eBay hat im Oktober eine unangekündigte Änderung an den Promoted Listing-Anzeigen vorgenommen.
Diese Anpassung betrifft, wann und wo Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen – und verändert das Nutzererlebnis spürbar. Die Veränderung wird von Händlern als gut bewertet, sie hat aber noch Verbesserungspotential.
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eBay ändert still und leise die Darstellung von Anzeigen in den Suchergebnissen
Wie Ina Steiner auf ecommercebytes.com berichtet, bestätigte ein eBay-Moderator am 23. Oktober, dass die Änderung bereits Anfang Oktober aktiv wurde.
Künftig erscheinen Promoted Listing-Anzeigen nur noch bei den Standard-Sortierungen:
- „Best Match“
- „Top Picks“
Wird hingegen eine alternative Sortierung ausgewählt, etwa nach Preis, Laufzeit oder Entfernung, verschwinden Anzeigen vollständig.
Käufer können weiterhin nach folgenden Kriterien sortieren:
- Zeit: Bald endend
- Zeit: neu eingestellt
- Preis + Versand: niedrigster zuerst
- Preis + Versand: höchster zuerst
- Entfernung: In meiner Nähe zuerst
Doch in diesen Ansichten werden keine Promoted Listings mehr angezeigt.
🧾 eBay-Anzeigenänderung auf einen Blick
- Die Änderung gilt seit Anfang Oktober 2025 – ohne Ankündigung.
- Promoted Listings erscheinen nur bei „Beste Übereinstimmung“ & „Top-Auswahl“.
- Keine Anzeigen mehr bei Sortierung nach Preis, Zeit oder Entfernung.
- Händler bewerten die Änderung positiv: weniger Störung, klarere Suche.
- Wortfilter empfiehlt: Anzeigen visuell kennzeichnen statt ausblenden.
Was eBay dazu sagt
Das Produktteam von eBay erklärte den Schritt mit einem Ziel: mehr Relevanz.
„Anfang Oktober haben wir die Suche aktualisiert, um die Ergebnisse so relevant wie möglich für die jeweilige Suchfunktion zu halten. Anzeigen werden nicht mehr in bestimmten Sortierungsarten (wie ‚Nächste zuerst‘) angezeigt, aber Promoted Listings werden weiterhin in den Kategorien ‚Beste Übereinstimmung‘ und ‚Top-Auswahl‘ angezeigt, um Käufern die Artikel zu präsentieren, die ihnen am wahrscheinlichsten gefallen.“
Damit verfolgt eBay die Linie, Anzeigen nur dort einzublenden, wo sie „organisch Sinn ergeben“.
Händlerreaktionen
In der Händler-Community kam die Änderung überraschend, wurde aber größtenteils positiv aufgenommen.
Ein Verkäufer kommentierte laut ecommercebytes:
„Ich finde es ein besseres Einkaufserlebnis, wenn bei alternativen Sortierungen keine Anzeigen gezeigt werden. Es nervt, wenn bezahlte Listings meine manuell gewählte Sortierung durcheinanderbringen.“
Selbst wer regelmäßig Werbung schaltet, sieht Vorteile:
„Ich will nicht, dass meine Anzeigen Käufer ärgern. So ist das fairer.“
Einordnung
eBay reagiert damit auf eine Kritik, die Händler und Käufer äußern: zu viele Anzeigen, zu wenig Transparenz.
Die Entscheidung ist also richtig – aber nicht optimal umgesetzt.
Denn statt Werbung einfach auszublenden, könnte eBay sie intelligent visualisieren.
Wenn ein beworbenes Produkt ohnehin in der Sortierung auftaucht, sollte es hervorgehoben werden:
etwa durch fetteren Text, einen Rahmen oder eine leicht farbige Markierung.
So bleibt die Anzeige sichtbar und ehrlich, ohne die Sortierung zu verfälschen und das Nutzererlebnis einzuschränken.
Das wäre der richtige Weg zwischen Nutzerfreundlichkeit und Werbewirkung.
Fazit
eBay räumt seine Suchergebnisse auf – und das ist gut.
Die Änderung sorgt für sauberere Ergebnisse, weniger Werbemüll und mehr Vertrauen.
Händler verlieren zwar Reichweite bei gefilterten Ansichten, gewinnen aber Qualität bei den Klicks.
Kurz gesagt: eBay bewegt sich in die richtige Richtung.
Doch anstatt Werbung einfach zu verstecken, sollte der Marktplatz sie besser sichtbar, aber transparent gestalten.
Denn gute Werbung ist keine Störung – sondern ein Mehrwert.
