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Fankurve Deutschland: So planen die Deutschen ihre Heim-EM

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Aktueller „EM Shopping-Report“ von eBay Ads zeigt:

  • Mehr als jede*r dritte Deutsche ist bereits in EM-Stimmung.
  • 5 Fan-Typen kaufen verstärkt Produkte bei eBay für ihr persönliches EM-Erlebnis.
  • Händler*innen und Marken können mit eBay Anzeigen gezielt vom zusätzlichen Nachfrage-Push profitieren.

Dreilinden/Berlin, 7. Mai 2024 – Auf dem Weg zur Fußball-Euphorie: Mehr als jede*r dritte Deutsche (37 Prozent) plant schon jetzt, die Europameisterschaft in diesem Sommer aktiv zu verfolgen. Die meisten wollen die Spiele in Ruhe zuhause (rund 29 Prozent) oder in privater Runde mit Freund*innen ansehen (rund 14 Prozent). Die große EM-Party im Stadion, beim Public Viewing oder in der Kneipe haben bislang nur Wenige (rund 5 Prozent) auf dem Zettel. Wichtig ist es zudem einigen Fans, das Turniergeschehen digital mitzuerleben (rund 2 Prozent) und in dieser Zeit selbst (mehr) Fußball zu spielen (rund 1 Prozent). Dies ist das Ergebnis des aktuellen „EM Shopping-Report“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Wie die Deutschen das Heim-EM-Erlebnis jetzt schon planen und gezielt dafür einkaufen, zeigt eine aktuelle eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 22. März und 05. April 2024 im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum. Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt steigt die Nachfrage nach EM-spezifischen Produkten wie rund um die Nationalmannschaft (rund +400 Prozent), Fan-Artikel (rund +147 Prozent) und die obligatorischen Autofahnen (rund +98 Prozent) bei eBay sichtbar an. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken somit einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen mit eBay Anzeigen gezielt auf die gesteigerte Konsument*innennachfrage im EM-Sommer 2024 anzupassen und davon zu profitieren. Als lukrative Zielgruppen sollten sie in ihren Kampagnen insbesondere diese fünf Fan-Typen im Blick haben: die „Heimstarken“, „Grill-Meister“, „Rudelgucker“, „Spielmacher“ und den sportlichen „Aktivposten“. Diese Fan-Gruppen können für extra große Nachfrage bei eBay.de sorgen.

Die Heimstarken: Alles für ein intensives EM-Erlebnis auf dem heimischen Sofa

Einfach mal in Ruhe Fußball schauen: Es ist ja nicht so, als hätten die Heimstarken keine Freund*innen – vielmehr genießt es dieser EM-Typ, die Spiele seiner Lieblingsmannschaften intensiv und ohne jede Ablenkung zu verfolgen. Neben den älteren Fans ab 65 Jahren sind es laut Civey-Umfrage vor allem Anhänger*innen zwischen 30 und 39 Jahren, die Fußball am liebsten auf der heimischen Couch sehen. Für das optimale EM-Erlebnis in den eigenen vier Wänden statten sie sich schon jetzt zunehmend mit Beamern (rund +11 Prozent) und Soundbars (rund +25 Prozent) bei eBay aus. Aber auch EM-Deko wie z. B. Wimpelketten (rund +35 Prozent) steht bei den Heimstarken hoch im Kurs.

Die Grill-Meister: Freunde und Grillen als perfekter EM-Doppelpass

In privater Runden die Spiele zelebrieren: Gemeinsam mit ihren Freund*innen macht die EM den Grill-Meistern gleich doppelt Spaß. Insbesondere für Familien mit Kindern ist das gesellige Fußball-Schauen im kleinen Kreis laut Civey-Umfrage eine tolle Möglichkeit, die EM zu erleben. Wenig verwunderlich gehört für Grill-Meister das gemeinsame Grillen unbedingt dazu. Entsprechend rasant wächst aktuell die Nachfrage nach Gasgrills (rund +21 Prozent) bei eBay. Aber auch Gartenartikel für die perfekte Grillparty werden verstärkt gekauft. Darunter u. a. Sonnenschirme (rund +18 Prozent) und Getränkekühlschränke (rund +17 Prozent).

Die Rudelgucker: Gemeinsam die EM und den Fußball feiern

In großer Runde wird das Spiel zur Party: Für die Rudelgucker ist die Live-Atmosphäre beim Fußball die einzig wirkliche Art, die EM mitzuerleben. Ob nun direkt im Stadion, beim Public Viewing auf dem Fanfest oder in der Kneipe: Vor allem ledige und junge Fans zwischen 18 und 29 Jahren fiebern laut Civey-Umfrage am liebsten mit möglichst vielen anderen Fans mit. Und das natürlich auch im richtigen Outfit: Typische Fan-Utensilien wie Deutschland-Fischerhüte (rund +363 Prozent), DFB-Mützen (rund +75 Prozent) und Fußball-Schminkstifte (rund +67 Prozent) haben bei eBay schon jetzt Hochkonjunktur.

Die Spielmacher: Auf Social Media und der Spielekonsole die EM nachdribbeln

Die EM digital erleben: Die Spielmacher setzen auf die digitalen Kanäle, um sich über die Spiele zu informieren, Zusammenfassungen zu verfolgen und sich online auszutauschen. Wenig überraschend, dass hier laut Civey-Umfrage vor allem junge Fans zwischen 18 und 29 Jahren und Männer stark vertreten sind. Sie sind vor, während und nach den Spielen bevorzugt auf Social Media unterwegs, spielen Tippspiele mit Freund*innen und Kolleg*innen und stellen sich auf einzelne Begegnungen bei einem Match an der Spielkonsole ein. Die Nachfrage nach Fußball-Games (rund +29 Prozent), Gaming-Laptops (rund +10 Prozent) und Controllern (rund +6 Prozent) wächst entsprechend.

Die Aktivposten: Fans werden selbst auf dem grünen Rasen aktiv

Fußball spielen wie die Stars: Auf die sportlichen Aktivposten übt das EM-Geschehen traditionell eine aktivierende Wirkung aus, die lokalen Vereinen während und nach den Turnieren immer wieder einen großen Zulauf beschert. Vor allem junge Fans unter 39 Jahren zieht es laut Civey-Umfrage nach den Spielen der Nationalmannschaften auf den Platz, um selbst (mehr) Fußball zu spielen. Die richtige Ausstattung kaufen sie dazu schon jetzt vermehrt bei eBay: Deutschland-Trikots (rund +213 Prozent), EM-Bälle (rund +56 Prozent) und Leibchen (rund +7 Prozent) verzeichnen seit Ende März einen stark wachsenden Absatz.

Italiens Fan-Artikel erleben wahren Boom – Florian Wirtz ist beliebtester Spieler

Welcher Mannschaft die eBay-Käufer*innen am ehesten die Daumen drücken, lässt sich nicht so einfach beantworten. Geht es jedoch nach den Steigerungszahlen beim Verkauf der Fan-Artikel, hat – mal abgesehen von Deutschland – Italien (rund +800 Prozent) klar die Nase vorn, gefolgt von Spanien (rund +550 Prozent), Frankreich (rund +350 Prozent), Portugal (rund +167 Prozent) und Belgien (rund +100 Prozent). Bei den deutschen Fan-Utensilien sind besonders Produkte um beliebte Spieler wie Florian Wirtz (rund +112 Prozent), Toni Kroos (rund +42 Prozent) und Jamal Musiala (rund +29 Prozent) bei eBay zunehmend gefragt.

„Lange Zeit war in Deutschland von EM-Euphorie wenig zu spüren. Die zuletzt starken Auftritte der deutschen Nationalmannschaft in Frankreich und gegen die Niederlande haben jetzt jedoch eine positive EM-Stimmung ausgelöst, die sich direkt in sichtbaren Nachfragepeaks bei eBay ablesen lässt. Dies zeigen die Ergebnisse unseres Reports deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Für Händler*innen bietet sich damit ab sofort die Gelegenheit, sich optimal auf das EM-Geschäft vorzubereiten und bis zum großen Finale am 14. Juli 2024 von der gesteigerten Nachfrage zu profitieren. Oder anders ausgedrückt: Wer jetzt schon unsere externen AnzeigenBETA mit stark nachgefragten EM-Produkten schaltet, damit sie bis zum Turnier Fahrt aufnehmen können, wird sich frühzeitig im Mindset der Konsument*innen verankern und hat einen Vorsprung gegenüber Wettbewerbern, die erst zu EM-Beginn mit entsprechenden Maßnahmen starten.“

Um diese Marketing-Momente individuell für das eigene Business zu nutzen, bietet eBay Ads die passenden Werbelösungen. Mit den verschiedenen Werbelösungen wie Anzeigen Erweitert und externen AnzeigenBETA können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Jahres unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter  https://www.ebayads.de/2023/11/20/top-tipps-zu-anzeigen-kampagnen/.

Über den EM Shopping-Report

Die Umfrage im aktuellen „EM Shopping-Report“ wurde vom 10. bis 12. April 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Wie planen Sie, die Fußball-Europameisterschaft der Männer in diesem Sommer zu erleben?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen mit dem Tool Terapeak zwischen dem 22. März und 05. April 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum in 2023 verglichen.

Produktsuche im E-Commerce: In Deutschland bevorzugt mit Suchmaschinen und auf Online-Marktplätzen

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Aktuelle Civey-Umfrage von eBay Ads zeigt:

  • Rund jeder zweite Deutsche nutzt Suchmaschinen und Online-Marktplätze, um einen Artikel beim Online-Einkauf zu finden.
  • Online-Foren und soziale Medien spielen für die Produktrecherche im Internet eine eher untergeordnete Rolle.
  • Externe AnzeigenBETA von eBay Ads ermöglichen Händler*innen den Zugang zu einer größeren Zielgruppe auf externen Kanälen wie z. B. Google.

Dreilinden/Berlin, 10. April 2024 – Wo die Customer Journey startet: Deutsche Konsument*innen nutzen im Internet in erster Linie Suchmaschinen wie Google (53,3 Prozent) und Online-Marktplätze (49,6 Prozent) wie eBay oder Amazon, um einen Artikel für den Online-Einkauf zu finden. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von eBay Ads, für die das Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Für Online-Händler*innen bedeutet dies vor allem eines: Da rund jeder zweite Kauf bei Suchmaschinen und Online-Marktplätzen beginnt, sollten sie mit ihren Angeboten auf beiden Kanälen sichtbar sein. Eine effiziente Möglichkeit bietet eBay Ads seit kurzem mit dem neuen Werbeformat „externe AnzeigenBETA“. Durch die Möglichkeit, ihre eBay-Angebote auch auf externen Kanälen wie z.B. Google zu bewerben, können Händler*innen nicht nur ihre Verkaufschancen bei Suchmaschinen zusätzlich ankurbeln, sondern auch den Zugriff auf eine deutlich erweiterte Zielgruppe in deren Suchergebnissen ermöglichen.

„Die Art und Weise, wie Menschen Produkte online finden, entwickelt sich stetig weiter. Für Marketer und Händler*innen ist es daher wichtig, diese Änderungen im Auge zu behalten. Im Fokus der Customer Journey stehen laut unserer aktuellen Umfrage ganz klar die Suchmaschinen wie Google und Online-Markplätze wie eBay“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Mit unseren Werbelösungen Anzeigen Standard und Erweitert sowie unserem neuesten Werbeformat externe AnzeigenBETA bieten wir den Händler*innen ideale Voraussetzungen, auf den beiden zentralen Kanälen der Customer Journey zu werben und mit erhöhter Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu punkten, wenn sie nach entsprechenden Angeboten suchen.“

Weitere Kanäle spielen für die Produktsuche kaum eine Rolle

Nach Suchmaschinen und Online-Marktplätzen folgen im Produktsuche-Ranking der deutschen Konsument*innen mit weitem Abstand die Preisvergleich-Plattformen (29,6 Prozent) und die Online-Shops einzelner Hersteller (28,8 Prozent). Online-Foren (2,2 Prozent) und soziale Medien wie TikTok oder Instagram (1,7 Prozent) spielen für ihre Einkaufsrecherche eine eher untergeordnete Rolle. Insbesondere 18- bis 29-jährige Konsument*innen setzen auf Suchmaschinen (60 Prozent), um Produkte zu finden. Online-Marktplätze sind bei den 30- bis 39-Jährigen am beliebtesten (57,7 Prozent). Im Vergleich sind sich Frauen und Männer einig darüber, was die zentrale Rolle von Suchmaschinen und Online-Marktplätzen für ihre Produktsuche im Internet angeht. Auffällig ist jedoch, dass die Männer eher mal auf Preisvergleich-Plattformen zu finden sind (33,5 Prozent – Frauen: 25,8 Prozent), während Frauen vermehrt in den Online-Shops einzelner Hersteller nach Produkten suchen (30,4 Prozent – Männer: 27,1 Prozent).

Mit externe AnzeigenBETA Verkäufe ankurbeln

Mit dem neuen Werbeformat „externe AnzeigenBETA“ von eBay Ads verfügen Händler*innen seit kurzem über einen direkten Zugang zu exklusiven Anzeigenplatzierungen auf externen Kanälen wie z. B. Google. Über diese sichtbare Platzierung auf externen Kanälen können sie ihre Reichweite vergrößern, um eine erweiterte Zielgruppe und mehr kaufbereite Käufer*innen außerhalb von eBay zu erreichen und zusätzlichen Traffic auf ihre eBay-Festpreisangebote zu lenken. Durch das Cost-per-Click (CPC)-Modell von externen AnzeigenBETA entstehen Kosten für die Händler*innen nur dann, wenn ein*e Interessent*in auf der Suche nach einem entsprechenden Angebot auf die externe Anzeige klickt. Gleichzeitig behalten sie zu jeder Zeit die volle Kostenkontrolle über ihr festgelegtes Budget. Externe AnzeigenBETA bietet Händler*innen somit eine effiziente Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von weiteren Millionen Nutzer*innen externer Kanäle gezielt auf ihre Angebote bei eBay zu lenken und so ihre Verkaufschancen zusätzlich zu erhöhen. Weitere Informationen zu externe AnzeigenBETA finden sich unter https://www.ebayads.de/werbeloesungen/werbeformate/externen-anzeigen/.

Über die Umfrage

Die aktuelle Umfrage wurde vom 08. bis 10. Februar 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurde in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welche dieser Möglichkeiten würden Sie am ehesten nutzen, um einen Artikel beim Online-Einkaufen zu finden?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung.

Aktiv gegen die Krisenstimmung: Deutsche setzen auf diese persönlichen Projekte

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Aktuelles Shopping-Barometer von eBay Ads zeigt:

  • Konsument*innen lenken sich in der aktuellen Krisenstimmung bevorzugt mit der Planung von Reisen und handwerklichen Projekten ab.
  • Die Nachfrage nach Produkten zur Umsetzung der persönlichen Projekte steigt bei eBay.de signifikant.
  • Mit Anzeigen von eBay Ads können Händler*innen die erhöhte Produktnachfrage gezielt für ihren Geschäftserfolg nutzen.

Dreilinden/Berlin, 20. März 2024 – Kriege, Konflikte, Inflation – all das geht nicht spurlos an uns vorbei. In Deutschland herrscht Krisenstimmung. Um diesem negativen Grundgefühl aktiv zu begegnen, stürzen sich immer mehr Deutsche in spannende private Projekte. Insbesondere die Planung von Reisen (32 Prozent), handwerkliche Projekte (31 Prozent) und die Organisation von Treffen mit Freund*innen (28 Prozent) liegen bei ihnen hoch im Kurs, um sich von der negativen Großwetterlage in Deutschland abzulenken und die eigene Stimmung zu verbessern. Dies sind die Ergebnisse des aktuellen „Shopping-Barometers“, für das eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 5.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Neben dem Reisen, den Renovierungsplänen und den sozialen Aktivitäten mit Freund*innen setzen die Menschen in Deutschland vor allem auf sportliche Ziele (22 Prozent), künstlerische Projekte (18 Prozent) und das Erlernen einer neuen Sprache (17 Prozent), um etwas im eigenen Leben zu verändern und die gefühlte Machtlosigkeit in dieser Zeit zu überwinden. Die Nachfrage nach passenden Produkten steigt bei eBay.de entsprechend: Von der Reiseapotheke (rund +130 Prozent) bis zur Kletterausrüstung (rund +80 Prozent) – Artikel für persönliche Projekte liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 01. Januar und 11. Februar 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr gerade jetzt voll im Trend. Mit dem aktuellen Barometer gibt eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen auf das veränderte Shopping-Verhalten der Konsument*innen abzustimmen.

Strategien gegen die Krisenstimmung: Junge wollen werkeln, Ältere planen Reisen

Vor allem Männer (38 Prozent) planen handwerkliche Projekte wie z. B. Renovierungsarbeiten oder Reparaturen am Auto (Frauen: 25 Prozent), um sich von der aktuellen Krisenstimmung abzulenken. Bei den Frauen (31 Prozent) sollen Treffen mit Freund*innen und gemeinsame Zeit (z. B. beim Kochen und Essen) für ein besseres Grundgefühl sorgen (Männer: 25 Prozent). Im Vergleich der unterschiedlichen Altersstufen setzen die 30- bis 39-Jährigen (40 Prozent) ebenfalls verstärkt auf handwerkliche Projekte, während bei den 40- bis 49-Jährigen (34 Prozent) in erster Linie sportliche Ziele und bei den 50- bis 64-Jährigen (35 Prozent) die Planung von Reisen als Stimmungsaufheller wirken sollen.

Steigende Verkaufszahlen bei Produkten zur Umsetzung persönlicher Projekte

Artikel, die für entsprechende Projekte benötigt werden, kaufen die deutschen Konsument*innen jetzt verstärkt bei eBay.de: Für ihre handwerklichen Aktivitäten in Haus & Garten steigt beispielsweise die Nachfrage nach Möbelbausätzen (rund +100 Prozent) und Gartenbewässerung (rund +100 Prozent) signifikant an. Und auch Produkte für Autoreparaturen wie Bremsenentlüftungssets (rund +650 Prozent), Diagnosegeräte für Fahrzeuge (rund +30 Prozent) und Werkzeugsets fürs Auto (rund +20 Prozent) werden zurzeit zunehmend gekauft. Für das gemeinsame Treffen und Essen mit Freund*innen haben gerade Küchenutensilien wie Schnellkocher (rund +160 Prozent), Slow Cooker (rund +140 Prozent) und Stabmixer (rund +20 Prozent) Hochkonjunktur. Künstlerische Projekte ziehen den verstärkten Kauf von Gelstiften (rund +100 Prozent), Origami-Papier (rund +30 Prozent) und Bastelwerkzeug-Sets (rund +20 Prozent) nach sich, während für die sportlichen Ambitionen neben der Kletterausrüstung vor allem Schlittschuhe (rund +40 Prozent), Sportarmbänder (rund +30 Prozent) und Laufgürtel (rund +25 Prozent) nachgefragt werden.

„Immer mehr Deutsche möchten aus dieser dauerhaften Krisenstimmung im Land ausbrechen und gehen für sich selbst aktiv dagegen an, indem sie eigene kleine Projekte starten. Das zeigt unsere repräsentative Umfrage deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Diese Aufbruchstimmung bringt in vielen Bereichen sichtbare Nachfragepeaks mit sich, die Händler*innen und Marken unbedingt für sich nutzen sollten. Mit Anzeigen Standard, Anzeigen Erweitert und unserer neuesten Option externe AnzeigenBETA für noch mehr Reichweite und Sichtbarkeit außerhalb von eBay bieten wir den Händler*innen und Marken dazu genau die richtigen Werbelösungen.“

Eine Übersicht über relevante Kaufanlässe, Events und Shoppinghochphasen, die Händler*innen und Marken als wichtige Marketing-Momente für sich nutzen sollten, bietet der eBay Ads Marketing-Kalender 2024 unter https://www.ebayads.de/wp-content/uploads/sites/2/2024/01/eBay_Ads_Marketingkalender_2024_final.pdf.

Über das Shopping-Barometer

Die Umfrage im aktuellen „Shopping-Barometer“ wurde vom 05. bis 07. Februar 2024 durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads durchgeführt. In einer Online-Umfrage wurden in diesem Zeitraum 5.000 Konsument*innen ab 18 Jahren in Deutschland die folgende Frage gestellt: „Welchen dieser Projekte würden Sie sich am ehesten widmen, um sich von alltäglichen Herausforderungen abzulenken?“ Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus hat eBay Ads die Verkaufszahlen in einer eBay-Datenabfrage mit dem Tool Terapeak zwischen dem 01. Januar und 11. Februar 2024 analysiert und mit dem gleichen Zeitraum in 2023 verglichen.

eBay, Etsy & Co: Was bedeutet die neue Meldepflicht auf Online-Portalen für private Verkäufer?

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Plattformen-Steuertransparenzgesetz (PStTG): Hinter diesem sperrigen Begriff verbergen sich zahlreiche Neuregelungen, die seit Anfang 2023 für bisher als privat agierende Verkäufer auf privaten Plattformen wie eBay Kleinanzeigen, Etsy oder Vinted spürbare Änderungen mit sich bringen können.

Ziel des Gesetzgebers ist es, die Transparenz bei Privatverkäufen über diese Plattformen zu erhöhen und damit für mehr Steuergerechtigkeit zu sorgen. In der Praxis bedeutet dies, dass mit der neu eingeführten Meldepflicht der Online-Plattformen die dort tätigen gewerblichen Verkäufer identifiziert werden sollen, die bisher als Privatverkäufer getarnt, gewerblich tätig waren.

Für die echten Privatverkäufer bedeutet dies aber im Umkehrschluss, dass sie nun auch wesentlich schneller ins Visier des Fiskus geraten können, wenn sie die geschaffenen Freigrenzen überschreiten. Was beim Entrümpeln des Dachbodens und den damit im Zusammenhang stehenden Verkäufen sehr schnell passieren kann.

Was ist das Plattformen-Steuertransparenzgesetz?

Das Plattformen-Steuertransparenzgesetz (PStTG) wurde am 10. November 2022 vom Bundestag verabschiedet und ist am 1. Januar 2023 in Kraft getreten. Es setzt die EU-Richtlinie 2021/514 zur Modernisierung des Steuerverfahrensrechts um.

Das Gesetz richtet sich vor allem an die Betreiber von Online-Plattformen wie eBay, Amazon oder Etsy, indem es Mitteilungspflichten über dort getätigte Transaktionen und erzielte Einnahmen an die zuständigen Finanzbehörden festlegt. Zudem soll der Informationsaustausch zwischen den EU-Mitgliedstaaten verbessert werden, um künftig auch ausländische Anbieter erfassen zu können.

Ziel des PStTG ist es, die Transparenz bei Transaktionen über Online-Plattformen zu erhöhen und so den Schwarzhandel und damit mögliche Steuerhinterziehungen zu verhindern. Denn bisher war es für die Finanzbehörden oft sehr schwierig, die über Plattformen erzielten Einkünfte zu erfassen und damit eine gleichmäßige und gesetzeskonforme Besteuerung zu gewährleisten.

Als Plattform gilt hier nach §1 PStTG:

jedes auf digitalen Technologien beruhende System, das es den Nutzern ermöglicht, über das Internet mittels einer Software miteinander in Kontakt zu treten und Rechtsgeschäfte abzuschließen.

Als Zweck dieser Rechtsgeschäfte wird im Gesetz:

  • die Erbringung relevanter Tätigkeiten (§ 5) durch Anbieter für andere Nutzer oder
  • die Erhebung und Zahlung einer mit einer relevanten Tätigkeit zusammenhängenden Vergütung

genannt. Das betrifft auf Online-Plattformen wie eBay oder Etsy neben den professionellen Händlern also auch die vielen privaten Verkäufer, die dort aktiv sind und damit erst einmal unter die Meldepflicht fallen.

Was müssen Privatverkäufer auf Online-Plattformen künftig beachten?

Um also nicht als gewerblicher und steuerpflichtiger Verkäufer eingestuft und als solcher von den Plattformen an das Finanzamt gemeldet zu werden, müssen Privatverkäufer wissen, welche Schwellenwerte gelten, ab denen die Meldepflicht greift.

Welche Schwellenwerte gelten für Privatverkäufer?

Das Wichtigste vorweg: Auch in Zukunft wird es möglich sein, über eBay Kleinanzeigen, Etsy & Co. private Verkäufe steuerfrei abzuwickeln. Denn die Plattformen müssen künftig Transaktionen eines Verkäufers erst dann melden, wenn dieser entweder:

  • 30 oder mehr Transaktionen (also Verkäufe) pro Jahr tätigt oder
  • wenn er mit seinen Transaktionen 2.000 Euro oder mehr einnimmt.

Die Transaktionen müssen vom Plattformbetreiber bis zum 31. Januar des auf die Verkäufe folgenden Jahres an das Bundeszentralamt für Steuern (BZSt) gemeldet werden. Alles Wichtige zu den Meldepflichten nach dem PStTG hat das BZSt in diesem Schreiben zusammengefasst.

Wer also im Jahr 28 Mal Waren im Gesamtwert von weniger als 2.000 Euro über eine Plattform wie eBay Kleinanzeigen verkauft, wird nicht gemeldet. Eine Meldung erfolgt aber bereits, wenn nur eine Transaktion mit einem Gesamtwert von mehr als 2.000 Euro stattfindet, z. B. wenn ein Gebrauchtwagen über einen Online-Marktplatz verkauft wird.

Was passiert, wenn die Meldepflicht eintritt?

Erreicht ein Anbieter auf einer Online-Plattform die definierten Meldeschwellen und fällt damit unter die Meldepflicht, muss der Portalbetreiber unter anderem folgende Daten dieses Nutzers an das Finanzamt melden:

  • Name und Anschrift
  • Steuer-ID
  • Geburtsdatum
  • Bankverbindung
  • Alle meldepflichtigen Transaktionen
  • Verkaufserlöse aus den Transaktionen und damit verbundene Gebühren

Treffen die Kriterien auf einen Anbieter zu und liegen dem Plattformbetreiber nicht alle erforderlichen Daten vor, wird er den Nutzer kontaktieren und um Übermittlung der noch fehlenden Daten bitten. In der Praxis geschieht dies meist über ein Formular, das der Verkäufer ausfüllen muss.

Werden die Transaktionen eines Anbieters durch den Plattformbetreiber an das Finanzamt gemeldet, bedeutet dies jedoch nicht automatisch, dass der Nutzer unmittelbar als gewerblicher Händler eingestuft und damit steuerpflichtig wird. Dies zeigt beispielsweise der Fall des Verkaufs eines Gebrauchtwagens. Und wer in einer einmaligen Aktion seinen Keller entrümpelt und dabei mehr als 30 Einzelgegenstände über Ebay verkauft, muss sich nicht gleich Sorgen machen, hier möglicherweise Steuern zu hinterziehen.

Kriterien für die Einstufung als gewerblicher Verkäufer

Denn es gelten weiterhin die Kriterien der Gewerbeordnung, wonach eine gewerbliche Tätigkeit vorliegt, wenn sie:

  • nach außen gerichtet ist,
  • selbstständig ausgeübt,
  • planmäßig, auf Dauer und mit
  • Gewinnerzielungsabsicht

durchgeführt wird und nicht gegen geltende Gesetze oder die guten Sitten verstößt.

Der einmalige Verkauf des gebrauchten Autos fällt also ebenso wenig darunter wie die Entrümpelung des Kellers. Daher hat in diesen Fällen, in denen es sich nachweislich um reine Privatverkäufe handelt, eine Meldung der Transaktionen an das Finanzamt keine weiteren Konsequenzen für den Verkäufer. Er muss weder die erzielten Einnahmen versteuern, noch wird er plötzlich gewerblich tätig.

Die Meldung dient lediglich dazu, gewerbliche Verkäufer zu erkennen, die die bisherige Grauzone ausgenutzt haben, um Einnahmen am Fiskus vorbei zu erzielen.

Fazit: Was Verkäufer auf Online-Plattformen künftig beachten sollten

Wer als Privatverkäufer gelegentlich Gegenstände unterhalb der oben genannten Schwellenwerten des PStTG verkauft, für den ändert sich nichts, da seine Verkäufe weiterhin nicht vom Plattformbetreiber an das Finanzamt gemeldet werden müssen.

Wer die Schwellwerte überschreitet, aber keine gewerbliche Tätigkeit im Sinne der Gewerbeordnung ausübt, wird wahrscheinlich vom Portalbetreiber aufgefordert werden, die erforderlichen Meldedaten zur Verfügung zu stellen. Aber auch hier gibt es keinen Grund zur Sorge, wenn keine gewerbliche Tätigkeit vorliegt.

Wer hingegen als Anbieter auf Online-Plattformen unter dem Deckmantel des Privatverkaufs Waren in gewerblicher Form angeboten hat, dem könnte der Fiskus künftig über das Plattformen-Steuertransparenzgesetz auf die Schliche kommen. Das wiederum ist im Sinne der Steuergerechtigkeit und Wettbewerbsgleichheit gut für alle Anbieter, die ihre Gewinne aus online verkauften Waren schon immer ehrlich versteuert haben.

eBay Ads Weihnachts-Marketing-Kalender: Verkaufsfördernde Werbeanlässe für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2023

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Alle relevanten Kaufanlässe und konkreten Nachfrage-Höhepunkte für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2023 liefert der neue Weihnachts-Marketing-Kalender von eBay Ads. Mit seiner Hilfe behalten Händler*innen und Marken aus den Bereichen Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik in der geschäftigsten Zeit des Jahres mühelos den Überblick, um ihre Werbemaßnahmen noch gezielter zu realisieren und ihre Umsätze im diesjährigen Weihnachtsgeschäft zusätzlich anzukurbeln. Der neue Weihnachts-Marketing-Kalender von eBay Ads findet sich jetzt unter https://link.faktor3.net/ebayweihnachtskalender2023

Der Weihnachts-Marketing-Kalender 2023 hält folgende Informationen für die Bereiche Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik bereit:

  • Kaufanlässe: Feiertage und gesellschaftliche Ereignisse in der Vorweihnachtszeit, die im jeweiligen Bereich verkaufsfördernd wirken und zusätzliche Umsatzchancen bieten.
  • Shopping-Hochphasen: Egal, ob Damenpullover, Außendekoration, Gesellschaftsspiele oder Fernseher – der Kalender zeigt die Hochphasen für die gesteigerte Nachfrage relevanter Produktgruppen im Weihnachtsgeschäft.

Beim Blick auf den eBay Ads Weihnachts-Marketing-Kalender 2023 wird sehr schnell deutlich: Bereits ab September können Händler*innen und Marken aus den Bereichen Fashion, Haus & Garten, Spielzeug und Elektronik den zusätzlichen Push in der Produktnachfrage für sich nutzen und ihr Weihnachtsgeschäft mit gezielten Werbemaßnahmen erfolgreich vorantreiben. Für zusätzliche Sichtbarkeit und Verkaufschancen im Weihnachtsgeschäft bietet eBay Ads genau die richtigen Werbelösungen: Mit Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert können Verkäufer*innen ihre Artikel im Verlauf des Weihnachtsgeschäfts unter den Milliarden von Angeboten bei eBay hervorheben und dafür sorgen, dass sie auf der Suche nach dem richtigen Produkt von Millionen potenziellen Käufer*innen gefunden werden. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop/.

eBay Ads Deutschland verstärkt sein Business Development mit Stefan Sienicki-Störkle

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Der erfahrene Retail Media-Experte Stefan Sienicki-Störkle treibt als neuer Senior Business Development Manager Innovationen für das Werbegeschäft von eBay Ads voran.

eBay Ads Deutschland hat die die neu geschaffene Position des Senior Business Development Managers mit dem erfahrenen Retail Media-Experten Stefan Sienicki-Störkle besetzt, um neue Wachstumspotenziale zu erschließen und sie künftig für alle Werbekunden direkt im eBay Ads Produktportfolio zu implementieren. Hierzu wird der ehemalige Amazon-Mediaprofi Sienicki-Störkle die strategische Weiterentwicklung des Werbegeschäfts von eBay Ads konsequent vorantreiben sowie als Bindeglied zwischen eBay Ads und dem eBay Marktplatz mehrwertige Innovationen schaffen und funktionsübergreifende Projekte leiten. Im Fokus steht dabei insbesondere der Ausbau starker Partnerschaften mit eBay Händler*innen und Marken. Stefan Sienicki-Störkle berichtet in seiner Funktion direkt an Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads.

„Als eCommerce-Pionier der ersten Stunde möchten wir die zunehmende Bedeutung von Retail Media bei eBay weiter ausbauen und unsere Händler*innen und Markenkunden dabei unterstützen, die nötige Sichtbarkeit zu generieren, um mit eBay Ads weiter zu wachsen“, so Arnaud Valion Gueutal. „Mit Stefan Sienicki-Störkle verstärken wir die Kompetenz unseres Business Development im Bereich Retail Media um eine erfahrene Top-Kraft, von der unsere Werbekunden direkt profitieren werden.“

Stefan Sienicki-Störkle bringt eine langjährige Marktplatz- und Media-Expertise mit. Vor seinem Wechsel zu eBay Ads war der heute 34-Jährige fünf Jahre bei Amazon tätig. Hier verantwortete Sienicki-Störkle u. a. den Ausbau des Amazon Prime Geschäfts und den Launch des polnischen Amazon Marktplatzes amazon.pl. In der Werbesparte des US-Konzerns skalierte der studierte Jurist und European Manager die Einführung innovativer Werbeprodukte, wie z. B. Sponsored Brand Videos. Seine berufliche Laufbahn startete Sienicki-Störkle als Analyst der Deutschen Bank.

Energiekrise: So wollen die Deutschen Strom- und Heizkosten sparen

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Aktueller „Energie Report 2022 “ von eBay Ads zeigt:
• Energiespar-Produkte erreichen Steigerungen bei den Verkaufszahlen um bis zu fast 600 Prozent.
• Immer mehr Konsument*innen setzen auf regenerative Energien wie Solar und Windkraft.
• Elektroheizgeräte verzeichnen trotz erhöhten Stromverbrauchs eine starke Nachfrage.

Die beste Energie ist die, die gar nicht verbraucht wird. Das war schon immer richtig und gilt in der aktuellen Energiekrise umso mehr, um explodierenden Strom- und Heizkosten entgegenzuwirken. Die Nachfrage nach entsprechenden Produkten steigt entsprechend rasant: Artikel für mehr Energieeffizienz liegen bei eBay.de gerade jetzt voll im Trend. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Energie Report 2022“, für den eBay Ads die Verkäufe bei eBay.de im August 2022* im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 ausgewertet hat. Mit diesem Report bietet eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen gezielt auf die veränderte Nachfrage der Konsument*innen in der aktuellen Energiekrise abzustimmen.

Im Fokus der aktuellen Nachfrage stehen insbesondere Produkte, mit denen sich zuhause ganz einfach Energie sparen lässt, wie z. B. Smart Home Lichter (Nachfrageanstieg um rund 600 Prozent), Fensterdichtungen (rund +100 Prozent) und Zugluftstopper (rund +70 Prozent). Um den Stromverbrauch im Blick zu behalten, setzen die Konsument*innen verstärkt auf Wattmeter (rund +200 Prozent), Leistungsmesser (rund +180 Prozent) und Stromzähler (rund +160 Prozent). Aber auch Produkte für die eigene Stromerzeugung und Warmwasserbereitung durch regenerative Energien werden zurzeit stark nachgefragt, wie z.B. Photovoltaik- (rund +400 Prozent) und Solarthermie-Anlagen (rund +126 Prozent) sowie kleine Windkraftanlagen (rund +70 Prozent). Als Strategie gegen steigende Heizkosten planen immer mehr Deutsche zudem, die Heizung etwas herunterzudrehen und sich in der kalten Jahreszeit mit Produkten wie Wärmedecken (rund +120 Prozent), Wärmflaschen (rund +25 Prozent) und Wintersocken (rund +15 Prozent) warm zu halten.

Von Gummidichtungen bis Solar-Panels: Energierelevante Produkte haben Hochkonjunktur
Die Preise für Strom und Gas steigen, der Winter naht. Viele Deutsche kaufen daher schon jetzt verstärkt Lösungen und Produkte, die den Energiebedarf senken und so die Haushaltskasse entlasten sollen. Neben Smart Home Lichtern, Fensterdichtungen und Zugluftstoppern lässt die Energiekrise vor allem die Nachfrage nach Steckdosenleisten mit Schalter (Nachfrageanstieg um rund 60 Prozent), Temperatursensoren (rund +40 Prozent), Gummidichtungen (rund +30 Prozent), Energiesparlampen, Thermostatventile und Zeitschaltuhren (jeweils rund +20 Prozent) sowie Türbodendichtungen (rund +10 Prozent) massiv steigen, mit denen Energie in den eigenen vier Wänden gespart werden soll. Die Sonne als Energiequelle wollen ebenfalls immer mehr eBay-Nutzer*innen mit Solar-Produkten wie Solar-Panels (rund +200 Prozent) und Solar-Leuchten (rund +20 Prozent) für sich nutzen. Als Ergänzung oder Alternative zur eigenen Gas- oder Ölheizung erleben nicht zuletzt Elektroheizungen, Heizlüfter und Heizgeräte einen Nachfrageanstieg im unteren dreistelligen Bereich, auch wenn diese Produkte eher für einen erhöhten Stromverbrauch sorgen dürften.

Wertvolle Unterstützung, um sich effizient auf das aktuelle Einkaufsverhalten der Konsument*innen in der Energiekrise einzustellen, liefert eBay Ads mit drei unterschiedlichen Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote bei sich schnell verändernden Erwartungen der Konsument*innen zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

*Für den „Energie Report 2022“ wurden die Verkaufszahlen der Jahre 2021 und 2022 im Zeitraum 10.08.-16.08. und 25.08.-31.08. über das für alle eBay Marktanalyse-Tool Terapeak abgefragt und im Jahresvergleich ausgewertet.

Sonnensegel, Hüpfburgen und Paddelboote: So planen die Deutschen den perfekten Sommer 2022

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Auf die Plätze, fertig, ab ins Freie: Nach dem langen Pandemie-Winter sehnen sich die Deutschen gerade jetzt nach einem unbeschwerten Sommer 2022. Die große Vorfreude auf geselliges Beisammensein im heimischen Garten, große Festivals und sommerliche Ausflüge wird sich in diesem Jahr umso mehr im Einkaufsverhalten der Konsument*innen wiederfinden – auch bei eBay. Grundsätzlich steigt das Interesse der eBay-Nutzer*innen an Produkten, die ihre Sommeraktivitäten verschönern sollen, bereits ab Mai in die Höhe und erreicht bis Juli seinen jährlichen Umsatzhöhepunkt. Dies ist das Ergebnis des aktuellen Sommer-Shopping-Reports, für den eBay Ads das saisonale Umsatzplus vieler Produktgruppen bei eBay.de aus dem Jahr 2021 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt 2021 ausgewertet hat. Demnach erleben beispielsweise Grills & Picknickzubehör (+62 Prozent im Mai), Zelte & Strandmuscheln (+104 Prozent im Juni) und Ruder- & Paddelboote (+147 Prozent im Juni) einen starken Nachfrage-Anstieg. Insbesondere für Händler*innen und Marken aus den Bereichen Haus und Garten, Sport, Fashion und Spielzeug eröffnet dieser zusätzliche Push in der Produktnachfrage große Potenziale, ihr saisonales Geschäft mit gezielten Werbemaßnahmen zusätzlich anzukurbeln.

Ab ins Grüne: Starke Nachfrage nach Gartenmöbeln und Grillzubehör

Für das gesellige Zusammenkommen mit Freunden und Familie werden der Balkon und die Terrasse mit Loungemöbel & Sitzgruppen (+79 Prozent im Mai), dekorativen Leuchten (+99 Prozent im Mai) sowie Sonnenschirmen (+266 Prozent im Juni) und Sonnensegeln (+287 Prozent im Juni) auf Vordermann gebracht. Die Eröffnung der Grillsaison ist für viele Deutsche traditionell das Highlight der warmen Monate. Terrassen und Balkone werden dafür mit neuen Grills (+67 Prozent im Mai) und Grillzubehör (+91% im Mai) ausgestattet. Gartenbesitzer*innen machen es sich zusätzlich mit Hollywoodschaukeln (+169 Prozent im Mai) und Garten- & Terrassenfackeln (+75 Prozent im Mai) gemütlich. Dabei kommt natürlich auch der Spaß für die Kinder nicht zu kurz: Spieltürme & Schaukeln (+113 Prozent im Mai) und Trampoline (87 Prozent im Mai) sind im Frühjahr besonders gefragt.

Sommerfeste: Produkte für Hochzeiten und Festivals haben Hochkonjunktur

Die Konsument*innen in Deutschland freuen sich im Sommer nicht nur auf den eigenen Garten, sondern streichen sich auch zahlreiche Feiern und Feste rot in ihren Kalendern an. Ob Hüpfburgen (+143 Prozent im Juni) für Vereins- und Bürgerfeste oder Hochzeitsdekoration (+44 Prozent im Juli) für den großen Tag – Produkte, die feierlichen Anlässen den passenden Rahmen verleihen, sind in den Sommermonaten stark gefragt. Sehnlich erwarten viele Konsument*innen auch den Start der Festivalsaison. Dabei darf das richtige Equipment für den angrenzenden Campingplatz nicht fehlen: Camping-Möbel (+95 Prozent im Juni), Camping-Hygiene (+97 Prozent im Juni), Zelte (+104 Prozent im Juni) und Party-Pavillons (+57 Prozent im August) verzeichnen ebenfalls einen entsprechenden Nachfrage-Anstieg.

 

Start in die Ausflugssaison: Fahrräder, Picknickkörbe und Kühlboxen liegen voll im Trend

Die warmen und langen Tage sowie Anlässe wie Vatertag oder Pfingsten laden traditionell zu Ausflügen mit Familie und Freunden ein. Dafür statten sich die Deutschen mit dem passenden fahrbaren Untersatz aus: Ruder- & Paddelboote (147 Prozent im Juni), Fahrräder (+48 Prozent im Mai), Inlineskates (+61% im Mai) und Bollerwägen (+104 Prozent im Juni) liegen voll im Trend. Und auch Produkte für das leibliche Wohl wie Picknickkörbe & Rucksäcke (+101 Prozent im Mai) sowie Eis-& Kühlboxen (+103 Prozent im Juni) erleben in den Sommermonaten einen deutlichen Umsatz-Anstieg.

Wertvolle Unterstützung, um sich auf das veränderte Verhalten der Verbraucher*innen in den Sommermonaten einzustellen, liefert eBay Ads mit drei effizienten Kampagnentypen, die die Aufmerksamkeit von Millionen aktiver Käufer*innen gezielt auf die Produkte lenken und so die Verkaufschancen signifikant erhöhen. Mit ihnen erhalten Verkäufer jeder Größenordnung ideale Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit ihrer Angebote zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen zu den unterschiedlichen Anzeigen-Formaten von eBay Ads finden sich im Blog unter https://www.ebayads.de/2022/02/08/welches-anzeigen-format-passt-zu-meinem-ebay-shop

 

eBay erhöht Gebühren für große Verkäufer

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In England teilt eBay seinen Verkäufern mit, dass man Mengenrabatte auf die eBay-Gebühren einstellen werde. Der Marktplatz möchte damit die Wettbewerbsbedingungen zwischen kleinen und großen Händlern ausgleichen. Dies wurde den Verkäufern per E-Mail mitgeteilt. Damit werden Nachlässe in Höhe von 4 % und 8 % nicht mehr gewährt, die bisher Sellern mit großen Transaktionsvolumina eingeräumt wurden. Diese Nachricht kam überraschend, da es vor wenigen Tagen ja das Seller Update gegeben hat.

eBay streicht Rabatte

Verkäufer, die mehr als 25.000 £ pro Monat Umsatz generierten, erhielten bisher einen Rabatt von 4 %, Händler, die mehr als 200.000 £ pro Monat umsetzten, sogar 8 % Nachlass auf ihre Gebühren. Diese Vorzüge enden am 20. März 2022.

“We want to share some news with you about an update to fees which will affect some sellers. From 20 March 2022, business sellers will no longer be eligible for final value fee volume discounts. This will only affect you if your total sales volume has been at least £25,000 in the previous three months. This change will take effect for all sales from that date onwards, regardless of when the item was listed, relisted or renewed. You can get more information about business seller fees here.
Thank you for selling with eBay”, so die eBay Mitteilung an die Händler.

Verkäufer, welche bisher von den Rabatten nicht profitierten, weil sie den Umsatz nicht erreichten, könnten dies als eine Angleichung der Wettbewerbsbedingungen auffassen. Die eBay-Top-Business-Verkäufer werden in Zukunft also eine Gebührenerhöhung von 8,7% zu verdauen haben.

Einordnung

Natürlich ist es zulässig eBays Argumentation zu folgen, dass durch den Wegfall der Vorzüge fairere Wettbewerbsbedingungen zwischen großen und kleineren Sellern geliefert werden, aber das darf auch gerne anders betrachtet werden.

Und zwar als das, was es in Wirklichkeit ist: eine massive Gebührenerhöhung!

Marktplätze voller Giftstoffe: Viele Produkte verstoßen gegen Chemikaliengesetz

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Chinesische-Billigwaren-Anbieter überschwemmen die Marktplätze. Aber auch im heimischen Handel besteht das Spielzeug fast nur noch aus Plastik, da dieses ja auch meistens aus dem Reich der Mitte stammt. Da stellen sich natürlich viele zu Recht die Frage: Ist das auch alles gesund oder befinden sich Giftstoffe in den Produkten?

Eine Untersuchung der Europäischen Chemikalienagentur (ECHA) hat ergeben, dass es zahlreiche Verstöße im Onlinehandel gibt und viele Produkte schädliche Chemikalien enthalten.

Knapp 80% der Produkte enthalten Giftstoffe und sind gefährlich

So verstießen 2.042 von 2.629 der überprüften Produkte gegen geltende Verbote und Beschränkungen. Dabei wurden Produkte aus den verschiedensten Bereichen überprüft. Darunter Textilien, Spielzeug und andere Produkte für Kinder. Zudem Schmuck und Lederartikel. Insgesamt wurden 5.730 Produkte überprüft.

Mehr als 1.800 identifizierten Substanzen waren sogenannte CMR-Stoffe, sprich krebserregende, erbgut- oder fortpflanzungsschädigende Stoffe – darunter Blei und Borsäure. 95 Prozent der überprüften Subtanzen sowie 25 Prozent der Konsumprodukte hätten nicht in der EU verkauft werden dürfen. Dabei kamen zum Teil in Spielzeug Weichmacher und Cadmium in Schmuckwaren zum Vorschein. 2.065 von 2.750 Produkten, die einer Kennzeichnungspflicht unterliegen, entsprachen nicht den gesetzlichen Anforderungen.

Kaum Prüfung & Sanktionen möglich

Die Ergebnisse belegen auch, dass Kontrollen total versagen. Besonders dann wenn Waren aus dem Onlinehandel Grenzen überschreiten. Mehr als ein Rückruf kommt auf Handel und Hersteller sowieso nicht zu. Hier bedarf es besseren Schutz von Umwelt und Verbraucher, so die Forderung des BUND in einer aktuellen Pressemitteilung. Eine Lösung wären verpflichtende Standards für Hersteller und Handel, hier sind die EU und Deutschland gefordert, schlägt der Verband vor.

Mitmachen & Meinung

Eine kleine Hilfe ist hier die ToxFox-App vom BUND. Mit ihr scannt man den Barcode eines Produkts und verschickt über die App automatisch die Giftfrage für das Produkt an den Hersteller oder Händler. Die Antwort des Unternehmens wird in einer europaweiten Datenbank gespeichert. Bei einem weiteren Scan bekommt jeder Nutzer die Antwort sofort angezeigt. Wie ich finde eine gute Sache, denn so wissen die Firmen, dass wir weniger Gift wollen.

Video/Bild Credit  Yukai Du

So funktioniert der individuelle Anzeigentarif für gesponsorte Anzeigen auf eBay

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Ein Machine-learning-Tool hilft nun Verkäufern die Balance zwischen Kosten und Performance herzustellen, bei den Anzeigentarifen ihrer gesponsorten Anzeigen.

Um Verkäufern zu helfen, die Sichtbarkeit ihrer Angebote zu verbessern und Käufern genau die Angebote zu finden, die sie kaufen wollen, bietet eBay ein Werbetool namens ›Gesponsorte Anzeigen‹ (Eng: Promoted Listings) an. Dieses hilft teilnehmenden Angeboten dabei leichter gefunden zu werden.

Eine Herausforderung für Verkäufen ist, wie viel sie ausgeben sollten, um ihr Angebot zu bewerben. Die Gebühr für eine gesponsorte Anzeige basiert auf einem ›Anzeigentarif‹ (Eng: ad rate). Verkäufer wählen den Prozentsatz, den sie bezahlen, falls ein Kunde das Angebot innerhalb von 30 Tagen kauft, nachdem sie auf die gesponsorte Anzeige geklickt haben.

Selbst mit dem Zugang zu detaillierten Metriken und Verkaufsberichten kann das Auswerten von den Werbekampagnen, um den optimalen Anzeigentarif für ein Angebot zu bestimmen, herausfordernd sein.

Um Verkäufern zu helfen, konkurrenzfähiger zu sein, nutzte eBay machine learning, um einen Algorithmus zu entwickeln, der einen empfohlenen Anzeigentarif (Eng: suggested ad rate) zur Verfügung stellt, welcher dabei hilft, die Balance zwischen Kosten und Performance zu finden.

Für alle, die technische Hintergründe interessieren:

Wie funktioniert dies

Um die Wahrscheinlichkeit einzuschätzen, dass ein Angebot eine signifikant höhere Sichtbarkeit mit einem bestimmten Anzeigentarif bekommt, hat eBay ein Xgboost-Klassifikationsmodell mit Krylov gebaut. Eine interne Machine-learning-Plattform.

›Erfolg‹ ist hier definieret als eine signifikante Verbesserung der Impressionen eines Angebots, dadurch, dass es in einem besseren Slot, einem ›Higher Rank‹ gezeigt wird, im Vergleich zu ihrer organischen Reichweite in der Surchergebnisseite und den Artikelseiten.

Dieses Modell wertet die Eigenschaften des Angebots aus (die vergangene Impressionen, Klicks, Verkäufe, Anzahl an Konkurrenzangeboten in derselben Unterkategorie, Preis usw.) über eine Menge an Anzeigentarif-Kandidaten und generiert dann einen dazugehörigen Wahrscheinlichkeitswert.

Das Ausrechnen des optimalen Tarifs

Anschließend wertet das Modell alle Anzeigentarif-Kandidaten und ihre Erfolgswahrscheinlichkeiten aus, um den empfohlenen optimalen Anzeigentarif zu bestimmen, der die folgende Formel maximiert:

(price – final value fee – ad fee) * score

Price: = Preis des Angebots

Final Value Fee: = eBay Gebühr pro Verkauf

ad fee: = die Werbekosten, genauer der Anzeigentarif multipliziert mit dem Angebotspreis

(Ad fee = Angebotspreis x Anzeigentarif)

score: = die Wahrscheinlichkeit, die mithilfe des Xgboost-Modells ausgerechnet wurde, welches oben beschrieben wurde.

Der daraus resultierende empfohlene Anzeigentarif ist nicht nur dafür gemacht, die Sichtbarkeit zu fördern, sondern auch die Kosten auszubalancieren.

Auswertung des Modells

Vergleich mit den Trendtarifen

Bevor dieses Machine-learning-Modell eingeführt wurde, stellte eBay einen Trendtarif (Eng: trending ad rate) für jedes Angebot zur Verfügung. Dies war der gewichtete Durchschnitt des Anzeigentarifs ähnlicher Angebote, die über gesponsorte Anzeigen verkauft wurden. eBay hat den neu empfohlenen Anzeigentarif mit dem Trendtarif bei über 81 Millionen Angeboten verglichen und machte dort eine wichtige Entdeckung.

Die Trendtarife besitzen eine unimodale Verteilung, die neuen empfohlenen Anzeigentarife eine multimodale.

Dies zeigt, dass das Modell nicht nur Verkäufern hilft, effektive Anzeigentarife zu wählen, sondern auch dabei, die Werbekosten zu senken, indem günstigere Anzeigentarife empfohlen werden als die Trendtarife, wenn es angebracht ist.

Eine andere Untersuchung zeigte, dass Verkäufer, die den empfohlenen Anzeigentarif nutzten, ein höhere Conversion Rate bzw. Umwandlungsrate hatten als Verkäufer, die die Trendtarife nutzten. Die durchschnittliche Erhöhung betrug 2,85%. Diese Daten zeigen, dass die neue Anzeigentarifempfehlung eine gute Richtung für eBay-Verkäufer aufzeigt.

Prüfung der Effektivität

eBay hat ebenfalls die Effektivität der empfohlenen Anzeigentarife durch eine Backtesting-Analyse geprüft, die historische Impressionen, Klicks und Transaktionsdaten genutzt hat.

Zunächst hat der Plattformbetreiber die Versuchsangebote in drei verschiedene Segmente eingeteilt, abhängig davon, ob der derzeitiger Anzeigentarif, geringer, gleich oder größer war als der empfohlene Anzeigentarif. Dann kalkulierte eBay von jedem Segment die durchschnittliche Anzahl an täglichen Impressionen, Klicks und Transaktionen pro Angebot.

Das Ergebnis seht ihr in dem Balkendiagramm unten. Es zeigt, dass die Angebote mit einem eingestellten Anzeigentarif die gleich oder höher als die empfohlenen Anzeigentarife sind, signifikant besser performen als die Angebote mit einem geringeren Anzeigentarif als den empfohlenen.

Die Angebote mit einem Anzeigentarif, die dem empfohlenen Tarif gleichen, haben 78%, 76% und 38% Steigerung der durchschnittlichen Impressionen, Klicks und Transaktionen, im Vergleich zu den Angeboten mit geringerem Anzeigentarif als den empfohlenen.

Ebenfalls, für Angebote mit höherem Anzeigentarif als den empfohlenen, ist die Steigerung in Impressionen, Klicks und Transaktionen mit 188%, 238% und 48% noch höher.

Bezos vs. Trump: Amazon verliert

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Nachdem der amerikanische Präsident zunächst die Pandemielage falsch eingeschätzt hat, greift er nun zu drastischen Maßnahmen. Wie der amerikanische Sender CNBC exklusiv berichtet, hat Trump per Dekret beschlossen, was Amazon nun ausliefern muss und was nicht. Das betrifft vor allem die Marktplatzhändler. In seinen Tweet zu dem Dekret deutete der Präsident an, dass seine Anordnung weltweit umzusetzen ist. Damit sind auch die europäischen und deutschen Seller betroffen. Wer hätte gedacht, dass es so weit kommen würde? Das macht sprachlos!

Was ist Inhalt des Dekrets?

Donald Trump ordnete an, dass Amazon seine FBA-Lagerressourcen ab sofort für wichtige Produkte zur Verfügung stellen muss. Amazon soll sämtliche Lager unverzüglich räumen, um sie dann mit Lebensmitteln und anderen für die Versorgung der amerikanischen Bevölkerung notwendigen Produkten zu füllen.

Des Weiteren deutete er an, dass er sich auch bei den weltweiten Amazon-Lagern und Amazons eigener Flugzeugflotte bedienen wird, wenn diese Kapazitäten nicht ausreichen. Damit träfe das Dekret auch direkt deutsche Händler.

Ab wann tritt es in Kraft?

Das Dekret ist bereits seit 0:00 Uhr in Kraft. Amerikanische Medien kolportieren, dass gerade die Drähte zwischen den USA und Europa heiß laufen. Unsere Bundeskanzlerin soll gegenüber Trump ihre Irritation ausgedrückt haben. Vor allem kritisierte sie das sehr unglückliche Datum, den 1. April, den das amerikanische Staatsoberhaupt gewählt hat.

Was bedeutet das nun konkret für euch?

Zunächst, dass nach und nach alle FBA-Ware an euch zurückgesendet wird. Das Geschäftsmodell FBA ist damit erstmal passé. Selbst der FBM-Versand soll bis auf wenige Produkte eingeschränkt werden. Werbeanzeigen gibt es nicht mehr. Fazit: Von heute auf Morgen hat Trump einen ganzen Wirtschaftszweig ›platt gemacht‹! Chapeau! »Das hat vor ihm in dieser Konsequenz noch kein Präsent der Vereinigten Staaten geschafft«, so ein politischer Akteur aus Washington.

»Damit kann ich meine ganzen Kurse an den Nagel hängen. Wenn ich Pech habe, gehe ich selbst insolvent«, sagte Sutrus Brait, ein bekannter Amazon-Coach in einem vertraulichen Gespräch, welches Wortfilter zugetragen wurde.

Wie reagierten Jeff Bezos & Amazon?

Da zauberte der Mann aus Seattle direkt einen Trumpf aus der Hinterhand. Als ob er von dieser Entwicklung gewusst hätte. Zeitgleich verkündete Jeff Bezos, dass er in den letzten Wochen ein 25%-iges Anteilspaket beim Wettbewerber eBay aufbauen konnte. Damit hat er laut amerikanischem Aktienrecht jetzt das Sagen in San Jose. Gleichzeitig hat er damit aber auch die Lösung für seine Herausforderung. eBay baute ja bereits seit letztem Jahr ein eigenes Fulfillment auf. Dieses System will Bezos nun nutzen und die Händler sollen nicht mehr bei ihm auf der Plattform, sondern bei eBay verkaufen.

Meinung

Ein geschickter Schachzug von Bezos, dass er sich rechtzeitig ein gutes Mitspracherecht bei eBay besorgt hat. Jetzt wissen wir auch, warum er kürzlich für knappe 3 Milliarden US-Dollar Aktien seines Unternehmens an der Börse verkauft hat. Er brauchte Cash, um das Anteilspaket am Marktplatz eBay zu erwerben. Aus Händlersicht ist das gut. Auch wenn Amazon ab und an in die Kritik gerät, die unfassbare Kundenfokussierung ist gut für den eBay-Marktplatz. Es darf gehofft werden, dass die Damen und Herren aus Seattle durchgreifen und die ›Händler aus der Hölle‹ endlich von der Plattform entfernen. Gut so!

Das wars, Onlinehandel 19/43

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Politischer Rückblick auf eine Woche Onlinehandel
– weniger Politik, mehr Unternehmenszahlen
– Amazon mit Wachstum vs eBay mit Stagnation
– Wo ist der USP von eBay?
– Wie bereitet Amazon die eigene Zukunft vor?
– Wie sieht deine Zukunft im Onlinehandel aus?

Einfach mal machen! – eBay Seller Konferenz, sponsored by eBay [Werbung]

3 Antworten

Das Handeln auf eBay ist wie Zehnkampf. Auf dem Mega-Event beantworten wir euch alle wichtigen Fragen. Am 22. Januar findet die eBay Seller Konferenz, sponsored by eBay, im Kölner Maritim Hotel statt.  Wir erwarten maximal 2.500 Teilnehmer. Mehr passen nicht in die Event Location. Die Zielgruppe sind kleine, mittlere, große Händler, Hersteller und Marken. Die Zielsetzung ist es, euch alle Fragen rund um eBay und ein wenig darüberhinaus zu beantworten.

Key Facts in Kürze

Über 100 Bühnenauftritte und Workshops. 60 Standplätze, 12 Workshop-Räume. 2.500 Teilnehmer werden erwartet. Top 50 der größten eBay-Händler haben zugesagt. Der Wirtschaftsminister des Landes NRW ist angefragt, die eBay Geschäftsführung ist vor Ort. Das Mega-Event ist gesponsert von eBay. Viele Fachvorträge und Workshops von eBay-Mitarbeitern, z. B. über die API, das EPN und über die Neuerungen 2019, wie das gruppierte Listing. Mit einem Extrastrang, der politische und rechtliche Themen behandelt, konnten wir verschiedene politische Akteure und Trusted Shops gewinnen.

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Die Speaker, die Themen, Themenstränge und die Workshops

Wenn ihr auf unsere Seite schaut, dann findet ihr schon eine Menge an großartigen Speaker, wie Prof. Dr. Heinemann, Dr. Kai Hudetz, Heiner Kroke, Andre Morys, Prof. Dr. Appel, Gil Francis Lang oder auch Dr. Rolf Claessen. Einige der Speaker dürften euch bekannt sein, einige weniger. Prof. Dr. Appel ist Professor für Personal- und Servicemanagement an der HTW Saar und Andre Morys Gründer der führenden Usability Agentur konversionsKraft.

Was ihr aber nicht seht, ist, dass die Speakerliste und auch die Agenda unvollständig und unfertig sind. Auf der Seite seht ihr nur 1/3 aller Speaker und Slots. Ab dem 3. Dezember werden wir täglich 2 Themen und die dazugehörigen Speaker vorstellen.

Wie ist das Event aufgebaut?

Wir haben Themenstränge und Interessenbereiche. Diese unterscheiden wir nach der Händlergröße, sprich: Es gibt Themenbereiche für kleine, mittlere, große Händler und Marken sowie Hersteller.

Für Marken und Hersteller bieten wir extra einen Workshop-Strang an: Hier erfahr ihr, wie ihr direkt oder indirekt mit Full Servive Providern eure Marke auf eBay erfolgreich platzieren könnt. Die drei großen FSP Avides, Limal und Hatraco erklären euch in einem Workshop ihr einzigartiges Konzept. Trusted Shops wird euch erklären, wie ihr auf dem Marktplatz eBay durch das autorisierte Händlerprogramm eure Marke führen und kontrollieren könnt.

Alle Händlergrößen dürfte dieses Thema ansprechen: Wie befüllt ihr am effizientesten eure Pakete mit Füllmaterial. Unser Sponsor Xt Hecker Verpackungen bringt alle Füllmethoden auf das Event und erklärt euch in einem Workshop die Vorteile der jeweiligen Methode. Natürlich stellt er auch die Kosten gegenüber, sodass ihr eine unabhängige Entscheidung treffen könnt.

Als Highlight findet ihr am Stand von Xt Hecker Verpackungen auch eine Karton Verschlussmaschinen, die ihr im Betrieb besichtigen könnt.

Aber auch die Politik kommt nicht zu kurz. Die DIHK, sowie IHK haben bereits zugesagt. Der Wirtschaftminister des Landes NRW ist angefragt und auch die Zentrale Registrierung Verpackungsgesetz ist mit einem Stand vor Ort.

Bildung und Fachkräftemangel ist nur nur eBay ein großes anliegen. Daher starten wir auf dem Event die BVOH e.V. Bildungsinitiative, sponored by eBay. Wir haben drei Berufsschulklassen eingeladen. Die werden mit durch uns gecharterten Bussen nach Köln kommen. Ihr habt die Chance, euch mit Auszubildenden des Berufsbild “E-Commerce-Kaufmann” zu verbinden, sie kennenzulernen und ihr könnt eurer Unternehmen pitchen.

Hands on Themen: Tobias Lang ist Lektor, erfolgreicher Buchautor und Produkttexter. Er zeigt euch in einem Workshop, wie ihr inspirierende Produkttexte für eure Listings verfassen könnt. – Mohamad Al-Hakim ist selbst Händler und gelernter Fotograf. In seinem Workshop zeigt er euch, wie ihr mit einem Equipment von nur 200€ herausragende Produktbilder machen könnt.

Fazit: Schaut regelmäßig auf die Seite und verfolgt uns in den sozialen Medien.  Die Liste an fantastischen Themen, Speakern und Workshops ist lang.

Großes Interesse bei den Sponsoren

Mit über 60 Ständen und einer Ausstellungsfläche von etwas über 1.000 qm möchten wir eine Messe aufbauen. Ausgewählte Aussteller und Sponsoren können ihre Leistungen darstellen und Workshops für die Händler anbieten. Von den 60 Standplätzen sind innerhalb nur einer Woche bereits 35 fest verbucht.

Dr. Carsten Föhlisch, Prokurist bei Trusted Shops: “Wir freuen uns als Sponsor bei diesem Event dabei sein zu dürfen. Eine Konferenz die sich speziell an eBay Händler richtet hat gefehlt. Wir werden mit unseren Rechtsexperten das Event zu bereichern.”

Wenn ihr euch für einen Stand interessiert oder ihr einen Sponsorenbetrag leisten möchtet, dann könnt ihr euch hier bewerben:  anfrage@ebay-seller-konferenz.de . Bitte beachtet, dass wir ausschließlich Sponsoren wählen, die für eBay-Händler hilfreich sind.

Eine Überraschung: Die Keynote

Wie in einigen Facebook-Gruppen zu lesen ist, wird ja bereits wild darüber spekuliert, wer denn die Keynote halten wird. Also neben eBay die Eröffnung. Das wird fast bis zum Schluß ein Geheimnis bleiben.

Ja, es werden etliche Unternehmer und Unternehmen, die aus dem VOX-Format ‘Die Höhle der Löwen’ bekannt sind, dabei sein. Juroren und Start-ups. Vielleicht halten sie die Keynote? Aber wir sprechen auch mit bekannten Gesichtern der Soft-Porno-Industrie: Die Vergänglichkeit eines Geschäftsmodells wäre sicher auch ein großartiges Intro. Und wer könnte besser über die Langlebigkeit, Wandlungsfähigkeit und Herausforderungen von Geschäftsmodellen sprechen, als der Vertreter eines der vermögensten deutschen Fürstenhäuser. Und da wäre auch noch der Brauweiler Fashion Unternehmer, der in einigen Fernsehformaten auftritt. Was er wohl  zum Mindset eines erfolgreichen Unternehmers sagen würde?

Die Preise, Zimmer, Pre- und After Event

Für uns ist wichtig, dass sich jeder Händler die Veranstaltung leisten kann, daher haben wir darauf geachtet, dass der Kostenbeitrag niedrig bleibt. In der Launch-Phase, die bis zum 03. Dezember geht, kostet das Ticket gerade einmal 58€ zzgl. MWSt. Der reguläre Ticket-Preis beträgt 100€, auch zzgl. MWSt.

Ja, wir haben Lust auf ein Pre- und auch ein After-Event. Und es wird etwas geben. Lasst euch überraschen. Vertraut uns.

Einfach mal machen …

Genauso ist die Veranstaltungsidee geboren. Yasin Tanriver, der auch die Amazon Seller Konferenz managed, fragte mich irgendwann vor circa 1.5 Jahren an. Ich lehnte ab, weil ich glaubte, dass die Zeit noch nicht reif genug sei. Im Spätsommer diesen Jahres – und mit der Erfahrung und dem Teilnehmer-Feedback von fast 100 Händlern, die meinen eBay SEO Workshop besucht haben -, fragte Yasin erneut nach.

Wir versuchten ein Datum zu finden und landeten im Januar. Knapp, sehr knapp, merkte Yasin an. Aber wir beide waren von der Idee so sehr geflasht, dass wir beschlossen “Einfach mal zu machen”.

Uns war und ist klar, dass es knapp wird. Ich glaube, ich habe noch nie eine Konferenz erlebt, die sich gerade mal 52 Tage vor dem Event-Datum angekündigt hat.

Und das wirklich wunderbare ist eBay. Schnell war die Zusage von Eben Sermon da, Geschäftsführer eBay Deutschland. Wir hatten viele Telefon-Calls und Termine in Drelinden. Und damit stand es fest. Am 22. Januar findet in Köln die eBay Seller Konferenz statt. Wow!

Danke an alle, die uns unterstützen …

Ihr wisst, dass mein Herz für eBay schlägt. Eure Unterstützung, Yasin, die Sponsoren, eBay und ihr, die Community, beeindruckt mich unwahrscheinlich. Ich möchte mich bei euch bedanken. Danke an, eBay, idealo, Michael Groß, Mohamed Ali Oukassi, Trusted Shops, Michael Gabieliedes, Christian Otto Kelm, Uwe Hamann, Stefan Grimm, Parcel One, Product IP, Freseo, Taxdoo, Oliver Prothmann & der BVOH, Frankfurter Gruppe (sie kommen alle), Pacellab, Freighthub, Xentral, Kartonplus, Paketplus, datablue, Dr. Ulrike Regele, Greyhound, Taxdoo und ihr alle, die uns zugesprochen haben, dieses Mega-Event auf die Beine zu stellen.

Wenn ihr Karten kauft …

… dann vergesst bitte nicht, eure Teilnahme in den sozialen Medien zu teilen: https://www.facebook.com/events/2119451908366980/ Denn so erfahren eure Freunde, dass sie euch auf der eBay Seller Konferenz treffen können!

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#esk19 und #ebayistgeiler