Der globale E-Commerce konzentriert sich in den Händen weniger, aber extrem mächtiger Plattformen. Laut einer aktuellen Analyse des E-Commerce Data & Benchmarking-Spezialisten ECDB hielten die Top 5 Plattformen im Jahr 2025 56 Prozent des weltweiten Gross Merchandise Volume (GMV) – gegenüber 48 Prozent im Jahr 2022. Treiber sind Skaleneffekte, Netzwerkeffekte, KI-gestützte Personalisierung und Logistik. Wer sind die Gewinner – und wo verlieren etablierte Player an Boden?
Inhaltsverzeichnis
- Die Top 5 halten 56 Prozent des globalen E-Commerce-Marktes
- Shopee und AliExpress steigen in die globalen Top 10 auf
- Europa: Amazon dominiert, europaeische Player spielen kaum eine Rolle
- Amerika: Amazon und Walmart dominieren
- Asien: Mehrere Giganten auf Augenhoehe
- Fazit: Konzentration steigt – und Asien bestimmt das Tempo
Fasse den Artikel im Bullet-Stil zusammen.
Die Top 5 halten 56 Prozent des globalen E-Commerce-Marktes
2025 vereinten die fünf größten Plattformen mehr als die Hälfte des weltweiten GMV auf sich – ein Anstieg um 8 Prozentpunkte in nur drei Jahren. Eindrucksvoll ist der Aufstieg von TikTok Shop (Douyin): von 4,5 Prozent (2022) auf 10,6 Prozent (2025). Ähnlich dynamisch war Pinduoduo: von 9,0 auf 13,4 Prozent. Amazon steigerte seinen Marktanteil von 13,2 auf 13,8 Prozent.
Shopee und AliExpress steigen in die globalen Top 10 auf
Amazon hat sich mit einem GMV-Wachstum von 586,8 Mrd. USD (2020) auf 845,0 Mrd. USD (2025) an die Spitze gesetzt. Gleichzeitig haben eBay und Suning die Top 10 verlassen, während Shopee und AliExpress neu hinzugekommen sind. Damit stammen nun 80 Prozent der Top-10-Plattformen aus dem asiatischen Raum.
Europa: Amazon dominiert, europaeische Player spielen kaum eine Rolle
In Europa führt Amazon mit einem GMV von 231,6 Milliarden US-Dollar unangefochten. Dahinter folgen russische Marktplätze wie Ozon und Wildberries sowie asiatische Herausforderer wie AliExpress, Temu und Shein. Europäische Eigengewichte sind in der Top 10 kaum vertreten: Lediglich Allegro (Polen) und Zalando belegen die Plätze neun und zehn.
Amerika: Amazon und Walmart dominieren
In den Vereinigten Staaten dominieren Amazon (488,0 Mrd. USD GMV) und Walmart (197,4 Mrd. USD) mit großem Abstand. Bemerkenswert ist das Erstarken von Shein (35,2 Mrd. USD), Temu (31,7 Mrd. USD) und AliExpress (28,4 Mrd. USD).
Asien: Mehrere Giganten auf Augenhoehe
Pinduoduo kommt auf ein GMV von 817,1 Milliarden US-Dollar – fast gleichauf mit Amazons globalem GMV. Douyin (TikTok Shop) folgt mit 627,1 Mrd. USD, Taobao und Tmall liegen bei je rund 560,0 Mrd. USD, JD.com erreicht 514,1 Mrd. USD.
Fazit: Konzentration steigt – und Asien bestimmt das Tempo
Der globale E-Commerce wird von einer Handvoll technologiegetriebener Plattformen dominiert. Amazon bleibt im Westen die unangefochtene Nummer eins, doch die eigentliche Dynamik kommt aus Asien. Social Commerce, Gamification und datengetriebene Personalisierung sind die Gegenwart und kommen aus Asien. Für den europäischen Handel bedeutet das: Die Konkurrenz wird nicht weniger, sie wird globaler. Die Zahlen sind beeindruckend und Amazon ist zwar immer noch ein Schwergewicht, aber die eigentlich Macht kommt aus dem Reich der Mitte. Wer hätte das vor 5 Jahren erwartet?
