Hertz Car Sales öffnet einen eigenen Storefront auf eBay und stellt dort rund 8.000 zertifizierte Mietwagen ein. Der Hertz eBay Autoverkauf folgt auf eine vergleichbare Kooperation mit Amazon Autos im Sommer 2025 und auf den Start einer eigenen Verkaufsplattform im selben Jahr. Hertz verschiebt damit Volumen aus dem Großhandel direkt zum Endkunden. Für eBay ist der Deal gut – die Plattform positioniert sich als ernsthafter Marktplatz für Fahrzeuge. Die Meldung stammt von Digital Commerce 360 .
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eBay holt sich einen Anker im Auto-Segment zurück
eBay rangiert in der Global Online Marketplaces Database von Digital Commerce 360 auf Platz 6 nach GMV. Im Fahrzeugbereich war die Plattform in den vergangenen Jahren weniger sichtbar als in ihren Anfangstagen, in denen sie das Online-Geschäft mit Gebrauchtwagen mitgeprägt hat. Mit Hertz kommt ein einzelner Anbieter mit fünfstelligem Bestand auf die Seite.
Andreas Wielgoss, General Manager Vehicles bei eBay U.S., spricht von Zugang zu „world-class selection of near-new certified vehicles“. Der Vertragsabschluss verändert die Konkurrenzposition gegenüber Amazon Autos und gegenüber spezialisierten Auto-Plattformen wie Carvana oder CarMax.
Was Hertz konkret einstellt
Der Bestand besteht laut Hertz überwiegend aus Single-Owner-Fahrzeugen, meist ein Jahr alt oder jünger, aus der eigenen Vermietflotte. Die Preise liegen unter Marktniveau. Jedes Fahrzeug durchläuft eine 115-Punkte-Inspektion und wird mit zwölf Monaten Garantie beziehungsweise 20.000 Kilometern (12.000 Meilen) sowie einer Sieben-Tage-Rückgabegarantie ausgeliefert.
Die Abwicklung läuft über eBay Secure Purchase. Zahlung, Finanzierung, Zulassung, Titelübertragung und Transport werden in einem Vorgang abgewickelt. Der Käufer steigt damit nicht zwischendurch in eine Händler-Website oder in eine Bank-Plattform um.
Hertz raus aus dem Großhandel – mit Ansage
Chris Berg, Executive Vice President Global Fleet Management bei Hertz, bezeichnet den Schritt als „natural next step“. Der Konzern reduziert nach eigener Darstellung die Abhängigkeit von Wholesale-Kanälen, also von Auktionsplattformen wie Manheim oder ADESA, über die Vermieter ihre ausgemusterten Flottenfahrzeuge bisher abgeben.
Greg Zakowicz, Retail Advisor beim E-Commerce-Anbieter Omnisend, ordnet den Deal nüchtern ein: Es gehe darum, Bestand zu bewegen. Hertz halte zudem Schritt mit anderen Vermietern, die ebenfalls direkt an Endkunden verkaufen. Für eBay erhöhe die Kooperation das Listing-Volumen und stärke die Position im Wettbewerb mit anderen Marktplätzen.
Was der Deal für deutsche Onlinehändler signalisiert
Der Hertz eBay Autoverkauf läuft zunächst nur in den USA. Relevant ist er für Onlinehändler in Deutschland trotzdem aus zwei Gründen.
Erstens zeigt eBay damit, dass die Plattform aktiv um große Lieferanten in margenstarken Kategorien wirbt – nicht nur um Kleingewerbe. Wer auf eBay.de in Auto, Auto-Teilen oder Industriewaren verkauft, sollte die Bewegung beobachten. Zweitens entwickelt sich das Modell „Marketplace übernimmt komplette Abwicklung inklusive Finanzierung und Logistik“ zum Standard. Amazon Autos, Hertz auf eBay und der direkte Endkundenkanal von Hertz selbst zielen auf dasselbe Verhalten: Online-Recherche, Online-Abschluss, physische Übergabe nur am Schluss.
Plattform-Logik schlägt Händler-Logik
Dan Herbatschek, CEO von Ramsey Theory Group, beschreibt einen aktiven Wechsel von dealership-zentrierten zu plattform-zentrierten Transaktionen. Die gesamte Branche bereite digitale Storefronts vor, die Marktplätze, Kreditgeber, Logistik und Händler in einem Punkt bündeln.
Genau das ist der Punkt für eBay: Die Plattform wird nicht zum Listing-Anbieter degradiert, sondern zur Infrastruktur. Wer Fahrzeuge im Wert von zehntausenden Dollar online verkauft, braucht Zahlungsabwicklung, Finanzierungsanbindung, Titelübertragung und Transportlogistik aus einer Hand. eBay liefert das mit Secure Purchase und kann das Modell auf weitere hochpreisige Kategorien ausdehnen. Das ist der eigentliche Hebel des Deals.
