Wer Traffic messen will, greift meist zu Google Analytics 4. Im Test von wortfilter.de landet das Tool jedoch nur auf Platz 9 von 10. Dafür haben wir zehn Dienste im Browser geprüft, ihre Skripte gewogen und die Preise für 100.000 Aufrufe im Monat verglichen. Dabei setzten nur drei Tools Cookies. Testsieger ist zudem ein Open-Source-Tool, das du gratis selbst betreiben kannst.
Management Summary
- Testsieger ist Umami mit der Gesamtnote 1,7, vor Matomo (1,8) sowie Pirsch und Plausible (je 1,9).
- Google Analytics 4 kommt mit der Note 2,5 nur auf Platz 9, schwächer ist allein Cloudflare Web Analytics (2,8).
- Das Skript von GA4 wiegt gzip-komprimiert rund 155 KB, das von Plausible 1,3 KB.
- Nur GA4, Matomo und Piwik PRO setzten im Standard-Einbau Cookies.
- Wer 100.000 Aufrufe im Monat hat, zahlt fürs Traffic messen zwischen 0 Euro und 58,80 Euro bei etracker Pro.
Inhaltsverzeichnis
- Traffic messen im Labor: So haben wir getestet
- 155 KB gegen 1,3 KB: Google wiegt am meisten
- Cookies beim Traffic messen: Nur drei Tools setzten welche
- Traffic messen mit zehn Tools: Die Einzelergebnisse
- Traffic messen im Shop: Das musst du jetzt prüfen
- FAQ: Traffic messen ohne Cookie-Banner
- Fazit: Wer alles misst, bremst mit
Fasse den Artikel im Bullet-Stil zusammen.
Traffic messen im Labor: So haben wir getestet
Wir haben am 15. November 2026 zehn Dienste geprüft, mit denen du Traffic messen kannst. Dazu haben wir jedes Tracking-Skript (der kleine Code, den du in deinen Shop einbaust) in Chrome auf einer neutralen Testseite geladen. Zuvor haben wir Cookies und Browser-Speicher gelöscht. Danach haben wir sieben Sekunden gewartet und anschließend Cookies, Local Storage, Session Storage und Netzwerk-Anfragen ausgelesen. Dabei nutzten wir Platzhalter-IDs, trotzdem schickten die Skripte ihre Messanfrage vollständig ab.
Außerdem haben wir jedes Skript direkt vom Server des Anbieters geladen und anschließend die gzip-komprimierte Größe bestimmt. Die Preise stammen dagegen von den Preisseiten der Anbieter, Stand 15. November 2026. Als Maßstab dient dabei ein Shop mit 100.000 Aufrufen im Monat. Steckt Umsatz-Tracking nur im größeren Tarif, zählt deshalb dieser Tarif.
Die Gesamtnote setzt sich so zusammen: Funktionen für Onlinehändler 35 Prozent, Datenschutz 30 Prozent, Preis 20 Prozent und Ladegewicht 15 Prozent. Dabei gilt die Notenskala von 1,0 bis 5,0. Allerdings haben wir keinen Langzeittest mit echtem Shop-Traffic gemacht. Abweichungen bei den Besucherzahlen haben wir deshalb nicht gemessen.
Traffic messen im Test: Umami vor Matomo
Testergebnis: 10 Tools, mit denen du Traffic messen kannst
| Platz | Tool | Gesamtnote | Teilnoten F / D / L / P | Skript (gzip) | Cookies im Test | Preis fürs Traffic messen (100.000 Aufrufe/Monat) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Umami | 1,7 (gut) | 2,4 / 1,5 / 1,0 / 1,5 | 4,1 KB | keine | 0 € (Cloud Hobby bis 100.000 Events), Pro 20 $ |
| 2 | Matomo | 1,8 (gut) | 1,4 / 2,0 / 2,0 / 2,0 | 22,1 KB | _pk_id, _pk_ses | Cloud 38 €, On-Premise 0 € |
| 3 | Pirsch | 1,9 (gut) | 2,6 / 1,0 / 1,0 / 2,5 | 3,6 KB | keine | Standard 12 $ (nur Traffic messen, ohne Umsatz), Plus 27 $ |
| 4 | Plausible | 1,9 (gut) | 2,4 / 1,0 / 1,0 / 3,0 | 1,3 KB | keine | Starter 19 € (nur Traffic messen, ohne Umsatz), Business 39 € |
| 5 | Piwik PRO | 2,2 (gut) | 1,6 / 2,3 / 2,0 / 3,0 | 23,8 KB | _pk_id, _pk_ses | ab 36 € |
| 6 | etracker Analytics | 2,2 (gut) | 1,8 / 1,5 / 2,5 / 3,5 | 33,7 KB | keine | Basic 22,80 € (nur Traffic messen, ohne E-Commerce), Pro 58,80 €* |
| 7 | Fathom | 2,2 (gut) | 3,2 / 1,8 / 1,0 / 2,0 | 2,1 KB | keine | 15 $ |
| 8 | Simple Analytics | 2,2 (gut) | 3,5 / 1,2 / 1,0 / 2,5 | 4,8 KB | keine | 20 $ |
| 9 | Google Analytics 4 | 2,5 (gut) | 1,2 / 4,0 / 4,5 / 1,0 | 155 KB | _ga, _ga_[ID] | 0 € |
| 10 | Cloudflare Web Analytics | 2,8 (befriedigend) | 4,5 / 2,5 / 1,5 / 1,0 | 10,3 KB | keine | 0 € |
Messung und Preise zum Traffic messen: wortfilter.de, Stand 15.11.2026. Preise pro Monat laut Anbieter, Dollar-Preise in US-Dollar. *etracker rechnet in Hits: 100.000 Hits entsprechen laut Anbieter rund 87.000 Seitenaufrufen. Teilnoten: F = Funktionen (35 %), D = Datenschutz (30 %), L = Ladegewicht (15 %), P = Preis (20 %); 1,0 = sehr gut, 5,0 = mangelhaft.
155 KB gegen 1,3 KB: Google wiegt am meisten
Das Ladegewicht zeigt beim Traffic messen die größte Spanne im Test. So kommt Plausible mit 1,3 KB aus, Fathom mit 2,1 KB und Pirsch mit 3,6 KB. Das Skript von Google Analytics 4 (gtag.js) wiegt dagegen rund 155 KB. Mit einer echten Mess-ID aus Googles eigenem Angebot waren es sogar rund 169 KB. Wer mit GA4 Traffic messen will, lädt also mehr als 100-mal so viel wie mit Plausible (155,0 KB geteilt durch 1,3 KB ergibt rund 119).
Bei Matomo hängt das Gewicht dagegen vom Einbau ab. Der Standard-Tracker aus dem offiziellen Code-Archiv wiegt 22,1 KB. Die Matomo-Cloud-Demo lieferte jedoch 67 KB aus, denn sie bündelt Plugins wie Heatmaps mit ein. Piwik PRO lädt seinen Tracker mit 23,8 KB. In der Praxis kommt außerdem der Container des Tag Managers dazu.
Für dich zählt das, weil jedes Kilobyte auf dem Handy Ladezeit kostet. Allerdings laden alle Tools ihr Skript asynchron, also ohne den Seitenaufbau zu blockieren. Die Wirkung auf deine Core Web Vitals (Googles Messwerte für das Ladetempo) haben wir beim Traffic messen jedoch nicht geprüft.
Cookies beim Traffic messen: Nur drei Tools setzten welche
Im Standard-Einbau setzten drei Tools Cookies. Zuerst legte Google Analytics 4 die Cookies _ga und _ga_[Mess-ID] an. Matomo und Piwik PRO setzten außerdem jeweils _pk_id und _pk_ses. Die übrigen sieben Tools konnten dagegen Traffic messen, ohne Cookies oder Einträge im Local Storage und Session Storage zu hinterlassen.
Matomo lässt sich allerdings auch ohne Cookies betreiben. Das musst du jedoch selbst einstellen. etracker setzte im Test ebenfalls keine Cookies, denn die Basic-Edition wirbt laut Preisseite mit Cookie-losem Session-Tracking.
Wichtig: Kein Cookie heißt nicht automatisch kein Banner. Denn Paragraf 25 TDDDG (Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz) erfasst auch das Auslesen von Informationen aus dem Endgerät. Ob du ohne Einwilligung Traffic messen darfst, hängt deshalb von der gesamten Konfiguration ab. Wie Google Consent Mode, ePrivacy und DSGVO zusammenspielen , haben wir bereits aufgeschlüsselt.
Traffic messen mit zehn Tools: Die Einzelergebnisse
Platz 1: Umami (1,7) – Open Source mit Umsatz-Report
Umami ist Open Source, deshalb lässt es sich kostenlos auf eigenen Servern betreiben. In der Cloud ist der Hobby-Tarif laut Preisseite außerdem bis 100.000 Events im Monat gratis, mit einer Website und sechs Monaten Datenhaltung. Der Pro-Tarif kostet dagegen 20 Dollar für eine Million Events und speichert zwei Jahre.
Umsatz-Reports führt Umami in allen Tarifen. Achtung: Auch Seitenaufrufe zählen als Events. Wer mit Umami bei 100.000 Aufrufen Traffic messen will, schöpft den Gratis-Tarif also bereits aus. Die Cloud-Server stehen zudem in den USA und der EU.
Platz 2: Matomo (1,8) – Der Funktionsriese aus Europa
Matomo bietet E-Commerce-Tracking in allen Tarifen. In der Cloud kostet der Business-Tarif für 100.000 Hits laut Preisseite 38 Euro im Monat zuzüglich Steuer. Die Daten liegen dabei in Frankfurt.
Die On-Premise-Version (Betrieb auf eigenem Server) ist als Community-Edition kostenlos. Damit kannst du Traffic messen, ohne Daten an Dritte zu geben. Heatmaps und Session-Recordings sind dort allerdings kostenpflichtige Plugins. Abzug gibt es außerdem für die Cookies im Standard-Einbau.
Platz 3: Pirsch (1,9) – Hosting in Deutschland
Pirsch ist ein deutscher Anbieter und betreibt seine Server ebenfalls in Deutschland. Für 100.000 Aufrufe kostet der Standard-Tarif laut Preisseite 12 Dollar im Monat, der Plus-Tarif 27 Dollar. Die Datenhaltung ist dabei unbegrenzt.
Funnels und Custom Metrics, mit denen du beim Traffic messen auch Umsätze auswertest, gibt es jedoch erst im Plus-Tarif. Besucher erkennt Pirsch über einen Hash (verschlüsselter Fingerabdruck) aus IP-Adresse und Browser-Kennung.
Platz 4: Plausible (1,9) – Das leichteste Skript im Test
Plausible lieferte mit 1,3 KB das kleinste Skript. Der Dienst ist in der EU gehostet und lässt sich außerdem als Open Source selbst betreiben. Für 100.000 Aufrufe zahlst du laut Preisseite 19 Euro (Starter), 29 Euro (Growth) oder 39 Euro (Business) im Monat.
Umsatz-Zuordnung und Funnels stecken allerdings erst im Business-Tarif. Wer nur Traffic messen will, kommt mit Starter aus. Ein Limit für die Datenhaltung gibt es dagegen nicht.
Platz 5: Piwik PRO (2,2) – Gratis-Tarif abgeschafft
Piwik PRO hat seinen kostenlosen Core-Tarif laut Anbieter zum 28. Februar 2026 eingestellt. Der Business-Tarif startet deshalb nun bei 36 Euro im Monat.
Er umfasst laut Preisseite bis zu zwei Millionen Aktionen, 20 Domains und 25 Monate Datenhaltung. Tag Manager und Consent-Tool sind ebenfalls enthalten, gehostet wird in Schweden. Wer damit Traffic messen will, braucht allerdings eine Einwilligung, denn im Test setzte der Tracker Cookies.
Platz 6: etracker (2,2) – Deutsch, aber mit Vertragsbindung
etracker speichert Daten in Deutschland und setzte im Test keine Cookies. Abgerechnet wird jedoch nach Hits: 100.000 Hits entsprechen laut Anbieter rund 87.000 Seitenaufrufen. Basic kostet dafür 22,80 Euro, Pro dagegen 58,80 Euro im Monat.
E-Commerce-Reports gibt es jedoch nur in Pro und Enterprise. Wer nur Traffic messen will, dem reicht Basic. Zudem beträgt die Mindestlaufzeit zwölf Monate.
Platz 7: Fathom (2,2) – Umsatz-Tracking ab 15 Dollar
Fathom kostet laut Preisseite 15 Dollar im Monat für bis zu 100.000 Aufrufe und 50 Websites. Event- und Umsatz-Tracking sind dabei enthalten. Die Testphase dauert allerdings nur sieben Tage und verlangt eine Kreditkarte.
Wer mit Fathom Traffic messen will, sollte die Datenwege kennen. Daten von EU-Besuchern verarbeitet der kanadische Anbieter nach eigener Darstellung in der EU. Die anonymisierten Daten liegen danach allerdings auf US-Infrastruktur.
Platz 8: Simple Analytics (2,2) – Schlank, aber ohne Umsatz
Simple Analytics speichert Daten in der EU, vor allem in den Niederlanden. Der Gratis-Tarif zeigt jedoch nur einen Monat Historie und verlangt ein Badge auf der Website. Für 100.000 Aufrufe kostet der Self-Serve-Tarif laut Preisseite 20 Dollar im Monat.
Umsatz-Tracking führt die Preisseite nicht auf. Wer nur Traffic messen will, kommt damit aus. Bei den Funktionen für Onlinehändler fällt das Tool deshalb zurück.
Platz 9: Google Analytics 4 (2,5) – Volle Funktion, volle Last
GA4 bietet im Test die meisten Funktionen, von E-Commerce-Reports bis zur Anbindung an Google Ads. Außerdem kostet es nichts. Allerdings wiegt das Skript rund 155 KB, und es setzt Cookies, die eine Einwilligung erfordern.
Detaildaten für Explorationen speichert die Gratis-Version laut Google höchstens 14 Monate. Zudem blendet GA4 bei kleinen Nutzerzahlen Zeilen aus (Thresholding). Wer mit GA4 Traffic messen will, sieht also nicht immer alle Daten.
Platz 10: Cloudflare Web Analytics (2,8) – Blind für Umsatz
Cloudflare Web Analytics ist kostenlos und setzte keine Cookies. Die Dokumentation nennt dabei Seitenaufrufe, Besucher und Ladezeiten. Ziele, Conversions oder Umsätze führt sie dagegen nicht auf.
Zudem passt Cloudflare die Auflösung der Auswertung an die Datenmenge an. Wer ohne Cloudflare-Proxy Traffic messen will, kann außerdem höchstens zehn Websites erfassen.
Traffic messen im Shop: Das musst du jetzt prüfen
Zuerst klärst du, welche Daten du wirklich brauchst. Willst du nur Besucher und Quellen sehen, reicht also ein schlankes Tool. Brauchst du dagegen Warenkorb-Analysen und Kampagnen-Zuordnung, kommst du an Matomo, Piwik PRO, etracker oder GA4 kaum vorbei.
Danach prüfst du dein Consent-Setup. Ein Tool mit Cookies erfasst nur die Besucher, die zustimmen. Ein Tool ohne Banner-Pflicht zählt dagegen auch die übrigen Besuche. Deshalb lohnt sich ein Parallelbetrieb über vier Wochen, bevor du beim Traffic messen umsteigst.
Außerdem vergleichst du die Abrechnung. Matomo und etracker rechnen in Hits, Piwik PRO in Aktionen und Umami in Events. Ein Shop mit vielen Events sprengt diese Kontingente beim Traffic messen also schneller. Brechen deine Zahlen plötzlich ein, hilft zudem unser Leitfaden zum Umsatzrückgang .
FAQ: Traffic messen ohne Cookie-Banner
Mit welchem Tool kann ich Traffic messen ohne Cookies?
Im Test setzten Umami, Pirsch, Plausible, etracker, Fathom, Simple Analytics und Cloudflare Web Analytics keine Cookies. Ob du damit ohne Einwilligung Traffic messen darfst, hängt jedoch von deiner gesamten Konfiguration ab.
Kann ich kostenlos Traffic messen?
Google Analytics 4 und Cloudflare Web Analytics sind kostenlos. Matomo, Umami und Plausible kannst du zudem gratis selbst hosten. Dann zahlst du allerdings für Server und Wartung.
Ist Google Analytics 4 zum Traffic messen im Shop noch sinnvoll?
GA4 hat im Test die meisten Funktionen für Shops. Wer auf Google Ads setzt, profitiert außerdem von der direkten Anbindung. Allerdings braucht GA4 zum Traffic messen eine Einwilligung und lädt rund 155 KB.
Was kostet Traffic messen bei 100.000 Aufrufen?
Im Test reichen die Preise von 0 Euro bei GA4 und Cloudflare bis 58,80 Euro bei etracker Pro. Die übrigen Bezahl-Tools kosten dagegen zwischen 12 und 39 Euro beziehungsweise Dollar im Monat.
Fazit: Wer alles misst, bremst mit
Wer Traffic messen will, steht damit vor einem Zielkonflikt. Google Analytics 4 liefert zwar die meisten Funktionen, aber auch das schwerste Skript und Cookies. Die Tools ohne Cookies sind dagegen leicht und meist günstig, messen jedoch weniger tief. Umami verbindet im Test beides am besten: Umsatz-Reports, ein kleines Skript und Betrieb ohne Lizenzkosten.
Google misst am meisten – aber nur bei denen, die zustimmen.
