Neues Jahr, neue Marketingaktionen: Für erfolgreiche Geschäfte hält das Jahr 2023 wieder mehrere Kaufanlässen bereit, um den Verkauf verschiedenster Produkte anzukurbeln. Die ausführliche Übersicht gibt es im neuen eBay Ads Marketing-Kalender 2023: Mit ihm behalten Händler*innen und Marken unterschiedlicher Branchen alle wichtigen Messen und Events, verkaufsfördernden Ereignisse und Shopping-Hochphasen bei eBay.de im Blick. So können relevante Marketing-Momente frühzeitig erkannt und in die eigene Marketingstrategie aufgenommen werden, um gezielt zu werben und weiter zu wachsen. Der neue Marketing-Kalender 2023 steht ab sofort unter https://bit.ly/ebaykalender zum kostenfreien Download bereit.
Der Marketing-Kalender 2023 liefert Händler*innen und Marken folgende Informationen:
Event-Übersicht: Alle branchenrelevanten Messen und Events zu den Themen eCommerce, Handel und Marketing in einer Übersicht.
Kaufanlässe: Feiertage, saisonale Anlässe und gesellschaftliche Ereignisse – jeden Monat stehen verkaufsfördernde Ereignisse mit zusätzlichen Umsatzchancen an.
Shopping-Hochphasen: Egal ob Möbel, Fernseher, Autoteile, Sammlerstücke oder Sneaker – wir zeigen die Hochphasen für die gesteigerte Nachfrage relevanter Produktgruppen bei eBay.de. Monat für Monat.
Um diese Marketing-Momente individuell für das eigenen Business zu nutzen, bietet eBay Ads auch die passenden Werbelösungen. Mit den Selfservice-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA können Händler*innen und Marken ihre Artikel unter den Milliarden von Angeboten im gesamten eBay-Netzwerk hervorheben und dafür sorgen, dass ihre Angebote von potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Dabei werben sie mit Anzeigen Standard gleich im gesamten eBay-Netzwerk – und das mit geringem Risiko: Der vorab festgelegte Anzeigentarif wird hier nur dann fällig, wenn potenzielle Käufer*innen auf ihre Anzeige klicken und das beworbene Angebot innerhalb von 30 Tagen bei eBay kaufen. Anzeigen ErweitertBETA ist zudem perfekt geeignet, um potenzielle Käufer*innen gezielt an Stellen mit der höchsten Sichtbarkeit bei eBay zu erreichen: in den Suchergebnissen. Gleichzeitig profitieren Händler*innen bei Anzeigen ErweitertBETA vom Keyword-Targeting und der Budgetkontrolle.
Xbox-Konsolen sind das am stärksten nachgefragte Produkt der Cyber Week.
Elektronik, Fashion sowie Spiele & Freizeit zählen zu den Top-Kategorien der Aktionswoche.
Viele Konsument*innen starten in der Cyber Week ihre Produktsuche und kaufen später.
Dreilinden/Berlin, 21. November 2022 – In der Cyber Week (21. bis 28. November) rund um den Black Friday (25. November) startet der Einzelhandel in die umsatzstärkste Phase der Vorweihnachtszeit. Erst recht in diesem Jahr, in dem die deutschen Konsument*innen angesichts von Inflation und Energiekrise besonders auf den Preis schauen, werden die Schnäppchentage zum zentralen Taktgeber des gesamten Weihnachtsgeschäfts. Umso wichtiger wird es für Händler*innen sein, in der Cyber Week 2022 mit gezielten Werbemaßnahmen maximale Sichtbarkeit zu erzeugen, um den zusätzlichen Push in der Produktnachfrage für sich zu nutzen und die Umsätze erfolgreich anzukurbeln. Auf welche Kategorien und Produkte die deutschen Händler*innen dabei setzen sollten, zeigt der aktuelle „Cyber Week Report“ von eBay Ads. Anhand der Verkäufe und Suchanfragen in der letztjährigen Cyber Week bei eBay.de macht dieser Report deutlich, wo die größten Nachfrage-Peaks zu erwarten sind und damit die größten Umsatzpotenziale schlummern. Zu den Top-3-Kategorien zählen in der Cyber Week demnach insbesondere Elektronik, Fashion sowie Spiele & Freizeit. So werden an den Aktionstagen der Cyber Week z. B. in jeder Minute ein Smartphone und ein LEGO-Set bei eBay.de verkauft.
Top 5 Produkte: Auf diese Peaks sollten Händler*innen setzen
Besonders gefragt sind in der Cyber Week natürlich weihnachtliche Produkte wie Weihnachtsdekoration und Christbäume (jeweils rund +1.100 Prozent mehr Verkäufe gegenüber dem Jahresdurchschnitt). In der Kategorie Elektronik erweisen sich in dieser Woche vor allem Spielekonsolen wie die Xbox (rund +500 Prozent) als wahre Verkaufsschlager. Aber auch Fernseher (rund +130 Prozent), Smart Home-Produkte (rund +110 Prozent), Notebooks (rund +60 Prozent) und Smartphones & Zubehör (rund +80 Prozent) werden deutlich häufiger verkauft als im Jahresdurchschnitt. Bei den Fashion-Produkten verzeichnen insbesondere Mäntel (rund +150 Prozent). Pullover (rund +120 Prozent), Halsketten (rund +70 Prozent), Jacken (rund +70 Prozent) und Handtaschen (rund +60 Prozent) deutliche Peaks bei den Absatzzahlen. Im Bereich Spiele & Freizeit erreichen nicht zuletzt Playmobil-Produkte (rund +80 Prozent), LEGO (rund +80 Prozent), Puppen (rund +60 Prozent), Brettspiele (rund +50 Prozent) und Bastel-Bedarf (rund +20 Prozent) signifikante Steigerungen im Verkauf.
Viele Konsument*innen starten in der Cyber Week ihre Produktsuche und kaufen später
Neben dem Potenzial, die Verkaufszahlen erfolgreich in die Höhe zu treiben, bietet die Cyber Week den Händler*innen eine zusätzliche Chance, sich für das weitere Weihnachtsgeschäft in den Köpfen der Konsument*innen zu verankern. Denn viele von ihnen nutzen die Aktionswoche auch, um sich für die anstehenden Weihnachtseinkäufe einen ersten Überblick zu verschaffen. So informieren sie sich an den Aktionstagen beispielsweise sehr aktiv über Produkte wie die Nintendo Switch (rund +30 mehr Suchen gegenüber dem Jahresdurchschnitt), Ski (rund +50 Prozent) oder Snowboards (rund +60 Prozent). Gekauft werden sie allerdings häufig später, was sich an den gesteigerten Verkaufszahlen in der direkten Vorweihnachtszeit (01. bis 23. Dezember) im Vergleich zum Jahresmittel ablesen lässt (Nintendo Switch: rund +160 Prozent, Ski: rund +180 Prozent, Snowboards: rund +190 Prozent).
Wertvolle Unterstützung für erfolgreiche Cyber Week-Geschäfte liefert das Anzeigen-Portfolio von eBay Ads mit verschiedenen Lösungen im Selfservice, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer*innen jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote bei sich schnell verändernden Erwartungen der Konsument*innen zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop
Über eBay Ads
eBay Ads unterstützt Händler*innen und Marken mit gezielten Werbelösungen beim Ausbau ihres Geschäftserfolgs auf dem weltweiten Online-Marktplatz eBay. Mit über 25 Jahren Expertise im E-Commerce und einem tiefgehenden Verständnis für Werbeaktivitäten und Zielgruppen ist eBay Ads ihr Partner bei der Entwicklung effektiver Kanal-, Zielgruppen- und Mediastrategien. Auf Basis der Daten von Millionen täglicher User Journeys verfügt eBay Ads über wertvolle Erkenntnisse zum Kaufverhalten und findet so die perfekten Zielgruppen. Damit erhalten Händler*innen und Marken die besten Voraussetzungen, um die größtmögliche Kampagnenwirkung zu erzielen. Der Hauptsitz von eBay Ads in Deutschland befindet sich in Kleinmachnow am Rande von Berlin.
eBay Inc. (Nasdaq: EBAY) ist ein weltweit führendes Handelsunternehmen, das Millionen Käufer*innen und Verkäufer*innen in mehr als 190 Märkten auf der ganzen Welt verbindet und wirtschaftliche Möglichkeiten für einzelne Menschen, Entrepreneur*innen sowie Unternehmen und Organisationen jeder Größe schafft. Unsere Technologie erreicht Millionen Käufer*innen und Verkäufer*innen, die so ihr Geschäft ausbauen können. eBay wurde 1995 in San José, Kalifornien, gegründet und ist einer der größten und dynamischsten Marktplätze der Welt, mit einer einzigartigen Auswahl. Im Jahr 2021 ermöglichte eBay über seine Plattform ein Handelsvolumen von mehr als 85 Milliarden US-Dollar. Weitere Informationen über das Unternehmen und sein globales Portfolio finden Sie unter www.ebayinc.com.
Dreilinden/Berlin, 10. November 2022 – Ob für den Weg zur Arbeit, kürzere Strecken in der Freizeit oder als praktisches Transportmittel für den Einkauf und die Kids: Zweiräder aller Art liegen in Deutschland mehr denn je im Trend. Grund für diesen wahren Zweirad-Boom: Neben den wichtigen Umweltaspekten und dem anhaltenden Fokus auf den Individualverkehr in Corona-Zeiten lassen vor allem die Energiekrise und die damit verbundenen steigenden Benzinkosten die Deutschen verstärkt vom Auto auf Zweiräder umsteigen. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Mobility Report 2022“, für den eBay Ads die Verkäufe bei eBay.de die ersten beiden Quartale 2022 verglichen und ausgewertet hat. So steigt die Nachfrage nach Fahrrädern (+46 Prozent), E-Bikes (+40 Prozent), Elektro-Scootern (+38 Prozent) und Rollern (+54 Prozent) bei eBay.de entsprechend rasant. Mit diesem Report bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Nachfrage der Konsument*innen in der aktuellen Energiekrise abzustimmen.
Vom Fahrrad bis zum Cityroller: Immer mehr Alltagswege werden auf zwei Rädern bewältigt
Wo früher für kurze Strecken zum Einkauf oder den Weg in die Kita das Auto genommen wurde, steigen immer mehr Konsument*innen aufs Fahrrad, um die alltäglichen Dinge des Alltags zu erledigen. Für den einfachen Transport werden vor diesem Hintergrund vor allem Fahrradtaschen (+77 Prozent), Transportkoffer (+45 Prozent), Kindersitze (+41 Prozent) und Fahrradanhänger (+40 Prozent) verstärkt nachgefragt. Aber auch Fahrrad-Zubehör wie Flickzeug (+62 Prozent), Fahrrad-Computer & GPS (+35 Prozent), Fahrrad-Bekleidung (+33 Prozent) sowie Fahrrad-Werkzeug (+32 Prozent) haben aktuell Hochkonjunktur. Als angesagtes Funsport-Rad liegen so genannte Dirt Bikes – eine Kreuzung aus Mountainbike und BMX – voll im Trend (+50 Prozent). Für kürzere Strecken, z. B. vom Wohnort zum Bahnhof, setzen immer mehr Deutsche zudem auf Cityroller & Kickboards (+13 Prozent) oder Skateboards (+8 Prozent). Die verstärkte Nutzung von E-Autos zeigt sich bei eBay.de nicht zuletzt in der erhöhten Nachfrage nach Elektro- und Hybridautoteilen wie spezifischen Kabeln, Kabelbäumen & Steckverbindern (+76 Prozent), Ladestationen & -geräten (+10 Prozent) sowie Ladestationen- & Ladegeräte-Zubehör (+11 Prozent).
„Das Mobilitätsverhalten der Deutschen verändert sich in Zeiten der Energiekrise immer weiter weg vom benzinbetriebenen Auto hin zu Fahrrädern und Zweirädern mit alternativem Antrieb. Das können wir an der gesteigerten Nachfrage bei eBay.de deutlich ablesen“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Nach unserem Motto ´Werben und weiter wachsen` können Händler*innen und Marken diesen aktuellen Anstieg in der Produktnachfrage mit gezielten Werbemaßnahmen für sich nutzen. Hierfür bietet ihnen eBay Ads höchst effiziente Werbemöglichen u.a. mit Anzeigen, die den Umsatz nicht zuletzt im wichtigen Weihnachtsgeschäft erfolgreich ankurbeln.“
Wertvolle Unterstützung, um sich effizient auf das aktuelle Einkaufsverhalten der Konsument*innen in der Energiekrise einzustellen, liefert das Anzeigen-Portfolio von eBay Ads mit verschiedenen Lösungen im Selfservice, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer*innen jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote bei sich schnell verändernden Erwartungen der Konsument*innen zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop
Rund jede*r siebte Deutsche (15 Prozent) befürchtet für die Weihnachtszeit Lieferengpässe und kauft seine Geschenke früher als im vergangenen Jahr. Vor allem jüngere Konsument*innen zwischen 18 und 29 Jahren ziehen ihren Weihnachtseinkauf in diesem Jahr deutlich vor: Mehr als ein Viertel von ihnen (27 Prozent) setzt mit Blick auf mögliche Lieferengpässe auf den frühen Geschenkekauf. Bei den über 65-Jährigen sind es hingegen nur knapp 10 Prozent. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2022“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.501 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Mehr als jeder zehnte Deutsche (11 Prozent) plant demnach, das diesjährige Weihnachtsfest in größerer Runde zu feiern als in 2021. Bei den 18- bis 29-jährigen Konsument*innen (31 Prozent) ist der Wunsch nach einem geselligeren Zusammensein besonders ausgeprägt, mit zunehmendem Alter wächst die pandemiebedingte Vorsicht. Gekauft werden die Weihnachtsgeschenke dabei in erster Linie online: Nur 11 Prozent wollen in diesem Jahr mehr Präsente im stationären Handel erwerben.
Viele Deutsche möchten an Weihnachten umweltbewusster konsumieren
Vom Verpackungsmüll bis zum Lametta am Christbaum: Für die Umwelt ist Weihnachten nicht immer ein Fest. 15 Prozent der Deutschen wollen das ändern und dieses Weihnachten umweltbewusster gestalten. Das hat natürlich auch Auswirkungen auf die Auswahl ihrer Geschenke – vor allem bei jungen Menschen und in Haushalten mit Kindern. 30 Prozent der 18- bis 29-Jährigen und 24 Prozent der Familien haben sich vorgenommen, beim Geschenkekauf auf die Nachhaltigkeit der Produkte zu achten. Die faire Herstellung der Artikel ist immerhin bei 14 Prozent der 18- bis 29-Jährigen ein Thema und damit um 5 Prozentpunkte mehr als bei den 50- bis 64-Jährigen (9 Prozent). Ebenfalls auffällig: Je jünger die Käufer*innen sind, umso relevanter ist die Qualität der Produkte. 44 Prozent der 18- bis 29-Jährigen wollen bei ihren Weihnachtsgeschenken besonders auf eine hohe Qualität achten. Und auch in Haushalten mit Kindern (34 Prozent) ist Qualität ein wichtiges Auswahlkriterium. Bei den über 65-Jährigen teilen nur noch 20 Prozent diesen Anspruch.
Ältere Konsument*innen investieren besonders viel in Geschenke
In einem Punkt sind sich alle Altersgruppen einig: Der Preis spielt für die Auswahl der Geschenke eine übergeordnet entscheidende Rolle. Insbesondere bei den 30- bis 39-jährigen Konsument*innen (45 Prozent) steht der Preis über allem. Die 50- bis 64-Jährigen (26 Prozent) schauen hingegen am wenigsten auf das Preisschild. Dementsprechend sind es an diesem Weihnachtsfest auch die älteren Konsument*innen, die am meisten in Geschenke investieren. 22 Prozent der über 65-Jährigen planen in diesem Jahr über 400 Euro für Präsente ein. Im Vergleich: Bei den 30- bis 39-Jährigen tun dies nur 4 Prozent. In den jüngeren Altersgruppen liegt das diesjährige Weihnachtsbudget zumeist bei bis zu 100 Euro (18 bis 29 Jahre: 42 Prozent, 30 bis 39 Jahre: 33 Prozent).
„Für alle saisonal wichtigen Verkaufsanlässe wie Weihnachten bieten die effizienten Werbemöglichkeiten von eBay Ads wertvolle Unterstützung, um die Aufmerksamkeit der Konsument*innen gezielt auf die eigenen Angebote zu lenken“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Mit den kurzfristig skalierbaren Anzeigen bei eBay können Händler*innen jetzt die Gunst der Stunde für mehr Abverkauf und Umsatz im Weihnachtsgeschäft für sich nutzen.“
Über den „Weihnachtsshopping Report 2022“
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2022“ wurde vom 20. bis 21. Juni 2022 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 2.501 Konsument*innen in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung.
Aktueller „Energie Report 2022 “ von eBay Ads zeigt: • Energiespar-Produkte erreichen Steigerungen bei den Verkaufszahlen um bis zu fast 600 Prozent. • Immer mehr Konsument*innen setzen auf regenerative Energien wie Solar und Windkraft. • Elektroheizgeräte verzeichnen trotz erhöhten Stromverbrauchs eine starke Nachfrage.
Die beste Energie ist die, die gar nicht verbraucht wird. Das war schon immer richtig und gilt in der aktuellen Energiekrise umso mehr, um explodierenden Strom- und Heizkosten entgegenzuwirken. Die Nachfrage nach entsprechenden Produkten steigt entsprechend rasant: Artikel für mehr Energieeffizienz liegen bei eBay.de gerade jetzt voll im Trend. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Energie Report 2022“, für den eBay Ads die Verkäufe bei eBay.de im August 2022* im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 ausgewertet hat. Mit diesem Report bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Nachfrage der Konsument*innen in der aktuellen Energiekrise abzustimmen.
Im Fokus der aktuellen Nachfrage stehen insbesondere Produkte, mit denen sich zuhause ganz einfach Energie sparen lässt, wie z. B. Smart Home Lichter (Nachfrageanstieg um rund 600 Prozent), Fensterdichtungen (rund +100 Prozent) und Zugluftstopper (rund +70 Prozent). Um den Stromverbrauch im Blick zu behalten, setzen die Konsument*innen verstärkt auf Wattmeter (rund +200 Prozent), Leistungsmesser (rund +180 Prozent) und Stromzähler (rund +160 Prozent). Aber auch Produkte für die eigene Stromerzeugung und Warmwasserbereitung durch regenerative Energien werden zurzeit stark nachgefragt, wie z.B. Photovoltaik- (rund +400 Prozent) und Solarthermie-Anlagen (rund +126 Prozent) sowie kleine Windkraftanlagen (rund +70 Prozent). Als Strategie gegen steigende Heizkosten planen immer mehr Deutsche zudem, die Heizung etwas herunterzudrehen und sich in der kalten Jahreszeit mit Produkten wie Wärmedecken (rund +120 Prozent), Wärmflaschen (rund +25 Prozent) und Wintersocken (rund +15 Prozent) warm zu halten.
Von Gummidichtungen bis Solar-Panels: Energierelevante Produkte haben Hochkonjunktur
Die Preise für Strom und Gas steigen, der Winter naht. Viele Deutsche kaufen daher schon jetzt verstärkt Lösungen und Produkte, die den Energiebedarf senken und so die Haushaltskasse entlasten sollen. Neben Smart Home Lichtern, Fensterdichtungen und Zugluftstoppern lässt die Energiekrise vor allem die Nachfrage nach Steckdosenleisten mit Schalter (Nachfrageanstieg um rund 60 Prozent), Temperatursensoren (rund +40 Prozent), Gummidichtungen (rund +30 Prozent), Energiesparlampen, Thermostatventile und Zeitschaltuhren (jeweils rund +20 Prozent) sowie Türbodendichtungen (rund +10 Prozent) massiv steigen, mit denen Energie in den eigenen vier Wänden gespart werden soll. Die Sonne als Energiequelle wollen ebenfalls immer mehr eBay-Nutzer*innen mit Solar-Produkten wie Solar-Panels (rund +200 Prozent) und Solar-Leuchten (rund +20 Prozent) für sich nutzen. Als Ergänzung oder Alternative zur eigenen Gas- oder Ölheizung erleben nicht zuletzt Elektroheizungen, Heizlüfter und Heizgeräte einen Nachfrageanstieg im unteren dreistelligen Bereich, auch wenn diese Produkte eher für einen erhöhten Stromverbrauch sorgen dürften.
Wertvolle Unterstützung, um sich effizient auf das aktuelle Einkaufsverhalten der Konsument*innen in der Energiekrise einzustellen, liefert eBay Ads mit drei unterschiedlichen Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote bei sich schnell verändernden Erwartungen der Konsument*innen zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop
*Für den „Energie Report 2022“ wurden die Verkaufszahlen der Jahre 2021 und 2022 im Zeitraum 10.08.-16.08. und 25.08.-31.08. über das für alle eBay Marktanalyse-Tool Terapeak abgefragt und im Jahresvergleich ausgewertet.
Durchwachsene Aussichten für das Weihnachtsgeschäft 2022: Die hohe Inflation trübt zunehmend die Kauflaune der Deutschen vor dem Weihnachtsgeschäft. Statt 40 Prozent in 2021 planen in diesem Jahr nur noch 26 Prozent der Konsument*innen zwischen 101 und 300 Euro auszugeben. Die Bereitschaft, mehr als 300 Euro in Geschenke zu investieren, sinkt von 32 Prozent im vergangenen Jahr auf 24 Prozent für dieses Weihnachtsfest. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2022“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.501 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Bei der Auswahl der Weihnachtsgeschenke spielt demnach vor allem der Preis eine entscheidende Rolle (29 Prozent). Aber auch die Qualität (24 Prozent) und die Nachhaltigkeit der Produkte (16 Prozent) inkl. einer fairen Herstellung (10 Prozent) und der Regionalität (8 Prozent) sind den Deutschen zu Weihnachten wichtig. Im Trend liegen in diesem Jahr nicht zuletzt Erlebnisgeschenke (11 Prozent). Selbstgemachtes ist hingegen weniger gefragt (7 Prozent).
Angesichts der knappen Weihnachtsbudgets ist es für Händler*innen und Marken in diesem Jahr besonders wichtig, das Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen zu befeuern. Wann die Konsument*innen in Deutschland ihren Weihnachtseinkauf erfahrungsgemäß in den einzelnen Produktkategorien erledigen, zeigt der aktuelle eBay Ads-Report mit einer gezielten Auswertung der vorweihnachtlichen Such- und Einkaufspeaks bei eBay.de in 2021. Dabei wird deutlich: Bereits ab Mitte September beginnen die Deutschen ihre vorweihnachtliche Geschenkerecherche. In KW 40 (Ende September) steigen die Suchanfragen in einzelnen Produktkategorien erstmals im Weihnachtsgeschäft um über 30 Prozent gegenüber dem Jahresmittel (Gutscheine: +88 Prozent, Pullover: +42 Prozent, Camcorder: +32 Prozent). Das Kaufen der Geschenke startet für manche Produkte dann ab Mitte Oktober (KW 42). In die heiße Phase geht das Weihnachtsgeschäft schließlich Ende November bis Mitte Dezember (KW 48 bis 51) mit einem Wachstum der Verkäufe um bis zu 522 Prozent bei Parfüms als alljährlicher Weihnachts-Verkaufsrenner.
„Das schlechte Konsumklima macht dem Handel immer mehr zu schaffen. Umso wichtiger ist es, das für Händler*innen so wichtige Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen erfolgreich anzukurbeln“, so Arnaud Valion, Head of Central Europe Advertising bei eBay Ads. „Gerade mit Blick auf die sinkenden Weihnachtsbudgets gilt es, die nötige Sichtbarkeit für Produkte zu schaffen und damit beim Weihnachtsshopping der Konsument*innen maximal präsent zu sein. Der große Vorteil bei eBay: Große Werbeinvestitionen sind hierfür gar nicht nötig. Auch kleine oder mittelständische Shops mit kleineren Budgets können ihre Verkaufschancen mit Anzeigen-Kampagnen bei eBay gezielt erhöhen, um das diesjährige Weihnachtsgeschäft bei aller Inflation zum Erfolg zu führen.“
Geschenkesuche der Deutschen startet ab Mitte September
Bereits ab Mitte September suchen die deutschen Konsument*innen verstärkt nach Produkten in Verbindung mit dem Suchwort „Weihnachten“ (+26 Prozent in KW 38) sowie nach neuer Weihnachtsdekoration (+22 Prozent in KW 39). Auch nach elektronischen Geräten wie Konsolen (+19 Prozent in KW 40), Smart Home-Produkten (+13 Prozent in KW 42) und TVs (+10 Prozent in KW 43) wird frühzeitig gefahndet. Im Fashion-Bereich steigt das Interesse nach Jacken (+25 Prozent in KW 38) und Pullovern (+36 Prozent in KW 39) ebenfalls sehr früh über den Jahresdurchschnitt. Nach Sport- und Outdoor-Artikeln wie Ski- und Snowboard-Ausrüstung (+43 Prozent in KW 45) sehen sich die Geschenkejäger ab Ende Oktober um. Weniger früh, aber immer noch weit vor der klassischen Weihnachtssaison klettern die Suchanfragen für Spielzeuge wie Brettspiele (+43 Prozent in KW 45) und Puppen (+35 Prozent in KW 46) in die Höhe.
Ab Anfang Oktober steigt die Kaufbereitschaft in einzelnen Produktkategorien deutlich
Nach der Geschenkesuche starten die Konsument*innen ab Anfang Oktober mit dem Kauf bei eBay.de. Im Vergleich zum Jahresdurchschnitt verzeichnen beispielsweise Elektronik-Artikel fürs Smart Home (+18 Prozent in KW 42) und Plattenspieler (+15 Prozent in KW 45) sowie Fashion-Produkte wie Mützen (+41 Prozent in KW 42) und Ohrringe (+46 Prozent in KW 46) einen frühzeitigen Anstieg bei den Verkaufszahlen. Einen zusätzlichen Push in der Produktnachfrage gibt es in einigen Kategorien durch die Cyber Week: Insbesondere bei CE-Produkten wie TV-Geräten (+133 Prozent), Smartphones (+77 Prozent) und Laptops (+62 Prozent) zeigt sich rund um die KW 48 eine erhöhte Kaufbereitschaft. Aber auch bei Weihnachtsdekoration (+1182 Prozent), Töpfen (+303 Prozent), Mützen (+296 Prozent) und Playmobil (+82 Prozent) wird der Verkauf durch die Cyber Week zusätzlich angekurbelt. Seinen absoluten Höhepunkt erreicht das Weihnachtsgeschäft Mitte Dezember (KW 50 bis 52) mit wachsenden Verkaufszahlen in sämtlichen Produktkategorien. Als besonders abverkaufsstark erweisen sich in dieser Zeit neben Parfüm u. a. Snowboards (+252 Prozent), LEGO (+138 Prozent), Brettspiele (+102 Prozent), Halsketten (+75 Prozent), Drohnen (+62 Prozent) und Tablets (+39 Prozent).
Trends zu mehr Nachhaltigkeit und Erlebnisgeschenken
Dass die Konsument*innen bei ihrer Geschenkeauswahl auf mehr Nachhaltigkeit und das Erlebnis dahinter achten wollen, zeigt sich schon jetzt bei eBay.de: Bereits in den vergangenen Monaten diesen Jahres (1. März bis 30. Mai 2022) liegen Erlebnis-Produkte wie Konzert- und Festivaltickets (+134 Prozent im Vergleich zum Vorjahr) sowie lokale Produkte (+389 Prozent) besonders im Trend. Wie außerdem eine Untersuchung von Nutzungsdaten bei eBay.de zeigt, wurden 2021 im Vergleich zu 2019 deutlich mehr Produkte bei eBay.de verkauft, bei denen das Thema Nachhaltigkeit im Vordergrund steht: Im Fokus stehen dabei Kriterien wie Fairtrade (+270 Prozent), recyclebar (+315 Prozent), ressourcenschonend (+536 Prozent).
Wertvolle Unterstützung, um sich effizient auf das aktuelle Einkaufsverhalten der Konsument*innen im Weihnachtsgeschäft einzustellen, liefert eBay Ads mit drei effizienten Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote in der Vorweihnachtszeit zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop
Über den „Weihnachtsshopping Report 2022“
Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2022“ wurde vom 20. bis 21. Juni 2022 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 2.501 Konsument*innen in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Such- und Verkaufszahlen bei eBay.de in 2021 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Peaks in einzelnen Produktkategorien ausgewertet. Für die Ermittlung aktueller Trends wurden zudem die Suche- und Verkaufszahlen bei eBay.de von März bis Mai 2022 erhoben und mit dem Vorjahreszeitraum verglichen.
Der erfahrene Mediastratege Arnaud Valion übernimmt die Leitung des eBay Werbegeschäfts in Zentraleuropa mit einem starken Fokus auf den deutschen Markt.
eBay Ads hat Arnaud Valion zum Head of Central Europe Advertising ernannt. In dieser Position verantwortet der erfahrene Mediastratege ab sofort das gesamte eBay Werbegeschäft in Zentraleuropa mit einem starken Fokus auf den deutschen Markt. Im Mittelpunkt seiner Arbeit steht die strategische Weiterentwicklung sowie das konsequente Wachstum von eBay Ads in Deutschland sowie in Frankreich und Italien. Zu seinen weiteren Aufgaben zählt u. a. die strategische Kundenbetreuung für maximale Werbeerfolge auf dem eBay-Marktplatz, die Zusammenarbeit mit dem eBay Core Business-Team sowie die wichtige Schnittstelle zwischen den europäischen eBay-Länderchefs und eBay Ads. Arnaud Valion übernimmt die Rolle von Eleonore Morlas und berichtet direkt an Elisabeth Rommel, General Manager Advertising Growth bei eBay Ads.
Foto: Patricia Kalisch, www.patriciakalisch.de
„Mit Arnaud Valion verstärken wir unser zentraleuropäisches Werbegeschäft um eine erfahrene Top-Kraft, der die strategische Weiterentwicklung von eBay Ads durch seine Expertise, sein strategisches Verständnis und seine ausgeprägte Kommunikations- und Führungsstärke maßgeblich mitgestalten wird“, so Elisabeth Rommel. „Als ausgewiesener Mediastrategie bringt Arnaud Valion rund 20 Jahre Erfahrung im Sales, Account Management, E-Commerce und Retail mit, von denen nicht nur unser Geschäft, sondern auch unsere Händler sowie unsere Werbekunden und ihre Kampagnen auf dem eBay-Marktplatz direkt profitieren werden.“
„Nach insgesamt mehr als acht Jahren bei eBay und eBay Ads freue ich mich sehr auf meine neue spannende Aufgabe als Head of Central Europe Advertising“, so Arnaud Valion. „In dieser neuen Rolle werde ich meine langjährigen Retail- und Media-Erfahrungen dafür einsetzen, das strategische Werbegeschäft von eBay Ads noch stärker auf die Performance unserer Werbekunden auszurichten. Denn gerade in Zeiten sinkender Werbebudgets geht es den Händler*innen und Marken mehr denn je um Effizienz und einen profitablen ROI. Mit den Werbemöglichkeiten von eBay Ads haben sie die Möglichkeit, bei ihren Zielgruppen über den gesamten Funnel von der ersten Produktsuche bis zum Kaufabschluss maximale Sichtbarkeit zu erzeugen und so ihren Abverkauf erfolgreich anzukurbeln – und das bei einem Cost-per-Sale- oder Cost-per-Click-Modell auch noch völlig ohne Risiko. Genau auf diese Effizienz werden wir in Zukunft verstärkt setzen und sie im Go-to-Market strategisch ausbauen, um die immensen Wachstumspotenziale von eBay Ads in Europa erfolgreich auszuschöpfen.“
Vor seiner Berufung zum Head of Central Europe Advertising war Arnaud Valion als Head of Ads Vertical Strategy CSEU bei eBay Ads tätig. Zuvor bekleidete der heute 47-Jährige leitende Positionen im Sales und Digital Marketing. Darunter u. a. als Advertising Sales & Growth Director und Head of Sales France bei der Performance Marketing Plattform Travel Audience sowie als Advertising Manager Western EU bei Mobile.de. Seine Karriere begann Arnaud Valion als Strategic Partner Manager und Key Account Manager bei eBay.
Nach über zwei Jahren Corona steigt endlich wieder das Urlaubsfieber der Deutschen – das zeigen die aktuellen Urlaubsvorbereitungen deutlich: Seit Anfang April 2022 zieht Interesse an Produkten für die Sommerferien und entsprechenden Reiseaccessoires spürbar an. Dies ist das Ergebnis des aktuellen “eBay Ads Sommerurlaub Report 2022”, für den eBay Ads die Suchanfragen bei eBay.de im April 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 ausgewertet hat. Mit diesem Report bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Konsumentennachfrage im Urlaubsjahr 2022 abzustimmen. Besonders auffällig dabei: Beim aktuellen Holiday Shopping zeichnen sich gleich fünf verschiedene Urlaubstypen ab, die sich schon jetzt mit Produkten für ihre bevorzugte Ferienvariante ausstatten.
5 Urlaubstypen pushen die Nachfrage in den unterschiedlichsten Produktkategorien
Da ist zum einen der klassische „Deutschlandurlauber”, der in erster Linie nach Ferienwohnungen in Deutschland (+62 Prozent) und der richtigen Reiseausstattung für die Familie (z. B. Reisebuggys: +83 Prozent) Ausschau hält. Das Fernweh packt hingegen den „Fernreisenden” auf der Suche nach Flugtickets (+153 Prozent) und Reisepasshüllen (+65 Prozent), während beim „Camper” das Equipment für die Ferien im Zelt, Van oder Wohnwagen im Mittelpunkt des Urlaubeinkaufs steht (z. B. Gaskocher: +117 Prozent). Gar nicht genug Action kann es in den Ferien für den „Aktivurlauber” geben, der sich am besten bei sportlichen Aktivitäten wie Wandern (z. B. Wanderführer: +166 Prozent) oder Fahrradfahren (z. B. Fahrradkarte: +42 Prozent) erholt. Keine Lust auf mögliche Reisestrapazen hat schließlich der „Zuhausebleiber”, der sich seine Ferien im heimischen Garten oder auf Balkonien mit schönen Dingen wie Lichterketten für draußen (+131 Prozent) verschönern möchte.
Der „Deutschlandurlauber”: Naherholung mit der ganzen Familie
Warum in die Ferne schweifen? Deutschland bietet doch so viele schöne Orte, die sich mit ihrer kurzen Anreise gerade für Familien mit kleinen Kindern optimal eignen. Genau das denkt sich auch der „Deutschlandurlauber“ und begibt sich verstärkt auf die Suche nach entsprechenden Angeboten rund um den eigenen Deutschlandurlaub (+249 Prozent). Damit die Kids die schönste Zeit des Jahres voll und ganz genießen können, sind Produkte für deren Freizeitbeschäftigung (z. B. Schwimmflügel: +39 Prozent) sehr gefragt. Und auch an die vierbeinigen Familienmitglieder wird gedacht: Für den Urlaub mit dem Haustier wird sich nicht zuletzt mit entsprechenden Tierbedarf-Produkten (z. B. Transportbox Katze: +23 Prozent) ausgestattet.
Der „Fernreisende“: Endlich wieder ins Ausland fliegen
Viele Deutsche zieht es diesen Sommer wieder ins Ausland. Vor allem Pauschalreisen (+311 Prozent) liegen beim „Fernreisenden“ voll im Trend. Aber auch Mietwagen (+144 Prozent) für die individuelle Mobilität am Ferienort werden bei diesem Urlaubstypen verstärkt gesucht. Für die gezielte Urlaubsplanung setzt der Fernreisende auf entsprechende Reiseführer (+487 Prozent), in denen er sich vorab über alle Sehenswürdigkeiten seines Reiseziels informieren kann. Als Urlaubsdestination steht der sonnige Süden Europas in diesem Jahr ganz oben auf seiner Wunschliste (z.B. Ferienwohnung Spanien: +206 Prozent).
Der „Camper“: Perfekt ausgestattet in den Camping-Urlaub
Lange galten die Niederlande als Camping-Nation schlechthin, doch während der Pandemie hat Deutschland kräftig aufgeholt. Ob mit Wohnwagen, Zelt oder Van – immer mehr Deutsche entdecken ihre Leidenschaft für den Camping-Urlaub. Und natürlich darf die richtige Ausstattung da nicht fehlen: Passendes Zubehör von der Isomatte (+14 Prozent) bis zur Campinglampe (+20 Prozent) ist beim „Camper“ zurzeit begehrt. Um genügend Stauraum im Auto zu haben und all diese Dinge problemlos mitnehmen zu können, beschäftigt sich der „Camper“ zudem mit den entsprechenden Transportmöglichkeiten (z. B. Dachbox: +23 Prozent).
Der „Aktivurlauber“: Erholung nur mit Bewegung
Der „Aktivurlauber“ kann auch im Urlaub nicht stillsitzen und sucht die Bewegung, um sich aus dem Alltag auszuklinken. Einfach am Strand liegen funktioniert bei ihm nicht. Entspannung findet dieser Urlaubstyp vielmehr beim Wandern (z. B. Wanderkarte: +15 Prozent) oder Klettern (z. B. Kletterausrüstung: +11 Prozent). Für die richtige Orientierung im unbekannten Terrain setzt der „Aktivurlauber“ auf technische Hilfsmittel wie GPS-Geräte (+52 Prozent). Aber auch funktionelle Outdoorbekleidung (+12 Prozent) steht auf der Packliste und wird aktuell stark gesucht.
Der „Zuhausebleiber“: Alles für eine schöne Zeit im heimischen Garten
Alle Deutschen verreisen in diesem Sommer? Nein! Auch in diesem Jahr gibt es den klassischen „Zuhausebleiber“, der die Seele lieber im heimischen Garten oder auf Balkonien baumeln lässt. Doppelt Spaß macht es da natürlich, wenn auf der Terrasse oder dem Balkon alles schön hergerichtet ist: Neben Beleuchtungs- und Dekoartikeln für die richtige Atmosphäre werden hier vor allem zusätzliche Sitzgelegenheiten wie Bierbänke (+16 Prozent) oder Bierzeltgarnituren (+18 Prozent) ins Visier genommen, um genügend Platz für gemeinsames Entspannen mit Freunden und Familie zu haben. Das beschwingte Party-Feeling des letzten Cluburlaubs holt sich der Heimurlauber ganz einfach über das richtige Zubehör nach Hause (z. B. Cocktailmixer: +85 Prozent).
Wertvolle Unterstützung, um sich auf das Einkaufsverhalten der verschiedenen Urlaubstypen einzustellen, liefert eBay Ads mit drei effizienten Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote in der Urlaubssaison zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop
Auf die Plätze, fertig, ab ins Freie: Nach dem langen Pandemie-Winter sehnen sich die Deutschen gerade jetzt nach einem unbeschwerten Sommer 2022. Die große Vorfreude auf geselliges Beisammensein im heimischen Garten, große Festivals und sommerliche Ausflüge wird sich in diesem Jahr umso mehr im Einkaufsverhalten der Konsument*innen wiederfinden – auch bei eBay. Grundsätzlich steigt das Interesse der eBay-Nutzer*innen an Produkten, die ihre Sommeraktivitäten verschönern sollen, bereits ab Mai in die Höhe und erreicht bis Juli seinen jährlichen Umsatzhöhepunkt. Dies ist das Ergebnis des aktuellen Sommer-Shopping-Reports, für den eBay Ads das saisonale Umsatzplus vieler Produktgruppen bei eBay.de aus dem Jahr 2021 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2021 ausgewertet hat. Demnach erleben beispielsweise Grills & Picknickzubehör (+62 Prozent im Mai), Zelte & Strandmuscheln (+104 Prozent im Juni) und Ruder- & Paddelboote (+147 Prozent im Juni) einen starken Nachfrage-Anstieg. Insbesondere für Händler*innen und Marken aus den Bereichen Haus und Garten, Sport, Fashion und Spielzeug eröffnet dieser zusätzliche Push in der Produktnachfrage große Potenziale, ihr saisonales Geschäft mit gezielten Werbemaßnahmen zusätzlich anzukurbeln.
Ab ins Grüne: Starke Nachfrage nach Gartenmöbeln und Grillzubehör
Für das gesellige Zusammenkommen mit Freunden und Familie werden der Balkon und die Terrasse mit Loungemöbel & Sitzgruppen (+79 Prozent im Mai), dekorativen Leuchten (+99 Prozent im Mai) sowie Sonnenschirmen (+266 Prozent im Juni) und Sonnensegeln (+287 Prozent im Juni) auf Vordermann gebracht. Die Eröffnung der Grillsaison ist für viele Deutsche traditionell das Highlight der warmen Monate. Terrassen und Balkone werden dafür mit neuen Grills (+67 Prozent im Mai) und Grillzubehör (+91% im Mai) ausgestattet. Gartenbesitzer*innen machen es sich zusätzlich mit Hollywoodschaukeln (+169 Prozent im Mai) und Garten- & Terrassenfackeln (+75 Prozent im Mai) gemütlich. Dabei kommt natürlich auch der Spaß für die Kinder nicht zu kurz: Spieltürme & Schaukeln (+113 Prozent im Mai) und Trampoline (87 Prozent im Mai) sind im Frühjahr besonders gefragt.
Sommerfeste: Produkte für Hochzeiten und Festivals haben Hochkonjunktur
Die Konsument*innen in Deutschland freuen sich im Sommer nicht nur auf den eigenen Garten, sondern streichen sich auch zahlreiche Feiern und Feste rot in ihren Kalendern an. Ob Hüpfburgen (+143 Prozent im Juni) für Vereins- und Bürgerfeste oder Hochzeitsdekoration (+44 Prozent im Juli) für den großen Tag – Produkte, die feierlichen Anlässen den passenden Rahmen verleihen, sind in den Sommermonaten stark gefragt. Sehnlich erwarten viele Konsument*innen auch den Start der Festivalsaison. Dabei darf das richtige Equipment für den angrenzenden Campingplatz nicht fehlen: Camping-Möbel (+95 Prozent im Juni), Camping-Hygiene (+97 Prozent im Juni), Zelte (+104 Prozent im Juni) und Party-Pavillons (+57 Prozent im August) verzeichnen ebenfalls einen entsprechenden Nachfrage-Anstieg.
Start in die Ausflugssaison: Fahrräder, Picknickkörbe und Kühlboxen liegen voll im Trend
Die warmen und langen Tage sowie Anlässe wie Vatertag oder Pfingsten laden traditionell zu Ausflügen mit Familie und Freunden ein. Dafür statten sich die Deutschen mit dem passenden fahrbaren Untersatz aus: Ruder- & Paddelboote (147 Prozent im Juni), Fahrräder (+48 Prozent im Mai), Inlineskates (+61% im Mai) und Bollerwägen (+104 Prozent im Juni) liegen voll im Trend. Und auch Produkte für das leibliche Wohl wie Picknickkörbe & Rucksäcke (+101 Prozent im Mai) sowie Eis-& Kühlboxen (+103 Prozent im Juni) erleben in den Sommermonaten einen deutlichen Umsatz-Anstieg.
Wertvolle Unterstützung, um sich auf das veränderte Verhalten der Verbraucher*innen in den Sommermonaten einzustellen, liefert eBay Ads mit drei effizienten Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop
Der Wunsch nach individuellen Glücksmomenten bestimmt das Einkaufsverhalten der Deutschen. Gleichzeitig gewinnt das Thema Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidung rasant an Bedeutung.
Dreilinden/Berlin, 16. März 2022 – Zwei Jahre Corona haben deutliche Spuren im Shopping-Verhalten der deutschen Konsument*innen hinterlassen: In Pandemiezeiten kaufen die Menschen verstärkt Produkte, die ihnen kleine Glücksmomente in den eigenen vier Wänden bescheren sollen. Durch verschiedenste Artikel, die das Suchwort „Wohlfühl“ (+198 Prozent ggü. der Vor-Corona-Zeit in 2019) oder „Kuschel“ (+50 Prozent) enthalten, gemütliche Kleidung wie Jogginganzüge (+173 Prozent) und komfortable Heimtechnik wie Smart Home-Lichtschalter (+1008 Prozent) wollen sich die Konsument*innen den Alltag verschönern. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Corona Shopping Report“, für den eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de in den Pandemie-Jahren 2020 und 2021 im Vergleich zur Vor-Corona-Zeit in 2019 ausgewertet hat. Mit ihm bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Nachfrage abzustimmen. Besonders auffällig dabei: Bei allem Streben nach Glücksmomenten spielt für die Kaufentscheidung der Aspekt der Nachhaltigkeit eine immens wichtige Rolle. Kriterien wie Fairtrade (+270 Prozent), recyclebar (+315 Prozent), ressourcenschonend (+536 Prozent), ohne Mikroplastik (+2497 Prozent), klimaneutral (+1223 Prozent) und Bio (+61 Prozent) haben bei der Produktauswahl massiv an Bedeutung gewonnen.
„Seit der Erklärung zur Pandemie am 11. März 2020 hat Corona das Shopping-Verhalten der deutschen Konsument*innen sichtlich verändert. Vor allem das individuelle Wohlbefinden und das Thema Nachhaltigkeit sind als entscheidende Einkaufskriterien über alle Produktkategorien hinweg verstärkt in den Fokus gerückt“, so Matthias Brestrich, Head of Brand Partnerships bei eBay Ads Deutschland. „Für Händler*innen und Marken gilt es daher, sich flexibel auf das veränderte Konsumentenverhalten des Green Happiness Shopping einzustellen, um ihre Zielgruppen erfolgreich zu adressieren. Wertvolle Unterstützung liefert eBay Ads dabei mit drei effizienten Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiven Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer*innen jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote zu verbessern und den Umsatz zu steigern.“
Elektrogeräte: Convenience und Energieeffizienz entscheiden
Für mehr Bequemlichkeit in den eigenen vier Wänden setzen die Konsument*innen in der Corona-Zeit verstärkt auf Smart Home-Produkte (+517 Prozent). Neben intelligenten Lichtschaltern liegen hier vor allem Smart Home-Steckdosen (+492 Prozent) voll im Trend. Das eigene Wohlbefinden im Home Office wird hingegen in erster Linie durch die richtige Ausstattung gesteigert – z. B. durch den Kauf eines neuen PC-Lichts (+1019 Prozent) oder einer hochauflösenden Webcam (+109 Prozent). Der aktuelle Nachhaltigkeitstrend beeinflusst dabei auch den Kauf von Elektrogeräten. Insbesondere bei Haushaltsgeräten spielt die Energieeffizienz eine wichtige Rolle. So verzeichnen etwa Kühlschränke (+1448 Prozent) und Geschirrspüler (+2232 Prozent) mit dem Energielabel A+++ ein gewaltiges Wachstum in den Verkaufszahlen bei eBay.de. Darüber hinaus steigt auch die Nachfrage nach generalüberholten Elektroartikeln während der Pandemie deutlich an (+200 Prozent).
Im Trend: Camper-Glück auf vier Rädern
Pandemiebedingte Reisewarnungen und strenge Corona-Auflagen haben die Urlaubspläne der Deutschen in den vergangenen zwei Jahren weitestgehend durchkreuzt. Das kleine Glück des Reisens verwirklichen daher immer mehr Konsument*innen im eigenen Camper (+33 Prozent). Für die individuellen Ferien abseits touristischer Routen bringen sie ihr fahrbares Urlaubsdomizil verstärkt auf Vordermann. Die dazugehörige Camping-Ausrüstung wie Aufbaubatterien (+277 Prozent), Faltbetten (+415 Prozent), Multiflexboards (+164 Prozent) und Hochdächer für Vans (+645 Prozent) verzeichnet bei eBay.de einen entsprechenden Peak. Ihrem eigenen Nachhaltigkeitsanspruch werden die Konsument*innen dabei durch umweltfreundliches Zubehör wie Nachrüst-Katalysatoren (+1500 Prozent) und Solaranlagen (+30 Prozent) gerecht.
Mode: Nachfrage nach Fair Fashion nimmt ungebremst zu
Selten haben die Deutschen so viel Zeit zuhause verbringen müssen wie in den vergangenen zwei Jahren. Da möchte man es wenigstens gemütlich haben: Neben der obligatorischen Jogginghose (+17 Prozent) stehen bei den deutschen Konsument*innen auch Trainingsanzüge (+27 Prozent) und Hausschuhe (+23 Prozent) hoch im Kurs, um es sich bequem zu machen. Gleichzeitig legen Konsument*innen bei ihren Outfits vermehrt Wert auf nachhaltige und regional hergestellte Mode. So ist die Nachfrage nach Fair Fashion (+415 Prozent) und Second Hand (+290 Prozent) seit 2019 stark angewachsen. Und auch Mode „Made in Germany“ (+42 Prozent) liegt beim Kauf von Kleidung und modischen Accessoires aktuell voll im Trend.
+++ Alle 12 Sekunden werden bei eBay.de Autoreifen oder Felgen verkauft +++ Rund 4,9 Mio. neue Fahrzeuge vergrößerten die eBay MyGarage in 2021 +++ TESLA Model 3 führt bei eBay MyGarage die Liste der Neuwagen an +++
Die Reifenwechselsaison steht in den Startlöchern: Ab sofort begeben sich wieder viele deutsche Autofahrer*innen auf die Suche nach neuen Sommer- bzw. Ganzjahresreifen und den dazugehörigen Felgen, um ihr Fahrzeug fit für die warme Jahreszeit zu machen. Vor allem eBay hat sich dabei als zentrale Anlaufstelle etabliert: Alle 12 Sekunden kauft ein*e Autofahrer*in neue Autoreifen oder Felgen bei eBay.de. Jede einzelne Sekunde wird bei eBay.de zudem ein Ersatzteil oder passendes Zubehör bestellt. Für ihre Kaufrecherche setzen immer mehr Auto-Fans auf den eBay-Service „MyGarage“: Hier können sie direkt die Marke, das Modell, das Baujahr, den Typ und den Motor ihres Fahrzeugs angeben, um bei jeder künftigen Suche stets die richtigen Reifen und Teile zu finden, die auf das jeweilige Model zugeschnitten sind. Allein in 2021 wurden nahezu 4,9 Mio. Fahrzeuge bei eBay MyGarage hinzugefügt, um passendes Zubehör zu erhalten. Im Fokus standen dabei vor allem die Marken VW, BMW, Mercedes und Audi als meist hinterlegte Fahrzeuge. Für alle Händler*innen aus dem Automotive-Bereich bedeutet diese verstärkte Nachfrage vor allem eines: Bei eBay können sie potenzielle Käufer*innen ebenso gezielt wie erfolgreich erreichen, um ihren Umsatz zusätzlich anzukurbeln. Vor allem die Werbelösungen von eBay Ads bieten ihnen dabei eine hocheffektive Möglichkeit, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und sich entscheidend von der Konkurrenz abzuheben.
Vom Kleinwagen bis zum Elektroauto: Das sind die Top-Modelle 2021 bei eBay
Vom passenden Reifenset bis zur neuen Autobatterie: Mit eBay MyGarage finden Autofahrer*innen stets das richtige Zubehör für ihr spezifisches Fahrzeugmodel. Gefragt waren im vergangenen Jahr dabei insbesondere Teile für die Modelle VW Polo, Audi A4, BMW 3er, Mercedes C-Klasse, VW Touran, VW Passat, BMW 5er, Audi A3, Mercedes E-Klasse und VW Passat Variant. Doch nicht nur Gebrauchtwagen-Besitzer*innen nutzen MyGarage für ihre Einkaufsrecherche: Allein in 2021 wurden 134.278 weitere Neuwagen mit Baujahr 2021 hinterlegt. Bei den Neuwagen der MyGarage-Nutzer*innen liegt vor allem der Elektroantrieb voll im Trend: Das neue TESLA Model 3 führt die Charts der in 2021 hinterlegten Neufahrzeuge bei eBay MyGarage deutlich an – gefolgt vom Hyundai Tucson, VW Tiguan, Fiat Ducato, CUBRA Formentor, SEAT Ateca, VW Golf VIII, Skoda Oktavio IV Combi, VW Up! und dem Dacia Duster.
Mehr Sichtbarkeit für Automotive-Händler*innen mit eBay Anzeigen
In dieser saisonalen Nachfrage-Hochzeit gilt es für Händler*innen aus dem Automotive-Bereich umso mehr, trotz der großen Konkurrenz bei ihrer Zielgruppe präsent und sichtbar zu sein. Mit den Werbelösungen eBay Anzeigen Standard, eBay Anzeigen ErweitertBETA und eBay Anzeigen Express können sie ganz einfach dafür sorgen, dass sie von Millionen aktiver Käufer*innen, die auf der Suche nach dem passenden Produkt sind, gefunden werden. Während die neue Variante Anzeigen Express die Sichtbarkeit von Auktionen erhöht, bringen Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA die Aufmerksamkeit zu den Festpreisangeboten. Anzeigen Standard-Kampagnen sichern dabei vor allem die maximale Abdeckung im gesamten eBay-Netzwerk und bieten über das Cost-per-Sale-Modell eine risikoarme Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte zu lenken. Mit Anzeigen ErweitertBETA-Kampagnen können Verkäufer*innen dank bevorrechtigtem Zugriff auf den obersten Platz in den Suchergebnissen sowie Steuerungsoptionen für Keywords und Budget die Sichtbarkeit ihrer Angebote zusätzlich erhöhen.
Die eBay Ads Academy als kostenfreies E-Learning-Angebot mit interaktiven Kursen, häufig gestellten Fragen und weiteren hilfreichen Informationen findet sich unter https://adsacademy.ebay.com/ (für registrierte Verkäufer)
Aktuelle Kampagne der Schoenberger Group mit eBay Anzeigen ErweitertBETA steigert den Umsatz um +35 Prozent.
Mit dem 2021 gestarteten Kampagnentyp Anzeigen ErweitertBETA bietet eBay Ads allen Händler*innen den bevorrechtigten Zugriff auf die sehr gut sichtbare und verkaufsfördernde oberste Platzierung in den eBay Suchergebnissen sowie die Möglichkeit für gezieltes Keyword Targeting und die Festlegung eines maximalen Tagesbudgets. Pünktlich zum Start ins Jahr 2022 präsentiert eBay Ads nun zahlreiche neue Funktionen für mehr Sichtbarkeit und zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten. Mit ihnen können Händler*innen und Marken ihre Anzeigen ErweitertBETA-Kampagnen jetzt noch effizienter erstellen und optimieren, um ihre Umsätze bei eBay weiter anzukurbeln.
Diese neuen Funktionen bringen Anzeigen ErweitertBETA-Kampagnen auf ein neues Level:
Einblicke in das monatliche Suchvolumen für empfohlene Keywords – Bei der Erstellung von Anzeigen ErweitertBETA-Kampagnen können Händler*innen und Marken ganz einfach die empfohlenen Keywords nutzen. Zusätzlich erhalten sie ab sofort den Überblick, wie oft potenzielle Käufer*innen in den letzten 30 Tagen nach dem jeweiligen Begriff bei eBay gesucht haben. Auf dieser Grundlage können sie effizient die besten Keywords auswählen.
Kampagnenberichte gebündelt herunterladen – Für die Auswertung ihrer Kampagnen erhalten Händler*innen und Marken ab sofort einen direkten Link zum Berichte-Tab in ihrem Advertising-Cockpit. Hier können sie ihre Berichte gebündelt herunterladen oder planen. Diese stehen pro Verkäuferkonto und für mehrere Kampagnen gleichzeitig zur Verfügung.
Neuer Tab für negative Keywords – Wenn Händler*innen und Marken Gebote für ihre Keywords festlegen, sehen sie jetzt alle negativen Keywords in einem separaten Tab.
Anzahl der negativen Keywords pro Anzeigengruppe – Auf der Übersichtsseite wird nun auch die Anzahl aller negativen Keywords pro Anzeigengruppe angezeigt. So erhalten Händler*innen und Marken einen guten Überblick über ihre gesamte Anzeigenkampagne – und können vor dem Start alle Details prüfen.
Erweiterter Sichtbereich für Keywords – Bei der Erstellung ihrer Kampagnen sehen Händler*innen und Marken ab sofort mehr Keywords gleichzeitig. Dafür hat eBay Ads den Sichtbereich im Abschnitt „Keywords auswählen” erweitert. So sparen Werbekunden Zeit, wenn sie passende Keywords und wettbewerbsfähige Gebote für ihre Kampagnen ermitteln.
Artikel verbergen, die nicht mehr verfügbar sind – Zu ihren Anzeigengruppen können Händler*innen und Marken jetzt keine Angebote mehr hinzufügen, die nicht mehr in ihrem Warenbestand verfügbar sind.
Anzeigengruppen: Anzahl entsprechender Angebote bei der Auswahl durch Filter – Wenn Händler*innen und Marken Angebote zu einer Anzeigengruppe hinzufügen, sehen sie auf einen Blick, wie viele ihrer Angebote dem Filter entsprechen. So wird es leichter, geeignete Angebote zu finden und effektive Anzeigengruppen zu erstellen.
Angebote nach individuellen Shop-Kategorien filtern – Händler*innen und Marken mit eigenem eBay Shop und eigenen Shop-Kategorien können ihre Angebote ab sofort mit ihrer Kategoriestruktur filtern, um effektiv Anzeigenkampagnen zu erstellen. Bei der Gruppierung von ähnlichen Angeboten lassen sie sich direkt mit denselben Keywords und Geboten versehen.
Weitere Aktualisierungen und Erweiterungen des Kampagnentyps Anzeigen ErweitertBETA sind für die nächsten Wochen und Monate geplant.
Kombination aus Anzeigen Standard und ErweitertBETA erweist sich als wahrer Umsatz-Booster
Wie positiv sich die erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen durch Anzeigen ErweitertBETA auf den Geschäftserfolg auswirken kann, zeigen die ersten abgeschlossenen Kampagnen bei eBay.de. Für zusätzliche Verkaufspower brachte etwa die Schoenberger Group mit ihrem Webshop Jalousiescout.de Ende 2021 den neuen Kampagnentyp Anzeigen ErweitertBETA zum Einsatz. Mit Erfolg: Die Schoenberger Group steigert ihren Umsatz bei den beworbenen Produkten auf eBay im Kampagnen-Mix aus Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA gegenüber den reinen Anzeigen Standard-Kampagnen um 35 Prozent bei einer Verdopplung der Konversionsraten (+100 Prozent) und einem Plus in der Klickrate (CTR) von 10 Prozent.
Die Ads Academy als kostenfreies E-Learning-Angebot mit interaktiven Kursen, häufig gestellten Fragen und weiteren hilfreichen Informationen findet sich unter https://adsacademy.ebay.com/
Von Olympia über die Einschulung bis zur Cyber Week – für erfolgreiche Geschäfte hält das Kalenderjahr 2022 eine große Vielzahl an verkaufsfördernden Anlässen bereit, die der Handel unbedingt für sich nutzen sollte. Wertvolle Unterstützung bietet dabei ab sofort der eBay Ads-Kalender „Werbemomente 2022“: Mit diesem praktischen Jahresüberblick behalten Händler*innen und Marken alle relevanten Messen und Events, verkaufsverstärkenden Anlässe sowie konkrete Nachfrage-Peaks in zahlreichen Produktkategorien bei eBay.de mühelos im Blick. So können sie die für sie relevanten Werbeanlässe frühzeitig und gezielt in ihre saisonalen Marketingaktivitäten integrieren.
Als treuer Begleiter des Marketing-Jahres 2022 liefert der eBay Ads-Kalender in relevanten Bereichen wie Motors, Elektronik, Kleidung & Accessoires sowie Haus & Garten jede Menge Einblicke in die Nachfrage-Hochzeiten des Jahres und weitere Umsatz ankurbelnde Werbemomente. Händler*innen und Marken erhalten damit die Möglichkeit, neben dem dauerhaften Werbe-Grundrauschen gezielte Werbeaktivitäten (z. B. mit eBay Anzeigen ErweitertBETA) zu den aufgezeigten Peaks und Anlässen umzusetzen. Den eBay Ads-Kalender „Werbemomente 2022“ können sich Händler*innen jetzt hier kostenfrei als pdf-Datei herunterladen. Er lässt sich ideal im A3-Format (oder auch größer) ausdrucken und hilft dem Handel, bei allen Werbeplanungen immer up to date zu bleiben!
Gut geplant ist halb verkauft: Jetzt mit eBay Ads ins Werbejahr 2022 durchstarten
Erfolgreiche Händler*innen wissen: In der Werbeplanung lohnt es sich meistens nicht, aufgrund von Zeitdruck schnelle unüberlegte Aktionen zu starten, die dann am gewünschten Marketing-Ziel vorbeigehen. Besser ist es, sich frühzeitig mit den Möglichkeiten zu beschäftigen und die wirklich passenden Anlässe auszuwählen, um sich effizient von der Konkurrenz abzuheben. Neben dem neuen Werbemomente-Kalender bietet eBay Ads hierfür auch die richtigen Werbelösungen.
Mit eBay Anzeigen Standard, eBay Anzeigen ErweitertBETA und eBay Anzeigen Express können Händler*innen ganz einfach dafür sorgen, dass sie von Millionen aktiver Käufer*innen bei eBay, die auf der Suche nach dem passenden Produkt sind, gefunden werden. Während die neue Variante Anzeigen Express die Sichtbarkeit von Auktionen erhöht, bringen Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA die Aufmerksamkeit zu den Festpreisangeboten. Anzeigen Standard-Kampagnen sichern dabei vor allem die maximale Abdeckung im gesamten eBay-Netzwerk und bieten über das Cost-per-Sale-Modell eine risikoarme Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte zu lenken. Mit Anzeigen ErweitertBETA-Kampagnen können Verkäufer*innen dank bevorrechtigtem Zugriff auf den obersten Platz in den Suchergebnissen sowie Steuerungsoptionen für Keywords und Budget die Sichtbarkeit ihrer Angebote zusätzlich erhöhen.
Die perfekte Ergänzung zu den Kampagnentypen für Festpreisangebote „Anzeigen Standard“ und „Anzeigen ErweitertBETA“: Mit „Anzeigen Express“ bietet eBay Ads Verkäufer*innen in der eBay-App ab sofort einen Kampagnentyp zur gezielten Bewerbung ihrer eBay Auktionsangebote auf passenden Artikelseiten.
Mit dem neuen Kampagnentyp Anzeigen Express von eBay Ads haben Verkäufer*innen ab sofort die Möglichkeit, die Sichtbarkeit ihrer Auktionsangebote weiter zu erhöhen und damit die Anzahl der Aufrufe, Gebote und Verkäufe zusätzlich anzukurbeln. Hierzu werden die mit Anzeigen Express beworbenen Auktionen auf passenden Artikelseiten angezeigt, wenn die deutschlandweit Millionen von aktiven Käufer*innen ähnliche Angebote auf dem eBay-Marktplatz aufrufen. Die Gebühr für Anzeigen Express hängt dabei von der Dauer des Auktionsangebots und der ausgewählten Kategorie ab. Der neue Kampagnentyp Anzeigen Express ist direkt über die eBay-App verfügbar und bildet die perfekte Ergänzung zu Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA, die für alle Angebote im Festpreisformat verfügbar sind. Über Desktop wird Anzeigen Express voraussichtlich ab Anfang 2022 buchbar sein. Mit den drei Kampagnentypen von eBay Ads verfügen Verkäufer*innen und Händler*innen über ideale Voraussetzungen, um jedes ihrer Produkte unter den Milliarden von Angeboten im gesamten eBay-Netzwerk hervorzuheben und so deren Verkaufschancen signifikant zu erhöhen.
„Nach dem erfolgreichen Launch von Anzeigen ErweitertBETA ergänzen wir unser Marketing-Portfolio nun mit Anzeigen Express um eine effiziente Werbelösung für Auktionsangebote“, so Eleonore Morlas, General Managerin CSEU bei eBay Ads. „Verkäufer*innen erhalten damit pünktlich zum anstehenden Weihnachtsgeschäft eine weitere Werbeoption, um ihr Geschäft bei eBay zusätzlich zu stärken.“
eBay Anzeigen: Für jedes Angebot der richtige Kampagnentyp
Anzeigen Express ist neben Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA der dritte Kampagnentyp von eBay Ads, mit dem Händler*innen bei eBay dafür sorgen können, dass sie von Millionen aktiver Käufer*innen, die auf der Suche nach dem passenden Produkt sind, gefunden werden. Während die neue Variante Anzeigen Express die Sichtbarkeit von Auktionen erhöht, bringen Anzeigen Standard und Anzeigen ErweitertBETA die Aufmerksamkeit zu den Festpreisangeboten. Anzeigen Standard-Kampagnen sichern dabei vor allem die maximale Abdeckung im gesamten eBay-Netzwerk und bieten über das Cost-per-Sale-Modell eine risikoarme Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte zu lenken. Mit Anzeigen ErweitertBETA-Kampagnen können Verkäufer*innen dank bevorrechtigtem Zugriff auf den obersten Platz in den Suchergebnissen sowie Steuerungsoptionen für Keywords und Budget die Sichtbarkeit ihrer Festpreisangebote zusätzlich erhöhen. Der Kampagnentyp Anzeigen ErweitertBETA basiert auf einem Kosten-pro-Klick-Modell.
Der aktuelle „Cyber Week Report“ von eBay Ads zeigt:
Marken und Händler*innen erreichen am Black Friday Steigerungen der Verkaufszahlen um bis zu 450 Prozent.
Viele Konsument*innen starten in der Cyber Week ihre Geschenkesuche und kaufen später.
„PC, Smartphones und Tablets“, „Gaming und Unterhaltungsmedien“ sowie „Haushaltsgeräte“ zählen in der Cyber Week zu den Top-Kategorien.
Die größte Shopping-Aktion des Jahres steht kurz bevor: Mit der Cyber Week 2021 (22. bis 29. November) rund um den Black Friday (26. November) startet der deutsche Einzelhandel endgültig in die heiße Phase des diesjährigen Weihnachtsgeschäfts. Denn was für die Konsument*innen in jedem Jahr eine beliebte Gelegenheit ist, kurz vor dem Fest das ein oder andere Schnäppchen zu schlagen, bedeutet für Marken und Händler*innen einen echten Umsatzbringer! Klar ist aber auch: Nur wer es in dieser Shopping-Hochphase schafft, mit gezielten Werbemaßnahmen maximale Sichtbarkeit zu erzeugen, wird den zusätzlichen Push in der Produktnachfrage effektiv für sich nutzen und sein Geschäft besonders erfolgreich ankurbeln. Auf welche Produkte und Kategorien die deutschen Händler*innen und Marketer dabei unbedingt setzen sollten, zeigt der aktuelle „Cyber Week Report“, für den eBay Ads die Verkaufszahlen und Suchanfragen von 2020, insbesondere während der Cyber Week (23. – 30.11.2020) und der Vorweihnachtszeit (01.12. – 23.12.2020), mit den Jahresdurchschnittswerten bei eBay.de verglichen hat. Anhand dieser Daten macht dieser Report deutlich, wo die größten Nachfrage-Peaks zu erwarten sind und damit die größten Umsatzpotenziale schlummern. Zu den Top-3-Kategorien zählen in der Cyber Week demnach insbesondere „PC, Smartphones und Tablets“, „Gaming und Unterhaltungsmedien“ sowie „Haushaltsgeräte“.
Das sind die Top-Produkte und stärksten Verkaufstage in der Cyber Week
Besonders gefragt sind innerhalb dieser Kategorien vor allem Videospiel-Konsolen: In der Cyber Week werden bei eBay.de doppelt so viele Konsolen (+104 Prozent) verkauft als im Jahresdurchschnitt. Aber auch Fernseher (+93 Prozent), Tablets und E-Book-Reader (+92 Prozent), Handys und Smartphones (+84 Prozent) sowie Staubsauger (+77 Prozent) verzeichnen in dieser Woche deutliche Peaks bei den Verkaufszahlen. Seinen Höhepunkt erreicht der Abverkauf am Black Friday: Mit deutlichen Steigerungen von +450 Prozent bei Fernsehgeräten, +407 Prozent bei Handys und Smartphones sowie +313 Prozent bei Staubsaugern ist er der mit Abstand stärkste Verkaufstag der Cyber Week. Als weitere verkaufsstarke Cyber Week-Tage folgen der Donnerstag vor dem Black Friday (Absatzplus von +108 Prozent bei Staubsaugern, +104 Prozent bei Tablets und E-Book-Readern, +99 Prozent bei Handys und Smartphones) sowie der Sonntag nach dem Black Friday (+167 Prozent bei Konsolen, +91 Prozent bei Notebooks und Netbooks, +46 Prozent bei Waschmaschinen und Trocknern).
Viele Konsument*innen starten in der Cyber Week ihre Geschenkesuche und kaufen später
Neben dem immensen Potenzial, ihre Verkaufszahlen signifikant in die Höhe zu treiben, bietet die Cyber Week den Marken und Händler*innen eine zusätzliche Chance, sich für das weitere Weihnachtsgeschäft in den Köpfen der Konsument*innen zu verankern. Denn viele der Konsument*innen nutzen die Aktionswoche auch, um sich für die anstehenden Weihnachtseinkäufe einen ersten Überblick zu verschaffen. Allein im Bereich „Handys und Smartphones“ gibt es bei eBay.de in der Cyber Week durchschnittlich jede Minute 334 Suchanfragen. Und auch über Spielekonsolen (jede Minute 246 Suchanfragen), Notebooks und Netbooks (jede Minute 132 Suchanfragen) sowie Tablets und E-Book-Reader (jede Minute 97 Suchanfragen) informieren sie sich an den Shopping-Tagen. Gekauft werden die Geschenke dann oftmals später, was sich nicht zuletzt an den gesteigerten Verkaufszahlen in der direkten Vorweihnachtszeit (01. bis 23. Dezember) im Vergleich zum Jahresmittel ablesen lässt (Handys und Smartphones: +24 Prozent, Spielekonsolen: +75 Prozent, Notebooks und Netbooks: +13 Prozent, Tablets und E-Book-Reader: +47 Prozent).
Mit „Anzeigen Standard“ und „Anzeigen Erweitert BETA“ die Sichtbarkeit erhöhen
Für zusätzliche Sichtbarkeit in den entscheidenden Produktkategorien bietet eBay Ads allen Marken und Händler*innen genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert BETA können sie ihre Artikel während der Cyber Week und im Verlauf des weiteren Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von deutschlandweit rund 20 Millionen aktiven Käufer*innen gefunden werden. Anzeigen Standard-Kampagnen sichern dabei vor allem die maximale Abdeckung im gesamten eBay-Netzwerk und bieten über das Cost-per-Sale-Modell eine risikoarme Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte zu lenken. Mit Anzeigen Erweitert BETA-Kampagnen können Verkäufer*innen dank bevorrechtigtem Zugriff auf den obersten Platz in den Suchergebnissen sowie Steuerungsoptionen für Keywords und Budget die Sichtbarkeit ihrer Angebote zusätzlich erhöhen. Der Kampagnentyp Anzeigen Erweitert BETA basiert auf einem Kosten-pro-Klick-Modell.
Über den „Cyber Week Report“
Für den „Cyber Week Report“ hat eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de von 2020 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Peaks in einzelnen Produktkategorien ausgewertet. Im Fokus stehen die beiden Zeiträume Cyber Week 2021 (23. – 30.11.2020) und Vorweihnachtszeit (01. – 23.12.2020). Die jeweiligen Jahresmittel, welche als Vergleichsgrundlage dienen, beruhen ebenfalls auf den Verkaufszahlen von 2020.
