Sommer 2023 anzupassen und die direkt davon zu profitieren. Als lukrative Zielgruppen sollten sie in ihren Kampagnen insbesondere die fünf Sommertypen der „Weg-Flieger“, „Outdoor-Fans“, „Vanlife-Lovers“, „Strandliebhaber“ und „Staycationer“ im Blick behalten, die sich bei eBay.de durch einen extra großen Push in der Produktnachfrage auszeichnen.

Urlaubsreisen ins Ausland: Die „Weg-Flieger“ lockt das Fernweh

Schneller weg geht´s nicht: Viele Deutsche zieht es diesen Sommer wieder mit dem Flugzeug ins Ausland. Die so genannten „Weg-Flieger“ lieben es, in nur wenigen Stunden die exotischsten Regionen der Welt zu erreichen. Vor allem Pauschalreisen (rund +70 Prozent) liegen hier voll im Trend. Doch die Packliste ist lang: Für die entspannte Flugreise in ferne Länder legen sie sich jetzt u. a. neue Kofferanhänger (rund +115 Prozent), Adapterstecker (rund +70 Prozent), Reiseapotheken (rund +60 Prozent), Reisekoffer (rund +20 Prozent) und Geldgürtel (rund +20 Prozent) zu. Als beliebteste Reisedestinationen stehen mit Blick auf die bei eBay.de nachgefragten Reiseführer vor allem Krakau (rund +100 Prozent), Teneriffa (rund +90 Prozent), Budapest (rund +70 Prozent) und Bali (rund +55 Prozent) auf der Wunschliste.

Sommerzeit ist Draußen-Zeit: Die „Outdoor-Fans“ stehen auf Bewegung

Wandern, klettern, radeln: Die „Outdoor-Fans“ zieht es im Sommer nach Draußen, um sich bei sportlicher Betätigung an der frischen Luft vom Alltag zu erholen. Zum Beispiel beim Wandern können sie perfekt entspannen. Für ihre im Sommer geplanten Touren statten sie sich schon jetzt u. a. mit neuer Wanderausrüstung (rund +100 Prozent Nachfrage im Vergleich zum Vorjahr), GPS-Geräten (rund +65 Prozent), Treckingrucksäcken (rund +50 Prozent) und Wanderkarten (rund +10 Prozent) aus. Aber auch für den Wassersport (z. B. Drybags: rund +75 Prozent), zum Klettern (z. B. Kletterausrüstung: rund +50 Prozent), für die sommerliche Fahrradtour (z. B. Fahrradzubehör: rund +25 Prozent) und zum Angeln (z. B. Angelzubehör: rund +10 Prozent) kaufen die „Outdoor-Fans schon jetzt die passenden Produkte bei eBay.de

Der Weg ist das Ziel: Die „Vanlife-Lovers“ entspannen am liebsten im mobilen Zuhause

Einfach, unkompliziert und nah an der Natur: Camping liegt in Deutschland voll im Trend. Insbesondere der individuelle Lifestyle im eigenen Camper-Van hat es immer mehr „Vanlife-Lovers“ angetan, die ihr mobiles Zuhause mit der entsprechenden Ausstattung gerade für den kommenden Sommer in Schuss bringen. Essenzielle Van-Ausrüstung wie z. B. Tankkanister (rund +275 Prozent), Wechselrichter (rund +160 Prozent), Luftstandheizungen (rund +115 Prozent), Erste-Hilfe-Sets (rund +115 Prozent) und Kompressor-Kühlschränke (rund +30 Prozent) erleben bei eBay.de einen entsprechenden Boom.

Verrückt nach Meer: Die „Strandliebhaber“ sind heiß auf Badeurlaub

Sonnen, Schnorcheln und im warmen Sand entspannen: Für die „Strandliebhaber“ gibt es im Sommer nichts Schöneres! Für den stilvollen Look auf der Promenade und den schmerzfreien Gang ins Wasser am Kiesstrand kleiden sie sich jetzt mit passendem Schuhwerk wie z. B. Flipflops (rund +50 Prozent) und Strandschuhe (rund +20 Prozent) ein. Wird nicht gerade gebadet, darf natürlich auch der Spaß auf dem Wasser nicht zu kurz kommen: Produkte wie Surfboards (rund +100 Prozent) und Segelzubehör (rund +65 Prozent) liegen bei den „Strandliebhabern“ hoch im Kurs. Für die gezielte Planung setzen sie zudem verstärkt auf Reiseführer für die schönsten Strände in der Türkei (rund +50 Prozent), auf Sardinien (rund +45 Prozent) und Sizilien (rund +30 Prozent) sowie in Portugal (rund +20 Prozent).

Relaxen im Garten: Die „Staycationer“ machen es sich zuhause schön

Keine Lust auf Reisestress haben in diesem Sommer die „Staycationer“. Sie bleiben lieber zuhause und lassen die Seele im Garten oder auf dem Balkon baumeln. Und genau diese heimischen Oasen bringen sie jetzt auf Vordermann, um den Sommer dort so richtig genießen zu können: Auf neuen Sitzgelegenheiten wie z. B. Lounge-Möbeln (rund +200 Prozent) und Balkonmöbeln (rund +40 Prozent) lässt es sich natürlich gleich doppelt gut relaxen. Für ungestörte Entspannungsmomente decken sie sich mit neuen Sichtschutzwänden (rund +70 Prozent) und Gartenzäunen (rund +60 Prozent) ein. Und das richtige Summerfeeling wird mit schicker Garten-Deko (rund +90 Prozent) und neuen Outdoor-Lautsprechern (rund +225 Prozent) geschaffen.

„Die Sommersaison 2023 bietet Händler*innen und Marken durch die gesteigerte Nachfrage der Konsument*innen über alle Kategorien hinweg eine ideale Möglichkeit, ihren Absatz weiter zu pushen“, so Arnaud Valion, Director of Central Europe Advertising GTM bei eBay Ads. „Wertvolle Unterstützung bieten dabei die kurzfristig skalierbaren Anzeigen von eBay Ads: Mit ihnen sind Verkäufer*innen sofort in der Lage, die Sichtbarkeit ihrer Angebote effizient zu erhöhen und sich für wachsende Umsatzerfolge bei allen fünf Sommertypen entscheidend von der Konkurrenz abzuheben.“

Alle Sommertypen gezielt mit eBay Anzeigen erreichen

Dem Marketing von Händler*innen und Marken eröffnet die gesteigerte Produktnachfrage zur Sommerzeit besonders große Potenziale, die mit eBay Ads effizient ausgeschöpft werden können. Von den „Weg-Flieger“ und „Outdoor-Fans“ über die „Vanlife-Lovers“ bis zu den „Strandliebhabern“ und „Staycationern“: Mit eBay Anzeigen lässt sich dieser Nachfrage-Peak direkt nutzen, um das eigene Geschäft zusätzlich anzukurbeln. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop.

Eine Übersicht über weitere relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2023 unter http://www.ebayads.de/2022/12/01/marketingkalender-2023/.

*Datenquelle: Interne Datenabfrage der Käufe bei eBay.de im Zeitraum vom 01. bis 21. April 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2022.

Die Mobilitätswende ist in vollem Gange: Deutsche setzen auf aktive Fortbewegung und Elektro-Antriebe

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Ein immer größeres Umweltbewusstsein sowie die nach wie vor erhöhten Kraftstoffpreise sorgen dafür, dass immer mehr Deutsche auf aktive Formen der Mobilität und Elektroantriebe umsteigen – und sich dafür mit den richtigen Fortbewegungsmitteln ausstatten. Das zeigt das aktuelle „Mobility Update 2023“, für das eBay Ads die Verkäufe bei eBay.de im ersten Quartal 2023 mit dem gleichen Zeitraum im Vorjahr verglichen und ausgewertet hat.1 Demnach steigt die Nachfrage nach Trekking-Rädern (rund +70 Prozent) sowie nach E-Autos (rund +30 Prozent) bei eBay.de rasant. Mit diesem Update bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Nachfrage der Konsument*innen in der Mobilitätswende abzustimmen.

Zweiräder bei Deutschen immer beliebter

Wer öfter das Fahrrad benutzt, tut nicht nur etwas für seine Gesundheit – er schont auch die Haushaltskasse. Entsprechend legen die Deutschen immer mehr Wege auf zwei Rädern zurück und statten sich dafür mit dem richtigen Equipment aus. In den ersten drei Monaten des Jahres liegen hierbei neben Trekking-Rädern vor allem Lastenfahrräder (rund +20 Prozent) für den Transport von Einkäufen oder der eigenen Kinder im Fokus. Bei der Radtour in der Natur greifen die Deutschen nicht nur öfter zu Gravel Bikes (rund +10 Prozent), sondern auch zu mehr Fahrradträgern (rund +10 Prozent) fürs Auto, wobei vor allem Heckträger für E-Bikes (rund +60 Prozent) beliebt sind. Damit der Drahtesel auf dem Weg zu Arbeit, Einkaufen & Co. auch rund läuft, legen immer mehr Menschen auch selbst Hand bei Reparaturen und Instandhaltung an. So steigt die Nachfrage nach dem richtigen Werkzeug wie Tretlagerschlüssel (rund +50 Prozent) und Kombizangen (rund +10 Prozent) sowie nach Kettenreiniger Fahrrad (rund +20 Prozent) an.

Ergänzend dazu verzeichnet auch die Nachfrage nach E-Scootern in den ersten Monaten des Jahres einen Anstieg um rund +10 Prozent. Für ein buntes Straßenbild sorgen zudem ausgefallenere Fortbewegungsmittel wie Waveboards (rund +50 Prozent). Durch den demografischen Wandel werden auch Produkte, die älteren Menschen in Deutschland eine aktive Fortbewegung ermöglichen, stärker nachgefragt: Rollatoren werden entsprechend rund +30 Prozent häufiger bei eBay.de verkauft, Gehhilfen und Gehstöcke rund +10 Prozent häufiger.

E-Autos liegen weiter im Trend

Die Nachfrage nach E-Autos zieht bei eBay.de im Vergleich zum Vorjahr um rund +30 Prozent an. Neben gängigen Autopflege-Produkten und Werkzeugen wie Scheibenreiniger und Drehmomentschlüssel benötigen E-Auto-Besitzer*innen besonderes Zubehör, um ihre Fahrzeuge zuhause richtig laden zu können. Durch die wachsende Zahl der E-Auto-Fahrer*innen steigt insbesondere die Nachfrage nach passenden Ladekabeln (rund +40 Prozent), Ladesäulen (rund +20 Prozent) und Kabeltaschen (rund +35 Prozent) deutlich.

„Die hohen Kraftstoffpreise und das Umweltbewusstsein der Deutschen treiben die Mobilitätswende weiter voran. Die gesteigerte Nachfrage bei eBay.de zeigt uns das deutlich“, so Arnaud Valion, Director of Central Europe Advertising GTM bei eBay Ads. „Händler*innen und Marken können diesen aktuellen Nachfrageanstieg bei E-Mobilität und Zweirädern mit gezielten Werbemaßnahmen für sich nutzen. Hierfür bietet ihnen eBay Ads höchst effiziente Werbemöglichen u.a. mit Anzeigen, die den Umsatz erfolgreich ankurbeln.“

Wertvolle Unterstützung, um sich effizient auf das aktuelle Einkaufsverhalten der Konsument*innen in der Mobilitätswende einzustellen, liefert das Anzeigen-Portfolio von eBay Ads mit verschiedenen Lösungen im Selfservice, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer*innen jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote bei sich schnell verändernden Erwartungen der Konsument*innen zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

1Quelle: Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de von 1. Januar bis 1. April 2023 im Vergleich zum  Vorjahreszeitraum.

Mehr Kauflaune trotz Inflation: Luxusartikel und Geschenke sorgen für Glücksmomente bei deutschen Shoppern

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Das Konsumklima in Deutschland erholt sich nach rund einem Jahr anhaltend hoher Inflation nur schleppend. Mehr als die Hälfte der Deutschen (57 Prozent) möchte in diesem Jahr weiterhin ausschließlich nach Bedarf kaufen, auch wenn dieser Wert in den letzten Monaten leicht zurückgegangen ist (Oktober 2022: 62 Prozent). Dennoch gibt es viele Produkte, bei denen die Deutschen wieder in Kauflaune kommen. Demnach gibt rund ein Fünftel (19 Prozent) der Deutschen in 2023 gerne Geld aus, um anderen eine Freude zu bereiten. Auch das eigene Wohl ist für viele eine wichtige Kaufmotivation: 14 Prozent der deutschen Verbraucher*innen konsumieren gerne, um sich selbst etwas zu gönnen, zum Beispiel in Form von Luxus- und Wellnessprodukten. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Frühjahrs-Shopping-Report 2023“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.504 Konsument*innen in Deutschland befragt sowie das Shopping-Verhalten anhand der Suchen und Verkäufe bei eBay.de in 2023 und 2022 im Vergleich zu den Vorjahren ausgewertet hat1. Mit diesem Report gibt eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Shopping-Verhalten der Konsument*innen abzustimmen.

Deutsche shoppen für private Glücksmomente

Die Shopping-Laune in Deutschland ist weiterhin gedämpft: Ein Drittel (33 Prozent) der Konsument*innen möchte 2023 laut Befragung sogar noch mehr sparen als im Vorjahr. Zahlreiche Verbraucher*innen halten daher Ausschau nach Rabatten (23 Prozent) und Online-Werbung (6 Prozent).1 Ein genauerer Blick auf das Shopping-Verhalten der Deutschen zeigt jedoch: In vielen Produktgruppen von Reisen über Heimwerkerbedarf bis hin zu Luxus-Fashion zieht die Nachfrage wieder deutlich an. Dabei sind kleine private Glücksmomente ein wichtiger Antrieb für die Shopping-Laune. So möchten 14 Prozent der Verbraucher*innen in diesem Jahr gerne in ihren Geldbeutel greifen, um sich selbst etwas zu gönnen.1 Bei eBay.de zeigt sich dies besonders am Nachfrageanstieg für Wellness- und Luxus-Produkte wie Jacuzzi-Whirlpools (rund +100 Prozent), Handtaschen (+120 Prozent) und Ohrringen (+360 Prozent). Doch auch kulinarische Erlebnisse kommen bei der Genuss-orientierten Zielgruppe nicht zu kurz: Champagner (rund +560 Prozent), Siebträgermaschine (rund +60 Prozent) und Tajines (rund +240 Prozent) sind zuletzt stark gefragt.2

Mit Geschenken anderen Freude bereiten

Wer Freunde, Familie und Co. beschenkt, schenkt auch ein Glücksgefühl. Da verwundert es nicht, dass rund ein Fünftel (19 Prozent) der Deutschen 2023 auch gerne Geld ausgibt, um anderen eine Freude zu machen.1 Im Vergleich zum vergangenen Herbst steigt die Nachfrage nach klassischen Geschenk-Produkten bei eBay.de zurzeit deutlich. Gemeinsame Aktivitäten wie Kurzreisen (rund +60 Prozent) und Picknicken (Picknick-Bedarf: +320 Prozent) sind ebenso beliebt wie Geschenke (Stofftiere: rund +660 Prozent, Brettspiele: rund +270 Prozent, Modellautos: rund +90 Prozent).2

Mehr Konsum für eigene DIY-Projekte

Egal ob die Renovierung in den eigenen vier Wänden oder das Erlernen einer Fremdsprache: Um ein eigenes Projekt zu starten, wollen sich 7 Prozent der Verbraucher*innen in Deutschland in diesem Jahr mit den richtigen Materialien ausrüsten. In der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen ist der Anteil an Heimwerker*innen und Lernbegierigen (20 Prozent) sogar besonders hoch.1 Insbesondere bei der Nachfrage2 nach Werkzeugen wie Schleifmaschinen (rund +750 Prozent), Schleifpapier (rund +400 Prozent), Akkuschrauber (rund +130 Prozent) und Schweißgeräte (rund +160 Prozent) schlägt sich die Shopping-Laune der Zielgruppe nieder. Auch Artikel rund ums Nähen (Nähmaschinen: rund +240 Prozent) und Stricken (Stricknadeln: rund +4.030 Prozent) liegen bei eBay.de momentan voll im Trend.2

Shopping für mehr Fitness

Um selbst nicht einzurosten, möchten immerhin 6 Prozent der Verbraucher*innen in die richtige Ausrüstung für Sport und mehr Bewegung investieren. Bei den 18- bis 29-Jährigen ist der Anteil der sportbegeisterten Konsument*innen mit rund einem Fünftel (18 Prozent) sogar deutlich höher. 1 Dabei bestellen die Deutschen bei eBay.de derzeit vor allem Ausrüstung fürs Joggen (Laufschuhe: rund +1.080 Prozent, Schrittzähler: rund +820 Prozent) sowie für Basketball (rund +80 Prozent) und Yoga (rund +80 Prozent).

„Einerseits richten Verbraucher*innen ihre Einkäufe weiterhin stark am Bedarf aus. Eine hohe Sichtbarkeit bei saisonalen Kaufanlässen bleibt für Händler*innen deshalb genauso wichtig wie zusätzliche Kaufanreize, zum Beispiel durch Rabattaktionen“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Gleichzeitig beobachten wir wieder eine höhere Kaufbereitschaft, etwa bei Luxusgütern, Geschenken oder Heimwerker-Artikeln. Händler*innen und Marken sollten diese Umsatzpotenziale genau kennen, um konsumfreudige Zielgruppen gezielt zu erreichen. Hierzu bietet ihnen das ebenso effiziente wie kurzfristig skalierbare Anzeigen-Portfolio von eBay Ads hilfreiche Unterstützung.“

Eine Übersicht über relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2023 unter http://www.ebayads.de/2022/12/01/marketingkalender-2023/.

Bildmaterial zur freien Verwendung findet sich unter https://we.tl/t-OCQ71ZSW8J

Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

 

1 Online-Umfrage des Meinungsforschungsunternehmens Civey GmbH (28. Februar bis 1. März 2023; 2.505 Verbraucher*innen) im Auftrag von eBay Ads Deutschland.

2 Interne Datenabfrage der durchschnittlichen Verkaufszahlen pro Tag bei eBay.de im Zeitraum vom 1. Januar bis zum 15. Februar 2023 im Vergleich zum Zeitraum vom 16 September bis zum 10 Oktober 2022.

Super Bowl, Valentinstag & Karneval: Shopping-Anlässe im Februar eröffnen Handel wichtige Umsatzpotenziale

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Aktuelle Auswertung von eBay Ads zeigt:

  • Wachsendes Interesse am Super Bowl generiert erhöhte Verkaufszahlen bei vielen Sport-, Food-, Fashion und Elektronik-Produkten.
  • Zum Valentinstag kaufen die Deutschen verstärkt Blumen, Schmuck und Reise-Gutscheine.
  • Karneval startet 2023 mit einer steigenden Nachfrage nach Dekoration und Kostümen wieder voll durch.

Mit Super Bowl, Valentinstag und Karneval sorgen im Februar gleich drei wichtige Kaufanlässe für einen zusätzlichen Anstieg in der Produktnachfrage bei eBay.de. Football-Artikel (rund +20 Prozent)1 und Beamer (rund +30 Prozent)1, Kostüme (rund +60 Prozent)1 oder Ohrringe (rund +20 Prozent)1 und rote Rosen (rund +70 Prozent)1 verkaufen sich im Vorfeld der Anlässe traditionell deutlich häufiger. Dies zeigt eine aktuelle Auswertung, für die eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de aus dem Januar 2023 und dem Vorjahr analysiert hat. Insbesondere für Händler*innen und Marken aus den Bereichen Sport, Food, Consumer Electronics (CE), Schmuck und Fashion wird deutlich, welchen Einfluss verkaufsfördernde Ereignisse wie der Super Bowl, der Valentinstag und Karneval auf das Einkaufsverhalten der Konsument*innen haben, um ihre Werbemaßnahmen gezielt darauf abzustimmen.

Super Bowl: Starke Nachfrage nach American Snacks, Football-Equipment und Beamern

Die Begeisterung der Deutschen für den Super Bowl (12. Februar 2023) wächst ungebrochen – auch bei eBay: Das Interesse der deutschen Fans an Produkten rund um den Super Bowl ist bereits im Januar 2023 um rund +80 Prozent2 höher als im gleichen Zeitraum des vergangenen Jahres. Traditionell lässt sich im Vorfeld des Endspiels ein verstärkter Run auf NFL- (rund +70 Prozent)1 und American Football-Produkte (rund +40 Prozent)1 beobachten. Besonders große Nachfrage verzeichnet dabei die Nachbildung eines der legendären Super Bowl-Ringe (rund +260 Prozent)1, der als Trophäe an die Sieger des Finalspiels vergeben wird. Aber auch Fan-Trikots (rund +30 Prozent)1 und Ausrüstungsgegenstände wie Football-Helme (rund +90 Prozent)1, Schulterpads (rund +70 Prozent)1 und Football-Hosen (rund +40 Prozent)1 liegen vor dem großen Finale hoch im Kurs. Für die heimische Super Bowl-Party decken sich die Deutschen mit Snackhelmen (rund +200 Prozent)1, Nachos (rund +100 Prozent)1, Popcornmaschinen (rund +40 Prozent)1 und Sandwichmakern (rund +10 Prozent)1 ein. Aus technischer Sicht sollen zudem neue Beamer (rund +30 Prozent)1, Receiver (rund +20 Prozent)1, Lautsprecher (rund +20 Prozent)1 und TV-Geräte (rund +10 Prozent)1 für das perfekte Touchdown-Erlebnis sorgen.

Blumen, Schmuck und Reisen: Das verschenken die Deutschen zum Valentinstag

Zum Valentinstag (14. Februar) fliegen Amors Pfeile wieder: Mit kleinen, romantischen Geschenken wollen die Deutschen der oder dem Liebsten an diesem Tag eine Freude bereiten. Entsprechend hoch ist im Vorfeld die Nachfrage nach einem Blumen-Versand (rund +90 Prozent)3, roten Rosen (rund +70 Prozent)3 und Fotorahmen (rund +30 Prozent)3. Als eiserne Liebesbekundung setzen immer mehr Verliebte zudem auf Liebesschlösser (rund +220 Prozent)3, die an Brücken und Sehenswürdigkeiten zeigen sollen, wie wichtig einem der bzw. die andere ist. Ein echtes Shoppinghoch erleben zum Valentinstag natürlich auch Schmuck-Geschenke wie Herzanhänger (rund +70 Prozent)3, Ohrringe (rund +20 Prozent)3 und Armbanduhren (rund +10 Prozent)3 sowie Reise- (rund +50 Prozent)3 und Wellness-Gutscheine (rund +20 Prozent)3.

Karneval: Kostüme und Dekoration haben 2023 Hochkonjunktur

Ab Altweiber (16. Februar) sind zur Karnevalszeit die Jecken los: Nach der Corona-bedingt verhaltenen Feierlaune im vergangenen Jahr starten die Karneval-Fans in 2023 wieder voll durch. Entsprechend hoch ist im Vergleich zum Vorjahr bereits jetzt die Nachfrage nach Karneval-Produkten (rund +290 Prozent)2 wie Party-Schminke (rund +180 Prozent)2, Karneval-Perücken (rund +340 Prozent)2 oder Luftballons (rund +330 Prozent)2. Ein Blick auf die Verkaufszahlen vor der Karneval-Hochphase im Februar zeigt: Faschingskostüme (rund +220 Prozent)1, Karnevalsmasken (rund +20 Prozent)1 und Faschingshüte (rund +30 Prozent)1 haben zum Jahresanfang Hochkonjunktur. Die klassischen Kassenschlager bei den Verkleidungen sind vor allem Prinzessinnen- (rund +270 Prozent)1 und Superheld*innen-Kostüme (rund +220 Prozent)1. Aber auch die Nachfrage nach Piraten- (rund +180 Prozent)1, Tier- (rund +180 Prozent)1, Harry Potter- (rund +130 Prozent)1 und Star Wars-Kostümen (rund +90 Prozent)1 ist erfahrungsgemäß groß.

„Nach dem Weihnachtsgeschäft muss mit der Umsatzsteigerung nicht Schluss sein: Der Februar 2023 hält für Marken und Händler*innen gleich drei wichtige Kaufanlässe bereit, um den Absatz entsprechender Produkte anzukurbeln“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Vom Super Bowl über den Valentinstag bis Karneval: Im Februar erleben wir in den unterschiedlichsten Kategorien einen zusätzlichen Push in der Produktnachfrage. Diesen Effekt auf das Einkaufsverhalten sollten Verkäufer*innen unbedingt in ihre Marketingstrategie integrieren, um gezielt zu werben und weiter zu wachsen.“

Eine praktische Übersicht über weitere relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2023 unter http://www.ebayads.de/2022/12/01/marketingkalender-2023/.

Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

 

1 Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de im Zeitraum vom 15. Januar bis zum 14. Februar 2022 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2022.

2 Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de von 1. bis 15. Januar 2023 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum 2022

3 Analyse mit dem eBay-Tool Terapeak zur Steigerung der Verkaufszahlen bei eBay.de im Zeitraum vom 1. bis zum 14. Februar 2022 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2022.

eBay Ads Deutschland ernennt Meiling You zur Head of Advertising Partnerships P&A

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Die erfahrene Mediaexpertin Meiling You übernimmt bei eBay Ads Deutschland ab sofort die Leitung des Partner Manager-Teams mit Fokus auf die Bereiche Parts & Accessoires (P&A), Business & Industry (B&I) und Fashion.

eBay Ads Deutschland hat Meiling You zum neuen Head of Advertising Partnerships P&A Germany ernannt. In dieser neu geschaffenen Position übernimmt die erfahrene Mediaexpertin ab sofort die Leitung des Partner Manager-Teams von eBay Ads Deutschland mit einem Schwerpunkt auf die Bereiche Autoteile & Zubehör (Parts & Accessoires – P&A), Business & Industrie (Business & Industries – B&I) und Kleidung & Accessoires (Fashion). Der Fokus ihrer Arbeit liegt auf dem strategischen Auf- und Ausbau der Beziehungen zu Händler*innen und Marken, um sie auf dem Weg zum nachhaltigen Geschäftserfolg bei eBay bestmöglich zu unterstützen. Zu ihren weiteren Aufgaben zählen u. a. die konsequente Weiterentwicklung der Sales-Strategie sowie die Entwicklung gezielter Maßnahmen, um den Erfolg von Verkäufer*innen mit eBay-Werbelösungen zu verbessern. Meiling You berichtet direkt an Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads.

„Mit Meiling You haben wir eine ausgewiesene Mediastrategin für die Leitung unseres Partner Manager-Teams mit Fokus auf Werbekunden aus den Bereichen Parts & Accessories, Business & Industry und Fashion gewinnen können“, so Arnaud Valion. „Ihre umfangreiche Erfahrung und Expertise bedeutet für uns einen großen Zugewinn, von dem das gesamte Team und unsere Werbekunden direkt profitieren werden. Mit Meiling sind wir strategisch für 2023 bestens aufgestellt, um Händler*innen und Marken optimal werben und weiter wachsen zu lassen.“

„Als langjährige und begeisterte eBay-Nutzerin möchte ich in meiner Rolle als Head of Advertising Partnership P&A den Händler*innen und Marken auf eBay zu mehr Sichtbarkeit und Erfolg verhelfen – einfach, schnell und effektiv mit eBay Ads“, so Meiling You. „Datenbasiert und mit wenigen Klicks lässt sich der jeweils perfekte Match mit dem Zielpublikum herstellen. Ich freue mich sehr, gemeinsam mit dem eBay Ads-Team unseren Händler*innen zu weiteren Wachstum zu verhelfen.“

Meiling You bringt über 15 Jahre branchenübergreifende Berufserfahrung in B2B Strategic Sales, Business Development und Key Account Management in den unterschiedlichsten Branchen von Media und Gaming bis IT und E-Commerce mit. Vor ihrem Wechsel zu eBay Ads war die studierte Juristin und Betriebswirtin als Brand Partnerships Manager bei der TikTok Germany GmbH tätig, wo sie für den Aufbau von nachhaltigen Partnerschaften mit führenden Marken und Agenturen in der EU-Region verantwortlich war.

Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop