Der Absatz von Süßwaren-Adventskalendern ist 2025 in Deutschland um 15 Prozent auf 22,9 Millionen Stück gesunken, der Durchschnittspreis um 11,6 Prozent auf 8,38 Euro gestiegen. Das zeigen Kaufdaten aus dem Shopper Panel, die YouGov am 9. November 2026 veröffentlicht hat . Rund 11,0 Millionen Menschen kauften einen solchen Kalender, 10,9 Prozent weniger als im Vorjahr. Eine begleitende Umfrage aus dem Oktober 2026 zeigt: 54 Prozent der Deutschen planen auch in diesem Jahr den Kauf eines fertigen Adventskalenders. Online-Shops liegen als Einkaufsort mit 19 Prozent auf Platz zwei.
Management Summary
- Der Absatz von Süßwaren-Adventskalendern sank 2025 um 15 Prozent auf 22,9 Millionen Stück. Rund 11,0 Millionen Menschen kauften einen, 10,9 Prozent weniger als 2024.
- Der Durchschnittspreis stieg 2025 um 11,6 Prozent auf 8,38 Euro. Seit 2021 (6,66 Euro) beträgt das Plus rund 26 Prozent.
- 54 Prozent der Deutschen planen 2026 den Kauf eines fertigen Adventskalenders, wie im Vorjahr. 52 Prozent der Kaufwilligen wollen höchstens 20 Euro ausgeben.
- 57 Prozent bevorzugen für sich selbst einen Kalender mit Schokolade oder Süßigkeiten, 3 Prozentpunkte weniger als 2025.
- Online-Shops sind mit 19 Prozent der zweitwichtigste Einkaufsort nach Supermarkt und Discounter (41 Prozent).
Inhaltsverzeichnis
- Süßwaren-Adventskalender: Nach dem Rekordjahr bricht der Absatz ein
- 8,38 Euro pro Kalender – 26 Prozent mehr als 2021
- Schokolade bleibt vorn – verliert aber 3 Punkte
- Jeder Zweite will höchstens 20 Euro ausgeben
- Influencer-Kalender: 42 Prozent haben nie davon gehört
- 82 Prozent sagen: Bezahlt wird der Name
- Kaufdaten von 2025, Umfrage von 2026 – so hat YouGov gezählt
- Anmerkung: Zahlen im November – wer plant damit noch?
Fasse den Artikel im Bullet-Stil zusammen.
Süßwaren-Adventskalender: Nach dem Rekordjahr bricht der Absatz ein
2024 erreichte der Markt mit 26,9 Millionen verkauften Süßwaren-Adventskalendern seinen Höchststand. 2025 waren es noch 22,9 Millionen Stück. Das entspricht einem Minus von 15 Prozent. Erfasst sind alle Kalender mit Süßwaren, also Schokolade, Fruchtgummi, Salzgebäck oder Nüsse. Kalender mit Tee oder Kosmetik zählen nicht dazu.
Die Käuferreichweite (Anteil der Haushaltsmitglieder, die mindestens einmal kaufen) sank von 18,2 auf 16,2 Prozent. YouGov wertet dafür jeweils den Zeitraum von Kalenderwoche 35 bis Heiligabend aus. Kalenderwoche 35 beginnt Ende August.
8,38 Euro pro Kalender – 26 Prozent mehr als 2021
Wer kauft, zahlt mehr. 2021 kostete ein Süßwaren-Adventskalender im Schnitt 6,66 Euro, 2025 waren es 8,38 Euro. Das ist ein Plus von rund 26 Prozent in vier Jahren. Die Ausgaben pro Käufer stiegen im selben Zeitraum von 13,85 Euro auf 17,41 Euro. Allein 2025 legten sie um 6,5 Prozent zu.
Die Zahl der Kalender pro Käufer blieb mit 2,1 Stück stabil. Der Mehrumsatz pro Kopf geht laut YouGov auf höhere Preise zurück, nicht auf größere Mengen. Frauen stellen mit 61,7 Prozent die Mehrheit der Käuferschaft.
Schokolade bleibt vorn – verliert aber 3 Punkte
In der Omnibus-Umfrage bevorzugen 57 Prozent der Befragten für sich selbst einen Kalender mit Schokolade oder Süßigkeiten. Im Vorjahr waren es 60 Prozent. Mit großem Abstand folgen Beauty- und Kosmetik-Kalender (20 Prozent) sowie Getränke-Kalender mit Tee, Kaffee, Bier oder Wein (16 Prozent).
Feinkost kommt auf 14 Prozent, Kalender mit Bildern oder Sprüchen auf 10 Prozent. Spielwaren, Bastel-, Lifestyle- und Luxus-Kalender liegen jeweils bei 8 Prozent. Die Werte für die übrigen Kalenderarten haben sich gegenüber 2025 kaum verändert.
Jeder Zweite will höchstens 20 Euro ausgeben
Die Kaufabsicht ist stabil. Wie im Vorjahr planen 54 Prozent, in diesem Jahr einen fertigen Adventskalender zu kaufen. Am häufigsten ist er für Kinder bestimmt (24 Prozent), für sich selbst (23 Prozent) oder für Partnerin und Partner (20 Prozent). In Haushalten mit Kindern unter 18 Jahren plant gut jeder Zweite einen Kalender für die Kinder.
Für sich selbst kaufen weniger als 2025 (23 statt 27 Prozent), für die eigenen Eltern mehr (6 statt 4 Prozent). 8 Prozent wollen einen Kalender selbst machen, 34 Prozent planen gar keinen.
52 Prozent derjenigen, die einen fertigen Kalender kaufen wollen, geben höchstens 20 Euro aus. 12 Prozent sind bereit, mehr als 50 Euro zu zahlen. Gekauft wird vor allem im Supermarkt oder Discounter (41 Prozent). Online-Shops folgen mit 19 Prozent, Drogeriemärkte mit 10 Prozent.
Influencer-Kalender: 42 Prozent haben nie davon gehört
Adventskalender, die Influencer oder Content Creators unter ihrem Namen oder ihrer Marke verkaufen, kennen 53 Prozent der Deutschen ab 18 Jahren. 42 Prozent haben noch nie davon gehört. Gekauft haben bislang wenige: 7 Prozent für andere, 6 Prozent für sich selbst. 6 Prozent haben einen geschenkt bekommen, ebenfalls 6 Prozent planen in diesem Jahr einen Kauf.
In der Gen Z (Jahrgänge ab etwa 1997) hat nur knapp jeder Vierte (23 Prozent) noch nie von solchen Kalendern gehört, bei den Boomern sind es 55 Prozent. 14 Prozent der Gen Z haben bereits einen Influencer-Kalender geschenkt bekommen, 10 Prozent planen 2026 einen Kauf.
82 Prozent sagen: Bezahlt wird der Name
Befragt wurden dazu die 1.103 Personen, die Influencer-Kalender kennen. 82 Prozent von ihnen finden, man zahle vor allem für den Namen. 70 Prozent halten die Kalender für ein gutes Geschenk für Fans, 59 Prozent sehen vor allem Kinder und Jugendliche als Zielgruppe.
Bei Qualität und Preis fallen die Werte ab: 33 Prozent halten die Produkte für hochwertig, 26 Prozent vertrauen der Produktauswahl, 25 Prozent bewerten das Preis-Leistungs-Verhältnis positiv. In der Gen Z sehen 80 Prozent der Kenner darin ein gutes Geschenk und 34 Prozent ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Silvia Rothmann-Falk, Account Director bei YouGov, sagt, dass Anbieter am Ende mit Inhalt und Preis-Leistung überzeugen müssen.
Kaufdaten von 2025, Umfrage von 2026 – so hat YouGov gezählt
Die Absatz- und Preisdaten stammen aus dem YouGov Shopper Panel (CP+ 3.0 FMCG Individual). Ein Panel erfasst die tatsächlichen Einkäufe seiner Teilnehmer. Ausgewertet wurde der Markt für Süßwaren-Kalender in Deutschland, jeweils von Kalenderwoche 35 bis 24. Dezember der Jahre 2021 bis 2025. Zahlen für die laufende Saison 2026 enthält die Auswertung nicht.
Die Umfragewerte stammen aus dem YouGov Omnibus. Befragt wurden vom 20. bis 22. Oktober 2026 online 2.081 Personen ab 18 Jahren. Die Stichprobe wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und gewichtet. Die Vergleichswerte stammen aus einer Befragung von 2.023 Personen vom 10. bis 13. Oktober 2025.
Anmerkung: Zahlen im November – wer plant damit noch?
Die Studie ist gut, kommt für den Handel aber zu spät. Im September hätte sie mehr Sinn gemacht. Wie soll der Handel jetzt noch planen? Die Ware für die Adventssaison ist längst bestellt.
Schade, denn die Zahlen sind interessant für die eigene Planung und den Forecast (Absatzprognose). Leider lassen sie sich nur sehr ungenau auf das neue Jahr übertragen. Die Kaufdaten enden mit 2025, die Umfrage bildet nur eine Absicht ab.
Deshalb meine Frage an euch: Lasst ihr eure Bestellmengen schon durch KI planen? Und bezieht ihr dazu Studien oder Umfragen mit ein? Schreibt es mir in die Kommentare.
