Das Temu Ranking Europa für 2025 zeigt den chinesischen Marktplatz drei Jahre nach dem Markteintritt auf Platz 1 in vier Ländern: Finnland, Kroatien, Ungarn und Slowenien. In acht weiteren Märkten, darunter Frankreich, steht Temu auf Platz 2. Das geht aus einer Auswertung des Hamburger Marktforschers ECDB hervor. In Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien, den Niederlanden und der Schweiz bleibt Temu außerhalb der Top 2, erreicht aber überall die Top 10.
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Vier Länder ohne eigenen Marktplatz – vier Mal Temu auf Platz 1
In Finnland, Kroatien, Ungarn und Slowenien ist Temu der größte E-Commerce-Händler. Die vier Märkte haben eine Gemeinsamkeit: Keiner verfügt über einen heimischen Marktplatz in der Größenordnung von Bol.com oder Allegro, und keiner hat eine lokale Amazon-Länderseite.
Käufer in diesen Ländern waren bereits an Bestellungen bei ausländischen Shops gewöhnt. Temu traf auf deutlich weniger verankerte heimische Wettbewerber als in anderen Märkten.
Acht Mal Platz 2 – Frankreich ist der größte Brocken
Auf Platz 2 steht Temu in Frankreich, Portugal, Norwegen, Bulgarien, Griechenland, Österreich, Tschechien und der Slowakei. Frankreich sticht als einer der größten E-Commerce-Märkte Westeuropas heraus. Für 2025 beziffert der Analysedienst das Bruttowarenvolumen (GMV) von Temu dort auf rund 7,3 Milliarden US-Dollar, nach den USA der zweitgrößte Markt des Anbieters.
Temu unterbietet etablierte Händler beim Preis und übertrifft sie bei der Produktvielfalt. Diese Kombination brachte den Marktplatz binnen drei Jahren in zwölf europäischen Märkten unter die ersten zwei.
Deutschland, UK, Schweiz: Wo Temu nicht über Platz 3 hinauskommt
Deutschland, die Schweiz, Großbritannien, die Niederlande, Italien und Spanien halten Temu aus den Top 2 heraus. Jeder dieser Märkte hat eine Hierarchie an der Spitze, die vor Temus Ankunft entstanden ist. Die beiden heimischen Elektronikhändler Galaxus und Digitec belegen die ersten beiden Plätze, vier weitere Händler liegen zwischen ihnen und Temu.
Großbritannien und die Niederlande folgen demselben Schema mit heimischen Händlern an der Spitze. In Italien und Spanien kommt Amazon als weiterer Platzhalter hinzu. In Deutschland lag Temus GMV 2025 bei rund 6,3 Milliarden US-Dollar, der drittgrößte Markt des Anbieters weltweit. Trotz der Hürden erreichte Temu in allen sechs Ländern die Top 10.
Zölle noch nicht eingepreist: 2025 als Ausgangswert
Die Rangfolge beruht auf Zahlen für 2025. Auswirkungen von Zollmaßnahmen werden erst in den Daten des Folgejahres sichtbar. Das aktuelle Temu Ranking Europa dient damit als Ausgangswert, an dem sich künftige Verschiebungen messen lassen.
Weltweit erreichte Temu 2025 ein GMV von rund 92,5 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 72 Prozent gegenüber dem Vorjahr und Rang 14 unter den größten E-Commerce-Händlern.
