Der Singles Day 2026 legt in China bis Ende Oktober nur 2,4 Prozent zu. Bis zum 31. Oktober setzten die großen Plattformen rund 138 Milliarden Euro um (1,026 Billionen Yuan), so eine eigene Auswertung der Daten des Dienstes Syntun. 2024 wuchs das Rabattfest noch um 26,6 Prozent, 2025 um 12,3 Prozent. Die Plattformen verlängern die Aktion jedes Jahr, der Umsatz pro Tag sinkt. Für Deutschland und die EU existiert keine belastbare Umsatzzahl – nur Umfragen und Prognosen aus Österreich und der Schweiz.
Management Summary
- Bis 31. Oktober 2026 setzten die großen chinesischen Plattformen laut Syntun rund 138 Mrd. Euro um (1,026 Billionen Yuan) – rund 2,4 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum (eigene Berechnung).
- Der Endstand für den Singles Day 2026 fehlt noch. Den Vorjahreswert veröffentlichte Syntun am 12. November.
- Dreijahresvergleich: rund 153 Mrd. Euro (2023, +2,1 %), 193 Mrd. Euro (2024, +26,6 %) und 217 Mrd. Euro (2025, +12,3 %).
- Der Umsatz pro Aktionstag sank 2025 um rund 9,5 Prozent: von rund 6,7 auf 6,0 Mrd. Euro, weil die Aktion von 29 auf 36 Tage wuchs (eigene Berechnung).
- Eine EU-weite Singles-Day-Zahl gibt es nicht. Österreich erwartet rund 120 Mio. Euro (2024: 130 Mio.), für Deutschland existiert keine Umsatzzahl.
Inhaltsverzeichnis
- Singles Day 2026: 138 Milliarden Euro – und nur 2,4 Prozent mehr
- Von +26,6 auf +12,3 Prozent: Drei Jahre Singles Day im Vergleich
- 2025: Sieben Tage länger, rund 9,5 Prozent weniger pro Tag
- 124 statt 174 Marken: Tmall startet schwächer
- Keine EU-Zahl: Österreich stagniert, Schweiz verliert
- Deutschland: 16 Prozent wollen kaufen – den Umsatz kennt niemand
- Dein 11.11.-Preis wird zum Black-Friday-Maßstab
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Singles Day 2026: 138 Milliarden Euro – und nur 2,4 Prozent mehr
Alibaba und JD.com veröffentlichen seit 2022 keine Gesamtumsätze mehr zum 11.11., wie Reuters damals berichtete . Die einzige laufend erhobene Zahl kommt vom Pekinger Datendienst Syntun (星图数据). Er misst den Bruttowarenumsatz (GMV, also den Wert aller Bestellungen vor Retouren) auf Tmall, JD, Pinduoduo, Douyin und Kuaishou.
Im ersten Zwischenbericht für 2026 meldet Syntun für den Zeitraum 7. bis 31. Oktober rund 137,7 Milliarden Euro (1,026 Billionen Yuan). Für denselben Stichtag 2025 nannte Syntun rund 134,5 Milliarden Euro (1,0026 Billionen Yuan). Daraus ergibt sich ein Plus von rund 2,4 Prozent (137,7 ÷ 134,5 Mrd. Euro). Die Nachrichtenagentur AP spricht von einem Umsatz auf Vorjahresniveau . Umgerechnet haben wir mit dem Kurs von Anfang November (1 Euro = 7,46 Yuan ).
Der Zwischenstand enthält die letzten elf Tage nicht. 2025 kamen in diesem Schlussspurt rund 38 Prozent des Gesamtumsatzes hinzu (eigene Berechnung: 217,2 minus 134,5 Mrd. Euro). Den Endstand für 2025 veröffentlichte Syntun am 12. November. Für 2026 ist er zum Redaktionsschluss am Mittwochabend noch nicht erschienen.
Von +26,6 auf +12,3 Prozent: Drei Jahre Singles Day im Vergleich
2023 kam der Singles Day laut Syntun-Zahlen bei Fortune auf rund 153 Milliarden Euro (1,14 Billionen Yuan), ein Plus von 2,1 Prozent. 2024 sprang der Umsatz auf rund 193 Milliarden Euro (1,44 Billionen Yuan, +26,6 Prozent). Die Aktion lief allerdings zehn Tage länger als im Vorjahr .
2025 meldete Syntun rund 217 Milliarden Euro (1,62 Billionen Yuan) für die großen Plattformen, ein Plus von 12,3 Prozent. Rechnet man Sofortlieferdienste (Lieferung binnen Stunden, etwa Meituan) und Gruppeneinkauf hinzu, waren es rund 227 Milliarden Euro (1,695 Billionen Yuan, +14,2 Prozent). Westliche Medien nennen deshalb oft „knapp 1,7 Billionen“ Yuan.
2025: Sieben Tage länger, rund 9,5 Prozent weniger pro Tag
Die Gesamtzahlen verdecken einen Effekt. Die Plattformen strecken den Singles Day jedes Jahr. 2024 lief er laut Syntun vom 14. Oktober bis 11. November (29 Tage), 2025 laut Syntun-Report vom 7. Oktober bis 11. November (36 Tage).
Teilt man den Umsatz durch die Aktionstage, ergibt sich für 2024 ein Schnitt von rund 6,7 Milliarden Euro pro Tag (193,4 ÷ 29). 2025 waren es rund 6,0 Milliarden Euro (217,2 ÷ 36). Der Tagesumsatz sank damit um rund 9,5 Prozent. Syntun selbst weist darauf hin, dass die Wachstumsraten wegen der wechselnden Zeiträume nur eingeschränkt vergleichbar sind.
Singles Day China 2023 bis 2026 im Vergleich
| Jahr | Aktionszeitraum | Tage | Umsatz (GMV) | Plus ggü. Vorjahr | Umsatz pro Tag |
|---|---|---|---|---|---|
| Singles Day 2023 | bis 11.11.2023 | k. A. | ≈ 153 Mrd. € (1,14 Bio. Yuan) | +2,1 % | k. A. |
| Singles Day 2024 | 14.10.–11.11.2024 | 29 | ≈ 193 Mrd. € (1,44 Bio. Yuan) | +26,6 % | ≈ 6,7 Mrd. € |
| Singles Day 2025 | 7.10.–11.11.2025 | 36 | ≈ 217 Mrd. € (1,62 Bio. Yuan) | +12,3 % | ≈ 6,0 Mrd. € |
| Singles Day 2026 (Zwischenstand) | 7.10.–31.10.2026 | 25 | ≈ 138 Mrd. € (1,026 Bio. Yuan) | +2,4 %* | ≈ 5,5 Mrd. €* |
Quelle: Syntun (星图数据), Umsatz der Plattformen Tmall, JD, Pinduoduo, Douyin, Kuaishou u. a.; Euro: 1 € = 7,46 Yuan, 1 Franken = 1,09 €; Tage und Umsatz pro Tag: eigene Berechnung. *Zwischenstand ohne die letzten elf Tage, mit den Gesamtjahren nicht vergleichbar.
124 statt 174 Marken: Tmall startet schwächer
Die Plattformen melden nur ausgewählte Kennzahlen. Am Tmall-Starttag (20. Oktober, 20 Uhr) überschritten in vier Stunden 124 Marken die Schwelle von rund 13,4 Millionen Euro Umsatz (100 Millionen Yuan), wie die China-Agentur Marketing to China auf Basis chinesischer Medienberichte zusammenfasst. Im selben Zeitfenster 2024 waren es 174 Marken.
Stärkste Warengruppe bis Ende Oktober waren laut Syntun Haushaltsgeräte mit 15,7 Prozent Umsatzanteil, vor Handys und Elektronik (13,9 Prozent) und Bekleidung (13,5 Prozent). Ranglistenerster ist weiter Tmall, vor JD und Douyin.
Das Umfeld laut AP: Die Einzelhandelsumsätze in China stiegen von Januar bis September um 1,1 Prozent. Die Hauspreise liegen rund 20 Prozent unter dem Höchststand von 2021. Die Exporte wuchsen im Oktober dagegen um 35 Prozent.
Keine EU-Zahl: Österreich stagniert, Schweiz verliert
Eine belastbare Singles-Day-Umsatzzahl für die EU gibt es nicht. Eine EU-weite Erhebung haben wir weder bei Eurostat noch bei Handelsverbänden gefunden. Es existieren nur nationale Prognosen auf Basis von Verbraucherumfragen.
Für den Singles Day 2026 erwartet der Handelsverband Österreich Ausgaben von rund 120 Millionen Euro . 2025 nannte er ebenfalls 120 Millionen , 2024 waren es 130 Millionen Euro . In der Schweiz rechnet blackfridaydeals.ch mit rund 71 Millionen Euro Onlineumsatz (65 Millionen Franken), rund 5,5 Millionen Euro weniger als im Vorjahr. 2024 lag die Prognose bei rund 71 Millionen Euro (65 Millionen Franken), 2023 bei rund 66 Millionen Euro (60 Millionen Franken). Umgerechnet haben wir mit 1 Franken = 1,09 Euro .
Deutschland: 16 Prozent wollen kaufen – den Umsatz kennt niemand
Für Deutschland gibt es keine Umsatzzahl zum Singles Day. Der HDE prognostiziert nur Black Friday und Cyber Monday, wie wortfilter.de bereits im Vorfeld berichtet hat. Vorhanden sind nur Kaufabsichten.
Laut idealo planen 2026 16 Prozent der Deutschen einen Einkauf am 11.11., 2024 waren es 15 Prozent , 2021 sieben Prozent. Für alle drei Aktionstage zusammen (Singles Day, Black Friday, Cyber Monday) ermittelte BCG 74 Prozent Kaufinteresse , nach 76 Prozent im Vorjahr . Nur 37 Prozent glauben laut BCG, dass Black-Friday-Produkte wirklich günstiger sind.
Dein 11.11.-Preis wird zum Black-Friday-Maßstab
In Deutschland treiben vor allem Temu, Shein und Joybuy den Singles Day mit Rabatten, wie t3n berichtet . Wer als Onlinehändler mitzieht, setzt damit einen Referenzpreis. Nach § 11 PAngV (Preisangabenverordnung) musst du bei jeder beworbenen Preisermäßigung den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage angeben.
Zwischen Singles Day (11. November) und Black Friday (27. November) liegen 16 Tage. Ein Singles-Day-Preis bleibt also im 30-Tage-Fenster. Wirbst du am Black Friday erneut mit einer Ermäßigung, ist der Singles-Day-Preis die Bezugsgröße, sofern er der niedrigste war.
China zeigt den Verlauf: Die Aktion wurde jedes Jahr länger, der Umsatz pro Tag sank. In Österreich und der Schweiz stagnieren die Prognosen bereits. Der Singles Day wächst nur noch in die Breite – und nicht mehr in die Tiefe.
