Rund ein Jahr ist es her, dass der norwegische Konzern Adevinta den Kauf der Kleinanzeigensparte von eBay abgeschlossen hat. Nun trennt sich die hierzulande bekannteste Marke aus dem alten Kleinanzeigenportfolio auch namentlich von eBay. In den kommenden Wochen soll mit ›Direkt kaufen‹ außerdem eine neue Funktion eingeführt werden. Die erinnert auffällig an eine wesentliche Funktion der alten Konzernmutter.

Die Norweger, nach eigenen Angaben der weltweit führende Anbieter von Onlinekleinanzeigen, können den Markenbestandteil ›eBay‹ für ihren deutschen Generalisten zwar noch bis Mitte 2024 nutzen, doch spätestens dann muss eBay Kleinanzeigen einen neuen Namen erhalten. Das wurde bereits mit Abschluss des Deals im Juni vergangenen Jahres bekannt. Nun wird klar, wie genau es für (eBay) Kleinanzeigen weitergeht.

Der Chef von (eBay) Kleinanzeigen erklärt, nicht ganz frei von Ironie: »Wir haben uns die Frage gestellt, was eBay Kleinanzeigen ohne eBay ist« und er liefert die Antwort gleich mit: »Die Antwort ist einfach: Kleinanzeigen.« Nach seiner Aussage stehe der neue Name, der zugleich irgendwie auch der alte ist, für ein Versprechen an die Nutzer: »Wir bleiben, wofür wir heute stehen. Immerhin ist eBay Kleinanzeigen hierzulande eine der bekanntesten und beliebtesten Marken.« Tatsächlich zählt die Website zu den meistbesuchten im deutschsprachigen Internet. Auch wenn sie sich gerade erst im IVW-Ranking dem Portal ›Wetter Online‹ geschlagen geben musste. Im Wortfilter Marktplatz Ranking belegt die Plattform den 3. Platz mit rund 160 Mio. Besuchern pro Monat.

Im Zusammenhang mit der Einführung des neuen Markennamens hat man sich in Kleinmachnow auch die Domain kleinanzeigen.de gesichert. Man arbeite bereits an dem neuen Markenauftritt, der bis zum Ablauf der vereinbarten Frist stehen soll. Nach und nach sollen Änderungen für die Nutzer sichtbar werden. Dazu wird vor allem ein neues Logo zählen. Ob dazu im bestehenden einfach das ›eBay‹ gestrichen werden wird? Dazu schweigt man sich aus.

Neue Funktion erinnert an Sofortkauf bei eBay

Mit ›Direkt kaufen‹ führen die Kleinmachnower eine Funktion ein, die nicht nur gleich viele Buchstaben zählt wie ›Sofort-kaufen‹, ähnlich wie bei der alten Konzernmutter soll mit der neuen Funktion der Kauf beziehungsweise Verkauf beschleunigt werden. Damit soll es für Verkäufer künftig möglich sein, Interessenten den direkten Kauf, ohne vorherige Kontaktaufnahme oder langwierige Verhandlungen, zu ermöglichen. Das bleibt zunächst privaten Nutzern vorbehalten, genau wie die dahinterliegende Zahlweise ›Sicher bezahlen‹ (Wortfilter berichtete). Zur Perspektive gewerblicher Nutzer sagt (eBay) Kleinanzeigen einmal mehr nichts.

Einen Vorteil gegenüber privaten Nutzern haben gewerbliche jedoch künftig. Sie profitieren davon, dass der Onlinekleinanzeigenmarkt privaten Nutzern eine Möglichkeit nimmt. Gewerbliche Anbieter können in Anzeigen weiterhin ihre Rufnummer angeben. Das entsprechende Feld nimmt (eBay) Kleinanzeigen seinen privaten Anbietern – zu deren Schutz. Seit Jahresbeginn wird vor allem im Zusammenhang mit (eBay) Kleinanzeigen über Phishing-Attacken berichtet, bei denen Betrüger Rufnummern aus dem Anzeigenbestand betroffener Nutzer abgreifen und sich abseits der Plattform per SMS oder WhatsApp melden. Sie gaukeln Interesse an den angebotenen Artikeln vor. Anschließend tricksen sie die Verkäufer auf eine Phishing-Seite, auf der diese Kreditkarten- oder Kontodaten angeben sollen. Darauf sollen schon die besten hereingefallen sein. Mit dem Entfernen der Rufnummer soll dieser Masche nun ein Ende bereitet werden.

Bereits im Dezember vergangenen Jahres hat eBay Kleinanzeigen eine Versandmöglichkeit (DHL, Hermes) integriert. Damit können private Nutzer über die Plattform mittlerweile sowohl die Zahlung als auch den Versand abwickeln. Mit ›Direkt kaufen‹ geht es nun auch noch schneller und ohne die bisweilen nervigen Diskussionen (die andererseits auch durchaus amüsant sein können). Das Ziel ist nach Angaben von Kleinanzeigen-Chef Heimann klar: »Wir entwickeln uns zu einer Plattform, auf der Nutzer, sofern sie dies möchten, den gesamten Kauf- oder Verkaufsprozess abwickeln können – von der Bestellung über die Bezahlung bis hin zum Versand.« Die Frage ist, wann sich der Onlinekleinanzeigenmarkt gewerblichen Händlern weiter öffnet und auch ihnen die neuen Funktionen zugänglich macht.