Viele Nutzer und Händler fragten nach einem Keyword Tool. Michael und ich erkannten, dass viele eBay-Händler in der falschen Kategorie listen und daher ihre Sichtbarkeit sehr eingeschränkt wird. Nun gibt es kostenlos für alle Baygraph-Nutzer eine kleines aber feines, neues Tool. Schaut selbst.
Sinn & Unsinn von Keyword Tools
Ich habe bereits im Mai 2016 6 kostenlose Keyword Tools getestet. Baygraph gab es zu dieser Zeit noch nicht. Ich kam zu der Meinung: “Manche Herausforderungen sind offensichtlich technisch nicht zu lösen, egal, wie viele neue Tools es gibt. Der beste Weg, seine Angebote zu optimieren, ist und bleibt der manuelle Vergleich. Zu meiner aktiven Zeit war es nicht anders. Tröstlich.“ An diesem Standpunkt hat sich nichts geändert und auch das neue Baygraph-Tool ist keine Eier legende Wollmilchsau. Es kocht auch nur mit Wasser. Karl Kratz hat sich in seinem Blogartikel ‘Keyword Tools: Empfehlenswerte Schlüsselwort-Werkzeuge‘ sehr differenziert mit Anspruch und Wirklichkeit der Tools auseinandergesetzt.
Das Kategorie- & Keyword-Tool
Das von Baygraph veröffentlichte Werkzeug ist sehr auf eBay zugeschnitten und soll euch dabei unterstützen, Keywords nicht zu vergessen und die richtige Kategorie für eure Listings auszuwählen. Für Baygraph-Nutzer ist es kostenlos. Nicht-Kunden bezahlen 9.99€ pro Monat und haben vollen Zugriff auf alle Baygraph-Funktionalitäten.
Was kann das Tool denn nun?
Es kann das, was eBay und Google euch auch anzeigen. Nicht mehr – aber auch nicht weniger.
Das eBay-SEO-Tool fragt sowohl die eBay- wie auch die Google-Vorschläge (Suggestions) ab und gibt diese in einer Übersicht aus. Dargestellt werden darüber hinaus die für eBay relevanten Kategorien für das jeweilige Keyword. Natürlich sind diese beiden Funktionalitäten auch kostenlos über die Seiten von Google und eBay zu bekommen.
Ob ihr das Tool braucht, müsst ihr selbst entscheiden. eBay funktioniert nur als Dropdown. Ist die Maus weg, sind die Informationen ausgeblendet und für Google braucht ihr ein zweites offenes Browser-Fenster. Mit diesem kleinen Tool erhaltet ihr keine neuen Information, aber eure Arbeit wird erleichtert. Und genau darauf kommt es in meinen Augen auch an. Wenn ihr eBay-SEO macht und eure Angebote optimiert, ist es wichtig, dass ihr schnell die nötigen Informationen sichtbar und verwendbar habt. Die auf den eBay-Seiten angezeigten Keywords lassen sich leider nicht mit ‘copy & paste’ übernehmen. Beim Baygraph-Tool ist das möglich.
9.99€ ist ein Schnäppchen. Wer das Tool-Abo kauft, erhält gleichzeitig kostenlosen Zugang zu allen anderen Funktionen von Baygraph. Wer bereits Kunde ist, der kann das Gadget kostenlos nutzen.
Der nächste Schritt: In naher Zukunft wird Michael, so hat er es mir versprochen, die Keyword-Ergebnisse auch automatisiert für die Titel darstellen. An der Erstellung einer Datenbank wird bereits geschraubt.
Kommende Woche ist es soweit. Das erste eBay-Ranking-Analyse-Tool geht online. Michael Groß hat es entwickelt und ich durfte etwas von meinem Wissen dazu beisteuern. Ziel des Tools ist es, dass ihr euer Ranking zu bestimmten Keywords oder Keyword-Phrasen tracken könnt. Wenn ihr eBay-SEO-Maßnahmen anwendet, könnt ihr anhand von selbst festgelegten Datenpunkten nachvollziehen, wie die Maßnahme euer Angebot boostet.
Die Idee: eBay Cassini – die Blackbox
Michael Groß, selbst eBay-Händler und auch Entwickler, kam nach dem Besuch eines eBay-SEO-Workshops zu mir und fragte, wie man denn die Veränderungen nach der Anwendung von SEO-Praktiken messen könnte. Das geht nur bedingt, da kein Tool bekannt ist, welches das Ranking zu bestimmten Keywords misst und speichert. EBays Suchmaschine, die Cassini, ist eine Blackbox und Tools sind auf dem Markt nicht verfügbar. Aus diesem Umstand ist nun die Idee von baygraph.de entstanden.
Nachdem auf Wortfilter und in der Facebook-Gruppe während der letzten 14 Tage Ergebnisse und Grafiken aus dem Tool veröffentlicht worden sind, gab es viele Händler, die nach dem Tool fragten. Daher hat sich Michael entschieden, das Tool schon jetzt für (fast) alle zu öffnen. Es sieht noch nicht schön aus, aber die Funktionalitäten sind zu 100% verfügbar. Design follows functionality!
baygraph.de ist eine Lösung
Mit dem Analyse-Tool könnt ihr nun das Ranking eurer Produkte zu bestimmten Keywords oder Keyword-Phrasen tracken. Alle 5 Minuten erfragt Baygraph den Suchergebnisrang eurer Listings zu den hinterlegten Keywords.
(Quelle: Screenshot baygraph.de)
Neben diesem Graphen bekommt ihr auch noch eine Menge weiterer KPIs (= Key Performance Indicator = Leistungskennzahl) angezeigt. Dazu aber später mehr. Wendet ihr eBay-SEO-Maßnahmen auf euer Produkt an, so könnt ihr diese in Datenpunkten markieren (s. o.).
Zusammenfassung: Mit Baygraph seid ihr in der Lage, zu schauen, wie sich das Ranking eurer Produkte in Abhängigkeit zu bestimmten Keywords ändert. Und ihr könnt eure SEO-Maßnahmen sofort messen und tracken.
Kostenlos ist das Tool nicht
Michael Groß vermarktet Baygraph als Abo-Modell. Die Kosten innerhalb des Einführungszeitraums sind 9.99 € zzgl. MwSt. pro Monat. Das Tool ist monatlich kündbar. Eine Laufzeitverpflichtung gibt es nicht. Ihr könnt euch hier anmelden.
Einführung in das Tool
Der Zugang zum Tool ist zur Einführung erst einmal auf 100 Nutzer begrenzt. Hier könnt ihr den Zugang kaufen.
Die Shopeinrichtung ist (noch) nicht schön, aber funktional. Nachdem ihr die 1-monatige Nutzung gekauft habt, erhaltet ihr einen Link direkt zum Tool. Dort könnt ihr euch mit euren Shop-Anmeldedaten nun einloggen. Direkt zum Tool kommt ihr über diesen Link: http://tool.baygraph.de.
First Steps
Ihr habt euch jetzt das erste Mal eingeloggt und wollt nun die erste Artikelnummern mit den passenden Keywords abfragen? Dann tragt ihr jetzt in das Formular ‘Neue Abfrage’ die eBay-Artikelnummer und die Keyword-Phrase ein und klickt auf den Button.
(Eingabe von Artikelnummer & Suchbegriff)
Ihr seht nun das erste Ergebnis. Dieser Regen-Parka rankt unter dem Begriff ‘Regen-Parka’ auf Position 137 von insgesamt 153 Ergebnissen.
Wenn ihr nun dieses Produkt mit den Keywords tracken möchtet, dann könnt ihr die Daten speichern (roter Kasten). In das Feld ‘Notizen’ könnt ihr euch auch noch zusätzliche Angaben reinhauen. Sie erscheinen dann hier:
Und lasst euch nicht von der Geschwindigkeit irritieren. Bei der Erstabfrage ist das Tool langsam. In den abgefragten Artikeldaten könnt ihr auch direkt erkennen, welche Kategorie die Cassini euch zu diesem Suchwort vorschlägt und unter welcher Kategorie ihr euer Produkt tatsächlich eingestellt habt. Die Angaben können abweichen. Das deutet darauf hin, dass ihr ggf. in einer falschen Kategorie einstellt.
Neben der passenden und benutzen Kategorie zeigt euch Baygraph auch noch eine Menge anderer Details zu euren Artikeln an. Interessant sind die Conversion Rate, eingestellte und verkaufte Menge und der Besucherzähler.
Wichtig: Euer Artikel wird nur mit einem Rang angezeigt, wenn er unter den ersten 1000 Suchergebnissen zu dem Keyword gefunden wird. Ist er schlechter als 1000 gelistet, wird er mit ‘0’ angezeigt (s. Bild).
Unterhalb vom Bereich ‘Artikeldaten’ findet ihr in dieser Ansicht die 1000 Suchergebnisse. Dort sind eure Wettbewerber aufgelistet. Die Artikelnummer ist mit einem Link hinterlegt, der Titel und ein paar weitere Daten werden angezeigt. Der Name des Wettbewerbers fehlt noch, aber er wird, wie auch noch weitere hilfreiche Angaben, demnächst auch getrackt.
Fazit: Ihr habt jetzt euren ersten Artikel angelegt und könnt schon die ersten Daten lesen, wie eigener Rang, passende Kategorie und die Ränge, Preise und Merkmale euer Marktbegleiter.
Und ihr seht: (noch) nichts
Da ihr jetzt ‘Die Suche in meinen Daten speichern’ gedrückt habt, fallt ihr automatisch auf die Startseite des Tools zurück. Dort seht ihr im Bereich ‘Meine gespeicherten Artikel’ nun die Artikelnummer, die Keywords und eure Notizen, sofern ihr welche eingegeben habt.
Möchtet ihr nun unmittelbar nach der Neuanlage eines Produktes in Baygraph das Tracking anzeigen lassen, dann wird das nichts.
Klar, denn es gibt ja noch keine historischen Daten, die von Baygraph erfasst worden sind. Also habt Geduld. Das Tool fragt alle 5 Minuten euer Ranking ab, sodass ihr innerhalb der ersten Stunde schon über 10 Ergebnisse sehen könnt. Daher nehme ich jetzt ein Tracking, welches schon ein paar Wochen läuft:
Pfeil oben rechts: Ihr könnt euch den Graphen in verschiedenen Formaten abspeichern oder ausdrucken.
Pfeil oben Mitte: Hier werden selbst angelegte Datenpunkte angezeigt. Das macht ihr z. B., wenn ihr eine eBay-SEO-Maßnahme dokumentieren möchtet.
Pfeil unten links: Mit diesem Schieber könnt ihr den Datumsbereich einschränken oder erweitern.
Pfeil links: Hier wird der Zeitstempel der letzten Abfrage angezeigt.
Pfeil rechts: In diesem Block werden alle Datenpunkte (eBay-SEO-Praktik), die ihr angelegt habt, angezeigt. Der Pfeil selbst zeigt auf die Schaltfläche, mit der ihr euch neue Datenpunkte anlegen könnt.
Hinweis: Dokumentiert jede eBay-SEO-Anwendung mit einem eigenen Datenpunkt. Dadurch könnt ihr immer erkennen, welche Auswirkung eure Aktion auf euer Ranking hat.
Das waren dann auch jetzt die ersten Schritte. Ihr könnt jetzt mit Baygraph umgehen. Ein kleiner Tipp noch zum Schluss: Legt eure Artikel doppelt im Tool mit unterschiedlichen Suchbegriffen an. Das macht Sinn, denn ihr wollt ja nicht nur zu einem Keyword ranken.
Tue nichts, was du nicht messen kannst
Ohne ausreichende Dokumentation ist jede Angebotsoptimierung nur ein Stochern im Nebel. Die eBay-Suchmaschine Cassini reagiert auf manche Praktiken im Sekundentakt, sodass ihr die Wirkung und auch die Dauer eurer Optimierungen sofort nachverfolgen und dokumentieren könnt. Daher mein Tipp: Macht nur das, was ihr auch messen könnt.
Baygraph: ein Anfang
Ja, es können noch eine Menge mehr Dinge analysiert und angezeigt werden. Das stimmt. Aber nachdem es so viele Anfragen zu dem Tool gibt, hat Michael entschieden, es schon jetzt in dieser Version zu veröffentlichen. Und wenn ihr Verbesserungsvorschläge habt oder Anwendungen vermisst, dann lasst es Michael bitte wissen. Er versicherte mir, dass er konsequent an Baygraph weiterentwickeln wird.
Ausblick: Was kommt als nächstes?
Es werden noch die Graphen des Besucherzählers, der eigenen Sales und der Conversion Rate dargestellt.
Preisänderungen werden als Datenpunkte automatisch erfasst.
Varianten werden im Graphen angezeigt.
Sales der Top-10-Wettbewerber können als Graph angezeigt werden.
Von mir wird es etliche Langzeitmessungen geben, die euch zeigen, welche Maßnahmen wie und wie lange wirken. Das soll euch helfen, gezielt eBay-SEO-Praktiken anzuwenden.
Fazit:
Baygraph ist ein großartiges und notwendiges eBay-SEO-Tool. Es unterstützt euch bei allen euren Optimierungsmaßnahmen und zeigt und dokumentiert unmittelbar die Auswirkung der angewendeten Praktiken auf eure Produkte.
Michael Groß ist Admin der eBay SEO-Facebook-Gruppe. Damit könnt ihr entweder in der Wortfilter- oder eBay SEO-Facebook-Gruppe euer Feedback geben und Support anfragen.
Der eBay SEO Rankingcheck stammt auch aus der Entwicklerfeder von Elmar Denkmann. Ihr findet das Tool auf seiner Seite marktplatz-tools.de. Das Programm zeigt euch die Position eures Artikels in der Kategorie oder euer Ranking zu bestimmten Keywords an, ist aber leider kostenpflichtig. Ihr könnt auf der Seite verschiedene Pakete buchen. Für 31 Tage kostet ein ganzes Tool-Bündel 29€.
eBay SEO: Wie werden eure Angebote gefunden?
Der häufigste Weg, den Konsumenten gehen, wenn sie Produkte suchen, läuft über die eBay Suche. Mehrere Studien sagen aus, dass bei über 50% die Produktsuche über einen Marktplatz beginnt.
Der wichtigste Eintrittskanal der Konsumenten auf eBay ist damit die Bedienung der Suche. Dort sollten eure Listings in den Ergebnissen möglichst prominent erscheinen. EBays Suchmaschine, die Cassini, rankt Listings nach ihrer Relevanz beim Konsumenten. ‘Best Match’ bzw. ‘Beste Ergebnisse’ ist die Standardsortierung.
2 Dinge sind nun wichtig: 1.: Ihr solltet unter den für euch relevanten Keywords und in der Kategorie selber gut ranken und 2.: Der Fokus sollte auf euer Ranking zu ‘Keywords’ (Suchbegriffen) liegen. Durch ein gutes Ranking bekommen eure Angebote eine gute Sichtbarkeit und es erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Konsumenten eure Artikel anschauen und somit auch kaufen.
Wie kann ich mein Ranking nun überprüfen?
Hier gibt es 2 Möglichkeiten. Einmal: Ihr arbeitet manuell, gebt die Keywords in das Suchfeld ein und zählt dann eure Position. Oder: Ihr nutzt ein Tool wie den Rankingcheck. Er macht es euch etwas einfacher und das Ganze auch schneller.
Tipp: Je nachdem, ob ihr eingeloggt seid, welche Suchen ihr vorher getätigt habt und auch in Abhängigkeit eures Standorts, zeigt die manuelle Suche unterschiedliche Ergebnisse an. Lasst euch davon nicht irritieren. Eine Varianz um eine Handvoll Listingplätze ist hinnehmbar. Ein wenig genauer ist hingegen das eBay SEO Tool.
Auf welchem Platz steht mein Angebot bei eBay?
Mit dem eBay SEO Rankingcheck stellt ihr fest, auf welcher Position euer Angebot auf ebay.de mit der Sortierung “Beste Ergebnisse” (“Best Match”) innerhalb der ersten 1.000 Treffer angezeigt wird.
Nachdem ihr eine Artikelnummer eingegeben haben, zeigt das Tool die Positionierung nach “Beste Ergebnisse” innerhalb der Kategorie, in welcher der Artikel eingestellt wurde. Premiumangebote werden dabei mitgezählt.
Nun könnt ihr durch Klick auf die Kategorie-Links die Kategorieebene ändern und/oder das Suchergebnis über die Textsuche weiter eingrenzen.
Die grün hervorgehobene Zeile zeigt die genaue Angebotsposition zur aktuell ausgewählten ‘Artikel pro Seite‘-Einstellung. Die anderen Werte zeigen Schätzungen, die sich aus der Angebotsanzahl und der Seiteneinstellung berechnen.
Wie rankt welches Keyword zu meinem Angebot?
Als nächsten Schritt, egal ob im 1. Ergebnisse gefunden wurden oder nicht, könnt ihr nun eure Prüfung mit den relevanten Schlüsselbegriffen überprüfen. In unserem Beispiel rankt der Artikel nicht unter den ersten 1.000 Suchergebnissen zu dem Keyword ‘Schlagbohrmaschine’.
Das bedeutet, der Händler, in diesem Fall Conrad, hat noch Optimierungsbedarf. Bei dem Suchbegriff ‘Bohrmaschine’ sieht es aber ganz anders aus. Warum?
Bei meiner Desktop-Suche erscheint der Artikel bereits schon auf Platz 5 (incl. Top-Angebote). Das Tool sieht ihn auch auf der 1. Seite aber in einer schlechteren Position. Warum der Artikel überhaupt so gut rankt, liegt schlicht an dem Umstand, dass Conrad hier eine Promotion gebucht hat.
Und hier scheint Conrad dann wohl ein Fehler unterlaufen zu sein. Das Keyword ‘Schlagbohrmaschine’ hätten sie schlicht mitbuchen sollen.
Fazit:
Mit dem Tool Rankingcheck lassen sich wichtige Aussagen zum Stellenwert eurer Produkte in Kategorien und zu bestimmten Keywords messen. Quasi oben drauf erhaltet ihr noch Informationen, mit welcher Menge der Artikel gelistet ist, und welche Sales er generiert hat. Und die News: Bis zum 7. April werden auch der Besucherzähler und die Conversion-Rate angezeigt.
Mit diesen kostenlosen und webbasierten eBay-Tools könnt ihr die Anzahl der Beobachter, angebotene und verkaufte Stückzahl sowie die Besucher von jedem eBay-Angebot auslesen. Auch die der Wettbewerber.
Wozu braucht ihr die eBay-Tools?
Anzahl der Beobachter auslesen
Die Anzahl der Beobachter ist ein wichtiges Indiz dafür, wie groß das allgemeine Interesse an einem Artikel ist. Stichwort: Customer Engagement. Ein SEO-Merkmal der eBay-Suchmaschine Cassini ist die Interaktion der Konsumenten mit Angeboten. Je mehr Konsumenten also ein Angebot auf die Beobachtungsliste gesetzt haben, desto besser ist es für das Ranking des Artikels.
Angebote Stückzahl
Die angebotene Stückzahl erkennt ihr mitunter nicht in den Angeboten selbst. Viele Verkäufer geben lediglich “Mehr als 10 verfügbar” an. Durch das Auslesen der tatsächlichen Stückzahl erkennt ihr welche Menge der Wettbewerber tatsächlich anbietet.
EBay-Besucherzähler
Der eBay-Besucherzähler ist in kaum einem Angebot sichtbar, läuft aber im Hintergrund immer mit und lässt sich über die API auslesen. Mithilfe des Besucherzählers und der Abverkaufszahl der letzten 30 Tage könnt ihr euch die Sales Conversion Rate ausrechnen: VK-Stück/Besucher*100=SCR in %.
Beispiel Artikel
In diesem Beispiel also: 371.71%. Und so schräg die Zahl auch klingen mag, sie ist richtig. Der Verkäufer hat seine Verkaufszahlen geschönt. Ein “Nuller” hat 360 Stück am 27.12.16 gekauft.
Verkäufer Manipulation
Gut für eBay SEO
Mit diesem Tool seid ihr also in der Lage eBay-SEO-Metriken zu ermitteln: Customer Engagement, Sales Conversion Rate (oder auch Sale-Through Rate STR) und Traffic (Besucherzähler). Ihr könnt eigene und fremde Angebote untersuchen und euch so natürlich auch mit den Marktbegleitern vergleichen. Das solltet ihr im Zweck der Marktforschung gelegentlich auch tun.
Das eBay-Tool eignet sich zu Abfrage einzelner Angebote, leider nicht zur Abfrage aller Artikel eines Verkäufers. Auch lassen sich keine Alerts einrichten, die euch melden, wenn festgelegte Werte unter- oder überschritten werden. Ich würde mir wünschen, dass die Sales Conversion Rate (SCR) automatisch angezeigt wird. Derzeit muss sie noch von Hand errechnet werden.
Nice to have
Unterhalb des angezeigten Ergebnisses findet ihr praktische Links. Der 2. zeigt euch Bewertungen zu diesem Artikel an, die von Konsumenten abgegeben wurden. Die Bewertungen helfen euch, die Performance dieses Produktes zu bewerten. Was kritisieren die Kunden? Liefert ihr oder euer Wettbewerber schnell?
eBay Tools: Bewertung zum Beispielartikel
UPDATE: Entwickler können ja schnell sein. Jedenfalls dann wenn sie wollen. Die SCR wird im Tool nun automatisch dargestellt. Großartig.
