Gibt es PPC Tools für eBay Ads?

Kurzantwort: Ja—es gibt PPC-Tools für eBay Ads. Neben dem nativen Werbe-Bereich im eBay Seller Hub (Promoted Listings „general“ = CPS und „priority“ = CPC) existieren spezialisierte Dritt-Tools mit Bid-Automation, Keyword-Management, Budget-Pacing und Reporting—etwa Pacvue, Adspert, Rithum/ChannelAdvisor; außerdem eBay-zertifizierte Tools wie Frooition, Ad-Lister und Cloud Seller Pro. Wann welches Setup Sinn ergibt, hängt von deinem Budget, Team und Ziel (Reichweite vs. Effizienz) ab. Unten findest du einen tiefen Überblick inkl. Feature-Vergleich (Stand: 12. August 2025).

1) eBays „Werbe-Stack“ im Überblick (Seller Hub & API)

Zwei Strategien, zwei Abrechnungsmodelle.

• General Strategy (CPS): Du zahlst nur, wenn der beworbene Artikel binnen 30 Tagen nach Klick verkauft wird (Ad-Rate in %). Geeignet für breite Sichtbarkeit mit geringem Risiko; dynamische oder fixe Ad-Rates möglich. Reporting: Impressions, Klicks, Sales, ROAS etc. direkt im Advertising-/Campaign-Dashboard. (eBay)
• Priority Strategy (CPC): Keyword-basiert inkl. Match Types (broad/phrase/exact), Negative Keywords (exact/phrase), Ad-Groups, dynamische vs. fixe Gebote, Tagesbudgets (mit monatlicher Deckelung ≈ 30,4× Tagesbudget), Second-Price-Auktion. Ideal für kontrolliertes Wachstum, „Top-of-Search“ und Suchbegriff-Feintuning. (eBay)

Smart Targeting & Offsite. Neben manuellem Targeting gibt es Smart Targeting (eBay optimiert Gebote/Keywords automatisch, du legst max. CPC fest) und Promoted Offsite (CPC-Kampagnen auf externen Kanälen, z. B. Suchmaschinen). Beides ist API-seitig abgebildet. (eBay Entwicklerprogramm)

Eligibility. Für Promoted Listings brauchst du i. d. R. Above Standard oder Top Rated sowie ausreichende Account-Aktivität. Priority/CPC gilt nur für Fixed-Price-Listings; bestimmte Kategorien sind ausgeschlossen. (eBay Entwicklerprogramm)

2) Native vs. Dritt-Tools: Was bekommst du zusätzlich?

Der Seller Hub deckt die Basics solide ab—inkl. Keyword-Match-Types, negativen Keywords, dynamischen Geboten und einem brauchbaren Dashboard. Dritt-Tools lohnen sich, wenn du mehrere Marktplätze bündelst, Regeln/Automation willst, „Share of Voice“ verfolgst oder granulare Reports/Workflows brauchst (z. B. Excel-Plug-ins, Alerts, Budget-Pacing, Dayparting). (eBay)

3) Tool-Portraits (ausführlich)

Pacvue (SaaS für Retail-Media, eBay-Integration)

Wofür bekannt: Programmatic Bidding, Automations-Layer, Share-of-Voice/Competitor-Intel, Budget-Tracking, Dayparting, flexibles Reporting (inkl. Excel-Plug-in). Unterstützt Promoted Listings (CPS) und Promoted Listings Advanced/priority (CPC). Eignet sich für Teams, die mehrere Retail-Media-Kanäle zentral steuern wollen. (Pacvue)

Stärken

• Regeln + 5-Stufen-Automation (KI-Optimierung), Keyword-Analyse, Budget-Pacing/Dayparting, SOV-Monitoring. (Pacvue)
• Gute Skalierbarkeit, wenn du bereits Amazon/Walmart etc. mit Pacvue managst (omnichannel). (Pacvue)

Für wen? Mid-Market bis Enterprise, Agenturen, Marken mit Multi-Marketplace-Setup.

Adspert (Berlin; PPC-Automation für eBay priority/CPC)

Wofür bekannt: Ziel-basiertes Bidding (z. B. ROI, Cost per Day), Keyword-Ernte, automatische Gebotsanpassungen, Change-Log-Transparenz. Fokus klar auf Priority/CPC—General/CPS wird bewusst nicht automatisiert, weil dort keine Gebotsauktion existiert. Unterstützte Märkte u. a. DE/US/UK/AT/IT. (Adspert)

Stärken

• AI-Bidding auf Keyword-Ebene, Keyword-Harvesting (aus Search-Query-Reports), Benachrichtigungen für Budget-Anpassungen, klare Zielvorgaben (CRR/ROI etc.). (Adspert)
• Offene Doku ihrer Optimierungslogik inkl. Change-Log („No Black Box“). (Adspert)

Für wen? Händler, die CPC-Kampagnen effizient skalieren wollen, ohne große Inhouse-Ressourcen.

Rithum (ehem. ChannelAdvisor)

Wofür bekannt: Marktplatz-Suite mit eBay-Ads-Unterstützung (Promoted Listings Advanced/CPC)—sinnvoll, wenn du ohnehin Listing/Order/Inventory über Rithum steuerst und Ads in denselben Workflow integrieren willst. Best-Practice-Guides betonen Steuerbarkeit über Keywords/Budgets und empfehlen PLA/CPC für wachstumsorientierte Ziele. (Rithum)

Stärken

• Zentralisierung (Listings + Ads), Prozesse/Feeds aus einem System; geeignet für komplexe Sortimente/Teams. (Rithum)

Für wen? Marken/Reseller mit bestehender Rithum-Landschaft.

Frooition

Wofür bekannt: eBay-Design/Tools; eBay-Advertising-Seiten und FAQs mit Fokus auf Priority/CPC (keyword-basiert, Budget-Kontrolle) und Eligibility. Für viele Händler dient Frooition als Einstieg in PLA/CPC-Setups, teils mit begleitender Beratung. (Frooition)

Ad-Lister

Wofür bekannt: Listing-Tool mit Promoted Listings-Integration (CPS & CPC), Keyword-Pflege inkl. Negatives, Automations-Workflows. Eignet sich für Händler, die ohnehin Ad-Lister nutzen und Ads gleich dort mitklicken wollen. (Ad-Lister)

Cloud Seller Pro

Wofür bekannt: Frühzeitige PLA/CPC-Unterstützung über Partnerschaft; eignet sich als pragmatisches Onboarding für Händler, die CSP bereits für eBay-Ops nutzen. (cspcommerce.com)

(Bonus) Sellercloud

Nicht primär ein PPC-Optimierer, aber Promoted Listings Standard lässt sich nativ integrieren/steuern—praktisch, wenn du Sellercloud ohnehin als OMS/Listing-System nutzt. (Sellercloud)

Hinweis zu Teikametrics: eBay nannte Teikametrics 2021 als Partner für PLA (BETA), und Teika veröffentlicht bis heute Guides/Webinare rund um eBay Ads. Prüfe bei Bedarf die aktuelle Funktionsabdeckung, falls du Teika vor allem als Managed-Service für eBay nutzen willst. (eBay Inc., Teikametrics)

4) Feature-Vergleich (kompakt)

Gebots-Automation (CPC/priority):

• Seller Hub: dynamische oder fixe Keyword-Gebote; Smart Targeting optional (eBay managt Gebote/Keywords). (eBay, eBay Entwicklerprogramm)
• Pacvue: Programmatic/regelbasiert + Dayparting, Budget-Pacing. (Pacvue)
• Adspert: Ziel-basiertes AI-Bidding, Budget-Hinweise/Alerts. (Adspert)
• Rithum: Einbettung in die Marktplatz-Suite; bidding-Support für PLA/CPC im Rahmen der Integration (Details variieren nach Setup). (Rithum)

Keyword-Management (inkl. Harvesting/Negatives):

• Seller Hub: Match Types broad/phrase/exact, Negatives (exact/phrase), Ad-Groups, empfohlene Keywords/Bids. (eBay)
• Pacvue: Keyword-Analyse, SOV/Keyword-Tools. (Pacvue)
• Adspert: Keyword-Harvesting aus Query-Reports + Auto-Ergänzung möglich; Negatives über eBay-API. (Adspert)
• Ad-Lister: explizit Negatives pflegen. (Ad-Lister)

Budget-Kontrolle & Pacing:

• Seller Hub: Tagesbudget, Monatsdeckel (≈ 30,4×), Second-Price-Auktion; CPC-Gebühren auf Listing-Ebene. (eBay)
• Pacvue: Budget-Tracking, Dayparting. (Pacvue)
• Adspert: Hinweise/Benachrichtigungen, Zielsteuerung (Cost per Day/ROI etc.). (Adspert)

Reporting/Transparenz:

• Seller Hub/Reports-Tab: Kampagnen-, Listing-, und Sales-Report (attribution/halo), planbare Downloads; zusätzlich offizielle PLA-Report-Guides. (eBay, eBay Ads)
• Pacvue: Flexibles Reporting inkl. Excel-Plug-in, Wettbewerbs-SOV. (Pacvue)
• Adspert: Change-Log, Dashboard, Ziel-Reporting. (Adspert)

Bulk/Automatisierung via API/Feeds:

• Marketing API (Campaigns, Ad-Groups, Keywords, Negatives, Reports); MIP-Feeds für Promoted Listings Standard in Bulk. (eBay Entwicklerprogramm)

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Feature / Tool	Seller Hub (eBay)	Pacvue	Adspert	Rithum (ChannelAdvisor)	Frooition	Ad-Lister	Cloud Seller Pro
Unterstützte Kampagnenarten	CPS (general), CPC (priority), Offsite CPC	CPS, CPC	CPC (priority)	CPC (priority)	CPS, CPC	CPS, CPC	CPS, CPC
Gebots-Modelle	Fix & dynamisch, manuell oder Smart Targeting	Regelbasiert + Programmatic, Dayparting	Zielbasiertes AI-Bidding	Keyword-basiert, manuell & automatisiert	Manuell	Manuell, einfache Regeln	Manuell
Keyword-Management	Match Types, Negatives (exact, phrase)	Keyword-Analyse, Share-of-Voice, Negatives	Keyword-Harvesting, Negatives	Keyword-Gruppen, Negatives	Basis-Keywordpflege	Keyword- & Negativ-Management	Basis-Keywordpflege
Automatisierung	Teilweise (Smart Targeting)	Hoch (Regeln, Budget-Pacing, Alerts)	Hoch (AI-Bidding, Alerts)	Mittel (Workflows, Regeln)	Niedrig	Mittel	Niedrig
Budget-Steuerung	Tagesbudget + Monatsdeckel	Budget-Pacing, Dayparting	Cost-per-Day- & ROI-Ziele	Budgetvorgaben pro Kampagne	Einfaches Budget	Einfaches Budget	Einfaches Budget
Reporting	Kampagnen-, Listing- & Sales-Reports	Umfangreich (Excel, SOV, Filter)	Change-Logs, Dashboards	Integriert in Gesamt-Reporting	Basis-Reports	Standard-Reports	Basis-Reports
Multi-Marketplace	Nein	Ja (Amazon, Walmart, etc.)	Nein	Ja	Nein	Nein	Nein
Integration	API, Bulk-Upload (MIP)	API, BI-Tools, Excel	API	Voll integriert	Teilweise	Ja	Ja
Einstiegskosten	Kostenlos (nur Ad-Gebühr)	Hoch	Mittel	Hoch	Niedrig	Niedrig bis mittel	Niedrig
Für wen geeignet?	Einsteiger & kleine Händler	Marken, Agenturen, Enterprise	CPC-fokussierte Händler	Große Händler	Kleine/mittlere Händler	Kleine/mittlere Händler	Kleine Händler

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5) Was ist „state of the art“ in 2025?

• CPS („general“) für breite Abdeckung, geringes Risiko, einfache Pflege; dynamische Ad-Rates nutzen und Reporting automatisieren. (eBay)
• CPC („priority“) für Suchbegriff-Kontrolle, Top-Placements und planbare Skalierung—mit Match-Types, Negatives, Ad-Groups und Smart/Manual Targeting. Smart Targeting spart Zeit, Manual liefert maximale Kontrolle. (eBay, eBay Entwicklerprogramm)
• Promoted Offsite ist eine zusätzliche CPC-Spielwiese, wenn du externe Reichweite effizient in den eBay-Funnel ziehen willst. (eBay Entwicklerprogramm)

6) Welche Lösung passt zu wem? Empfehlungen

• Einsteiger & kleinere Händler: Starte im Seller Hub.
  • General/CPS breit auf das Kernsortiment (dynamische Ad-Rate).
  • Priority/CPC als kontrollierte Tests auf Topsellern/Keywords (kleines Tagesbudget, enge Match-Types + Negatives). (eBay)
• Wachsende Händler (Zeitdruck, mehrere Marktplätze):Adspert oder Pacvue.
  • Adspert für „Out-of-the-box“ AI-Bidding im CPC-Modus, inkl. Keyword-Harvesting. (Adspert)
  • Pacvue für Regelwerk, Dayparting, SOV und Omnichannel-Orchestrierung. (Pacvue)
• Enterprise/Komplexe Setups: Rithum/ChannelAdvisor (wenn ohnehin im Einsatz), ggf. Pacvue als Retail-Media-Layer obendrauf. (Rithum)
• Bestehende eBay-Tool-Stacks: Prüfe Frooition/Ad-Lister/Cloud Seller Pro für schnelle PLA-Aktivierung im vorhandenen Workflow. (Frooition, Ad-Lister, cspcommerce.com)

7) Praktische Taktiken (CPC/priority)

1. Kampagnenstruktur: Pro Produktfamilie Ad-Group mit 10–15 Keywords. Exact für SKU-nahe Begriffe, phrase/broad für Reichweite; Negatives konsequent pflegen. (eBay)
2. Gebotsstrategie: Mit fixen Geboten starten (Transparenz), dann dynamisch testen; auf Suggested Bid schauen, aber eigene Ziel-CPC/RoAS gegenprüfen. (eBay)
3. Budget-Pacing: Tagesbudget konservativ wählen; auf Monatsdeckel (≈ 30,4×) achten; Peaks per Dayparting (falls Tool) oder manuell steuern. (eBay, Pacvue)
4. Query-Reports → Keyword-Harvesting: Regelmäßig neue Gewinner-Keywords übernehmen, Streuverluste via Negatives schließen (Adspert/Pacvue erleichtern das). (Adspert)
5. Attribution verstehen: CPS vs. CPC unterscheiden (30-Tage-Fenster, Halo/Direct Sales); Reports im Seller Hub planen. (eBay)

8) Missverständnisse kurz geklärt

• „CPS ist tot, nur CPC funktioniert.“ Falsch. CPS bringt viel Reichweite bei kalkulierbarem Risiko—gerade für Long-Tail. CPC ergänzt, ersetzt aber nicht per se. (eBay)
• „Priority/CPC ist nur Top-of-Search.“ Über die Zeit wurden weitere Placements ausgerollt; Top-Platz bleibt aber der Hebel. Prüfe eBays aktuelle Hinweise/Updates. (Frooition)
• „Negative Keywords gibt’s nicht bei eBay.“ Doch—exact & phrase Negatives sind dokumentiert. (eBay)

9) Fazit

Für PPC auf eBay hast du heute drei Ebenen:

1. Nativ im Seller Hub (CPS & CPC) mit sauberer Grundfunktionalität (Keywords/Negatives, dynamische Gebote, Budgets, Reports). (eBay)
2. Spezialisierte SaaS-Layer wie Pacvue (Automation, SOV, Dayparting) oder Adspert (AI-Bidding, Harvesting, Zielsteuerung) für Effizienz & Skalierung. (Pacvue, Adspert)
3. Marktplatz-Suiten/Partner-Tools (Rithum/ChannelAdvisor, Frooition, Ad-Lister, Cloud Seller Pro) für integrierte Workflows, wenn du ohnehin deren Ökosystem nutzt. (Rithum, Frooition, Ad-Lister, cspcommerce.com)

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