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Fankurve Deutschland: So planen die Deutschen ihre Heim-EM

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Aktueller „EM Shopping-Report“ von eBay Ads zeigt:

  • Mehr als jede*r dritte Deutsche ist bereits in EM-Stimmung.
  • 5 Fan-Typen kaufen verstärkt Produkte bei eBay für ihr persönliches EM-Erlebnis.
  • Händler*innen und Marken können mit eBay Anzeigen gezielt vom zusätzlichen Nachfrage-Push profitieren.

Dreilinden/Berlin, 7. Mai 2024 – Auf dem Weg zur Fußball-Euphorie: Mehr als jede*r dritte Deutsche (37 Prozent) plant schon jetzt, die Europameisterschaft in diesem Sommer aktiv zu verfolgen. Die meisten wollen die Spiele in Ruhe zuhause (rund 29 Prozent) oder in privater Runde mit Freund*innen ansehen (rund 14 Prozent). Die große EM-Party im Stadion, beim Public Viewing oder in der Kneipe haben bislang nur Wenige (rund 5 Prozent) auf dem Zettel. Wichtig ist es zudem einigen Fans, das Turniergeschehen digital mitzuerleben (rund 2 Prozent) und in dieser Zeit selbst (mehr) Fußball zu spielen (rund 1 Prozent). Dies ist das Ergebnis des aktuellen „EM Shopping-Report“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Wie die Deutschen das Heim-EM-Erlebnis jetzt schon planen und gezielt dafür einkaufen, zeigt eine aktuelle eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 22. März und 05. April 2024 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum. Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt steigt die Nachfrage nach EM-spezifischen Produkten wie rund um die Nationalmannschaft (rund +400 Prozent), Fan-Artikel (rund +147 Prozent) und die obligatorischen Autofahnen (rund +98 Prozent) bei eBay sichtbar an. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken somit einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen mit eBay Anzeigen gezielt auf die gesteigerte Konsument*innennachfrage im EM-Sommer 2024 anzupassen und davon zu profitieren. Als lukrative Zielgruppen sollten sie in ihren Kampagnen insbesondere diese fünf Fan-Typen im Blick haben: die „Heimstarken“, „Grill-Meister“, „Rudelgucker“, „Spielmacher“ und den sportlichen „Aktivposten“. Diese Fan-Gruppen können für extra große Nachfrage bei eBay.de sorgen.

Die Heimstarken: Alles für ein intensives EM-Erlebnis auf dem heimischen Sofa

Einfach mal in Ruhe Fußball schauen: Es ist ja nicht so, als hätten die Heimstarken keine Freund*innen – vielmehr genießt es dieser EM-Typ, die Spiele seiner Lieblingsmannschaften intensiv und ohne jede Ablenkung zu verfolgen. Neben den älteren Fans ab 65 Jahren sind es laut Civey-Umfrage vor allem Anhänger*innen zwischen 30 und 39 Jahren, die Fußball am liebsten auf der heimischen Couch sehen. Für das optimale EM-Erlebnis in den eigenen vier Wänden statten sie sich schon jetzt zunehmend mit Beamern (rund +11 Prozent) und Soundbars (rund +25 Prozent) bei eBay aus. Aber auch EM-Deko wie z. B. Wimpelketten (rund +35 Prozent) steht bei den Heimstarken hoch im Kurs.

Die Grill-Meister: Freunde und Grillen als perfekter EM-Doppelpass

In privater Runden die Spiele zelebrieren: Gemeinsam mit ihren Freund*innen macht die EM den Grill-Meistern gleich doppelt Spaß. Insbesondere für Familien mit Kindern ist das gesellige Fußball-Schauen im kleinen Kreis laut Civey-Umfrage eine tolle Möglichkeit, die EM zu erleben. Wenig verwunderlich gehört für Grill-Meister das gemeinsame Grillen unbedingt dazu. Entsprechend rasant wächst aktuell die Nachfrage nach Gasgrills (rund +21 Prozent) bei eBay. Aber auch Gartenartikel für die perfekte Grillparty werden verstärkt gekauft. Darunter u. a. Sonnenschirme (rund +18 Prozent) und Getränkekühlschränke (rund +17 Prozent).

Die Rudelgucker: Gemeinsam die EM und den Fußball feiern

In großer Runde wird das Spiel zur Party: Für die Rudelgucker ist die Live-Atmosphäre beim Fußball die einzig wirkliche Art, die EM mitzuerleben. Ob nun direkt im Stadion, beim Public Viewing auf dem Fanfest oder in der Kneipe: Vor allem ledige und junge Fans zwischen 18 und 29 Jahren fiebern laut Civey-Umfrage am liebsten mit möglichst vielen anderen Fans mit. Und das natürlich auch im richtigen Outfit: Typische Fan-Utensilien wie Deutschland-Fischerhüte (rund +363 Prozent), DFB-Mützen (rund +75 Prozent) und Fußball-Schminkstifte (rund +67 Prozent) haben bei eBay schon jetzt Hochkonjunktur.

Die Spielmacher: Auf Social Media und der Spielekonsole die EM nachdribbeln

Die EM digital erleben: Die Spielmacher setzen auf die digitalen Kanäle, um sich über die Spiele zu informieren, Zusammenfassungen zu verfolgen und sich online auszutauschen. Wenig überraschend, dass hier laut Civey-Umfrage vor allem junge Fans zwischen 18 und 29 Jahren und Männer stark vertreten sind. Sie sind vor, während und nach den Spielen bevorzugt auf Social Media unterwegs, spielen Tippspiele mit Freund*innen und Kolleg*innen und stellen sich auf einzelne Begegnungen bei einem Match an der Spielkonsole ein. Die Nachfrage nach Fußball-Games (rund +29 Prozent), Gaming-Laptops (rund +10 Prozent) und Controllern (rund +6 Prozent) wächst entsprechend.

Die Aktivposten: Fans werden selbst auf dem grünen Rasen aktiv

Fußball spielen wie die Stars: Auf die sportlichen Aktivposten übt das EM-Geschehen traditionell eine aktivierende Wirkung aus, die lokalen Vereinen während und nach den Turnieren immer wieder einen großen Zulauf beschert. Vor allem junge Fans unter 39 Jahren zieht es laut Civey-Umfrage nach den Spielen der Nationalmannschaften auf den Platz, um selbst (mehr) Fußball zu spielen. Die richtige Ausstattung kaufen sie dazu schon jetzt vermehrt bei eBay: Deutschland-Trikots (rund +213 Prozent), EM-Bälle (rund +56 Prozent) und Leibchen (rund +7 Prozent) verzeichnen seit Ende März einen stark wachsenden Absatz.

Italiens Fan-Artikel erleben wahren Boom – Florian Wirtz ist beliebtester Spieler

Welcher Mannschaft die eBay-Käufer*innen am ehesten die Daumen drücken, lässt sich nicht so einfach beantworten. Geht es jedoch nach den Steigerungszahlen beim Verkauf der Fan-Artikel, hat – mal abgesehen von Deutschland – Italien (rund +800 Prozent) klar die Nase vorn, gefolgt von Spanien (rund +550 Prozent), Frankreich (rund +350 Prozent), Portugal (rund +167 Prozent) und Belgien (rund +100 Prozent). Bei den deutschen Fan-Utensilien sind besonders Produkte um beliebte Spieler wie Florian Wirtz (rund +112 Prozent), Toni Kroos (rund +42 Prozent) und Jamal Musiala (rund +29 Prozent) bei eBay zunehmend gefragt.

„Lange Zeit war in Deutschland von EM-Euphorie wenig zu spüren. Die zuletzt starken Auftritte der deutschen Nationalmannschaft in Frankreich und gegen die Niederlande haben jetzt jedoch eine positive EM-Stimmung ausgelöst, die sich direkt in sichtbaren Nachfragepeaks bei eBay ablesen lässt. Dies zeigen die Ergebnisse unseres Reports deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Für Händler*innen bietet sich damit ab sofort die Gelegenheit, sich optimal auf das EM-Geschäft vorzubereiten und bis zum großen Finale am 14. Juli 2024 von der gesteigerten Nachfrage zu profitieren. Oder anders ausgedrückt: Wer jetzt schon unsere externen AnzeigenBETA mit stark nachgefragten EM-Produkten schaltet, damit sie bis zum Turnier Fahrt aufnehmen können, wird sich frühzeitig im Mindset der Konsument*innen verankern und hat einen Vorsprung gegenüber Wettbewerbern, die erst zu EM-Beginn mit entsprechenden Maßnahmen starten.“

Um diese Marketing-Momente individuell für das eigene Business zu nutzen, bietet eBay Ads die passenden Werbelösungen. Mit den verschiedenen Werbelösungen wie Anzeigen Erweitert und externen AnzeigenBETA können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Jahres unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter  https://www.ebayads.de/2023/11/20/top-tipps-zu-anzeigen-kampagnen/.

Über den EM Shopping-Report

Die Umfrage im aktuellen „EM Shopping-Report“ wurde vom 10. bis 12. April 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Wie planen Sie, die Fußball-Europameisterschaft der Männer in diesem Sommer zu erleben?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen mit dem Tool Terapeak zwischen dem 22. März und 05. April 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum in 2023 verglichen.

Produktsuche im E-Commerce: In Deutschland bevorzugt mit Suchmaschinen und auf Online-Marktplätzen

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Aktuelle Civey-Umfrage von eBay Ads zeigt:

  • Rund jeder zweite Deutsche nutzt Suchmaschinen und Online-Marktplätze, um einen Artikel beim Online-Einkauf zu finden.
  • Online-Foren und soziale Medien spielen für die Produktrecherche im Internet eine eher untergeordnete Rolle.
  • Externe AnzeigenBETA von eBay Ads ermöglichen Händler*innen den Zugang zu einer größeren Zielgruppe auf externen Kanälen wie z. B. Google.

Dreilinden/Berlin, 10. April 2024 – Wo die Customer Journey startet: Deutsche Konsument*innen nutzen im Internet in erster Linie Suchmaschinen wie Google (53,3 Prozent) und Online-Marktplätze (49,6 Prozent) wie eBay oder Amazon, um einen Artikel für den Online-Einkauf zu finden. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von eBay Ads, für die das Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Für Online-Händler*innen bedeutet dies vor allem eines: Da rund jeder zweite Kauf bei Suchmaschinen und Online-Marktplätzen beginnt, sollten sie mit ihren Angeboten auf beiden Kanälen sichtbar sein. Eine effiziente Möglichkeit bietet eBay Ads seit kurzem mit dem neuen Werbeformat „externe AnzeigenBETA“. Durch die Möglichkeit, ihre eBay-Angebote auch auf externen Kanälen wie z.B. Google zu bewerben, können Händler*innen nicht nur ihre Verkaufschancen bei Suchmaschinen zusätzlich ankurbeln, sondern auch den Zugriff auf eine deutlich erweiterte Zielgruppe in deren Suchergebnissen ermöglichen.

„Die Art und Weise, wie Menschen Produkte online finden, entwickelt sich stetig weiter. Für Marketer und Händler*innen ist es daher wichtig, diese Änderungen im Auge zu behalten. Im Fokus der Customer Journey stehen laut unserer aktuellen Umfrage ganz klar die Suchmaschinen wie Google und Online-Markplätze wie eBay“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Mit unseren Werbelösungen Anzeigen Standard und Erweitert sowie unserem neuesten Werbeformat externe AnzeigenBETA bieten wir den Händler*innen ideale Voraussetzungen, auf den beiden zentralen Kanälen der Customer Journey zu werben und mit erhöhter Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu punkten, wenn sie nach entsprechenden Angeboten suchen.“

Weitere Kanäle spielen für die Produktsuche kaum eine Rolle

Nach Suchmaschinen und Online-Marktplätzen folgen im Produktsuche-Ranking der deutschen Konsument*innen mit weitem Abstand die Preisvergleich-Plattformen (29,6 Prozent) und die Online-Shops einzelner Hersteller (28,8 Prozent). Online-Foren (2,2 Prozent) und soziale Medien wie TikTok oder Instagram (1,7 Prozent) spielen für ihre Einkaufsrecherche eine eher untergeordnete Rolle. Insbesondere 18- bis 29-jährige Konsument*innen setzen auf Suchmaschinen (60 Prozent), um Produkte zu finden. Online-Marktplätze sind bei den 30- bis 39-Jährigen am beliebtesten (57,7 Prozent). Im Vergleich sind sich Frauen und Männer einig darüber, was die zentrale Rolle von Suchmaschinen und Online-Marktplätzen für ihre Produktsuche im Internet angeht. Auffällig ist jedoch, dass die Männer eher mal auf Preisvergleich-Plattformen zu finden sind (33,5 Prozent – Frauen: 25,8 Prozent), während Frauen vermehrt in den Online-Shops einzelner Hersteller nach Produkten suchen (30,4 Prozent – Männer: 27,1 Prozent).

Mit externe AnzeigenBETA Verkäufe ankurbeln

Mit dem neuen Werbeformat „externe AnzeigenBETA“ von eBay Ads verfügen Händler*innen seit kurzem über einen direkten Zugang zu exklusiven Anzeigenplatzierungen auf externen Kanälen wie z. B. Google. Über diese sichtbare Platzierung auf externen Kanälen können sie ihre Reichweite vergrößern, um eine erweiterte Zielgruppe und mehr kaufbereite Käufer*innen außerhalb von eBay zu erreichen und zusätzlichen Traffic auf ihre eBay-Festpreisangebote zu lenken. Durch das Cost-per-Click (CPC)-Modell von externen AnzeigenBETA entstehen Kosten für die Händler*innen nur dann, wenn ein*e Interessent*in auf der Suche nach einem entsprechenden Angebot auf die externe Anzeige klickt. Gleichzeitig behalten sie zu jeder Zeit die volle Kostenkontrolle über ihr festgelegtes Budget. Externe AnzeigenBETA bietet Händler*innen somit eine effiziente Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von weiteren Millionen Nutzer*innen externer Kanäle gezielt auf ihre Angebote bei eBay zu lenken und so ihre Verkaufschancen zusätzlich zu erhöhen. Weitere Informationen zu externe AnzeigenBETA finden sich unter https://www.ebayads.de/werbeloesungen/werbeformate/externen-anzeigen/.

Über die Umfrage

Die aktuelle Umfrage wurde vom 08. bis 10. Februar 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurde in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welche dieser Möglichkeiten würden Sie am ehesten nutzen, um einen Artikel beim Online-Einkaufen zu finden?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung.

Aktiv gegen die Krisenstimmung: Deutsche setzen auf diese persönlichen Projekte

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Aktuelles Shopping-Barometer von eBay Ads zeigt:

  • Konsument*innen lenken sich in der aktuellen Krisenstimmung bevorzugt mit der Planung von Reisen und handwerklichen Projekten ab.
  • Die Nachfrage nach Produkten zur Umsetzung der persönlichen Projekte steigt bei eBay.de signifikant.
  • Mit Anzeigen von eBay Ads können Händler*innen die erhöhte Produktnachfrage gezielt für ihren Geschäftserfolg nutzen.

Dreilinden/Berlin, 20. März 2024 – Kriege, Konflikte, Inflation – all das geht nicht spurlos an uns vorbei. In Deutschland herrscht Krisenstimmung. Um diesem negativen Grundgefühl aktiv zu begegnen, stürzen sich immer mehr Deutsche in spannende private Projekte. Insbesondere die Planung von Reisen (32 Prozent), handwerkliche Projekte (31 Prozent) und die Organisation von Treffen mit Freund*innen (28 Prozent) liegen bei ihnen hoch im Kurs, um sich von der negativen Großwetterlage in Deutschland abzulenken und die eigene Stimmung zu verbessern. Dies sind die Ergebnisse des aktuellen „Shopping-Barometers“, für das eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Neben dem Reisen, den Renovierungsplänen und den sozialen Aktivitäten mit Freund*innen setzen die Menschen in Deutschland vor allem auf sportliche Ziele (22 Prozent), künstlerische Projekte (18 Prozent) und das Erlernen einer neuen Sprache (17 Prozent), um etwas im eigenen Leben zu verändern und die gefühlte Machtlosigkeit in dieser Zeit zu überwinden. Die Nachfrage nach passenden Produkten steigt bei eBay.de entsprechend: Von der Reiseapotheke (rund +130 Prozent) bis zur Kletterausrüstung (rund +80 Prozent) – Artikel für persönliche Projekte liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 01. Januar und 11. Februar 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr gerade jetzt voll im Trend. Mit dem aktuellen Barometer gibt eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Shopping-Verhalten der Konsument*innen abzustimmen.

Strategien gegen die Krisenstimmung: Junge wollen werkeln, Ältere planen Reisen

Vor allem Männer (38 Prozent) planen handwerkliche Projekte wie z. B. Renovierungsarbeiten oder Reparaturen am Auto (Frauen: 25 Prozent), um sich von der aktuellen Krisenstimmung abzulenken. Bei den Frauen (31 Prozent) sollen Treffen mit Freund*innen und gemeinsame Zeit (z. B. beim Kochen und Essen) für ein besseres Grundgefühl sorgen (Männer: 25 Prozent). Im Vergleich der unterschiedlichen Altersstufen setzen die 30- bis 39-Jährigen (40 Prozent) ebenfalls verstärkt auf handwerkliche Projekte, während bei den 40- bis 49-Jährigen (34 Prozent) in erster Linie sportliche Ziele und bei den 50- bis 64-Jährigen (35 Prozent) die Planung von Reisen als Stimmungsaufheller wirken sollen.

Steigende Verkaufszahlen bei Produkten zur Umsetzung persönlicher Projekte

Artikel, die für entsprechende Projekte benötigt werden, kaufen die deutschen Konsument*innen jetzt verstärkt bei eBay.de: Für ihre handwerklichen Aktivitäten in Haus & Garten steigt beispielsweise die Nachfrage nach Möbelbausätzen (rund +100 Prozent) und Gartenbewässerung (rund +100 Prozent) signifikant an. Und auch Produkte für Autoreparaturen wie Bremsenentlüftungssets (rund +650 Prozent), Diagnosegeräte für Fahrzeuge (rund +30 Prozent) und Werkzeugsets fürs Auto (rund +20 Prozent) werden zurzeit zunehmend gekauft. Für das gemeinsame Treffen und Essen mit Freund*innen haben gerade Küchenutensilien wie Schnellkocher (rund +160 Prozent), Slow Cooker (rund +140 Prozent) und Stabmixer (rund +20 Prozent) Hochkonjunktur. Künstlerische Projekte ziehen den verstärkten Kauf von Gelstiften (rund +100 Prozent), Origami-Papier (rund +30 Prozent) und Bastelwerkzeug-Sets (rund +20 Prozent) nach sich, während für die sportlichen Ambitionen neben der Kletterausrüstung vor allem Schlittschuhe (rund +40 Prozent), Sportarmbänder (rund +30 Prozent) und Laufgürtel (rund +25 Prozent) nachgefragt werden.

„Immer mehr Deutsche möchten aus dieser dauerhaften Krisenstimmung im Land ausbrechen und gehen für sich selbst aktiv dagegen an, indem sie eigene kleine Projekte starten. Das zeigt unsere repräsentative Umfrage deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Diese Aufbruchstimmung bringt in vielen Bereichen sichtbare Nachfragepeaks mit sich, die Händler*innen und Marken unbedingt für sich nutzen sollten. Mit Anzeigen Standard, Anzeigen Erweitert und unserer neuesten Option externe AnzeigenBETA für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit außerhalb von eBay bieten wir den Händler*innen und Marken dazu genau die richtigen Werbelösungen.“

Eine Übersicht über relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2024 unter https://www.ebayads.de/wp-content/uploads/sites/2/2024/01/eBay_Ads_Marketingkalender_2024_final.pdf.

Über das Shopping-Barometer

Die Umfrage im aktuellen „Shopping-Barometer“ wurde vom 05. bis 07. Februar 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welchen dieser Projekte würden Sie sich am ehesten widmen, um sich von alltäglichen Herausforderungen abzulenken?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 01. Januar und 11. Februar 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum in 2023 verglichen.

eBay-Zahlen Q1 2021: Lief gut!

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Gestern eBay und morgen Amazon. Die Zahlen des 1. Quartals werden veröffentlicht. Für eBay lief es besser als erwartet. Die Zahl der aktiven Käufer wuchs um 7% auf 187 Millionen, das C2C-GMV legte um 34% und das B2C-GMV um 21% zu. Das erste Mal, dass eBay sein GMV zwischen C2C- und B2C-Transaktionen trennt. Liest sich gut und zeigt, dass die Bemühungen um mehr Privatkundentransaktionen Früchte tragen.

Auf dem Heimatmarkt konnte die Plattform richtig punkten. 36% Wachstum, international waren es nur 17% und das macht dann gesamt ein Brutto-Handelsumsatzwachstum von 24% oder total 24,46 Mrd. US$ für das 1. Quartal. Während im Vorjahresquartal die Zahl der verkauften Einheiten noch rückläufig waren, konnte eBay auch hier ein Wachstum von 5% erzielen.

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Allen Unkenrufen zum Trotz kommt eBays neue Zahlweise Händlern zugute.

»As a result of the managed payments migration, eBay simplified checkout flows and reduced unpaid items by approximately 80% on fixed price transactions during the quarter«, so das Unternehmen. Scheinbar hat die neue Zahlweise zur Folge, dass sich dadurch die Anzahl nicht bezahlter Artikel um ungefähr 80% reduziert hat.

Aus eigenen Recherchen kann auch Wortfilter berichten, dass der Check-out-Prozess mit der neuen Zahlweise sehr bequem ist. Eine gute Erfahrung.

Mit Google kuscheln …

Seit Jahren ist es für eBay schwer, Sichtbarkeit in den Google-SERP zu erzeugen. Das scheint sich nun aufzulösen. eBays SEO-Bemühungen scheinen von Erfolg gekrönt zu sein. Wenn der Marktplatz jetzt auch noch sein Partnerprogramm modernisiert, wäre das sicherlich ein weiterer guter Schritt in Richtung Sichtbarkeit.

»eBay’s ongoing SEO efforts, particularly in its core categories, added roughly one point of active buyer growth in Q1. Free traffic to browse pages continues to grow, and in sneakers eBay saw almost double the amount of traffic and close to triple the amount of new buyers coming to eBay through SEO.«

Geld verdient wurde auch

Aus Händlerperspektive ist es zunächst egal, ob die Plattform nun Geld mit dem was sie macht verdient oder eben nicht. Aber eBay hat ordentlich eingenommen und schüttet eine Dividende von 0,18 US$ pro Anteilschein aus. Interessant ist noch zu erwähnen, dass das internationale Geschäft 58% zum Umsatz beiträgt, aber nur 25% vom GMV-Wachstum.

Zusammenfassung

Die Zahlen sind gut, aber noch immer hinter dem Markt. Viele Initiativen wurden gestartet, auch hier in Deutschland. Doch auch einiges scheint gerade nicht mehr die Priorität zu genießen. ›catch by eBay‹ ist wohl etwas in den Hintergrund gerückt und überhaupt wird wenig über Bemühungen berichtet, sich mehr der ganz jungen Zielgruppe zuzuwenden.

Über das Fulfillment wird ebenfalls international wenig erzählt. Auch das ist schade. eBay sollte ALLE Initiativen weiter verfolgen, denn ganz nüchtern: Da ist noch viel, ganz viel zu tun. Auf der Plattform. Im Unternehmen.

Aber, auch das muss in aller Deutlichkeit geschrieben werden: Es geht nicht mehr rückwärts!

eBay Retail Report: Das war das Jahr 2018

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Passiert’s in Deutschland, dann passiert’s bei eBay: Was dieses Jahr für Gesprächsstoff gesorgt hat, lässt sich am Shoppingverhalten der eBay-Nutzerablesen. Der Rekordsommer, die Hochzeit der britischen Royals und der Hype um Lama und Alpakahaben das Such- und Kaufverhalten der eBay-Nutzer 2018 maßgeblich beeinflusst. Doch dies sind nur einige der Trends, die eBay im Rahmen des eBay Retail Reports 2018 (unter www.ebay-report.de) veröffentlicht. Zum zweiten Mal erscheint der Report in dieser Form und gibt Aufschluss über aktuelle Such- und Shoppingtrends sowie das Einkaufverhalten deutscher eBay-Nutzer. Welche Ereignisse und Produkt-Hypes haben sich wie auf das Shopping-Verhalten der eBay-Nutzer ausgewirkt? Was waren die Lieblingsprodukte 2018? Und welche allgemeinen Trends lassen sich für den eBay Marktplatz feststellen? Der eBay Jahresrückblick 2018 gibt vielfältige Einblicke in Shoppingroutinen und Suchtrends und beleuchtet die Ereignisse, die dieses Jahr geprägt haben.

Von It-Gadgets wie PopSockets und Handykette über saisonal gefragte Produkte wie Luftmatratzen und Ventilatoren bis hin zu dauerhaft beliebten Produkten, zum Beispiel rund um Lama und Alpaka –2018 war ein trendreiches Jahr. Großen Einfluss hatten die TV-Sendungen „Die Höhle der Löwen“,„Die Superhändler“ oder „Bares für Rares“: Produkte die hier gezeigt wurden, gehören zu den meist gesuchten bei eBay. Auch populäre gesellschaftliche Ereignisse, wie die royale Hochzeit von Meghan und Harry, das Dashcam-Urteil des Bundesgerichtshofs, das diskutierte Plastik-Verbot der Europäischen Union und Sportereignisse wie Weltmeisterschaft und Superbowl spiegeln sich in den eBay-Suchanfragen wider. Damit ist eBay ein Trendbarometer für aktuelle Gesellschaftsthemen und Trends – ganz nach dem Motto: Passiert’s in Deutschland, dann passiert’s bei eBay.

In vier Kategorien bildet der eBay Retail Report spannende und erstaunliche Fakten über das Einkaufs- und Suchverhalten der mehr als 17 Millionen aktiven eBay-Käufer in Deutschland in 2018 ab:

  • Hyper Hyper: Die Toptrends des Jahres bei eBay.
  • Prägende Momente: Diese Ereignisse haben die eBay-Nutzer besonders interessiert.
  • eBay-Schätze: Die ausgefallensten und kuriosesten Produkte des Jahres.
  • eBay in Zahlen: Daten und Fakten rund ums Einkaufen bei eBay.

Das waren die Trends in 2018:

  • Sneaker-Sonderauflagen gefragt wie nie: 2018 war das Jahr der außergewöhnlichen SneakerKollaborationen. Gleich im Januar legte der BVG-Ticketschuh von adidas die Messlatte auf Rekordhöhe: Die auf 500 Paar limitierte Spezial-Edition wurde alleine am 16. Januar 17.000Mal bei eBay gesucht. Das teuerste Paar erzielte einen Kaufpreis von 2.370 Euro.
  • Der Sommer 2018 brach alle Rekorde: Er war lang, heiß und ließ die Nachfrage nach Abkühlungsmöglichkeiten rapide ansteigen. Zwischen April und September wurden täglich 3.700 Pools bei eBay gekauft – ein Drittel mehr als im Vorjahreszeitraum. Auch die Suche nach Wassersprudlern, z.B. von Soda Stream, stieg während der heißen Tage an: Alle 40 Sekunden wurde nach dieser Alternative zum Kistenschleppen gesucht. Nach dem öffentlichen Aufruf, auch Tieren ausreichend Abkühlung zu gewährleisten, wurden Vogeltränken ungewöhnlich häufig, nämlich alle 2,6 Minuten, gesucht. Der Hitzehöhepunkt Ende Juli brachte auch einen Verkaufshöhepunkt: 7.400 Klimaanlagen und 15.600 Ventilatoren wurden allein am 31. Juli gekauft.
  • Die britischen Royals sind die Top-Influencer in Deutschland: Meghan und Harry lenkten mitder Super-Hochzeit 2018 alle Aufmerksamkeit auf sich. Die Goody-Bags für die Gäste des Ja-Wort-Spektakels wurden im Anschluss an die Feier bei eBay zum Kauf angeboten – und auch auf der deutschen eBay-Seite wurde alle 81 Sekunden nach ihnen gesucht. Nach dem Label von Meghans Hochzeitskleid, Givenchy, wurde am Hochzeitstag alle zwei Minuten gesucht.Zum Vergleich: Am Hochzeitstag der deutschen Influencerin Dagi Bee gab es keine Steigerung bei mit ihr in Verbindung stehenden Suchbegriffen.
  • Neues Trendtier auf dem Vormarsch: Lama und Alpaka stiegen in den Suchanfragen seit Jahresbeginn um 300 Prozent und setzten sich so gegen den Dauerhype um Einhorn und Flamingo durch. Damit ist sicher, wer das Trendtier 2018 ist: eindeutig die südamerikanischen kuscheligen Verwandten des Kamels.
  • HSV-Fans waren die treuesten: Beim Abstieg in die 2. Bundesliga stiegen die Suchanfragen nach Trikots & Co. des Hamburger Sportvereins auf das Viereinhalbfache an. Alle 1,5 Minuten wurde nach Fanartikeln des Hamburger Vereins gesucht. Auf die Suche nach Artikeln des 1. FC Köln hatte der Abstieg keine Auswirkung. Den Fans von Fortuna Düsseldorf war hingegen die Freude über den Aufstieg anzumerken: Die Suche nach Fanartikeln stieg umknapp 300 Prozent.
  • Nachhaltigkeits-Trends bei eBay: Angesagte nachhaltige Alternativen zu herkömmlicher Kosmetik und Haushaltsgegenständen aus Plastik erleben derzeit einen rasanten Nachfrageanstieg. Haarseife, also festes Haarshampoo, Trinkflaschen aus Edelstahl und Weckgläser zur Lagerung unverpackter Lebensmittel wurden in diesem Jahr bei eBay doppelt so häufig gesucht wie im letzten Jahr – zuletzt stiegen die Suchanfragen für Weckgläser sogar um 350 Prozent.

Alle Fakten des eBay Retail Reports finden Sie unter www.ebay-report.de. Einen Vorgeschmack auf die wichtigsten Trends 2018 bietet Ihnen zudem unser Film.

eBay Quartalszahlen Q3/2018: Analysten Erwartungen erfüllt

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Die Zeichen standen ja eigentlich nicht gut. Auf Grund einer Missdeutung der PayPal-Zahlen (sinkendes Bezahlvolumen über eBay) befürchteten einige Experten, dass die Zahlen der ehemaligen Mutter nicht so gut ausfallen. Das hat sich nicht bestätigt. Die Analysten waren zufrieden. Das Papier kletterte nachbörslich um 4%. eBay verdiente 0,56 US$ pro Anteilsschein in den letzten 3 Monaten.

Die Zahlen kurz und bündig

Der Sommer war heiß und es lief gut bei eBay. Der Reibach  kletterte in den drei Monaten bis Ende September im Jahresvergleich um 38 Prozent auf 720 Millionen Dollar. Der Umsatz stieg verglichen mit dem Vorjahreswert um 6 Prozent auf 2,6 Milliarden Dollar.

Was macht der Marktplatz

Das Marktplatzgeschäft entwickelte sich in den vergangenen 3 Monaten gut. Der GMV kletterte auf 21,48 Mrd. US$ und wuchs damit um 5%. 61% der GMV wurden außerhalb der USA generiert. Die Anzahl der aktiven Käufer stieg um 4% und landete damit absolut auf über 177 Mio. aktiven Käufern.

Und auch für das letzte Quartal dieses Jahr erwartet der Plattformbetreiber rosige Zeiten.  Im Gegensatz zum Wettbewerber Amazon äußerte sich ebay positiv zum erwarteten Verlauf des Weihnachtsgeschäfts.

“This quarter we continued to make foundational investments to improve the long-term competitiveness of our marketplace while setting the stage for significant growth opportunities,”berichtete Devin Wenig, CEO eBay. “We will continue to innovate the customer experience while executing our growth initiatives in Payments and Advertising to position eBay for future success.”

>Earnings Call< und Quellangaben

eBays Zahlen werden im Earnings Call vom Management mit anschließender Frage/Antwort-Runde präsentiert. Diese ist immer spannend. Oft finden sich versteckte Hinweise zu zukünftige Strategien und anstehenden Veränderungen.

Earnings Call : https://edge.media-server.com/m6/p/3r32zbse/dmediaset/audio

Pressmitteilung: https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-q3-2018-results/

Financial Reports: https://investors.ebayinc.com/financial-information/financial-summary/default.aspx

Meine Empfehlung: Hört euch einmal die Q/A-Session an. Sie ist wirklich spannend.

Advertising

Advertising Möglichkeiten werden nun auch bei eBay als deutlicher Gewinn und Umsatztreiber betrachtet. Sowohl in der Präsentation als auch in der nachfolgenden Q/A-Session nahm Devin Wenig hierauf Bezug. Das bedeutet für euch, dass die Möglichkeiten eure Listings zu promoten in den kommenden Monaten sich stark verbessern wird. Die Highline Service Ads und die Local Service Ads sind da in meinen Augen nur ein Anfang.

“[…] setting the stage for significant growth opportunities in Payments and Advertising.” so Devin Wenig.

Kommentar

Alles in allem hören und lesen sich die Zahlen gut. Das Wachstum ist stabil. Die Integration des neuen Payments ist frei von größeren Störungen. Händler erfahren eine deutliche Kosten-Reduktion. Gerade auch im Kontext aktueller Veränderungen im deutschen Markt wie z.B. Catch by eBay und eBays Fulfillment scheint mir ein positiver Ausblick gerechtfertigt. #welldone #ebayistgeiler

Welche Bedeutung hat eBay für die U.S. Wirtschaft?

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Sehr selten wird die Bedeutung von Plattformen & Marktplätzen für die jeweilige nationale Ökonomie betrachtet. eBay hat jetzt Zahlen für den US Markt herausgearbeitet. Für Deutschland sind leider keine Angaben verfügbar. Lediglich die Frankfurter-Gruppe, eine Gemeinschaft aus knapp 20 großen Marktplatz-Händlern, hat bereits in der Vergangenheit ein paar wenige Zahlen veröffentlicht. Die fast 20 Händler erhalten über 1.000 Arbeitsplätze, schaffen jährlich über 100 Ausbildungsplätze und erwirtschaften einen Umsatz über einer halben Mrd. Euro. Das ist beachtlich.

eBay stellt die Zahlen für die USA vor

Die Händler auf ebay sind für die Schaffung von mehr als 690.000 Arbeitsplätzen verantwortlich, und mehr als ein Drittel der US-Seller kommen aus kleinen Städten und ländlichen Gegenden.

Die Waren im Wert von fast 90 Milliarden Dollar, die letztes Jahr über eBay verkauft wurden, bilden das, was der Plattformbetreiber “die eBay-Wirtschaft” nennt. ebay hat eine Online-Umfrage unter den 6 Millionen eBay-Verkäufern in den USA durchgeführt, um mehr Informationen über die eBay-Wirtschaft zu erhalten.

( Ein Teil der Händler der Frankfurter Gruppe mit Oliver Prothmann)

Verkäufer und Unternehmen aller Größenordnungen schließen sich der Plattform an und haben sofort Zugang zu Verbrauchern auf der ganzen Welt. Weltweit gibt es mehr als 1.2 Milliarden Artikel auf eBay zu kaufen, und allein in den USA gibt es mehr als 6 Millionen Verkäufer.

Hinter fast jeder eBay-Transaktion steht in der Regel ein kleines bis mittleres Unternehmen, das Arbeitsplätze in lokal schafft. Vom ersten Verkauf eines Laserpointer vor 22 Jahren bis zu den Millionen von Transaktionen, die heute auf der Plattform passieren, hilft jede Transaktion mit einem gewerblichen Verkäufer, dessen eigenes Unternehmen auszubauen, sich selbst und seine Familien zu unterstützen, Arbeitsplätze zu schaffen und die lokale Wirtschaft zu fördern.


eBays Untersuchungen zeigen, dass gewerbliche Verkäufer und Vollzeitunternehmer auf der eBay-Plattform für die Schaffung von mehr als 690.000 Arbeitsplätzen verantwortlich sind und mehr als ein Drittel unserer US-Verkäufer aus kleinen Städten und ländlichen Gebieten kommen.

“Während viele Verkäufer Einnahmen über mehrere Kanäle erzielen, glauben wir, dass eBay eine wichtige Rolle bei der Schaffung von Arbeitsplätzen spielt, die auf den Dutzenden von Milliarden Dollar an wirtschaftlichen Aktivitäten basiert, die durch unsere Plattform ermöglicht werden.”, so eBay.

Die überwiegende Mehrheit der von ebay befragten Verkäufer – 80 Prozent – sagen, dass der Verkauf über die Plattform es ihnen ermöglicht hat, ihr Online-Business zu starten. Ein Drittel betreibt zusätzlich zu ihrem Online-Geschäft einen lokalen Shop. Als globaler Marktplatz ermöglicht es eBay diesen Verkäufern, Kunden weltweit zu erreichen (was 63 Prozent sagen) und gleichzeitig Arbeitsplätze in der Nähe ihrer Heimat zu behalten.

“Menschen können dort leben, wo sie arbeiten”, sagt Grace Kontur, Gründerin von Kontur Wood Works, einem der mehr als 100 kleinen Unternehmen in der Region Akron, Ohio, die am wirtschaftlichen Entwicklungsprogramm von eBay, Retail Revival, teilnehmen. “Die Menschen können ihre Gemeinschaft genießen – und auch Geld verdienen – und gleichzeitig Teil einer globalen Gemeinschaft und Wirtschaft sein, die noch nie zuvor möglich war.”

Dies ist zwar nur eine Momentaufnahme , aber die Ergebnisse liefern wertvolle Erkenntnisse, die ebay für Programme wie z.B. Retail Revival nutzen kann, um Menschen und Gemeinschaften weltweit einen noch größeren wirtschaftlichen Nutzen zu ermöglichen.

Devin Wenig, Präsident und CEO von eBay, sagt: “Bei eBay geht es um Menschen. Es geht um kleine Unternehmen. Es geht darum, Technologie zu nutzen, um Menschen wettbewerbsfähig und lebendig zu machen und Leben in Gemeinschaften zu bringen, und nicht um sie auszuschalten.”

Es wäre großartig, wenn der Marktplatzbetreiber diese Zahlen auch einmal für seinen europäischen Markt erheben würde. Die Zahlen wären wahrscheinlich ähnlich beeindruckend wie Auswertung der U.S. Umfrage.

Ist eBay der richtige Platz für Startups? Die Zahlen sagen Ja

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eBay hat heute in einer interessanten Pressemitteilung Zahlen veröffentlicht. Sie beleuchtet ein wenig wie Gründer eBay nutzen und vor allem wie viele Startups bei eBay onboarden. Und tatsächlich bestätigen die Zahlen die Aussage, dass Marktplätze der ideale Ort sind um sein Handels-Business zu beginnen.

  • Im Januar 2017 eröffneten knapp 1.700 Neugründer ihren Shop bei eBay.de
  • Die zehn erfolgreichsten deutschen Neugründer erzielten 2017 bei eBay einen Gesamtumsatz von mehr als 6 Millionen Euro
  • Zahlen belegen das Potenzial von eBay als Türöffner für Neugründungen und den Weg in die Selbstständigkeit

Gründermonat Januar: Shop-Neueröffnungen boomen bei eBay.de

Alles neu macht der Januar. Diesen Vorsatz nehmen viele aufstrebende Gründer beim Wort und starten im ersten Monat des neuen Jahres ihr Online-Geschäft. Dies gilt vor allem für den Handel bei eBay: Aktuelle Datenerhebungen aus dem vergangenen Jahr zeigen, dass der Januar mit knapp 1.700 neuen Händlern der Monat mit den meisten Neuanmeldungen eines gewerblichen Shops bei eBay.de war. Im gesamten ersten Quartal von Januar bis März eröffneten insgesamt sogar 4.410 Jungunternehmer ihren Shop.

Die erhobenen Daten zeigen ferner, dass die 2017 neu eröffneten Shops auf ein ausgesprochen erfolgreiches erstes Jahr zurückblicken können: Die zehn umsatzstärksten Neugründer des vergangenen Jahres erzielten über den eBay-Marktplatz 2017 einen Gesamtumsatz von etwas mehr als 6 Millionen Euro – oder durchschnittlich 610.000 Euro pro Shop. Jeder dieser Händler verkaufte dabei seine Waren im Schnitt in 33 internationale Märkte.

Mit insgesamt über 3,4 Millionen Angeboten trugen die 2017 gegründeten eBay Shops erheblich zur Warenvielfalt auf dem deutschen eBay-Marktplatz bei. Die beliebtesten Kategorien unter den neu eröffneten Shops waren dabei Haus & Garten, Fashion und Elektronik. In diesen Kategorien stammen die jeweils am häufigsten angebotenen Produkte aus den folgenden Bereichen:

Haus & Garten

  • Bilder & Drucke
  • Wanddekoration
  • Teppiche

Fashion

  • Jeans
  • Stiefel & Stiefeletten
  • Turnschuhe & Sneaker

Elektronik

  • Taschen & Schutzhüllen
  • PC- & Videospiele
  • Ersatzteile & Werkzeuge

Denis Burger

„In Zeiten anhaltender Diskussionen um die Gefährdung von Arbeitsplätzen durch die Digitalisierung zeigt unsere Untersuchung deutlich, welches Potenzial der eBay-Marktplatz als Türöffner für Neugründungen und den Weg in die Selbstständigkeit bietet“, erklärt Denis Burger, Senior Director Programmatic B2C für eBay Europa. „Auch stationäre Einzelhändler sollten die Digitalisierung nicht als Bedrohung, sondern als Chance begreifen, denn immer mehr potenzielle Kunden suchen online nach Produkten. Händler, die ihre Produkte zusätzlich über Online-Marktplätze wie eBay verkaufen, können auch diese Kunden günstig und ohne großen Aufwand erreichen“, so Burger weiter.

(Quelle: webretailer.com , Top 10 Händler 2017 aus Deutschland)

Angehenden Online-Händlern gibt eBay folgende Top-Tipps mit auf den Weg:

  • Erfolgreiche Angebote erstellen: Titel sollten ausführlich geschrieben sein und mit den Hauptsuchworten in der eBay-Suche ergänzt werden. Für eine bessere Auffindbarkeit sollten sowohl die Artikelbeschreibung als auch die Artikelmerkmale mit den Hauptsuchworten angereichert werden.
  • Die Sichtbarkeit der Angebote erhöhen: Durch den Einsatz von Anzeigen, Premium-Angeboten und Verkaufsaktionen können Händler ihre Sichtbarkeit in der eBay-Suche steigern. eBay bietet hier verschiedene Möglichkeiten und Hilfestellungen zur Erstellung solcher Angebote. Wichtig ist, neben der (mobilen) Optimierung der Angebote in der eBay-Suche, auch die allgemeine Suchmaschinenoptimierung.
  • Käuferfreundliche Rücknahmen bieten: Für Käufer ist es oft kaufentscheidend, ob kostenloser Rückversand und längere Rückgabefristen angeboten werden. Händler sollten überprüfen, ob ihr Geschäftsmodell bei eBay kostenlose Rückgaben möglich macht, da diese oft in einer Steigerung der Verkäufe resultieren. Darüber hinaus werden Angebote mit kostenlosem Rückversand von eBay vorrangig beworben.
  • Mehr Hilfe benötigt? Im eBay Verkäuferportal finden Händler alle Infos, die sie brauchen, um bei eBay als Verkäufer erfolgreich zu sein.

(Mit Material aus einer Pressemitteilung von eBay)

eBay: Dritter Advent verkaufsstärkster Tag bei eBay.de

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Ja schade, dass immer so nicht vergleichbare Zahlen von den amerikanischen Marktplätzen geliefert werden. Eine ordentliche Nennung des GMV würde den Handel freuen. Aber weder Amazon noch eBay liefern vernünftige und vor allem brauchbare Zahlen. Schade!

Dritter Advent war verkaufsstärkster Tag des Jahres bei eBay.de

  • Fast jeder zweite Kauf bei eBay.de erfolgte mobil
  • Besonders viele Bestellungen zwischen 19 und 21 Uhr

Das Weihnachtsgeschäft geht in den Endspurt. Je näher Heiligabend rückt, desto dringender suchen Verbraucher ihre Weihnachtsgeschenke. Das zeigt sich auch online: Der vergangene Sonntag war bei eBay.de der verkaufsstärkste Tag des Jahres. Die mobile Nutzung des Online-Marktplatzes wuchs dabei im Vergleich zum Vorjahr noch einmal an: Erfolgten am verkaufsstärksten Tag 2016, dem 11. Dezember, noch 40 Prozent aller Käufe über ein mobiles Gerät, so waren es am 17. Dezember dieses Jahres bereits 46 Prozent. Das meistgenutzte Betriebssystem für die mobilen Bestellungen war Android.

Am liebsten shoppten die deutschen Nutzer dabei zwischen 19 und 21 Uhr: Ein Viertel aller Bestellungen erfolgten in diesem Zeitraum. Die Analysedaten von eBay zeigten darüber hinaus folgendes:

Ranking der beliebtesten Kategorien

  • Haus & Garten
  • Mode
  • Elektronik

Besonders häufig verkaufte Produkte

  • Fast jede Sekunde ein Artikel aus dem Bereich Damenmode
  • Alle 2 Sekunden ein Artikel aus der Kategorie Kochen & Genießen
  • Alle 2 Sekunden ein Artikel aus dem Bereich Herrenmode
  • Alle 3 Sekunden ein Modelleisenbahn-Artikel
  • Alle 3 Sekunden eine DVD oder Blu-ray Disc
  • Alle 4 Sekunden ein PC- oder Videospiel
  • Alle 4 Sekunden ein Dekoartikel
  • Alle 5 Sekunden ein Handy ohne Vertrag
  • Alle 7 Sekunden ein Artikel aus der Kategorie Modeschmuck
  • Alle 7 Sekunden ein Artikel aus der Kategorie TV- & Heim-Audio-Zubehör
  • Alle 8 Sekunden ein Küchenkleingerät
  • Alle 9 Sekunden ein Spiel

(Quelle: Pressemitteilung eBay.de)

Und bei euch so?

Diesmal waren die Antworten auf meine ‘Morning-News’ Frage nach dem Umsatz ja etwas ambivalenter. War der dritte Advent tatsächlich so ‘heiß’?

eBay | ECC-Studie: Weihnachtsumsatz verschiebt sich in Richtung Cyber Week

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Der Marktplatz-KIX von ECC Köln und eBay nimmt Black Friday und Cyber Monday unter die Lupe und zeigt unter anderem: Die zweite Novemberhälfte, in der die Aktionstage stattfinden, wird wichtiger für den Weihnachtsumsatz der Onlinemarktplatzhändler. Sechs von zehn Befragten, die an der Cyber Week teilnehmen, haben dadurch ihre Gesamtumsätze in der Weihnachtszeit erhöht. Jeder vierte Marktplatz-KIX-Teilnehmer befürchtet aber, die Cyber Week gehe zunehmend auf Kosten des restlichen Weihnachtsgeschäfts.

Die Cyberweek ist bereits gut platziert

Black Friday und Cyber Monday werden wichtiger für das Weihnachtsgeschäft von Onlinemarktplatzhändlern. So zeigt der aktuelle Marktplatz-KIX von ECC Köln und eBay: Die Bedeutung der zweiten Novemberhälfte, in der die Cyber Week stattfindet, für den Weihnachtsumsatz steigt. Für 38 Prozent der befragten Onlinemarktplatzhändler sind diese Wochen die wichtigsten vor den Festtagen. Zum Vergleich: Im Vorjahr gaben dies knapp 31 Prozent der Marktplatz-KIX- Teilnehmer an. Rund 43 Prozent der Onlinemarktplatzhändler gehen davon aus, in diesem Jahr in der ersten Dezemberhälfte den Großteil ihres Weihnachtsgeschäfts abzuwickeln (2016: 54 %).

(Quelle: ebay ECC-Kix Studie)

Aktuelle findet in Deutschland der Singles Day noch keinen Platz

Neben der Cyberweek gibt es auch noch den aus China stammenden Single Day. Dieser wird in Deutschland noch nicht richtig incentiviert. Händler haben also noch die Chance auch diesen Shopping Tag zu besetzten. Bisweilen hat nur der Computer-Versender Notebooksbilliger.de bekannt gegeben, dass er am Singele Day den Verbrauchern besondere Rabatte gewähren wird.

Im Marktplatz Umfeld wird es sicher noch etwas dauern, bis auch dieser Tag promototet wird, da er im wesentlichen von den Plattformen des Onlinegiganten Alibaba besetzt worden ist.

Jeder dritte Onlinemarktplatzhändler plant Cyber-Week-Aktionen

Insgesamt kennen 95 Prozent der befragten Onlinemarktplatzhändler die Aktionstage der Cyber Week. Rund 36 Prozent der Marktplatz-KIX-Teilnehmer wollen ihren Kunden in dieser Zeit besondere Angebote machen. Bei mehr als jedem zweiten dieser Onlinemarktplatzhändler ist der Umsatzanteil der Cyber Week am gesamten Weihnachtsgeschäft in den vergangenen zwei Jahren gestiegen. Sechs von zehn Cyber-Week-Anbietern geben zudem an, dass sich ihre Gesamtumsätze während der Weihnachtszeit durch die Aktionen erhöht haben.

Aktuell rechnen 21 Prozent der Onlinemarktplatzhändler, die an der Cyber Week teilnehmen, damit, während dieser Zeit zwischen 21 und 40 Prozent des Weihnachtsumsatzes zu generieren. Gut 15 Prozent der befragten Händler gehen sogar davon aus, dass die Cyber Week mehr als 40 Prozent des Weihnachtsgeschäfts ausmachen wird.

Besonderer Einfluss der Cyber Week auf Marktplatzumsätze erwartet

Knapp 39 Prozent der Händler, die sowohl auf Onlinemarktplätzen aktiv sind als auch einen eigenen Online-Shop betreiben, gehen davon aus, dass sich Black Friday und Cyber Monday am stärksten auf die Marktplatzumsätze auswirken. Dass Marktplätze und Online-Shop gleichermaßen von der Aktionswoche profitieren, erwarten 37 Prozent dieser Marktplatz-KIX-Teilnehmer. Nahezu jeder Vierte rechnet dagegen damit, dass die Cyber Week die Online-Shop-Umsätze am stärksten beeinflusst.

Trotz der positiven Grundstimmung befürchtet jeder vierte Onlinemarktplatzhändler, der steigende Einfluss der Cyber Week und der währenddessen durchgeführten Aktionen gehe zunehmend auf Kosten des sonstigen Weihnachtsgeschäftes.

Was bringen denn die kommenden 12 Monate?

Trotz des anhaltenden Booms des E-Commerce erwarten zwischen 7.5% und 11.5% der befragten Händler einen Rückgang ihrer Erträge und Umsätze. Die große Mehrheit aber sieht die kommenden Monate positiv.

Konjunkturindex

Und ihr so? Wie blickt ihr in die Zukunft? Erwartet ihr, dass es besser wird? Denkt ihr, dass ihr mit dem Marktplatzhandel vor größeren Herausforderungen steht?

eBay Zahlen: Gutes Q3 2017 – Erwartungen der Analysten fast übertroffen

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eBay hat seine Zahlen zum Q3 veröffentlicht und die Erwartungen sogar fast übertroffen. 5% Käuferwachstum, 2.4 Mrd US$ Umsatz, das GMV lag bei 21,7 Mrd US$ und das Ergebnis pro Aktie bei 0.48 US$

Trotz vieler Investitionen gute Zahlen

Beim Ergebnis je Aktie vermeldete eBay einen Gewinn von 0,48 US-Dollar. Im Vorfeld hatten Analysten ein EPS von 0,48 US-Dollar je Aktie vermutet. Im Vorjahresquartal stand ein Ergebnis von 0,45 Dollar in der Bilanz.

Den Umsatz hatten Analysten bei 2,366 Milliarden US-Dollar gesehen. Die Prognose konnte eBay leicht übertreffen: Im dritten Quartal wurden insgesamt 2,409 Milliarden US-Dollar umgesetzt, nach 2,217 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum.

Die eBay-Aktie fiel nach der Veröffentlichung um knapp fünf Prozent. Vor der Publikation der Bilanz lag der Titel im Handel noch circa ein Prozent im Plus.

Den vollständigen Bericht findet ihr hier: https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-third-quarter-2017-results/ und http://files.shareholder.com/downloads/ebay/5416473568x0x960147/DE6B3EF8-D6DB-4EB3-AF99-4616355C218E/3Q17_EBAY_Earnings_Presentation.pdf

Q1/17 eBay Zahlen sind raus: Umsatz & Nutzerzahlen gesteigert

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Allerdings sind die Wachstumszahlen sehr gering. Der Umsatz wuchs lediglich um 100 Mio., die Nutzerzahl legte nur um 2 Mio. zu. Gegenüber dem Vorjahr wuchs das GMV (=Gross Merchandise Volume, also den Wert der abgewickelten Transaktionen) um 2%. Das ist ein Wachstum weit hinter dem Markt.

Entwicklung der aktiven eBay Kunden

Entwicklung des eBay GMV

Quellen

https://investors.ebayinc.com/

https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-first-quarter-2017-results/

http://files.shareholder.com/downloads/ebay/4319491247x0x938074/8D1D0680-3BA3-4DC9-A289-D6A7B6C782A3/1Q17_EBAY_Earnings_Presentation.pdf

Fazit

Insgesamt ein eintäuschendes Ergebnis. ‘make ebey great again’ ist da noch in weiter Ferne. Aber die Hoffnung stirbt zuletzt. Vielleicht fehlt uns und mir einfach nur noch das Vertrauen, dass alle Ankündigungen auch zeitnah und nutzerfreundlich umgesetzt werden.

eBay kommt mit guten Zahlen um die Ecke

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Gestern Abend veröffentlichte eBay seine Zahlen für das Q4 sowie das Gesamtjahr 2016. Und diese sind gut. Das Weihnachtsgeschäft lief sehr gut, besser als erwartet. Im 4. Quartal kletterten die Erlöse auf 2.2 Mrd. €, eine Steigerung von über 3% YoY. Nach Börsenschluss stieg die Aktie um bis zu 8%.

Die Zahlen kamen gut an

Eine Steuergutschrift bescherte dem Unternehmen einen fetten Gewinn von 5.95 Mrd. $. Im Vorjahr waren es  477 Mio. $. Ohne das Geschenk vom amerikanischen Fiskus wären es 523 Mio. $ gewesen. Die Anleger hatten weniger erwartet. Entsprechend stark stieg der Kurs nachbörslich an, zeitweise um bis zu 8%. eBay erwirtschaftete 1.88$ pro Aktie in 2016.

eBay Classified geht ab

Zu eBay Classified gehört in Deutschland mobile.de und eBay Kleinanzeigen. Das Wachstum lag erneut bei über 13%. verantwortlich dafür war die gute Performance der beiden deutschen Plattformen.

Anzahl der aktiven Käufer wuchs um 3% in Q4

Das Gross Merchandise Volume wuchs um 5%

Quellen:

https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2016-results/

https://files.shareholder.com/downloads/ebay/3732001432x0x925228/0ED851EF-B222-4A07-963A-68FC04F1F43E/2016_Q4_eBay_Earnings.pdf