Roblox wird zum Marktplatz: Echte Produkte kaufen – im Spiel
Virtuelle Shoppingwelten werden Realität: Die Gaming-Plattform Roblox macht ernst mit Commerce-Integration. Zwei neue Funktionen könnten den Onlinehandel revolutionieren:
- Commerce-APIs für den Verkauf realer Produkte direkt im Spiel,
- ein Approved Merchandiser Program, das digitale Items mit realen Einkäufen verknüpft.
Was auf den ersten Blick nach Gaming-Gimmick klingt, ist in Wahrheit ein strategischer Angriff auf klassische Online-Shops – und eine Einladung an Marken, E-Commerce völlig neu zu denken.
Shopify goes Roblox: Verkauf echter Produkte im Metaversum
Roblox zählt täglich knapp 100 Millionen aktive Nutzer – vor allem aus der Gen Z. Bisher wurden auf der Plattform fast ausschließlich digitale Items wie Kleidung, Accessoires oder Skins verkauft. Jetzt können Brands – dank Shopify-Integration – auch physische Produkte direkt in ihren Roblox-Welten verkaufen.
Heißt konkret:
- Eine Beauty-Marke wie Fenty Beauty kann ihren Lipgloss direkt im Game anbieten
- The Weeknd verkauft Konzert-Tickets samt digitalen Sammlerstücken
- Die Verbindung: ein immersives, soziales Markenerlebnis – und ein echter Warenkorb
Nur Nutzer ab 13 Jahren haben Zugriff auf die neue Commerce-Funktion – ein klarer Schritt in Richtung zielgruppengerechter, aber kontrollierter Monetarisierung.
Was bedeutet das für dich als Händler?
Roblox ist nicht nur ein Spiel. Es ist eine Plattform, in der sich digitale Identität, Entertainment und Konsum verschmelzen. Und das bietet Chancen – auch für dich:
✅ Du kannst Produkte emotional inszenieren, statt nur „anzubieten“
✅ Du erreichst Zielgruppen, die klassischen Online-Shops oft ausweichen
✅ Du schaffst Markenbindung durch Erlebnis statt Preisschild
Gerade D2C-Marken, Influencer-Brands oder Produktlinien mit starkem visuellem Appeal (z. B. Mode, Kosmetik, Merch) können hier Storytelling, Community und Umsatz vereinen – auf einer Plattform, die den Alltag ihrer Kundschaft längst dominiert.
Digitale Bonusitems beim Offlinekauf: Das AMP-Programm
Noch einen Schritt weiter geht Roblox mit dem Approved Merchandiser Program (AMP). Dieses Modell verknüpft Käufe im echten Leben – z. B. im stationären Handel oder Onlineshop – mit Avatar-Items in Roblox.
So funktioniert’s:
- Der Käufer erhält beim Kauf eines Produkts einen Code
- Dieser Code schaltet ein exklusives digitales Item auf Roblox frei
- Das Item ist relevant zur Marke oder zum Produkt
Beispiel:
Ein T-Shirt von SpongeBob im Laden kaufen → digitalen SpongeBob-Hut im Spiel freischalten.
Der Vorteil:
✅ Marken erhalten ein weiteres Tool zur Kundenbindung
✅ Der reale Produktkauf bekommt einen zusätzlichen Mehrwert
✅ Digitale Collectibles stärken die Markenpräsenz auf Roblox – ohne zusätzliche Vertriebskanäle
Wer macht schon mit?
Unter den ersten Partnern finden sich bekannte Namen:
- Fenty Beauty (digitale & physische Produktverkäufe im Spiel)
- The Weeknd (Konzert-Bundle mit digitalem Item)
- Paramount’s SpongeBob SquarePants (digitale Avatar-Erweiterungen)
- Michael Bay, der seine Skibidi-IP über alle Kanäle spielt: Film, Game, Produkte
Zitat von Nanette Wong, VP bei Fenty Beauty:
„Wir bringen unsere Marke von Roblox ins echte Leben – und zurück. Es ist ein völlig neues Einkaufserlebnis.“
Warum du diese Entwicklung ernst nehmen solltest
Wenn du heute im Onlinehandel aktiv bist, solltest du zwei Dinge beachten:
- Roblox ist keine Spielerei.
Es ist eine Plattform mit fast 100 Millionen täglichen Nutzern, hoher Interaktionsrate und einer Community, die Marken anders wahrnimmt – spielerisch, emotional, sozial. - Die Gen Z erwartet neue Formen von Shopping.
Einfach nur Produktbilder und Bulletpoints reichen nicht mehr. Erlebnisse, Ingame-Präsenz, digitale Rewards – das ist das neue „Gratisversand“.
Metaverse-Commerce: Hype oder Zukunft?
Natürlich ist nicht jeder Händler sofort „ready for Roblox“. Aber:
- Große Marken machen den Anfang
- APIs und Tools stehen bereit
- Kreativität wird belohnt
Und: Auch Shopify ist direkt an Bord. Wer dort verkauft, kann die Verbindung zur Roblox-Welt künftig deutlich einfacher herstellen.
Wenn du also digital-affine Zielgruppen erreichen willst – oder ohnehin im Creator-Umfeld unterwegs bist – kann sich der Einstieg lohnen. Zumindest solltest du die Entwicklung nicht verschlafen.
Fazit: Roblox wird zum neuen Shoppingkanal – aber mit Regeln
Roblox baut gerade einen Brückenschlag zwischen Community, Spiel und echtem Handel. Dabei geht es nicht um Masse, sondern um Markenbindung, Emotionen und innovative Inszenierung.
Für Händler mit der richtigen Zielgruppe und einem kreativen Mindset bietet Roblox damit eine neue Art von Marktplatz – keine Konkurrenz zu Amazon, sondern eine Ergänzung im Zeitalter der digitalen Identitäten.
Fazit: Roblox wird zum neuen Shoppingkanal – aber mit Hindernissen für KMU
Roblox baut gerade einen Brückenschlag zwischen Community, Spiel und echtem Handel. Dabei geht es nicht um Masse, sondern um Markenbindung, Emotionen und innovative Inszenierung.
Für Händler mit der richtigen Zielgruppe und einem kreativen Mindset bietet Roblox damit eine neue Art von Marktplatz – keine Konkurrenz zu Amazon, sondern eine Ergänzung im Zeitalter der digitalen Identitäten.
Doch es bleibt ein Wermutstropfen:
Keines der führenden ERP- oder WaWi-Systeme hat bislang eine funktionierende Schnittstelle zu Roblox oder den neuen Commerce-APIs angeboten (Ausnahme ist der Weg über shopify). Damit bleibt ausgerechnet den kleinen und mittleren Händlern erneut der Zugang zu einer vielversprechenden Innovation erschwert.
Natürlich – viele Händler adaptieren neue Kanäle erst vorsichtig. Aber gerade deshalb sollten die Systemanbieter vorangehen und frühzeitig technische Lösungen bereitstellen, statt erst zu reagieren, wenn der Markt längst besetzt ist.
Denn: Roblox ist ein spannender Marktplatz, vor allem für die junge, digital geprägte Zielgruppe. Wer dort heute präsent ist, kann schwindenden Umsatz auf klassischen Plattformen ausgleichen und sich gegen die immer stärkere Konkurrenz aus Fernost behaupten.
Wir müssen wieder Early Adopter werden. Und dafür brauchen Händler Partner – auf technischer wie auf strategischer Ebene. Nur so wird das Metaverse nicht zum exklusiven Spielfeld großer Marken, sondern zur echten Chance für alle.
