Temu war nicht genug. Shein war nicht genug. Joybuy war nicht genug. Wish war nicht genug. Jetzt kommt New Pinmu – und EU-Händler dürfen sich schon mal wieder warm anziehen. Wer wird in Zukunft den Onlinehandel in der EU dominieren? So wie es aussieht nicht die alten Plattformen wie wir sie kennen. Asien kommt. China ist schon da.
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Fasse den Artikel im Bullet-Stil zusammen.
Was steckt hinter New Pinmu?
Pinduoduo, der chinesische E-Commerce-Konzern hinter Temu, hat am 25. März 2026 im Rahmen seiner Quartalsergebnisse die Gründung einer neuen Einheit namens New Pinmu angekündigt. Das Ziel: hochwertige chinesische Eigenmarken global vermarkten – mit einem Budget von 100 Milliarden Yuan (ca. 14 Milliarden US-Dollar) über drei Jahre. Eine Spezialgesellschaft unter New Pinmu ist bereits in Shanghai registriert, mit einer Ersteinlage von 15 Milliarden Yuan.
New Pinmu ist kein weiterer Billigmarktplatz im Temu-Stil. Das Konzept zielt auf etwas anderes: eigene Marken entwickeln, die in westlichen Märkten als Premium-Produkte positioniert werden. Zhao Jiazhen, Co-CEO von PDD Holdings, formulierte es klar: Man wolle die chinesische Lieferkette nicht nur exportieren, sondern upgraden. New Pinmu soll Herstellern helfen, international anerkannte Marken aufzubauen – von der Produktentwicklung bis zum Verkauf.
Das Modell ähnelt dem, was Procter & Gamble oder Unilever mit ihren Markendächern machen: eine Holding, viele Einzelmarken für unterschiedliche Märkte und Kategorien.
Temu war erst der Anfang
Temu ist inzwischen in über 90 Ländern aktiv und hat in drei Jahren erreicht, wofür Pinduoduo auf dem heimischen Markt ein Jahrzehnt brauchte. Genau das ist der Ausgangspunkt für New Pinmu: Was mit Discount funktioniert hat, soll jetzt im Premiumsegment wiederholt werden.
PDD Holdings erzielte im Gesamtjahr 2025 einen Umsatz von 431,8 Milliarden Yuan (ca. 60 Milliarden US-Dollar) – ein Plus von 10 % gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig sanken die Gewinne: Der Jahresnettogewinn fiel um 12 % auf 99,3 Milliarden Yuan (ca. 14 Milliarden US-Dollar). Das Geld fließt in die Expansion – und New Pinmu ist der nächste Schritt.
Per Ende 2025 hielt PDD Holdings liquide Mittel und kurzfristige Anlagen in Höhe von 422,3 Milliarden Yuan (ca. 59 Milliarden US-Dollar) – genug Munition für mehrere solcher Initiativen.
Was bedeutet das für Online-Händler in der EU?
Für europäische Händler ist New Pinmu eine weitere Front. Temu hat den Markt mit aggressiven Preisen aufgerollt. Shein dominiert Mode. JD.com versucht mit Joybuy Fuß zu fassen. Jetzt kommt ein Akteur, der nicht mehr nur auf Preis setzt, sondern auf Markenaufbau – und damit direkt in Segmente einzieht, in denen EU-Händler bisher halbwegs sicher waren.
Der Konzern reagiert damit auf die Tatsache, dass China mittlerweile guten Marken und gute Qualität abliefern kann.
New Pinmu ist Strategie
Zhao Jiazhen erläuterte, dass die rasche globale Expansion erhebliche Lücken in der Unternehmensführung und internen Talentpipeline aufgedeckt hat. New Pinmu ist die Antwort: eine neue Struktur, weniger angreifbar als Temu, mit höherwertigen Produkten und besserer Compliance-Positionierung.
Das Ziel, das die Führung intern ausgerufen hat: innerhalb von drei Jahren ein weiteres PDD Holdings erschaffen. Mit 14 Milliarden Dollar Budget klingt das nicht nach einem Versprechen – sondern nach einem Plan.
EU-Händler, die glaubten, nach Temu und Shein sei der Spuk vorbei: Falsch gedacht.
