Google AI Overviews verdreifacht: KI bei 61 % der Keywords

Google AI Overviews erscheinen in Deutschland inzwischen bei 61 Prozent der Suchbegriffe, die das SEO-Tool Sistrix in der mobilen Suche beobachtet – vor einem Jahr lag der Wert bei 20 Prozent. Damit steht bei immer mehr Produkt- und Ratgeberfragen eine KI-Antwort über dem ersten Shop-Link. Roland Eisenbrand vom Hamburger Digitalmedium OMR hat die Zahlen in seinem LinkedIn-Newsletter „State of the Internet Weekly“ zusammengetragen. In den USA meldet der nach eigenen Angaben größte Verlag des Landes bereits fast 70 Prozent weniger Google-Traffic. Gleichzeitig öffnet OpenAI einen Business Hub , über den Händler ihre Produktdaten direkt an ChatGPT liefern.

Von 20 auf 61 Prozent: Google AI Overviews legen im Rekordtempo zu

AI Overviews sind die KI-Zusammenfassungen, die Google über den klassischen Suchtreffern einblendet (in der deutschen Oberfläche „Übersicht mit KI“). Den aktuellen Wert von 61 Prozent liefert das „Google Update Radar“ von Sistrix. Er gilt für die mobile Suche in Deutschland und für das Keyword-Set, das Sistrix beobachtet. Eisenbrand weist deshalb darauf hin, dass sich die Zahl nicht eins zu eins auf alle tatsächlichen Suchanfragen übertragen lässt.

Der Verlauf zeigt trotzdem, wie stark Google beschleunigt. Laut einer Auswertung von Sistrix-Gründer Johannes Beus vom 6. November 2026 brauchte Google für den Sprung von 20 auf 30 Prozent noch fast acht Monate. Die zehn Prozentpunkte von 40 auf 50 Prozent schaffte der Konzern dagegen in 52 Tagen. Seit Anfang Juli hat sich der Anteil fast verdoppelt.

Rechnet man den Vorjahreswert von 20 Prozent gegen die aktuellen 61 Prozent, ergibt sich der Faktor 3,05. Die Zahl der beobachteten Suchbegriffe mit KI-Antwort hat sich damit binnen eines Jahres verdreifacht.

Sistrix-Schätzung: 265 Millionen Klicks pro Monat weg

Je mehr Fragen Google direkt beantwortet, desto seltener klicken Nutzer auf eine Website. Schon im Frühjahr berichteten Medien und Marken gegenüber OMR von 15 bis 30 Prozent weniger Such-Traffic. Sistrix schätzte damals, dass dem deutschsprachigen, offenen Web durch AI Overviews 265 Millionen Klicks pro Monat verloren gehen. Zu dem Zeitpunkt lag der Anteil der Keywords mit KI-Antwort noch deutlich unter dem heutigen Wert.

Wie weit das gehen kann, zeigen die USA. Dort erscheinen AI Overviews laut Sistrix bei 84 Prozent der untersuchten mobilen Keywords. Neil Vogel, Chef des Verlags People Inc. (unter anderem People Magazine, Instyle und Shape), sagte im jüngsten Earnings Call, bei mehr als 90 Prozent der Suchanfragen, die früher Traffic brachten, laufe inzwischen eine AI Overview. Insgesamt habe People Inc. in den vergangenen Jahren fast 70 Prozent seines Google-Such-Traffics verloren. Welcher Anteil davon auf die KI-Antworten entfällt, sagte Vogel allerdings nicht.

Auch Reddit meldet Einbußen. Im Oktober sank der Such-Traffic nach Unternehmensangaben im Schnitt um mehr als eine Million Weiterleitungen pro Woche. Reddit-Chef Steve Huffman nennt AI Overviews und den AI Mode (Googles Chat-Suche) als Hauptursache. Sein Satz aus dem Earnings Call: „Früher war Google ein Traffic-Treiber, heute nicht mehr.“

Selbst bei Markensuchen schiebt sich Google zwischen Shop und Kunde

Bisher traf es vor allem Verlage und Ratgeberseiten. Jetzt experimentiert Google auch bei Suchen nach Markennamen mit KI-Antworten. Fachleute sprechen von navigationalen Suchen: Der Nutzer will gezielt auf eine bestimmte Website und tippt dafür den Namen bei Google ein. Für Onlineshops ist das Traffic mit hoher Kaufabsicht, denn der Kunde hat sich bereits entschieden.

Der SEO-Berater Hanns Kronenberg zeigte auf LinkedIn einen Screenshot der Ergebnisseite für „booking.com“. Ganz oben stand eine „Übersicht mit KI“, erst darunter die Website der Marke. Eisenbrand konnte den Fall nach eigener Aussage nicht nachstellen, es kann sich also um einen Test handeln. Auf Desktop-Rechnern testet Google laut dem Fachblog Search Engine Roundtable zudem ein Layout, bei dem die AI Overviews in die rechte Spalte rutschen.

Zur Einordnung: wortfilter.de hat bereits im April über ein Google-Patent berichtet , nach dem KI-generierte Seiten Händlerseiten in der Suche ersetzen könnten. Im Juni folgte ein Urteil zur Haftung für Fehler in der KI-Übersicht .

ChatGPT wächst, Gemini verliert – darum drückt Google aufs Tempo

Eisenbrand sieht den Ausbau im Zusammenhang mit dem Wettbewerb um die KI-Suche. Laut Daten von Similarweb sank der Anteil von Googles Chatbot Gemini an den Website-Besuchen bei KI-Assistenten zwischen April und Oktober von 26,7 auf 24,2 Prozent. ChatGPT legte im selben Zeitraum von 53,7 auf 55,7 Prozent zu, Claude von 8 auf 11,5 Prozent. Die Werte erfassen allerdings nur Website-Besuche, keine App-Nutzung.

Hinzu kommt OpenAIs Ausbau der Suche. Nach Berechnung des Unternehmens erreicht das Volumen suchähnlicher Anfragen in ChatGPT bereits etwa ein Fünftel des Google-Suchvolumens. Laut Recherchen des Analyse-Tools Peec AI baut OpenAI außerdem einen eigenen Suchindex mit dem internen Namen „Labrador“ und testet ihn unter anderem bei Shopping-Anfragen. OpenAI hat das nicht bestätigt.

Eisenbrands Vermutung: Mehr KI-Antworten direkt in der Suche sollen Nutzer davon abhalten, für ihre Frage zu ChatGPT zu wechseln. Parallel rollt Google seit dem 12. November das neue Modell Gemini 4 Hydrogen in der Suche aus, auch für nicht zahlende Nutzer. Die Antworten sollen damit mehr Bilder, Tabellen und andere visuelle Elemente enthalten.

ChatGPT-Business-Hub: Produkt-Feeds gegen Ausweiskontrolle

Während Google Klicks einbehält, wirbt OpenAI um Händler. Am 10. November 2026 startete der Konzern „Businesses in ChatGPT“ als Beta. Im Business Hub beanspruchen Unternehmen ihr Profil in ChatGPT und pflegen Beschreibung, Kontaktdaten und Fotos. Händler können zusätzlich Produkt-Feeds mit Preisen und Verfügbarkeiten hochladen, die ChatGPT in seine Antworten einbinden kann. Shopify-Händler verknüpfen ihren Shop direkt.

Im Gegenzug zeigt der Hub erstmals eigene Daten: wie oft ChatGPT ein Unternehmen nennt („Mentions“), wie oft Nutzer auf die Website klicken und bei welchen Themen es auftaucht. Google weist in den KI-Berichten seiner Search Console dagegen bisher nur Impressionen aus, Klicks aus AI Overviews und AI Mode nicht separat. Sogenannte Business Agents, also KI-Assistenten, die Fragen zum Sortiment beantworten, gibt es vorerst nur für Händler in den USA.

Die SEO-Branche sieht drei Haken. Erstens zählt als Mention nur ein Verweis mit Link auf die Website, der bloße Markenname reicht nicht. Laut einer Auswertung des Anbieters Profound verlinkt ChatGPT nur bei knapp 55 Prozent der Markennennungen. Zweitens zeigt der Hub weder die angeklickten URLs noch die Prompts dahinter. Drittens verlangt OpenAI vor dem Zugriff auf Auswertungen eine Identitätsprüfung über den US-Dienstleister Persona, inklusive Einwilligung in die Verarbeitung biometrischer Daten. Der Berliner Gründer Ben Harmanus kritisiert das öffentlich.

Was du jetzt prüfen solltest, bevor die Klicks fehlen

• Search Console auswerten: Vergleiche Impressionen und Klicks deiner wichtigsten Suchbegriffe mit dem Vorjahr. Steigen die Impressionen bei sinkenden Klicks, steht wahrscheinlich eine KI-Antwort über deinem Treffer.
• Eigene Markensuche testen: Gib deinen Shopnamen mobil bei Google ein. Erscheint eine KI-Übersicht vor deinem Shop, prüfe, welche Inhalte Google dort über dich ausspielt.
• Top-Rankings sichern: Laut Sistrix bezieht Google die Quellen für AI Overviews größtenteils von Seiten, die auch organisch weit vorne stehen. Wer dort zitiert wird, bleibt sichtbar.
• Produktdaten sauber halten: Preise, Verfügbarkeit und Versandinfos müssen maschinenlesbar und aktuell sein – für Google wie für ChatGPT.
• ChatGPT-Profil abwägen: Der Business Hub ist kostenlos. Prüfe vorher, ob du die Identitätsprüfung über Persona akzeptierst.

Google bleibt der Türsteher – und lässt immer weniger durch

Die Zahlen von Sistrix zeigen eine klare Richtung: Google beantwortet einen wachsenden Teil der Suchanfragen selbst. In Deutschland liegt der Anteil der Keywords mit KI-Antwort noch 23 Prozentpunkte unter dem US-Wert von 84 Prozent. OpenAI nutzt die Lage und bietet Händlern Daten und Reichweite an, verlangt dafür aber Produktdaten und Identitätsnachweis.

Wer seinen Umsatz bisher auf organische Google-Klicks baut, verliert jede Woche ein Stück Schaufenster an eine Antwortbox, die den Kunden vor der Ladentür abfängt.