KI-Boom bei Fälschungen: Was Online-Händler jetzt wissen müssen

Künstliche Intelligenz verändert den Kampf gegen Produktfälschungen – und zwar auf beiden Seiten. Während Betrüger KI nutzen, um Marktplätze mit gefälschten Angeboten zu fluten, rüsten Plattformen wie Amazon und TikTok Shop mit denselben Mitteln auf. Die Bedrohungslage hat sich verändert.

KI als Turbo für Produktpiraterie

Das Geschäft mit Fälschungen war noch nie so einfach wie heute. Betrüger versuchen mit Hilfe von KI, Online-Plattformen wie TikTok Shop, eBay oder Amazon mit Fälschungen geradezu zu fluten. Der Grund: Dank KI lassen sich im Handumdrehen Hunderttausende perfekt wirkende Produktfotos erstellen und damit Angebote auf Plattformen einstellen – auch für Produkte, die gar nicht existieren und nie geliefert würden.

KI senkt die Einstiegshürden für Fälscherbanden auf ein Minimum. Was früher aufwendige Produktionsinfrastruktur erforderte, lässt sich heute mit wenigen Prompts und einem Laptop bewerkstelligen. Für seriöse Händler ist das eine direkte Bedrohung – denn wer gegen Fakes auf denselben Plattformen antritt, verliert Vertrauen, Klicks und Umsatz.

Die Antwort der Plattformen: KI gegen KI

Die Marktplätze sind sich des Problems bewusst und setzen ihrerseits auf Technologie. TikTok Shop nutzt neben eigenen Daten auch Informationen von Markenherstellern und Kunden, um mögliche Verstöße zu erkennen und zu reduzieren.

In konkreten Zahlen: Nicolas Waldmann von TikTok erklärte gegenüber dem Handelsblatt , dass zwischen Januar und Juni 2025 mehr als 40 Millionen Produkte wegen Verstößen gegen geistige Eigentumsrechte proaktiv abgelehnt wurden, bevor sie auf TikTok Shop gelistet werden konnten.

Auch Amazon schlägt in dieselbe Kerbe. Der E-Commerce-Riese gibt an, 2024 laut eigenen Aussagen 99 % der verdächtigen Angebote blockiert zu haben, bevor diese veröffentlicht werden konnten. Details dazu hat Amazon in seinem Brand Protection Report 2025 veröffentlicht. Das klingt sensationell – doch bei Millionen von Listings täglich bleibt die absolute Zahl der durchschlüpfenden Fakes enorm.

Auch der Maschinenbau ist nicht mehr sicher

Besonders beunruhigend ist, was KI in Branchen anrichtet, die sich bislang relativ sicher fühlten. KI-Modelle können mittlerweile aus Produktbildern selbständig Konstruktionspläne erstellen und die notwendigen Materialien auflisten. Das zeigt eine Recherche des Handelsblatts, auf die auch der Anti-Piracy Analyst von Karg und Petersen verweist.

Steffen Zimmermann, Leiter der Industriesicherheit beim Verband Deutscher Maschinen- und Anlagenbauer (VDMA) , bestätigt das: Bislang schützte die Komplexität der Systeme die Branche – doch dieser natürliche Schutzwall bröckelt. Die VDMA-Studie 2024 belegt: Rund 46 % der Unternehmen im Maschinen- und Anlagenbau in Deutschland hatten in den vorangegangenen zwei Jahren mit Plagiaten zu kämpfen, der Gesamtschaden belief sich bereits auf rund 4,1 Milliarden Euro.

Milliardenschäden für Unternehmen – Tendenz steigend

Die wirtschaftlichen Folgen sind greifbar. Der Armaturenhersteller Hansgrohe beziffert den jährlichen Umsatzverlust durch Fälschungen auf fünf bis zehn Prozent – und da Fälscher nun auf KI zurückgreifen können, dürfte der Schaden weiter zunehmen.

Die Versicherungsgruppe Allianz Trade zieht ein Fazit: KI spiele Wirtschaftskriminellen in die Hände; sie würden professioneller agieren, häufiger zuschlagen und höhere Schäden verursachen. Marie-Christine Kragh, Globale Leiterin Vertrauensschadenversicherung bei Allianz Trade, bringt es auf den Punkt: „Es ist ein Katz-und-Maus-Spiel: Die Kriminellen perfektionieren ihre Betrugsmaschen mittels KI, und die Unternehmen versuchen, mit ihren Schutzmechanismen Schritt zu halten.“

Ein aktuelles Beispiel liefert Hansgrohe selbst: Der Konzern zerschlug 2025 gemeinsam mit chinesischen Behörden ein Fälschernetzwerk – beschlagnahmt wurden Fälschungen im Marktwert von rund 360.000 Euro. Ein Teilerfolg, der zeigt: Aktiver Markenschutz zahlt sich aus.

EU-Lagebild: Social Commerce verschärft das Problem

Auf europäischer Ebene zeichnet die EU-SOCTA-Studie 2025 von Europol ein besorgniserregendes Bild. Durch den zunehmenden Einsatz neuartiger Technologien wie 3D-Druck und KI werde es möglich, Nachahmungen mit hoher Präzision und geringem Fehlerrisiko herzustellen – und die Produktion von Plagiaten zunehmend zu automatisieren.

Digitale Marktplätze, Vertriebsplattformen und soziale Medien werden zur Vermarktung und zum Vertrieb gefälschter Waren herangezogen. Durch Social Commerce – also die Integration von E-Commerce in soziale Medien – verschärft sich diese Problemstellung. Das trifft Online-Händler unmittelbar: Wer auf TikTok Shop, Instagram Shopping oder ähnlichen Kanälen verkauft, teilt sich die Bühne mit immer professioneller agierenden Fälschern.

Was bedeutet das für dich als Online-Händler?

Drei Punkte solltest du jetzt auf dem Schirm haben:

1. Markenrechte konsequent anmelden und verteidigen. Wer keine eingetragene Marke hat, kann Plattformen kaum zur Löschung von Fakes zwingen. Programme wie das Amazon Brand Registry oder TikToks Takedown-Prozesse setzen einen Markenschutz voraus.

2. Aktiv auf Plattformen monitoren. KI-Fälschungen tauchen schnell auf und verschwinden genauso schnell wieder – nur um unter neuem Namen erneut aufzutauchen. Manuelles Monitoring reicht kaum noch aus; spezialisierte Tools oder Dienstleister sind sinnvoll. Oder du setzt selbst eine KI ein.

3. Kunden über Echtheit informieren. Wer seine Kunden aufklärt, wo echte Produkte erhältlich sind und wie sie Fälschungen erkennen, schützt nicht nur die eigene Marke – er baut Vertrauen auf, das sich langfristig auszahlt.

KI ist die Wunderwaffe. Auf beiden Seiten.

KI hat das Geschäft mit Produktfälschungen verändert. Die Einstiegshürden für Kriminelle sinken, die Qualität der Fakes steigt, und die Plattformen kämpfen mit denselben Mitteln dagegen an. Für Online-Händler bedeutet das: Passivität ist keine Option. Wer seine Marke und seine Kunden schützen will, muss aktiv werden – und das am besten, bevor der erste gefälschte Artikel unter dem eigenen Namen auftaucht.