Wer sichtbar ist, der wird gekauft. Aber wer ist nun am sichtbarsten? Die Großen, die Kleinen – und haben Private Label Brands überhaupt eine Chance? Genau diese Fragen bekommt ihr hier beantwortet. Messlatte ist der ›Amascore‹, ein Sichtbarkeitsindex.
TOP 100 Marken auf amazon.de im Dezember 2020
Unter den ersten 20 Platzierungen findet sich dann auch nur eine einzige PLB, nämlich Relaxdays. Selbstt taucht Amazon das erste Mal auf Platz 10 auf, dann noch einmal mit AmazonBasics auf Position 14. Auch die Brand ›Unbekannt‹ hat es in die Top 25 geschafft.
| Platz | Vormonat | Marke | Amascore* | Veränderung % |
| 1 | 0 | Samsung | 135.250,23 | 22,00% |
| 2 | 0 | LEGO | 103.643,33 | 21,20% |
| 3 | 2 | Philips | 80.307,62 | 25,29% |
| 4 | -1 | adidas | 68.624,88 | 4,77% |
| 5 | -1 | Nike | 66.853,71 | 3,84% |
| 6 | 0 | Apple | 63.269,06 | 17,93% |
| 7 | 1 | PLAYMOBIL | 57.103,31 | 32,62% |
| 8 | 1 | HP | 45.661,78 | 7,54% |
| 9 | -2 | Intex | 45.559,20 | -3,67% |
| 10 | 8 | Amazon | 43.711,67 | 39,34% |
| 11 | 0 | Nintendo | 42.488,20 | 15,68% |
| 12 | 7 | Ravensburger | 42.115,29 | 38,22% |
| 13 | -3 | Sony | 41.561,95 | 11,29% |
| 14 | -1 | AmazonBasics | 41.059,82 | 16,06% |
| 15 | 0 | Bosch Professional | 38.055,63 | 12,09% |
| 16 | 1 | PUMA | 36.901,65 | 13,78% |
| 17 | -1 | Makita | 36.522,26 | 11,41% |
| 18 | 2 | Relaxdays | 35.267,40 | 17,49% |
| 19 | -5 | Gardena | 35.221,06 | -0,29% |
| 20 | -8 | Sony Interactive Entertainment | 34.983,26 | -1,80% |
| 21 | 1 | WMF | 33.379,69 | 16,89% |
| 22 | 2 | Tommy Hilfiger | 30.853,17 | 12,03% |
| 23 | 0 | SONGMICS | 29.493,55 | 6,37% |
| 24 | 6 | Unbekannt | 29.125,66 | 28,81% |
| 25 | -4 | Bestway | 28.297,26 | -4,24% |
| 26 | 0 | HUAWEI | 28.292,06 | 8,79% |
| 27 | -2 | Microsoft | 27.998,53 | 7,03% |
| 28 | 7 | Kosmos | 27.753,21 | 33,59% |
| 29 | -2 | Xiaomi | 27.662,63 | 10,97% |
| 30 | 1 | Logitech | 25.534,14 | 19,83% |
| 31 | -2 | Einhell | 25.503,34 | 9,60% |
| 32 | -4 | Canon | 25.390,36 | 9,10% |
| 33 | -1 | JBL | 24.633,49 | 17,04% |
| 34 | -1 | Siemens | 24.533,72 | 16,96% |
| 35 | 3 | Bosch Hausgeräte | 24.145,41 | 22,34% |
| 36 | 3 | Spigen | 24.106,94 | 23,40% |
| 37 | 0 | Braun | 23.610,61 | 18,95% |
| 38 | -4 | ONLY | 23.283,13 | 11,68% |
| 39 | 2 | Hasbro | 22.156,21 | 19,61% |
| 40 | 0 | Kärcher | 22.023,89 | 13,51% |
| 41 | 5 | Oral-B | 21.730,96 | 29,44% |
| 42 | -6 | Bosch Home and Garden | 21.654,52 | 6,47% |
| 43 | -1 | Anker | 21.497,32 | 19,80% |
| 44 | 1 | LG Electronics | 21.461,88 | 27,31% |
| 45 | 2 | Tefal | 21.371,20 | 29,86% |
| 46 | -2 | AVM | 19.489,68 | 13,30% |
| 47 | 11 | tonies | 19.440,72 | 39,95% |
| 48 | 1 | Panasonic | 19.217,99 | 18,53% |
| 49 | -1 | Lenovo | 18.790,83 | 15,28% |
| 50 | -7 | TRIXIE | 18.631,83 | 6,05% |
| 51 | 4 | Bosch | 18.620,07 | 24,01% |
| 52 | 1 | AEG | 17.156,89 | 13,68% |
| 53 | 1 | Corsair | 17.083,94 | 13,70% |
| 54 | -3 | SanDisk | 17.017,15 | 5,74% |
| 55 | 2 | De’Longhi | 16.938,09 | 19,58% |
| 56 | 11 | Philips Hue | 16.750,21 | 32,58% |
| 57 | 6 | HABA | 16.420,44 | 26,63% |
| 58 | -8 | ASUS | 16.187,81 | 0,40% |
| 59 | -7 | Garmin | 16.029,47 | 6,17% |
| 60 | 32 | Schleich | 16.014,51 | 50,92% |
| 61 | -1 | kwmobile | 15.890,91 | 17,12% |
| 62 | -3 | Logitech G | 15.726,59 | 13,62% |
| 63 | 2 | Hama | 15.649,10 | 21,85% |
| 64 | -3 | Electronic Arts | 15.511,41 | 14,42% |
| 65 | -9 | vidaXL | 15.486,73 | 7,25% |
| 66 | 5 | Schmidt Spiele | 14.975,16 | 24,30% |
| 67 | 2 | TP-Link | 14.838,60 | 21,18% |
| 68 | 0 | Razer | 14.788,06 | 18,93% |
| 69 | -7 | s.Oliver | 14.705,18 | 12,42% |
| 70 | 10 | Acer | 14.020,79 | 24,96% |
| 71 | -1 | Leifheit | 13.975,19 | 14,32% |
| 72 | 0 | Dyson | 13.822,67 | 18,17% |
| 73 | 0 | Sterntaler | 13.510,41 | 16,40% |
| 74 | NEU | Amazon Renewed | 13.440,20 | NEU |
| 75 | 25 | Vtech | 13.378,14 | 31,42% |
| 76 | NEU | Bose | 13.373,55 | NEU |
| 77 | -2 | VAUDE | 13.180,03 | 14,27% |
| 78 | 16 | Barbie | 13.027,22 | 24,44% |
| 79 | -1 | Varta | 12.903,39 | 13,43% |
| 80 | 5 | Rieker | 12.887,30 | 17,61% |
| 81 | -2 | CSL-Computer | 12.652,75 | 12,18% |
| 82 | -16 | Weber | 12.580,07 | -1,16% |
| 83 | -2 | Playshoes | 12.552,79 | 12,26% |
| 84 | -1 | Klarstein | 12.293,74 | 10,46% |
| 85 | -11 | Abus | 12.270,78 | 6,31% |
| 86 | 0 | Ubisoft | 12.230,06 | 11,78% |
| 87 | 3 | Wenko | 12.156,31 | 13,41% |
| 88 | 0 | Fruit of the Loom | 12.072,20 | 12,29% |
| 89 | 7 | Jack Wolfskin | 12.072,18 | 17,05% |
| 90 | 5 | tesa | 12.005,89 | 14,83% |
| 91 | NEU | Funko | 12.000,15 | NEU |
| 92 | 1 | Emsa | 11.916,64 | 13,41% |
| 93 | -6 | Faber-Castell | 11.904,38 | 10,02% |
| 94 | -12 | sodastream | 11.778,24 | 5,50% |
| 95 | 3 | Vileda | 11.756,50 | 14,94% |
| 96 | NEU | Ikea | 11.629,51 | NEU |
| 97 | 0 | Urban Classics | 11.617,73 | 13,54% |
| 98 | NEU | Brother | 11.578,76 | NEU |
| 99 | NEU | Beurer | 11.544,45 | NEU |
| 100 | -24 | Herlitz | 11.432,26 | 0,10% |
* Beim AMASCORE (Abkürzung: AS) handelt es sich um einen sogenannten Sichtbarkeitsindex, der von AMALYZE selbst stammt und die organische Sichtbarkeit einer ASIN innerhalb der Amazon-Suchergebnisse widerspiegelt.
Erst ab Position 61 erscheinen mehrere kleine Brands: kwmobile, Hama und vidaXL. Fazit: Kleine und neue Marken haben es schwer, auf Amazon sichtbar zu werden. Das hat viele Gründe, unter anderem die Anzahl der gelisteten Produkte (ASIN) auf der Plattform. Daher ist diese Auswertung auch mit Vorsicht zu genießen.
