Google Warenkorb startet – Europa fehlt aber. Mist.

Google Universal Cart ist seit dem 15. Oktober 2026 in den USA live: ein händlerübergreifender Warenkorb, der in der Google-Suche und in der Gemini-App liegt und die Zahlung über Google Pay abwickelt. Für Onlinehändler verschiebt sich damit der Kaufabschluss aus dem eigenen Shop in die Suchergebnisse. Googles eigene Ausbauplanung nennt Kanada, Australien und Großbritannien als nächste Märkte. Die Europäische Union taucht darin nicht auf. Eine naheliegende Erklärung liefert der Blick nach Brüssel: Dort hat die Kommission im Juli 460 Millionen Euro Strafe gegen Google verhängt, weil der Konzern eigene Shopping-Ergebnisse in der Suche bevorzugt und weil die europäischen Anforderungen an einen konformen Warenkorb sehr hoch sind.

60 Milliarden Angebote, ein Warenkorb – und er gehört Google

Google beschreibt Universal Cart im eigenen Blog als „neuen Hub für das Einkaufen bei Google“. Der Warenkorb sammelt Produkte verschiedener Händler an einem Ort, unabhängig davon, ob der Nutzer sie im AI Mode der Suche oder im Chat mit Gemini gefunden hat. Die Daten stammen aus dem Shopping Graph, Googles Produktdatenbank mit nach Unternehmensangaben über 60 Milliarden laufend aktualisierten Angeboten. Aus dieser Datenbasis leitet der Warenkorb zwei aktive Funktionen ab: Er meldet Preissenkungen und informiert, wenn ein ausverkaufter Artikel wieder lieferbar ist.

Eine dritte Ebene betrifft die Zahlung. Universal Cart ist an Google Wallet gekoppelt und kennt damit die hinterlegten Karten samt ihrer Vorteilsprogramme. Daraus schlägt das System vor, mit welcher Karte ein Kauf am günstigsten ist, und blendet passende Gutscheincodes direkt im Warenkorb ein. Der Kaufabschluss selbst läuft über Google Pay innerhalb des Warenkorbs oder, alternativ, durch Übergabe der Artikel in den Warenkorb des Händlers. Zu den Startpartnern zählen Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair und eine nicht bezifferte Zahl von Shopify-Händlern. Google betont, dass der Händler in beiden Varianten Verkäufer bleibt (Seller of Record), die Bestellbestätigung verschickt und den Kundenservice übernimmt.

UCP und AP2: Die Protokolle, die den Kauf aus dem Shop holen

Technisch stützt sich der Kaufabschluss auf das Universal Commerce Protocol (UCP), das Google im Januar 2026 als offenen Standard veröffentlicht hat. UCP definiert, wie ein Agent oder eine Oberfläche wie Universal Cart Warenkorb, Bestand und Bestellung mit dem Shopsystem eines Händlers austauscht. Ergänzend existiert seit September 2025 das Agent Payments Protocol (AP2), das KI-Agenten erlaubt, innerhalb vorab festgelegter Grenzen eigenständig zu bezahlen. Wie The Next Web berichtet , hat AP2 inzwischen mehr als 60 Partner, darunter PayPal und Mastercard.

Der Zeitplan hat sich gegenüber der Ankündigung verschoben. Auf der Entwicklerkonferenz I/O im Mai 2026 hatte Google den US-Start für den Sommer angekündigt, Kanada und Australien sollten „innerhalb von Monaten“ folgen, Großbritannien später. Tatsächlich kam der US-Start erst am 15. Oktober, rechtzeitig vor dem Weihnachtsgeschäft. Google verknüpft den Launch im Blog ausdrücklich mit dem Holiday Shopping. Für die ebenfalls angekündigte Ausweitung auf YouTube und Gmail nennt das Unternehmen weiterhin kein Datum.

460 Millionen Euro: Der Grund, warum die EU auf keiner Roadmap steht

Am 23. Juli 2026 hat die Europäische Kommission zwei Entscheidungen gegen Google nach dem Digital Markets Act (DMA, das EU-Gesetz für große Plattformen mit Gatekeeper-Status) erlassen und Strafen von insgesamt 890 Millionen Euro verhängt. 460 Millionen Euro entfallen auf die Selbstbevorzugung in der Suche: Die Kommission stellte fest, dass Google eigene Shopping-, Hotel-, Verkehrs- und Sportergebnisse prominenter platziert als vergleichbare Angebote Dritter. Weitere 430 Millionen Euro betreffen die Beschränkungen für App-Entwickler im Play Store. Google erhielt 60 Tage Zeit, die Verstöße abzustellen. Andernfalls drohen Zwangsgelder von bis zu fünf Prozent des durchschnittlichen weltweiten Tagesumsatzes von Alphabet.

Googles Reaktion auf die Frist bestand nach Darstellung von The Next Web in einer Anpassung der europäischen Suchergebnisse, die Googles Suchchef Nick Fox im September selbst als Verschlechterung der Nutzererfahrung für Europäer bezeichnete. Parallel läuft ein zweiter Strang: Ein Stockholmer Gericht sprach im Juli dem Klarna-Preisvergleich PriceRunner knapp zwei Milliarden US-Dollar Schadensersatz zu, gestützt auf die Google-Shopping-Entscheidung der Kommission aus dem Jahr 2017. Sechs weitere Preisvergleichsdienste haben Schadensersatz angemeldet oder bereits erhalten, darunter Idealo mit einem zugesprochenen Betrag von 465 Millionen Euro und Moltiply mit einer Forderung von 2,97 Milliarden Euro. Die Summe der EU-Strafen gegen Google übersteigt inzwischen neun Milliarden Euro.

Universal Cart ist nicht das erste agentische Produkt, das Google außerhalb Europas ausrollt. Gemini Spark, das Google als ersten Abnehmer des Zahlungsprotokolls AP2 genannt hatte, erreichte im Juli mehr als 160 Länder und bleibt im Europäischen Wirtschaftsraum, in der Schweiz und in Großbritannien nicht verfügbar. Eine Begründung nannte Google nicht. Auf die Frage, ob Universal Cart in die EU kommt, hat das Unternehmen bislang nicht geantwortet.

Die alte Frage in neuer Verpackung: Ist ein Warenkorb Selbstbevorzugung?

Der Kern der DMA-Entscheidung lautet, dass ein Gatekeeper eigene Dienste in Rankings nicht günstiger behandeln darf als die Dienste Dritter. Universal Cart lässt sich unter zwei Blickwinkeln einordnen. Aus Googles Sicht ist der Warenkorb neutral: Er enthält Angebote konkurrierender Händler, der Händler bleibt Verkäufer, und der Nutzer kann die Artikel jederzeit in den Shop des Händlers übertragen. Aus Sicht der Wettbewerbsbehörde stellt sich eine andere Frage: Ein Warenkorb, der innerhalb der Suchergebnisse liegt, fremde Angebote aufnimmt und die Zahlung selbst abwickelt, ist eine Google-Funktion, die auf der Suchoberfläche eine Position einnimmt, die kein Preisvergleich, kein Marktplatz und kein Händler erhält. Ob das als Ranking-Vorteil im Sinne des DMA gilt, ist offen, weil die Kommission diese Konstellation bisher nicht bewertet hat.

Ein zweiter Aspekt betrifft die Daten. Universal Cart weiß, welche Produkte ein Nutzer beobachtet, wann er bei einem Preisnachlass kauft und mit welcher Karte er bezahlt. Diese Kaufabsichtsdaten entstehen bisher im Shop des Händlers. Sie entstehen künftig bei Google, bevor ein Shop den Nutzer überhaupt sieht. Dass Google diesen Datenfluss in Europa, wo die Behörde gerade die Shopping-Ergebnisse prüft, vorerst nicht eröffnet, ist ein plausibler Grund für die Zurückhaltung. Belegt ist er nicht.

Was für Onlinehändler in Deutschland bleibt – und was wegbricht

Für deutsche Onlinehändler ist Universal Cart vorerst ein Beobachtungsfall ohne Handlungsdruck. Der Warenkorb ist in der EU nicht verfügbar, ein Datum existiert nicht, und Google müsste vor einem Start die laufenden DMA-Verfahren einpreisen. Trotzdem lohnt eine Unterscheidung dessen, was bei einem späteren Start erodieren würde, und dessen, was bestehen bliebe. Bestehen bleibt die Rolle des Händlers als Verkäufer: Rechnung, Widerruf, Gewährleistung und Service laufen weiter über den Shop, das belegt Googles eigene Produktbeschreibung. Erodieren würde der Zugriff auf die Phase zwischen Produktentdeckung und Kaufentschluss. Preisbeobachtung, Gutscheinauswahl und Zahlungsmittelwahl finden im Warenkorb statt, nicht im Shop. Der Shop sieht den Kunden im Grenzfall erst in der Bestellbestätigung.

Praktisch entscheidet die Datenqualität im Google Merchant Center darüber, ob ein Angebot in einem solchen Warenkorb überhaupt erscheint. Preis, Verfügbarkeit und Varianten müssen in Echtzeit stimmen, weil der Warenkorb Preisnachlässe und Restocks automatisch meldet. Händler auf Shopify erhalten den UCP-Anschluss über die Plattform, alle anderen Shopsysteme müssten das Protokoll selbst integrieren. Wer in den USA verkauft, kann den Effekt bereits jetzt in den eigenen Conversion-Daten beobachten: Wie viele Bestellungen über Google Pay im Warenkorb eingehen und wie viele über die Übergabe in den eigenen Shop, lässt sich an den Bestellquellen ablesen.

Die Ausgangslage lässt sich damit nüchtern zusammenfassen: Google hat in den USA den Kaufabschluss in die Suche geholt, bleibt dabei formal außen vor und verweist auf den Händler als Verkäufer. Europa ist der einzige große Markt, in dem Google dieses Modell nicht einmal ankündigt. Dass ein Konzern einen Umsatzhebel dieser Größe freiwillig auslässt, ist die deutlichste Aussage über das Risiko, das er selbst in dem Produkt sieht.