Der Amazon Consumer Search Trends Report wurde erstmals im September 2024 (Link zum Report) veröffentlicht und sollte eigentlich monatlich erscheinen. Doch nach der ersten Ausgabe herrschte Funkstille. Für Oktober, November und Dezember wurde kein neuer Bericht veröffentlicht – eine bemerkenswerte Lücke für einen Report, der wertvolle Einblicke in das Suchverhalten der Verbraucher liefern soll.
Vor einer Woche erschien nun die Jahresausgabe für 2024 (Link zum Report) – ein umfangreiches Dokument mit Daten zur aggregierten Suchvolumenentwicklung, den wachstumsstärksten Produktkategorien und Subkategorien sowie Erkenntnissen über das Kaufverhalten der Verbraucher. Doch während die Daten eine interessante Momentaufnahme des Jahres 2024 bieten, bleibt ein entscheidender Kritikpunkt: der fehlende regionale Bezug. 🌍❌
Warum ist dieser Report so wichtig? 📈🛍
Amazon ist längst nicht mehr nur ein Marktplatz – es ist die Produktsuchmaschine Nummer eins. Laut aktuellen Studien starten über 56 % der Online-Käufer ihre Produktsuche direkt auf Amazon – noch vor Google oder anderen Plattformen. Das bedeutet, dass Amazon-Daten nicht nur für Amazon-Verkäufer wichtig sind, sondern auch für eBay-Händler, Shop-Betreiber und andere Online-Marktplätze. Wer versteht, wonach Konsumenten suchen, kann sein Produktangebot, sein Marketing und seine Werbemaßnahmen besser darauf ausrichten.
👉 Die Erkenntnisse aus dem Report können also für ALLE Online-Händler wertvoll sein – egal, ob sie auf Amazon verkaufen oder nicht.
(Quelle: Amazon)
Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem “Year in Search” Report 🔥
1. Starke Schwankungen im Suchvolumen über das Jahr hinweg 📊
Der Bericht zeigt die Entwicklung des gesamten Suchvolumens auf Amazon über das Jahr hinweg:
🔹 Januar: 14,23 Milliarden Suchanfragen
🔹 Mai: Tiefpunkt mit 10,63 Milliarden Suchanfragen
🔹 November & Dezember: Deutlicher Anstieg mit 18,03B und 20,93B Suchanfragen 🚀 (Weihnachtsgeschäft lässt grüßen!)
➡️ Interpretation: Händler können von diesen Trends profitieren, indem sie ihre Werbeausgaben und Produktplatzierungen entsprechend anpassen. Beispielsweise lohnt sich verstärkter Werbedruck in den Monaten mit hohem Suchvolumen.
2. Diese Produktkategorien sind 2024 am stärksten gewachsen 🚀
Besonders auffällig ist das Wachstum in bestimmten Kategorien. Hier die Top 5 mit dem höchsten jährlichen Wachstum:
🏡 Garten, Terrasse & Außenbereich (Patio, Lawn & Garden): +630 %
🎨 Handgefertigte Produkte (Handmade Products): +427 %
🧸 Spielzeug & Spiele (Toys & Games): +412 %
👗 Bekleidung, Schuhe & Schmuck (Clothing, Shoes & Jewelry): +363 %
📱 Elektronik (Electronics): +266 %
➡️ Interpretation: Händler, die in diesen Bereichen aktiv sind, haben 2024 besonders hohe Chancen auf Umsatzwachstum – vorausgesetzt, sie optimieren ihre Angebote auf die richtigen Keywords.
3. Subkategorien mit extremem Wachstum 💥
Noch spannender sind die Daten zu einzelnen Subkategorien, die teilweise explosives Wachstum zeigen.
📦 Lager- & Transportausstattung (Material Handling Products): +1.810 %
🧑🔬 Industriemagnete (Industrial Magnets): +1.444 %
🎄 Saisonale Dekoration (Seasonal Décor): +818 %
🖌 Stoffverzierung & Textilgestaltung (Fabric Decorating): +740 %
🦴 Haustierbedarf (Pet Supplies): +38.466 % (!)
➡️ Interpretation: Besonders Nischenprodukte aus bestimmten Subkategorien erleben starke Nachfrage. Hier könnten clevere Händler gezielt neue Produktangebote aufbauen oder bestehende Listings optimieren.
Kritik: Fehlende regionale Differenzierung 🌍❌
So wertvoll die Daten sind, es gibt einen wesentlichen Kritikpunkt: Amazon veröffentlicht keine regionalen Suchtrends.
🔴 Warum ist das ein Problem?
Das Kaufverhalten unterscheidet sich stark von Land zu Land. Ein Beispiel:
🇺🇸 In den USA wächst die Nachfrage nach Schneeräumgeräten (+19.882 %) (Snow Removal Equipment), weil dort harte Winter herrschen.
🇪🇸 In Spanien oder Italien sind solche Produkte dagegen kaum gefragt – stattdessen könnten dort Sommerartikel wie Poolzubehör stärker nachgefragt werden.
➡️ Ohne eine Aufschlüsselung nach Regionen sind die Daten nur begrenzt nutzbar. Händler, die nur in bestimmten Ländern aktiv sind, können nicht genau nachvollziehen, welche Produkte dort besonders gefragt sind.
Was sollten Händler aus diesem Report lernen? 🎯
✅ Auch außerhalb von Amazon wichtig: Die gleichen Verbraucher suchen auch auf eBay, Google, Otto & Co. nach ähnlichen Produkten. Nutze diese Insights für deine gesamte Online-Strategie!
✅ Suchvolumen verstehen: Die Nachfrage schwankt je nach Saison und Produktkategorie enorm – passe dein Marketing entsprechend an.
✅ Kategorien mit Wachstumspotenzial: Bereiche wie Handgefertigte Produkte, Spielwaren und Gartenprodukte boomen – lohnt sich ein Einstieg?
✅ Fehlende Regionaldaten kompensieren: Nutze eigene Shop-Analytics oder Google Trends, um regionale Unterschiede auszugleichen.
Fazit: Wertvoll, aber ausbaufähig 📊🤔
Der Amazon Consumer Search Trends Report 2024 liefert spannende Einblicke in das Suchverhalten der Verbraucher und kann Händlern dabei helfen, ihre Produktstrategie zu optimieren. Doch ohne regionale Differenzierung bleiben die Daten nur bedingt verwertbar.
🔹 Hoffnung für 2025? Vielleicht bessert Amazon nach und liefert in Zukunft monatliche Reports mit regionalen Daten. Dann wäre der Bericht noch wertvoller für Online-Händler weltweit.
Was denkst du über den Report? Nutzt du Amazons Suchtrends für dein Business? Schreib es in die Kommentare! 👇📢
