Das HDE-Konsumbarometer ist im Mai 2026 erneut gefallen. Der Wert liegt so niedrig wie seit Februar 2023 nicht mehr. Der Monatsrückgang ist der größte seit Januar 2024. Die Anschaffungsneigung sinkt, die Sparneigung steigt.
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Die Zahlen im Mai
Das HDE-Konsumbarometer sinkt im Mai zum Vormonat deutlich. Der Handelsverband Deutschland spricht vom tiefsten Stand seit über drei Jahren. Die Erwartung an die Konjunktur liegt auf dem niedrigsten Niveau seit Januar 2023.
Das Barometer beruht auf einer monatlichen Umfrage unter 1.600 Personen. Erstellt wird es vom Handelsblatt Research Institute im Auftrag des HDE. Es bildet die erwartete Stimmung in den kommenden drei Monaten ab.
Was die Stimmung drückt
Treiber sind nach Angaben des HDE steigende Preise und Sorgen um die Konjunktur. Die jüngsten Entlastungsmaßnahmen der Bundesregierung wirken sich bislang nicht auf die Konsumstimmung aus. Verbraucher bleiben unsicher, in welchem Umfang die Maßnahmen greifen.
Hinzu kommt die geopolitische Lage. Der HDE verweist auf den Iran-Krieg, der die Erholungshoffnungen vom Jahresanfang beendet habe. Eine Erholung des privaten Konsums sei in den kommenden Monaten nicht zu erwarten.
Was Onlinehändler einplanen sollten
Das Konsumbarometer ist ein Frühindikator. Sinkt es, geht in den Folgemonaten die Bereitschaft zu größeren Anschaffungen zurück. Non-Food-Segmente wie Mode, Möbel und Elektronik spüren das zuerst. Die Sparneigung steigt, die Anschaffungsneigung fällt.
Wer auf Marktplätzen wie Amazon, eBay oder Kaufland verkauft, konkurriert in einem schrumpfenden Warenkorb. Preisaktionen ziehen Käufer, drücken aber die Marge. Wer ohne Aktion verkaufen will, braucht eine klare Begründung am Produkt: Verfügbarkeit, Lieferzeit, Service.
Ausblick
Drei Punkte stehen im Vordergrund: Liquidität sichern, Sortimentsbreite prüfen, Werbekosten überwachen. Bei längeren Lagerzeiten binden Bestände Kapital. Langsamdreher müssen raus, Renner brauchen Nachschub. CPCs steigen in einem schwachen Markt schneller als die Conversion-Rate.
Das nächste Konsumbarometer erscheint am ersten Montag im Juni. Bis dahin gilt Planung auf Sicht.
