Allegro + OpenAI: Der Marktplatz zieht in ChatGPT ein

Die Allegro OpenAI Partnerschaft macht den polnischen Marktplatz zu einer der ersten Plattformen Europas, die ChatGPT direkt als Verkaufskanal nutzt. Allegro arbeitet ab sofort offiziell mit OpenAI zusammen und ist mit einer eigenen App im ChatGPT App Store präsent. Zudem läuft ein In-App-KI-Assistent für Käufer und ein KI-Tool für Händler. Begleitet wird das von Q1-Zahlen, die deutlich über den Jahreszielen liegen.

Allegro packt ChatGPT, Google und den eigenen Assistenten in einen Stack

Allegro hat die Kooperation mit OpenAI Anfang Mai 2026 angekündigt und auf der Q1-Zahlen vom 13. Mai bestätigt. Gemeinsam mit OpenAI entwickelt der Marktplatz E-Commerce-spezifische Anwendungen, bekommt Zugriff auf neue Modelle und Features und ist zugleich als eine der ersten polnischen Firmen im ChatGPT App Store gelistet.

Parallel läuft ein Pilot mit Google für einen Shopping-Assistenten im Browser. Im eigenen Produkt ist der KI-Assistent für Käufer nach erfolgreichem Test live, der Händler-Assistent verlässt gerade die Pilotphase. Allegro nennt rund 100 laufende KI-Projekte und peilt bis Jahresende an, dass etwa 40 Prozent des Tech-Portfolios KI-Komponenten enthält (Quelle: Allegro Press Release ).

80 Millionen Produkte, 150.000 Händler – jetzt auch in ChatGPT auffindbar

Der Move bedeutet: Käufer, die in ChatGPT nach einem Produkt fragen, bekommen auch Allegro-Treffer direkt im Chat ausgespielt. Statt einer klassischen Google-Suche oder dem Aufruf der Allegro-App läuft die Produktentdeckung über den KI-Assistenten. Die Plattform hängt damit ihren Bestand aus 80 Millionen Produkten von 150.000 Händlern an einen neuen Discovery-Kanal an.

Für die Händler auf Allegro heißt das: zusätzliche Reichweite. Listings, die heute schon auf Allegro gepflegt sind, sind über ChatGPT abrufbar. Der Marktplatz übernimmt die Anbindung, kassiert die Provision und entscheidet, welche Treffer in welcher Reihenfolge ausgespielt werden.

Q1 2026: 12,8 Prozent GMV-Plus, internationale Märkte explodieren

Allegro meldet für Q1 2026 ein GMV-Plus von 12,8 Prozent zum Vorjahr auf Gruppenebene. Das bereinigte EBITDA legte um 23,6 Prozent zu. In Polen kletterte die GMV um 11,6 Prozent – mehr als das Doppelte des nominellen Einzelhandelswachstums in Polen.

Die drei internationalen Marktplätze in Tschechien, Slowakei und Ungarn wuchsen um 67,5 Prozent und sammeln bereits 4,9 Millionen aktive Käufer ein, etwa 26 Prozent aller E-Commerce-Kunden in diesen Märkten. Allegro hat daraufhin den Jahresausblick für die internationale GMV auf 40 bis 45 Prozent angehoben. Bei einem aktiven Käufer-Bestand von 20,4 Millionen in der Region zieht der Marktplatz nun bewusst Tempo an, bevor Amazon mit den angekündigten 5 Milliarden Euro Polen-Investition in Position kommt.

Wenn der Marktplatz egal ist, woher der Verkauf kommt

Die Allegro OpenAI Partnerschaft ist ein Vorbote. Plattformen und Marktplätze der zweiten und dritten Reihe – alle, die kein nennenswertes Retail-Media-Geschäft haben – werden den Weg in die unterschiedlichen KIs suchen. Das vergrößert die Reichweite und schafft Präsenz. Diesen Plattformen ist es egal, wie ein Verkauf zustande kommt. Wichtig sind die Provisionen. Daraus folgt eine These: Das Retail-Media-Geschäft der großen Plattformen wie Amazon und Co. wird sich in den kommenden Jahren verändern müssen. Ich glaube, dass ein signifikanter Kundenanteil die KI als seinen bevorzugten Einkaufskanal entdecken wird. Es ergibt sich aber auch eine Möglichkeit für OpenAI & Co zu Monetarisierung. Sie brauchen lediglich einen Share an den Retail-Media Einnahmen von Amazon & Co. raushandeln und dann diese Listings prominenter darzustellen.