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Umsatzbringer Cyber Week: Auf diese Peaks sollten Händler und Marketer rund um den Black Friday 2021 setzen

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Der aktuelle „Cyber Week Report“ von eBay Ads zeigt:

  • Marken und Händler*innen erreichen am Black Friday Steigerungen der Verkaufszahlen um bis zu 450 Prozent.
  • Viele Konsument*innen starten in der Cyber Week ihre Geschenkesuche und kaufen später.
  • „PC, Smartphones und Tablets“, „Gaming und Unterhaltungsmedien“ sowie „Haushaltsgeräte“ zählen in der Cyber Week zu den Top-Kategorien.

 

Die größte Shopping-Aktion des Jahres steht kurz bevor: Mit der Cyber Week 2021 (22. bis 29. November) rund um den Black Friday (26. November) startet der deutsche Einzelhandel endgültig in die heiße Phase des diesjährigen Weihnachtsgeschäfts. Denn was für die Konsument*innen in jedem Jahr eine beliebte Gelegenheit ist, kurz vor dem Fest das ein oder andere Schnäppchen zu schlagen, bedeutet für Marken und Händler*innen einen echten Umsatzbringer! Klar ist aber auch: Nur wer es in dieser Shopping-Hochphase schafft, mit gezielten Werbemaßnahmen maximale Sichtbarkeit zu erzeugen, wird den zusätzlichen Push in der Produktnachfrage effektiv für sich nutzen und sein Geschäft besonders erfolgreich ankurbeln. Auf welche Produkte und Kategorien die deutschen Händler*innen und Marketer dabei unbedingt setzen sollten, zeigt der aktuelle „Cyber Week Report“, für den eBay Ads die Verkaufszahlen und Suchanfragen von 2020, insbesondere während der Cyber Week (23. – 30.11.2020) und der Vorweihnachtszeit (01.12. – 23.12.2020), mit den Jahresdurchschnittswerten bei eBay.de verglichen hat. Anhand dieser Daten macht dieser Report deutlich, wo die größten Nachfrage-Peaks zu erwarten sind und damit die größten Umsatzpotenziale schlummern. Zu den Top-3-Kategorien zählen in der Cyber Week demnach insbesondere „PC, Smartphones und Tablets“, „Gaming und Unterhaltungsmedien“ sowie „Haushaltsgeräte“.

Das sind die Top-Produkte und stärksten Verkaufstage in der Cyber Week

Besonders gefragt sind innerhalb dieser Kategorien vor allem Videospiel-Konsolen: In der Cyber Week werden bei eBay.de doppelt so viele Konsolen (+104 Prozent) verkauft als im Jahresdurchschnitt. Aber auch Fernseher (+93 Prozent), Tablets und E-Book-Reader (+92 Prozent), Handys und Smartphones (+84 Prozent) sowie Staubsauger (+77 Prozent) verzeichnen in dieser Woche deutliche Peaks bei den Verkaufszahlen. Seinen Höhepunkt erreicht der Abverkauf am Black Friday: Mit deutlichen Steigerungen von +450 Prozent bei Fernsehgeräten, +407 Prozent bei Handys und Smartphones sowie +313 Prozent bei Staubsaugern ist er der mit Abstand stärkste Verkaufstag der Cyber Week. Als weitere verkaufsstarke Cyber Week-Tage folgen der Donnerstag vor dem Black Friday (Absatzplus von +108 Prozent bei Staubsaugern, +104 Prozent bei Tablets und E-Book-Readern, +99 Prozent bei Handys und Smartphones) sowie der Sonntag nach dem Black Friday (+167 Prozent bei Konsolen, +91 Prozent bei Notebooks und Netbooks, +46 Prozent bei Waschmaschinen und Trocknern).

Viele Konsument*innen starten in der Cyber Week ihre Geschenkesuche und kaufen später

Neben dem immensen Potenzial, ihre Verkaufszahlen signifikant in die Höhe zu treiben, bietet die Cyber Week den Marken und Händler*innen eine zusätzliche Chance, sich für das weitere Weihnachtsgeschäft in den Köpfen der Konsument*innen zu verankern. Denn viele der Konsument*innen nutzen die Aktionswoche auch, um sich für die anstehenden Weihnachtseinkäufe einen ersten Überblick zu verschaffen. Allein im Bereich „Handys und Smartphones“ gibt es bei eBay.de in der Cyber Week durchschnittlich jede Minute 334 Suchanfragen. Und auch über Spielekonsolen (jede Minute 246 Suchanfragen), Notebooks und Netbooks (jede Minute 132 Suchanfragen) sowie Tablets und E-Book-Reader (jede Minute 97 Suchanfragen) informieren sie sich an den Shopping-Tagen. Gekauft werden die Geschenke dann oftmals später, was sich nicht zuletzt an den gesteigerten Verkaufszahlen in der direkten Vorweihnachtszeit (01. bis 23. Dezember) im Vergleich zum Jahresmittel ablesen lässt (Handys und Smartphones: +24 Prozent, Spielekonsolen: +75 Prozent, Notebooks und Netbooks: +13 Prozent, Tablets und E-Book-Reader: +47 Prozent).

Mit „Anzeigen Standard“ und „Anzeigen Erweitert BETA“ die Sichtbarkeit erhöhen

Für zusätzliche Sichtbarkeit in den entscheidenden Produktkategorien bietet eBay Ads allen Marken und Händler*innen genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert BETA können sie ihre Artikel während der Cyber Week und im Verlauf des weiteren Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von deutschlandweit rund 20 Millionen aktiven Käufer*innen gefunden werden. Anzeigen Standard-Kampagnen sichern dabei vor allem die maximale Abdeckung im gesamten eBay-Netzwerk und bieten über das Cost-per-Sale-Modell eine risikoarme Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte zu lenken. Mit Anzeigen Erweitert BETA-Kampagnen können Verkäufer*innen dank bevorrechtigtem Zugriff auf den obersten Platz in den Suchergebnissen sowie Steuerungsoptionen für Keywords und Budget die Sichtbarkeit ihrer Angebote zusätzlich erhöhen. Der Kampagnentyp Anzeigen Erweitert BETA basiert auf einem Kosten-pro-Klick-Modell.

 

Über den „Cyber Week Report“

Für den „Cyber Week Report“ hat eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de von 2020 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Peaks in einzelnen Produktkategorien ausgewertet. Im Fokus stehen die beiden Zeiträume Cyber Week 2021 (23. – 30.11.2020) und Vorweihnachtszeit (01. – 23.12.2020). Die jeweiligen Jahresmittel, welche als Vergleichsgrundlage dienen, beruhen ebenfalls auf den Verkaufszahlen von 2020.

 

Nachhaltiger Refurbished-Trend: mySWOOOP trotzt wachsendem Wettbewerb mit eBay Anzeigen Standard

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Jedes neu produzierte Smartphone verursacht 58 Kilogramm CO2-Emissionen und benötigt 14 kg hochwertige Ressourcen. Für immer mehr Konsument*innen ist daher klar: Elektronischen Geräten ein zweites Leben zu schenken, leistet einen wesentlichen Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit. Für mehr als jeden zweiten Deutschen (56 Prozent) ist der Kauf von gebrauchten Produkten einer aktuellen eBay-Umfrage zufolge bereits Ausdruck seiner nachhaltigen Lebensweise. Ein Unternehmen, das den Refurbished-Trend bereits 2011 erkannt und seitdem salonfähig gemacht hat, ist der Bremer Re-Commerce-Anbieter mySWOOOP. Seine Mission ist es, Verbraucher*innen wie auch Unternehmen dabei zu unterstützen, nicht mehr benötigte Elektronik einfach, schnell und effizient zu verkaufen und dabei gleichzeitig einen Beitrag für eine nachhaltige Zukunft zu leisten.

„Wir wollen in der Gesellschaft ein Bewusstsein für mehr Nachhaltigkeit schaffen. Der Konsum soll mehr in Richtung gebrauchte und nachhaltige Artikel gehen“, erklärt Okan Uca, der den Bereich Online-Sales leitet. Um sich im wachsenden Refurbished-Markt erfolgreich zu behaupten, setzt mySWOOOP in seiner Online-Vertriebsstrategie vor allem auf den Markplatz eBay. Erst vor kurzem ist das Unternehmen für sein besonders nachhaltiges Geschäftsmodell mit dem Nachhaltigkeitspreis der „eBay Awards 2021“ ausgezeichnet worden.

Mit eBay Anzeigen Standard erreicht mySWOOOP deutschlandweit bis zu 20 Mio. aktive Käufer*innen

Vom Smartphone übers Laptop bis zur Kamera: Mit dem Verkauf gebrauchter und eingehend geprüfter Elektronikartikel erwirtschaftet mySWOOOP einen wichtigen Anteil seines Umsatzes bei eBay.de. Seit 2017 setzt das Unternehmen durchgehend auf eBay Anzeigen Standard, um angesichts der wachsenden Anzahl an Re-Commerce-Anbietern für die nötige Sichtbarkeit zu sorgen. Durch den Online-Vertrieb bei eBay nutzt der Händler erfolgreich die Möglichkeit, seine Reichweite direkt auf deutschlandweit 20 Mio. aktive Käufer*innen zu vergrößern.

Insbesondere neu eingestellte Produkte werden von mySWOOOP beworben, um sie direkt ins Rampenlicht der Interessenten zu rücken. Aber auch Angebote in stark nachgefragten Kategorien erhalten durch Anzeigen Standard zusätzliche Aufmerksamkeit, um den Abverkauf aktiv anzukurbeln. „ebay ist der perfekte Marktplatz für uns“, so Okan Uca. „Die Unterstützung von eBay und unser Wachstum zeigen uns, dass eBay ein toller und wichtiger Marktplatz ist.“

Sieben Mal mehr Sichtbarkeit führt direkt ins Mindset der Konsument*innen

Durch die einfachen Konfigurationsmöglichkeiten und das transparente Reporting mit eBay Anzeigen Standard profitiert das Unternehmen von effizienten Kampagnen, die auf Basis wertvoller Shopping-Insights fortlaufend optimiert werden können. So hat es mySWOOOP mit Hilfe von Anzeigen Standard geschafft, die Sichtbarkeit seiner Produkte auf das Siebenfache zu pushen und damit die Verkaufswahrscheinlichkeit erheblich zu erhöhen. Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Durch den Werbeeinsatz bei eBay.de erreicht mySWOOOP nicht nur +700 Prozent mehr Impressions für die beworbenen Angebote im Vergleich zu organischen Impressions, auch seinen Umsatz konnte das Unternehmen im vergangenen Jahr um bis zu +30 Prozent steigern.

Mit einem hervorragenden „Return on Advertising Spend“ (ROAS) von 100:1 hat der Händler seine Wachstumsziele im B2C-Segment somit erreicht und sich trotz zunehmender Konkurrenz bei vielen Konsument*innen als erste Anlaufstelle etabliert, wenn es um geprüfte Elektronikware zum günstigen Preis geht. Und nicht zu vergessen: Seine Mission, für mehr Nachhaltigkeit durch effiziente Refurbished-Angebote zu sorgen, erfüllt mySWOOOP damit ebenfalls bei eBay.

eBay Ads und Adspert schließen strategische Partnerschaft für maximale Werbeerfolge mit „Anzeigen Erweitert BETA“

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Deutsche eBay-Werbekunden können ab sofort die KI-gestützte Adspert-Lösung zur automatisierten Optimierung ihrer „Anzeigen Erweitert BETA“-Kampagnen nutzen.

 

eBay Ads und Adspert, der Lösungsanbieter für performance-orientiertes Advertising, haben eine strategische Partnerschaft vereinbart. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit können Marken und Händler*innen in Deutschland ab sofort die KI-gestützte Adspert-Lösung nutzen, um ihre Werbung mit dem neuen Kampagnentyp Anzeigen Erweitert BETA von eBay Ads automatisiert zu optimieren. Hierzu wird die Adspert-Technologie über die offizielle eBay-Schnittstelle (API) direkt mit eBay.de verknüpft. Alle relevanten Daten und Informationen stehen damit in Echtzeit auf der Adspert-Plattform zur Verfügung und können auf Basis des selbstlernenden mathematischen Algorithmus der Adspert-Lösung für die erfolgreiche Optimierung von Anzeigen Erweitert-Kampagnen bei eBay zum Einsatz gebracht werden. Für werbetreibende Marken und Händler*innen bei eBay bedeutet dies vor allem eines: Dank der Adspert-KI können sie ihre gesamte Gebotsabgabe und die Auswahl der effizientesten Keywords für das Targeting für Anzeigen Erweitert BETA jetzt ganz einfach komplett automatisch verwalten lassen, um zu jeder Zeit die beste Kampagnen-Performance bei eBay zu erreichen.

 

„Unsere Handlungsmaxime ist es, Händler*innen und Werbekunden jeder Größe stets die optimalen Voraussetzungen für größtmögliche Sichtbarkeit und Verkaufsförderung auf dem eBay-Marktplatz zu bieten“, so Eleonore Morlas, General Managerin CSEU bei eBay Ads. „Hierzu haben wir erst kürzlich mit Anzeigen Erweitert BETA einen neuen Kampagnentyp gestartet, der im Zusammenspiel mit Anzeigen Standard zusätzliche Präsenz- und Skalierungsmöglichkeiten liefert, um die rund 20 Mio. aktiven Käufer*innen bei eBay.de gezielt zu adressieren. Die strategische Partnerschaft mit Adspert stellt für uns einen weiteren wichtigen Schritt dar, um unsere Werbekunden bestmöglich dabei zu unterstützen, ihr Business gemeinsam mit eBay Ads maximal erfolgreich zu gestalten.“

 

„eBay als Marktplatz in die Optimierung aufzunehmen war für uns ein logischer nächster Schritt“, so Stephanie Richter, CEO und Co-Founder bei Adspert. „Adspert bringt mehr als 10 Jahre Erfahrung aus der Online-Werbung für die größten und reichweitenstärksten Plattformen in die Kooperation ein. Unser Ziel ist es, eBay-Händler*innen in Deutschland in der Vermarktung ihrer Angebote mit modernster Technologie bestmöglich zu unterstützen. In der Praxis optimiert Adspert die neuen Anzeigen Erweitert-Kampagnen. Dazu können eBay-Händler*innen ab sofort unsere intelligente Gebotsoptimierung nutzen. Sie ermittelt binnen kürzester Zeit die besten Einstellungen für den optimalen CPC und setzt diese um. Auf diese Weise gewinnen beworbene Produkte mehr Sichtbarkeit und maximieren den Verkaufserfolg.“

 

Mehr Sichtbarkeit und Kontrolle mit Anzeigen Erweitert BETA

Mit dem neuen Kampagnentyp Anzeigen Erweitert BETA von eBay Ads erhalten Marken und Händler*innen seit Ende September 2021 bevorrechtigt Zugriff auf die sehr gut sichtbare und verkaufsfördernde oberste Platzierung in den Suchergebnissen. Gleichzeitig bietet Anzeigen Erweitert BETA Keyword Targeting, mit dem die Käufer*innen im exakten Moment der Kaufentscheidung mit maximaler Sichtbarkeit adressiert werden können. Durch das Kosten-pro-Klick-Modell bestimmen die Marken und Händler*innen dabei ganz einfach selbst, wie viel ihnen jeder Klick für jedes der ausgewählten Keywords wert ist, indem sie ihr maximales Gebot einstellen. Die Möglichkeit, mit Anzeigen Erweitert BETA ein maximales Tagesbudget festzulegen, bietet ihnen zudem zu jeder Zeit die volle Kostenkontrolle.

Weitere Informationen zu Anzeigen Erweitert BETA finden sich unter https://verkaeuferportal.ebay.de/umsatz-steigern/mehr-kaeufer/anzeigen-erweitert

 

Über Adspert

Getreu dem Motto „No Magic – Just Rocket Science“ arbeiten bei Adspert knapp 30 AdTech-Spezialisten tagtäglich an der Weiterentwicklung eines selbstlernenden mathematischen Algorithmus, um die Advertising-Kampagnen ihrer Kunden bei Amazon, Ebay, Google und Bing gewinnmaximierend und effizient zu optimieren. Hierfür analysiert die Adspert-KI vollautomatisch Millionen von Daten, um zu jeder Zeit die beste Kampagnen-Performance zu gewährleisten.

Das Unternehmen wurde 2010 gegründet, hat seinen Hauptsitz in Berlin und ein weiteres Büro in München. Mit seinem Fokus auf die Märkte Europa und China vertrauen namhafte Agenturen wie BlueSummit, aber auch Marken wie Biosthetique, BlaBlaCar, Polar, Solute (billiger.de), Teufel, titus uvm. auf die selbstlernende KI von Adspert.

Weitere Informationen unter: https://www.adspert.net/de

Frostschutz ist gefragt: Autofahrer*innen in Deutschland erwarten frühen Wintereinbruch

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Aktueller „Automotive Trend Report“ von eBay Ads zeigt:

  • Batterietester und Frostschutzmittel stehen bereits im August/September bei eBay hoch im Kurs
  • Fahrzeuge werden jetzt mit Produkten für die Innenraum- und Verdeckpflege winterfest gemacht
  • Marken und Händler*innen aus der Autozubehör-Branche können ihr saisonales Wintergeschäft 2021 erfolgreich mit „Anzeigen Erweitert BETA“ ankurbeln

Der Winter 2021 kommt früh und er wird eisig – zumindest wenn es nach der Schwarmintelligenz der Autofahrer*innen bei eBay.de geht: Auto Batterietester (+93% ggü. 2020), Frostschutzmittel für den Kühler (+74%), Scheibenfrostschutz (+42%) und Scheibenenteiser (+11%) standen bereits im August und September stark im Fokus ihrer Suchen. Autofahrer*innen denken in diesem Jahr also deutlich früher als sonst daran, ihre Fahrzeuge rechtzeitig winterfest zu machen. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Automotive Trend Reports“, für das eBay Ads die Suchanfragen bei eBay.de im August und September 2021 im Vergleich zum Vorjahr ausgewertet hat. Gegen Dreck im Cockpit und überfrierenden Beschlag auf den Scheiben nutzen die deutschen Autofahrer*innen demnach die letzten Tage im Spätsommer für eine ausgiebige Innenraumpflege (+26%). Cabriobesitzer*innen verwöhnen ihren Liebling zudem mit Verdeckreiniger (+11 Prozent), bevor er in die Garage kommt. Und ganz Pessimistische und Wintersportler decken sich schon jetzt vorsichtshalber mit Schneeketten (+10%) ein. Für Marken und Händler*innen aus der Autozubehör-Branche ergeben sich aus diesem besonders frühen und verstärkten Interesse an Winterprodukten ideale Voraussetzungen, schon jetzt mit gezielten Werbemaßnahmen ins saisonale Wintergeschäft 2021 durchzustarten.

 

„Anzeigen Erweitert BETA“ erhöht den Werbedruck in den Verkaufspeaks

Auch wenn der kalte und verregnete Sommer in diesem Jahr sehr früh an Winterartikel fürs Auto denken ließ: Ihren absoluten Verkaufspeak erleben Frostschutzprodukte im November. Allein im November 2020 wurde alle 2 Minuten ein Frostschutzmittel und rund alle 9 Minuten ein Enteiser bei eBay.de verkauft. In diesen saisonalen Nachfrage-Hochzeiten gilt es für Marken und Händler*innen umso mehr, bei ihrer Zielgruppe bestmögliche Präsenz zu zeigen. Mit „Anzeigen Erweitert BETA“ bietet eBay Ads allen Marken und Händler*innen eine neue und effiziente Möglichkeit, ihre Sichtbarkeit bei eBay über Anzeigen Standard hinaus zu steigern. Hier erhalten sie bevorrechtigt Zugriff auf die sehr gut sichtbare und verkaufsfördernde oberste Platzierung in den eBay-Suchergebnissen, können gezieltes Keyword-Targeting nutzen und behalten die volle Kontrolle über ihre Budgets, um die Verkäufe ihrer saisonalen Autoprodukte zusätzlich anzukurbeln und ihre Marke weiter zu stärken.

„Das besonders frühe Interesse an Frostschutzmitteln läutet ab sofort das saisonale Wintergeschäft der Marken und Händler*innen aus dem Autozubehör-Sektor bei eBay.de ein“, so Matthias Brestrich, Head of Brand Partnerships bei eBay Ads Deutschland. „Für den Automotive-Bereich gehört der Herbst zur lukrativsten Zeit des Jahres: Neben Frostschutz- und Winterpflege-Artikeln werden vor allem auch Kfz-Versicherungen in dieser Zeit besonders stark nachgefragt. Mit dem neuen Kampagnentyp Anzeigen Erweitert BETA von eBay Ads verfügen Marken und Händler*innen jetzt über das ideale Werkzeug, um die Aufmerksamkeit von deutschlandweit rund 20 Mio. aktiven Käufer*innen in den Peaks noch gezielter auf ihre Produkte und Angebote zu lenken und so ihre Verkaufschancen signifikant zu erhöhen.“

Weitere Informationen zu „Anzeigen Erweitert BETA“ finden sich unter https://verkaeuferportal.ebay.de/umsatz-steigern/mehr-kaeufer/anzeigen-erweitert

Die wichtigsten Fragen rund um „Anzeigen Erweitert BETA“ beantwortet zudem das aktuelle Erklärvideo von eBay Ads.

Hermes startet mit eBay Ads gezielte Awareness-Kampagne für exklusives Versandangebot bei eBay.de

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Mit aufmerksamkeitsstarken Takeover-Werbeformaten und präzisem Echtzeit-Targeting setzt eBay Ads die neue Hermes Versandaktion für private Händler*innen im gesamten Inventar von eBay.de in Szene.

Für den Kunden Hermes startet eBay Ads ab dem 01. Oktober 2021 eine aufmerksamkeitsstarke Awareness-Kampagne, die ein exklusives Versandangebot mit höherer Haftung gezielt bei privaten Händler*innen in Szene setzt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die wirksame Kombination aus großflächigen Display-Werbeformaten und präzisem Echtzeit-Targeting, mit der die Zielgruppe effektiv und individuell während der gesamten Shopper Journey von deutschlandweit rund 20 Mio. aktiven Käufer*innen bei eBay.de adressiert wird. Für besonders große Aufmerksamkeit und eine hohe Reichweite direkt im Relevant Set der privaten eBay-Händler*innen sorgt dabei das Homepage Takeover bei eBay.de, das die Hermes Versandaktion bis zum 30. November mit einem hohen Branding-Effekt auf der eBay-Startseite präsentiert. Zur präzisen und skalierbaren Ansprache der Hermes-Zielgruppe bringt eBay Ads mit der eBay Advanced Audience Technologie (eAAT) seine cookiefreie, programmatische Targeting-Lösung zum Einsatz, die auf deterministische First-Party-Daten aus Tausenden von Einkaufssignalen zurückgreift. Durch umfassende Einblicke in das Real-Time-Shopping-Verhalten auf dem eBay-Marktplatz werden in der Kampagne ausschließlich interessierte Privat-Händler*innen auf die Hermes Versandaktion hingewiesen.

„Pünktlich zum Start in die diesjährige Weihnachtssaison haben wir mit unserem langjährigen Versandpartner Hermes eine exklusive Kooperation ins Leben gerufen, die speziell private eBay-Händler*innen beim Versand von höherpreisigen Artikeln mit einer entsprechend höheren Haftung unterstützen wird“, so Matthias Brestrich, Head of Brand Partnerships bei eBay Ads Deutschland. „Zur Bewerbung dieser exklusiven Versandaktion bringen wir im Rahmen der aktuellen Hermes-Kampagne die hochwertigsten und reichweitenstärksten Platzierungen bei eBay.de zum Einsatz, die in Kombination mit dem datenbasierten Echtzeit-Targeting unserer eAAT-Lösung im gesamten Funnel der privaten Händler*innen ihre Wirkung erzielen werden.“

„Wir stellen mit diesem Projekt vor allem unsere Kund*innen in den Mittelpunkt: Durch die Haftungserhöhung können bedenkenlos beispielsweise auch hochwertige Tech-Artikel mit unserem Päckchen verschickt werden“, erklärt Nicola Perl, Division Manager Customer Experience & E-Commerce bei Hermes Germany. „Zudem sind wir gespannt, welche Ergebnisse die exklusiven Banner-Platzierungen im Zusammenspiel mit dem sehr präzisen Targeting erzielen werden.“

Im inhaltlichen Fokus der aktuellen Hermes-Kampagne bei eBay.de steht eine exklusive Hermes Versandaktion für private eBay-Händler*innen, bei der die Haftung pro Hermes Päckchen auf max. 500,- Euro (statt max. 50,- Euro) erhöht wird. Um von dieser höheren Haftung zu profitieren, brauchen die privaten eBay-Händler*innen ihr Hermes Päckchen einfach nur über die eBay-Versandlösung zu verschicken und im Aktionszeitraum zwischen dem 01. Oktober und 30. November 2021 im Hermes PaketShop abzugeben.

Refurbished-Trend: Vorreiter mySWOOOP meistert wachsenden Wettbewerb mit eBay Anzeigen

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Wer an die Worte „An- und Verkauf“ denkt, hat sofort Bilder von verstaubten Läden am Hauptbahnhof oder in versteckten Seitenstraßen im Kopf, die vollgestopft mit gebrauchten Produkten eher einem Dachboden als einem einladenden Geschäft gleichen. Dass es auch anders geht, zeigt das Bremer Re-Commerce-Unternehmen mySWOOOP: Mit einem stylischen Ladengeschäft, das in seinem Design vielmehr an einen schicken Technik-Store erinnert, und einer entsprechenden Online-Plattform haben die mySWOOOP-Gründer bereits 2011 den nahenden Refurbished-Trend in Deutschland erkannt und salonfähig gemacht. Und sie haben Recht behalten: Der Handel mit generalüberholten Produkten gewinnt in diesen Tagen nicht zuletzt durch das steigende Bewusstsein für Umwelt und Nachhaltigkeit immer mehr an Bedeutung. Für mehr als jeden zweiten Deutschen (56 Prozent) ist der Kauf von gebrauchten Produkten einer aktuellen eBay-Umfrage zufolge längst Ausdruck seiner nachhaltigen Lebensweise. Der Markt für gebrauchte Elektronik ist vor diesem Hintergrund förmlich explodiert, die Anzahl der Wettbewerber sukzessive gestiegen. Mit seinem Omnichannel-Ansatz aus zwei eigenen stationären Stores in Bremen, 318 Ankaufspartnern deutschlandweit und einer plattformübergreifenden Online-Präsenz hat es der Händler mySWOOOP dennoch geschafft, sich erfolgreich im Mindset der deutschen Konsument*innen zu verankern. Einen festen Bestandteil seiner Online-Vertriebsstrategie bildet dabei vor allem der Marktplatz eBay.

Mit eBay Anzeigen erreicht mySWOOOP deutschlandweit bis zu 20 Mio aktive Käufer*innen

Vom Smartphone übers Laptop bis zur Kamera: Mit dem Verkauf gebrauchter und eingehend geprüfter Elektronikartikel erwirtschaftet mySWOOOP einen wichtigen Anteil seines Umsatzes bei eBay.de. Seit 2017 setzt das Unternehmen dabei durchgehend auf eBay Anzeigen, um angesichts der wachsenden Anzahl an Re-Commerce-Anbietern für die nötige Sichtbarkeit zu sorgen. Durch den Online-Vertrieb bei eBay nutzt der Händler erfolgreich die Möglichkeit, seine Reichweite direkt auf deutschlandweit 20 Mio. aktive Käufer*innen zu vergrößern. Insbesondere neu eingestellte Produkte werden von mySWOOOP beworben, um sie direkt ins Rampenlicht der Interessent*innen zu rücken. Aber auch Angebote in stark nachgefragten Kategorien erhalten durch die Anzeigen zusätzliche Aufmerksamkeit, um den Abverkauf aktiv zu anzukurbeln.

Sieben Mal mehr Sichtbarkeit führt direkt ins Mindset der Konsument*innen

Durch die einfachen Konfigurationsmöglichkeiten und das transparente Reporting bei eBay profitiert das Unternehmen von effizienten Kampagnen, die auf Basis wertvoller Shopping-Insights fortlaufend optimiert werden können. So hat es mySWOOOP mit Hilfe von eBay Anzeigen geschafft, die Sichtbarkeit seiner Produkte auf das Siebenfache zu pushen und damit die Verkaufswahrscheinlichkeit erheblich zu erhöhen. Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Durch den Werbeeinsatz bei eBay.de erreicht mySWOOOP nicht nur +700 Prozent mehr Impressions für die beworbenen Angebote im Vergleich zu organischen Impressions, auch seinen Umsatz konnte das Unternehmen im vergangenen Jahr um bis zu +30 Prozent steigern. Mit einem hervorragenden „Return on Advertising Spend“ (ROAS) von 100:1 hat der Händler seine Wachstumsziele im B2C-Segment absolut erreicht und sich trotz zunehmender Konkurrenz bei vielen Konsument*innen als erste Anlaufstelle etabliert, wenn es um geprüfte Elektronikware zum günstigen Preis geht.

 

„eBay Anzeigen sind seit Jahren ein fester Bestandteil unserer Online-Vertriebsstrategie. Mit ihnen verfügen wir über das perfekte Marketingtool, um unsere Wachstumsziele im B2C-Segment effizient zu erreichen.“

Okan Uca – Head of Online Sales der mySWOOOP GmbH

 

Bundesweite Umfrage zeigt frühen Start ins Weihnachtsgeschäft 2021: Rund jeder fünfte Deutsche eröffnet bereits bis September die Geschenkejagd

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Aktueller „Weihnachtsshopping Report 2021“ von eBay Ads mit repräsentativer Civey-Umfrage und aktuellen Verkaufspeaks für gezieltes Marketing:

  • 20 Prozent machen sich bis Ende September erste Gedanken zu Weihnachtsgeschenken.
  • Zwischen 101 und 300 Euro planen die meisten Konsument*innen in Deutschland für Geschenke ein.
  • Der finale Weihnachtseinkauf erreicht in den Kalenderwochen 48 bis 51 seinen Höhepunkt.

Weihnachtsgeschenke auf den letzten Drücker? In Deutschland läuft es in diesem Jahr anders: Ein Fünftel der Konsument*innen (20 Prozent) machen sich bereits bis Ende September ihre Gedanken, was 2021 auf dem Gabentisch landen soll. Vor allem Frauen sind beim Weihnachtsshopping echte Frühstarter: Mehr als jede vierte Deutsche (26 Prozent) beschäftigt sich bis spätestens September bereits mit dem Thema Geschenke – bei den Männern tun dies nur 15 Prozent. Insgesamt planen 40 Prozent der Deutschen zwischen 101 und 300 Euro für Weihnachtsgeschenke ein. 13 Prozent sind sogar bereit, mehr als 600 Euro für Präsente auszugeben. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2021“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.506 Konsument*innen in Deutschland befragt hat.

Für Marken und Händler*innen bedeutet dieser frühe Start in die Geschenkejagd vor allem eines: Die Aussichten auf ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft sind in diesem Jahr besonders gut, wenn sie für ihre Produkte schon jetzt die nötige Aufmerksamkeit schaffen und damit beim finalen Kauf der Geschenke fest im Mindset der Konsument*innen verankert sind. Wann die Konsument*innen in Deutschland in den einzelnen Produktkategorien auf große Weihnachtsshopping-Tour gehen, zeigt der aktuelle Report mit einer gezielten Auswertung der vorweihnachtlichen Einkaufspeaks bei eBay.de in den Jahren 2019 und 2020. Dabei wird vor allem eines deutlich: Bereits im Oktober steigen die Verkaufszahlen in einzelnen Produktkategorien um bis zu 41 Prozent. In den Kalenderwochen 48 bis 51 (Ende November bis Mitte Dezember) startet der Weihnachtseinkauf mit einem Wachstum um bis zu 159 Prozent in die heiße Phase.

Umfrage: Im Herbst suchen die Deutschen nach Geschenken

Spätestens im Herbst beginnen die meisten Deutschen, sich über mögliche Weihnachtsgeschenke für ihre Liebsten Gedanken zu machen. Nahezu zwei Drittel von ihnen (63 Prozent) suchen der aktuellen Civey-Umfrage zufolge in der Zeit von Oktober bis Anfang Dezember nach passenden Präsenten für eine gelungene Bescherung. Für mehr als jeden vierten Deutschen (27 Prozent) ist vor allem der November der beliebteste Monat, um geeignete Weihnachtsgeschenke zu recherchieren. Nur 17 Prozent zählen sich zu den Last-Minute-Shoppern, die erst Mitte Dezember in die Geschenkejagd einsteigen. In dieser Käufergruppe sind es insbesondere die jungen Konsument*innen im Alter von 18 bis 29 Jahren (37 Prozent) und eher Männer (23 Prozent, Frauen: 11 Prozent), die auf den letzten Drücker nach Weihnachtsgeschenken suchen.

Einkaufpeaks sorgen für gesteigerte Performance: Ab Oktober steigt der Abverkauf in einzelnen Produktkategorien signifikant

Nach der Geschenkesuche starten die Konsument*innen bereits Ende September verstärkt mit dem Kauf der entsprechenden Produkte bei eBay.de. Im Vergleich zu Anfang September verzeichnen beispielsweise Artikel aus der Kategorie „TV, Video & Audio“ in KW 40 einen ersten, deutlich erkennbaren Anstieg bei den Verkaufszahlen (+10 Prozent). Aber auch Spiele (bis +41 Prozent in KW 44), Beauty- & Gesundheitsprodukte (bis zu +11 Prozent in KW 44) und Fotoequipment (+6 Prozent in KW 45) werden bei eBay.de frühzeitig gekauft*. Zusätzlich angekurbelt wird die Kaufbereitschaft in einigen Kategorien durch die Cyber Week: Insbesondere bei CE-Produkten wie TV-Geräten (+99 Prozent), Handys & Smartphones (+75 Prozent), Notebooks & Netbooks (+65 Prozent) sowie Tablets & eBook-Readern (+99 Prozent) zeigt sich rund um die KW 48 eine stark wachsende Nachfrage. Geschenke-Klassiker wie Uhren und Schmuck haben hingegen mit Steigerung von bis zu 67 Prozent in KW 50 und 51 Hochkonjunktur: Alle 13 Sekunden wird in diesem Zeitraum ein Produkt aus der Kategorie Echtschmuck bei eBay.de verkauft. Ebenfalls in KW 50 erreichen Kochutensilien (+92 Prozent, durchschnittlich alle 2,89 Sekunden ein verkaufter Artikel bei eBay.de), LEGO-Baukästen (+159 Prozent, durchschnittlich alle 7,5 Sekunden) und Parfüms (+147 Prozent, durchschnittlich alle 14,15 Sekunden) ihren vorweihnachtlichen Verkaufshöhepunkt.

„Die Nachfrage nach Weihnachtsgeschenken ist bei den deutschen Konsument*innen ungebrochen, die Potenziale für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2021 sind riesig“, so Matthias Brestrich, Head of Brand Partnerships bei eBay Ads Deutschland. „Besonders profitieren werden in diesem Jahr vor allem jene Marken und Händler*innen, die mit ihrem Angebot schon jetzt für die nötige Awareness sorgen, um in den Köpfen der Kunden*innen präsent zu sein, wenn es dann um den finalen Kauf der Weihnachtsgeschenke geht. Bei eBay Ads bieten wir dazu mit den entscheidenden Data-Insights zum Kaufverhalten von deutschlandweit mehr als 20 Mio. aktiven Käufer*innen und gezielten Targeting-Optionen die idealen Voraussetzungen – und das in einer relevanten Größenordnung und in tausenden Produktkategorien.“

Über den „Weihnachtsshopping Report 2021“

Die Umfrage im aktuellen „Weihnachtsshopping Report 2021“ wurde vom 08. bis 11. Juli 2021 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 2.506 Konsument*innen in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de in 2019 und 2020 analysiert und mit Blick auf vorweihnachtliche Peaks in einzelnen Produktkategorien ausgewertet.

* Alle Werte laut aktueller Auswertung der Verkaufszahlen von 2020 bei eBay.de

 

Berge statt Ballermann: Mehr als jeder zweite Deutsche plant seinen Sommerurlaub 2021 im eigenen Land

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Aktueller „Sommerurlaub Report 2021“ von eBay Ads mit repräsentativer Civey-Umfrage zeigt: Reisen innerhalb Deutschlands und Ferien im eigenen Zuhause stehen in Pandemie-Zeiten hoch im Kurs. Mit Auslandsreisen tun sich die Deutschen weiterhin schwer. Corona-Urlaubsplanung hat Auswirkungen auf die Produktnachfrage.

Für den aktuellen „Sommerurlaub Report 2021“ hat eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 2.503 Konsument*innen in Deutschland zu ihren diesjährigen Urlaubsplänen befragt und parallel dazu die Suchanfragen bei eBay.de im März und April 2021 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2020 ausgewertet. Das zentrale Ergebnis der repräsentativen Umfrage: Rund 82 Prozent der Deutschen befinden sich bereits mitten in der Planung ihres diesjährigen Sommerurlaubs. Mehr als jeder Zweite bleibt 2021 jedoch bei allem Fernweh lieber im eigenen Land – Urlaub innerhalb Deutschlands (30 Prozent) und Ferien im eigenen Zuhause (26 Prozent) haben in diesem Jahr Hochkonjunktur. Lediglich 22 Prozent planen eine Reise ins europäische Ausland, rund 4 Prozent wollen weiter weg. Einig sind sich die Deutschen hingegen in einem Punkt: Jetzt ist die Zeit gekommen, den Urlaub mit den richtigen Produkten vorzubereiten. Die Nachfrage nach passenden Artikeln für den Sommerurlaub in Deutschland und Zuhause steigt bei eBay.de entsprechend. Mit diesem Report bietet eBay Ads allen Marketern und Händler*innen einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Konsumentennachfrage im Urlaubsjahr 2021 abzustimmen.

Camping, Radeln und Wandern: Deutschland erholt sich in der Heimat

Als Reiseziel ist Deutschland im Corona-Sommer 2021 beliebter als je zuvor. Entsprechend hoch ist in diesem Jahr das Interesse an Reiseführern für Deutschland (+92 Prozent), um passende Urlaubsorte ausfindig zu machen. Als Unterkunft für die schönste Zeit des Jahres stehen Ferienwohnungen in Deutschland (+65 Prozent) hoch im Kurs. Aber auch Camping mit den richtigen Campingstühlen (+46 Prozent) und -tischen (+35 Prozent) erfreut sich bei den Deutschen wachsender Beliebtheit. Als Freizeitaktivität für die Zeit am Urlaubsort wächst das Interesse an Nordic Walking (+55 Prozent), Mountainbike fahren (+36 Prozent) und Wandern (+27 Prozent) mit dazugehörigen Produkten wie Wanderstöcken (+51 Prozent) und Wanderschuhen (+39 Prozent). Urlauber*innen, die sich nach ein bisschen Action auf dem Wasser sehnen, halten zudem verstärkt Ausschau nach Kajaks (+39 Prozent) und Kanus (+30 Prozent), die mit ihnen auf Reisen gehen sollen.

Ausspannen im Garten – und wenn ins Ausland, dann nach Griechenland und in die Schweiz

Konsument*innen, die ihren Jahresurlaub zuhause verbringen, wollen es sich in den eigenen vier Wänden natürlich besonders schön machen. Bei sommerlichen Temperaturen bietet sich der Balkon oder Garten da geradezu an. Gefragt ist vor allem Garten-Dekoration (+65 Prozent), um das richtige Urlaubsflair herbeizuzaubern. Aber auch neue Loungemöbel (+26 Prozent), der eigene Pool (+24 Prozent) oder die Gartendusche (+33 Prozent) sollen für entspannte Stunden im Freien sorgen. Ins Ausland zieht es die als „Reiseweltmeister“ bekannten Deutschen in Corona-Zeiten deutlich weniger als sonst. Auffällig dabei: Der Trend zu Auslandsreisen ist bei Familien mit Kindern (35 Prozent) laut Civey-Umfrage deutlich stärker ausgeprägt als bei Konsument*innen ohne Kinder (21 Prozent). Wenn es nach den gesuchten Reiseführern bei eBay geht, haben als Reisedestinationen vor allem Griechenland und die Schweiz (je +142 Prozent) sowie Italien (+68 Prozent) die Nase vorn.

„Nicht nur die Reisedestinationen, auch die Kaufabsichten der Konsument*innen verändern sich in Corona-Zeiten, wenn es um die Planung des Sommerurlaubs 2021 geht“, so Matthias Brestrich, Head of Brand Partnerships bei eBay Ads Deutschland. „Klassische Pauschalangebote und Flugreisen ziehen zwar mit Blick auf die zunehmenden Lockerungen bereits wieder an – doch vor allem die Kategorien, die den Urlaub im eigenen Land oder zuhause verschönern, sorgen in diesem Jahr für einen Push in der Produktnachfrage. Für Händler*innen bedeutet diese Entwicklung vor allem eines: Sie müssen ihr Produktportfolio jetzt auf das veränderte Konsumenteninteresse ausrichten und den richtigen Produkten mehr Sichtbarkeit verleihen, um schneller und erfolgreicher zu verkaufen. Auf Basis unserer umfassenden Einblicke in das Real-Time-Shopping-Verhalten von deutschlandweit rund 20 Millionen aktiven Käufer*innen bieten wir bei eBay allen Händler*innen und Marketern die Möglichkeit, auf alle Verschiebungen in der Produktnachfrage direkt zu reagieren und ihre Strategien und Botschaften auch in dieser besonderen Urlaubszeit erfolgreich anzupassen.“

Alle Urlauber gezielt mit eBay Ads erreichen

Dem Marketing von Marken und Händler*innen eröffnet die gesteigerte Produktnachfrage zur Urlaubszeit besonders große Potenziale, die mit eBay Ads effizient ausgeschöpft werden können. Vom Deutschland-Reisenden über die Zuhause-Bleiber bis zu den Auslandsurlaubern: Zur präzisen und skalierbaren Ansprache der diesjährigen Urlauber-Zielgruppen stellt eBay Ads modernste, cookiefreie Targeting-Lösungen sowie passende und kreative Werbeangebote bereit, mit denen die Konsument*innen zum exakten Zeitpunkt adressiert werden – und das in einer relevanten Größenordnung und in tausenden Produktkategorien.

Über den „Sommerurlaub Report 2021“

Die Umfrage im aktuellen „Sommerurlaub Report 2021“ wurde am 03. Mai 2021 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Survey wurden an diesem Tag 2.502 Konsument*innen in Deutschland zu ihren Urlaubsplanungen für den Sommer 2021 befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Suchanfragen bei eBay.de im März und April 2021 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2020 analysiert und mit Blick auf die Urlaubspläne der Deutschen ausgewertet.

Mehr Informationen zu eBay Ads unter https://www.ebayads.de/.

Sportsommer 2021: Groß-Events wie die Fußball-EM und Olympia pushen die Produktnachfrage in sämtlichen Kategorien

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Sportliche Großereignisse prägen das Einkaufsverhalten der deutschen Konsumenten. Von TV-Geräten bis Grillzubehör: Die Nachfrage nach Elektronik- und Gartenprodukten steigt vor Sport-Events besonders stark. Marken und Händlern bietet dieser sportliche Uplift Potenzial für gezielte Werbemaßnahmen.

Der Sommer 2021 steht im Zeichen des Sports: Mit der Fußball-EM und Olympia finden gleich zwei der beliebtesten Sportgroßereignisse statt, denen die deutschen Fans voller Vorfreude entgegenblicken. Die große Beliebtheit spiegelt sich vor allem im Einkaufsverhalten der Konsumenten wider: Sportliche Ereignisse wie die Fußball EM, WM oder die Olympischen Spiele sorgen jeweils für einen zusätzlichen Push bei der Produktnachfrage. Dies belegt der aktuelle Sport-Event-Report 2021, für den eBay Ads mit Blick auf den Sportsommer 2021 die Verkaufszahlen bei ebay.de in den Monaten (April bis August) im Umfeld der sportlichen Großereignisse 2016 (Fußball EM & Olympia) und 2018 (Fußball WM) im Vergleich zum gleichen Zeitraum in den Vorjahren ausgewertet hat.

Positiver Nachfrageeffekt bietet Marken und Händlern viele Möglichkeiten

»Public Viewing, bunte Fanmeilen und große EM- oder Olympiapartys sind in diesem Jahr Corona-bedingt wohl leider nicht möglich. Umso mehr planen die deutschen Fans das perfekte Sport-Event-Erlebnis im heimischen Wohnzimmer oder Garten, was dem traditionellen Uplift in der Produktnachfrage vor sportlichen Großereignissen in 2021 einen zusätzlichen Schub verleihen dürfte«, so Matthias Brestrich, Head of Brand Partnerships bei eBay Ads Deutschland. »eBay bietet den Unternehmen ideale Voraussetzungen, um die Welle der Emotionen und das gesteigerte Produktinteresse bei großen Sport-Events mit erfolgreicher Digitalwerbung in direkte Umsätze zu konvertieren. Für das gezielte Marketing im Sportsommer 2021 bieten wir umfassende Einblicke in das Real-Time-Shopping-Verhalten von deutschlandweit rund 20 Millionen aktiven KäuferInnen und kreative Werbelösungen, mit denen die sportaffinen Zielgruppen zum exakten Zeitpunkt adressiert werden – und das in einer relevanten Größenordnung und in tausenden Produktkategorien.«

Mit der richtigen Technik zum Titel: Sportfans setzen auf neues Equipment

Egal, ob zur WM oder EM: Das Interesse an Fußballprodukten ist vor den großen Turnieren natürlich besonders gesteigert (2016 und 2018: rund +20%). Zur Vorbereitung auf die Spiele der Lieblingsmannschaft werden die eigenen vier Wände mit Fußballdekoration (2016: +285%, 2018: +835%) verschönert und entsprechendes Fanequipment wie die obligatorische Deutschland-Fahne (2016: +149%, 2018: +112%) oder eine Vuvuzela (2016: +376%, 2018: +421%) zur Anfeuerung angeschafft. Für das perfekte Fernseherlebnis setzen die Fans verstärkt auf eine neue technische Ausstattung. Neben Beamern und großen Fernsehgeräten sind u. a. SmartTV-Geräte (2016: +64%, 2018: +15%), sowie tragbare Geräte und Kopfhörer (2016: +12%, 2018: +5%) zu den Sport-Events sehr gefragt. Immer mehr Fans zocken die Matches der EM oder WM mit den entsprechenden Videospielen auch auf dem PC oder der Konsole nach (2016: +163%, 2018: +230%).

Home BBQ: Deutschlands Gärten werden für EM und Olympia auf Vordermann gebracht

Sportfans lieben es, die aktuellen Spiele oder Wettbewerbe im heimischen Garten zu zelebrieren – und wenn auch Corona-bedingt im engsten Familienkreis. Neue Biergarten- (2016: +60%, 2018: +174%) und Lounge-Möbel (2016: +31%, 2018: +41%) liegen daher im Vorfeld der Sport-Events stets im Trend. Aber auch Bierkühler (2018: +52%), Kühlboxen (2018: +47%), Sonnensegel (2018: +38%), Grillpfannen (2016: +25%) und Grillanzünder (2018: +16%) werden vermehrt nachgefragt, um die Sport-Events im Freien zu verfolgen.

Alle Sport-Fans gezielt mit eBay Ads erreichen

Dem Marketing von Marken und Händlern eröffnet dieser zusätzliche Push bei der Produktnachfrage im Sportjahr 2021 besonders gute Möglichkeiten, die mit eBay Ads effizient genutzt werden können. Vom begeisterten Sportenthusiasten über die wahren Fußballfans bis zum Gartenpartyanhänger: Zur präzisen und skalierbaren Ansprache der begehrten Sportzielgruppen stellt eBay Ads modernste, cookie-freie Targeting-Lösungen sowie passende Werbeangebote bereit. Speziell für die diesjährige Fußball EM und die Olympischen Spiele in Tokio bietet eBay Ads mit der Sportsommer-Promotion Homepage-Takeover-Pakete zum Sonderpreis: 1 Tag für 9.000 €, 2 Tage für 15.000 € inkl. 500k Impressions AdBundle mit individuellem Targeting. Mehr Informationen zu eBay Ads finden sich unter: https://www.ebayads.de/.

eBay Ads startet neue Funktion für automatisierte Anzeigenkampagnen

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Ab sofort können eBay Händler*innen automatisierte Anzeigenkampagnen auf Basis von vorab definierten Regeln erstellen und so die Effizienz ihres Kampagnen-Managements weiter erhöhen.

Dreilinden/Berlin, 15. April 2021 – eBay Ads startet eine neue Funktion für automatisierte Anzeigenkampagnen auf dem eBay-Markplatz. Mit diesem neuen Feature im Anzeigen-Cockpit erhalten eBay Händler*innen ab sofort die Möglichkeit, bestimmte Angebote automatisch auf Basis von vorab definierten Regeln zu ihren Kampagnen hinzuzufügen oder aus diesen zu entfernen. Auch der gewählte Anzeigentarif, also der Prozentsatz des finalen Verkaufspreises als Anzeigengebühr, kann damit automatisch auf die eigenen Zielvorgaben hin angepasst werden. Insbesondere eBay Händler*innen, die regelmäßig neue Angebote einstellen, bietet die neue Funktion für automatisierte Kampagnen deutlich mehr Effizienz im Kampagnen-Management: Statt ihre Anzeigenkampagnen manuell zu aktualisieren, brauchen sie künftig nur noch passende Filter wie die Kategorie oder den Preis der zu bewerbenden Angebote und den gewünschten Anzeigentarif festzulegen – den Rest übernimmt die neue Automatisierungsfunktion. So sparen eBay Händler*innen jede Menge Zeit und sie können sich voll und ganz auf das Wesentliche konzentrieren: die erfolgreiche Ansprache der rund 20 Mio. aktiven Käufer*innen bei eBay in Deutschland.

„eBay Anzeigen sind eine einfache, risikofreie, einfach umzusetzende Möglichkeit für Händler*innen, schnell und flexibel sichtbare Werbung auf unserem Marktplatz zu realisieren“, so Eleonore Morlas, General Managerin CSEU bei eBay Ads. „Weil wir wissen, dass sie nur begrenzt Zeit für das Kampagnen-Management haben, wollen wir eBay Anzeigen noch einfacher und effizienter machen. Durch das Festlegen automatischer Regeln für das Inventar und den Anzeigentarif stellen Händler*innen sicher, dass sie immer wettbewerbsfähig sind und die volle Kontrolle über ihre Marketingkosten behalten.“

Mehr Automatisierung, weniger Arbeitsschritte: So legen Händler*innen die Regeln fest

Die neue Funktion für automatisierte Kampagnen finden Händler*innen in der Rubrik „Kampagne erstellen“ im Anzeigen-Cockpit, dem hilfreichen Anzeigentool von eBay Ads mit allen aktuellen Kennzahlen zur Verwaltung und Optimierung ihrer Anzeigenkampagnen. Nach welchen Kriterien ihre Angebote automatisch beworben werden, entscheiden die Händler*innen natürlich selbst: Zunächst wählen sie passende Filter wie die Kategorie oder den Preis aus, um festzulegen, welche Angebote Teil der Kampagne werden sollen. Im zweiten Schritt definieren sie für diese Angebote den gewünschten Anzeigentarif. Dabei können sie zwischen einem konstanten oder einem automatisierten Tarif wählen. Der automatisierte Anzeigentarif wird täglich aktualisiert und richtet sich individuell nach dem von eBay empfohlenen Anzeigentarif für das jeweilige Angebot. Hier können die Händler*innen entweder die Obergrenze für den Anzeigentarif festlegen oder den empfohlenen Anzeigentarif als Richtwert nutzen, um ihn täglich nach eigenem Ermessen automatisiert nach oben oder unten anpassen zu lassen. Sobald die automatisierte Anzeigenkampagne startet, werden die beworbenen Angebote auf Basis der von den Händler*innen erstellten Regeln fortlaufend aktualisiert.

Ein Video zur neuen Funktion „Automatisierte Kampagnen“ findet sich unter https://youtu.be/El5BLUEgPWc

Weitere Informationen finden sich unter https://verkaeuferportal.ebay.de/umsatz-steigern/mehr-kaeufer/anzeigen

 

(Quelle: Pressemitteilung)

eBay Ads beruft Matthias Brestrich zum Head of Brand Partnerships in Deutschland

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Der erfahrene Media-Experte Matthias Brestrich treibt die Fokussierung von eBay Ads auf das Marken- und Agenturgeschäft weiter voran.

eBay Ads hat Matthias Brestrich zum Head of Brand Partnerships in Deutschland ernannt. In dieser neu geschaffenen Position zeichnet der erfahrene Media-Experte seit dem 22. Februar 2021 für den weiteren Auf- und Ausbau des Marken- und Agenturgeschäfts von eBay Ads in Deutschland verantwortlich. Zu seinen zentralen Aufgaben gehört es, den Fokus auf Markenkunden und deren ganzheitliche E-Commerce Marketing-Strategien weiter zu stärken. Hierzu stellt das neu formierte Brand Partnerships-Team unter der Leitung von Matthias Brestrich den Marken und Agenturen aller Branchen seine umfassende Advertising-Expertise und -Beratung zur Verfügung, um bei eBay maximal erfolgreich zu werben. Als neuer Head of Brand Partnerships berichtet Matthias Brestrich direkt an Eleonore Morlas, General Managerin CSEU bei eBay Ads.

„Ich freue mich sehr, Matthias Brestrich an der Spitze unseres Brand Partner Management Teams in Deutschland begrüßen zu dürfen“, so Eleonore Morlas. „eBay ist ein einzigartiger Publisher und Matthias wurde mit der Rolle betraut, ein Team von E-Commerce Advertising-Spezialisten anzuführen, die ihre Kunden bestmöglich beraten, um ihre Marketing-Ziele auf unserem globalen Marktplatz zu erreichen. Egal, ob es darum geht, den Umsatz zu steigern, eine bestimmte Zielgruppe von Interessenten zu erreichen, ihre Marke in einer E-Commerce-Umgebung zu stärken oder die Bekanntheit ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu steigern: Matthias und sein Team werden die einzigartigen Möglichkeiten für Marken auf eBay einbringen, um den Erfolg unserer Markenkunden weiter voranzutreiben.“

„Mit einer großen Reichweite von rund 20 Millionen aktiven Käufer*innen allein in Deutschland, einem umfassenden Datenpool mit umfassenden Einblicken in das Real-Time-Shopping-Verhalten der Konsument*innen und modernsten, cookiefreien Targeting-Technologien bietet eBay nicht nur dem Handel, sondern auch Marken und Agenturen ideale Voraussetzungen für erfolgreiches E-Commerce Advertising“, ergänzt Matthias Brestrich. „Die Bedeutung von E-Commerce wächst im Marketing ungebremst. Denn wer seine Konsumenten digital am POS und direkt in der Shopping Journey erreicht, kann beides erreichen: Branding und Sales. Mit unserem Spezialistenteam aus Marketingberatern für Werbung im Bereich E-Commerce und zahlreichen Vertical-Experten stehen wir unseren Marken- und Agenturkunden künftig mit Rat und Tat zur Seite, um jedes ihrer Marketingziele auf unserem Marktplatz zum maximalen Erfolg zu führen. Unser Ziel ist es, zum ersten Ansprechpartner für werbetreibende Unternehmen aller Branchen zu werden – von Automotive über Finanzdienstleistungen bis zur Mode-Industrie. Auf diese spannende Aufgabe freue ich mich sehr!“

Matthias Brestrich verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Mediabranche. In leitenden Positionen von Top Agenturen wie Carat oder MediaCom sowie in großen Medienhäusern wie VIACOM verantwortete der ausgewiesene Media-Experte die Kundenberatung für namhafte Markenkunden wie z. B. Dell, Sony und eBay Kleinanzeigen. Umfangreiche Erfahrungen mit innovativen Brand Kooperationen (u. a. Volkswagen und Samsung) sammelte Brestrich nicht zuletzt als Gründer seines eigenen Start-Ups MBM Media Brands Management, einer digitalen Streaming Plattform für Live Konzerte.

(Quelle: Pressemitteilung)