🎯 AMC Audiences: Die Zielgruppenmacht, von der du wahrscheinlich noch nie gehört hast
Im Amazon Advertising wird viel über „BuyBox“, „Sponsored Products“ und „DSP“ gesprochen – doch kaum jemand redet über das mächtigste Tool im Hintergrund: Amazon Marketing Cloud (AMC). Noch weniger bekannt sind die AMC Audiences – und das, obwohl sie die Basis für deutlich präzisere Kampagnen sind.
Wer Amazon-Werbung nicht nur schalten, sondern strategisch steuern will, sollte wissen, wie AMC Audiences funktionieren – und welche Vorteile sie bieten.
✅ Was sind AMC Audiences?
AMC Audiences sind individuell definierte Zielgruppen, die du in der Amazon Marketing Cloud (AMC) auf Basis von Verhaltensdaten, Käufen, Klicks und externen Signalen erstellen kannst. Diese Zielgruppen können direkt in der Amazon DSP aktiviert und für Kampagnen genutzt werden.
Die Amazon Marketing Cloud dient dabei als datengeschützter „Reinraum“, in dem Werbetreibende tiefgreifende Analysen auf pseudonymisierten Daten durchführen können – datenschutzkonform und leistungsstark zugleich.
💡 Die wichtigsten Vorteile von AMC Audiences im Überblick:
- 🎯 Individuelle Zielgruppen:
Erstelle Zielgruppen basierend auf Verhalten wie Käufen, Produktansichten, Wiederkäufen oder Kombinationen aus allem. - 📈 Bessere Steuerung von Kampagnen:
Nutze präzise Segmente statt generischer Standard-Audiences – z. B. Käufer von Konkurrenzmarken oder ASIN-Betrachter ohne Kauf. - 🔄 Echtzeit-Aktivierung:
Aktiviere die Zielgruppen direkt in der Amazon DSP – kein Export, kein manueller Aufwand. - 🧠 Kontext über die gesamte Customer Journey:
Erhalte Einblick in Nutzerpfade – von der ersten Anzeige bis zur Conversion – auch kanalübergreifend. - 🔍 Vollständig datenschutzkonform:
Amazon hat keinen Zugriff auf Rohdaten. Alle Analysen bleiben im AMC-Reinraum, pseudonymisiert und aggregiert.
⚠️ Wichtig: AMC ist kein Plug-and-play – aber strategisch mächtig
🧠 Was genau ist die Amazon Marketing Cloud?
Die Amazon Marketing Cloud ist ein cloudbasierter Analysebereich („Clean Room“), der es Werbetreibenden ermöglicht, tiefgreifende Fragen auf Basis von Amazon-Ads-Signalen und eigenen Daten zu stellen – mit maximalem Datenschutz. AMC erfasst keine personenbezogenen Daten, sondern arbeitet ausschließlich mit pseudonymisierten Informationen.
Du kannst mit AMC z. B.:
- Kundensegmente definieren, die bestimmte Produkte mehrfach angesehen, aber nie gekauft haben.
- Cross-Kanal-Effekte analysieren, etwa wie DSP-Kampagnen langfristig Verkäufe beeinflussen.
- Lookalike-Audiences und Warenkorbabbrecher-Segmente gezielt ansprechen.
AMC erlaubt auch die Kombination eigener Daten mit Amazon-Signalen – ideal, wenn du eigene CRM- oder Shop-Daten mit Werbewirkung verknüpfen willst.
🔧 Zusatzfunktionen & Praxisvorteile
- AMC Solutions (Beta): Nutze Templates und Analysen auch ohne SQL-Kenntnisse.
- Insight-Erweiterung (z. B. mit Experian): Mehr Tiefe über kostenpflichtige Datenquellen.
- APIs für Zielgruppen, Reporting und Onboarding: Ideal für skalierbare Anwendungen.
- Agentur- und Tech-Partner: Es gibt spezialisierte AMC-Partner, die dich bei Einrichtung, Strategie und Auswertung unterstützen (z. B. Pacvue, Artefact oder Deloitte).
📝 Fazit
AMC Audiences sind kein Standard-Tool, sondern ein strategischer Hebel, der dir im Amazon-Universum echte Wettbewerbsvorteile bringt – wenn du bereit bist, tiefer in deine Daten zu blicken. Wer datengetrieben und präzise werben will, kommt an AMC nicht vorbei.
➡️ Tipp: Sprich mit deiner Agentur oder deinem DSP-Betreuer, ob und wie du AMC Audiences einsetzen kannst. Die meisten Funktionen sind kostenlos – du musst sie nur nutzen.
