Finbold und marketplacepulse.com haben die Anzahl neu angemeldeter Amazon-Konten untersucht und deren Verteilung auf die unterschiedlichen Marktplätze grafisch aufbereitet. Bis zum 21. März konnte sich also Amazon 295.000 neuer Händlerkontenanmeldungen erfreuen. In Deutschland wurden übrigens 18.213 neue Account gemessen. Aber was bedeutet das nun?
Wichtig ist, zu erkennen, dass die Neuanmeldungen nichts, aber auch rein gar nichts, mit wachsendem Wettbewerb oder Anstieg der ASIN zu tun haben. Ausschließlich Neuanmeldungen zu betrachten hat keinen Informationsgehalt.
»Im Jahr 2018 wurden von Amazon auf dem deutschen Marktplatz mehr als 250.000 Verkäuferkonten dauerhaft und mehr als 30.000 vorübergehend gesperrt. Gründe waren vor allem Betrugsvorwürfe (daneben Verletzung gewerblicher Schutzrechte und Produktfälschungen)«, so das Bundeskartellamt in einer Pressemitteilung aus 2019.
Tatsächlich sind von insgesamt 9,8 Millionen angemeldeten Accounts lediglich 1,9 Millionen aktiv. Sprich, sie bieten mindestens 1 Produkt an. Und dann sieht die Verteilung auch ein wenig anders aus. Aktuell werden in den USA 495.000 aktive Verkäufer gemessen, in Indien 222.000 und in Kanada 171.000.
Von diesen aktiven Konten machen weniger als 10% einen Umsatz von mindestens 100.000 US$ und nur 1% von mindestens 1.000.000 US$.
Und was sagt uns vor diesem Hintergrund die Anzahl neu angemeldeter Konten? Nichts, oder? Rein gar nichts können wir aus dieser Meldung an Erkenntnis gewinnen. Oder doch?
Jedenfalls kann aus diesen Zahlen nicht abgeleitet werden, ob und inwieweit das Geschäft auf der Plattform gut läuft: »Deutlich profitabler entwickelte sich das Geschäft mit externen Marktplatzpartnern. Dazu passen auch aktuelle Daten von Marketplace Pulse, die vom Finanzmagazin finbold.com aufbereitet wurden«, so Susanne Gillner in einem Beitrag auf interworld.de. Das ist eine falsche Ableitung!
Halten wir also fest: Die meisten Amazon-Seller-Accounts sind tot und unbenutzt. Über die Gründe darf spekuliert werden, Ursachen sind nicht bekannt. Ganz böse interpretiert: Die meisten Händler sterben auf Amazon. DAS sind sicherlich zutreffende und mit Zahlen unterfütterte Aussagen.
7,9 Millionen Händlerkonten sind tot. Lediglich 1% (!) der aktiven 1.9 Millionen Seller macht einen Umsatz von mehr als 1 Million US$. Das wären 19.000 Verkäufer. Ist das viel? Nein! Oder, 99% aller Amazon Händler sind Looser! 😉
Alle Daten, ausgenommen die vom Bundeskartellamt, stammen von marketplacepulse.com!
