Kaufland-Hauptbilder: 49 Prozent erfüllen vier Kriterien

Kaufland-Hauptbilder erfüllen in einer aktuellen Messung zu 49,3 Prozent vier gemeinsam geprüfte Bildkriterien. Eine europäische Agentur für Produktfotografie hat insgesamt 2.197 Hauptbilder von Kaufland.de, Kaufland.pl und Allegro untersucht. Darunter sind 1.004 Produktseiten des deutschen Kaufland-Marktplatzes. Die Auswertung erfasst zudem Hintergrundfarbe, Zuschnitt und Auflösung sowie die Zahl der Galeriebilder und vorhandene Videos. Ihre Grundlage bilden dabei Archivkopien von Produktseiten aus dem Jahr 2026.

Kaufland-Hauptbilder erreichen zu 49,3 Prozent vier Messkriterien

Für die gemeinsame Prüfung setzt die Agentur vier Kriterien an. Dazu zählen ein weißer Hintergrund mit dem RGB-Wert 255/255/255 und kein erkannter Schatten. Außerdem muss das Produkt mindestens 85 Prozent der längeren Richtung der quadratischen Kachel ausfüllen. Die längere Bildseite muss zudem mindestens 1.000 Pixel messen. In der gemeinsamen Kaufland-Stichprobe erfüllen somit 49,3 Prozent diese Kombination. Auf Kaufland.de sind es 51,5 Prozent, auf Kaufland.pl 46,7 Prozent.

Steigt die angesetzte Auflösung auf 2.048 Pixel, sinkt der Anteil für beide Kaufland-Marktplätze zusammen auf rund zwölf Prozent. Die vier Schwellenwerte bilden dabei das Prüfschema der Untersuchung. Die Auswertung ist keine Prüfung sämtlicher Produktdatenvorgaben des Marktplatzes.

22,1 Prozent der deutschen Hauptbilder erreichen 2.048 Pixel

Bei 22,1 Prozent der untersuchten Kaufland.de-Hauptbilder misst die längere Seite mindestens 2.048 Pixel. Auf Kaufland.pl beträgt dieser Anteil dagegen 16,4 Prozent. Zusammen erreichen beide Marktplätze 19,5 Prozent. Die Untersuchung bezeichnet 2.048 Pixel als die von Kaufland empfohlene Auflösung.

Unter 1.000 Pixeln bleiben 17,6 Prozent der deutschen und 22,2 Prozent der polnischen Hauptbilder. Über beide Länder liegt der Anteil damit bei 19,7 Prozent. Der Median der längeren Bildseite beträgt in der gemeinsamen Stichprobe 1.500 Pixel.

17,7 Prozent der deutschen Bilder haben ein quadratisches Format

Als quadratisch zählt die Messung Bilder, deren Seitenlängen höchstens um ein Prozent voneinander abweichen. Auf Kaufland.de trifft das auf 17,7 Prozent zu, auf Kaufland.pl auf 25,3 Prozent. Zusammen beträgt der Anteil somit 21,2 Prozent.

Zusätzlich berechnet die Agentur die Produktdarstellung innerhalb einer quadratischen Suchergebniskachel. Bei 24,3 Prozent der deutschen und 27 Prozent der polnischen Bilder beansprucht die ermittelte Produktkontur weniger als die Hälfte der Kachelfläche. Der gemeinsame Wert liegt damit bei 25,6 Prozent. Diese Flächenmessung unterscheidet sich vom 85-Prozent-Kriterium zur Produktausdehnung.

65,3 Prozent der hellen deutschen Bildränder sind rein weiß

Unter den Bildern mit hellem Hintergrund zeigt die Untersuchung bei Kaufland.de zu 65,3 Prozent durchgehend reines Weiß am Bildrand. Auf Kaufland.pl sind es 60,4 Prozent, zusammen 63 Prozent. Die Prüfung des gesamten Randes unterscheidet dabei sich von der Messung eines typischen Randpixels.

Bei Allegro erfasst die Untersuchung 356 Hauptbilder. Nach Angaben der Agentur berechnet die Plattform 95 Prozent der untersuchten Bilder neu. Dabei können sich weiße Pixel von 255 auf 254 verändern. Deshalb nutzt die Auswertung für den dortigen Hintergrundvergleich auch den Wertebereich 254 bis 255 und weist keinen gemeinsamen Vier-Kriterien-Wert für Allegro aus.

55 von 1.004 deutschen Produktseiten enthalten ein Video

Auf Kaufland.de enthalten 55 der 1.004 erfassten Produktseiten ein Video in der Galerie. Das entspricht somit rund 5,5 Prozent. Auf Kaufland.pl findet die Untersuchung ein Video unter 837 Produktseiten, entsprechend rund 0,1 Prozent.

Die Galerien umfassen im Median neun Bilder auf Kaufland.de und acht auf Kaufland.pl. Für Allegro nennt die Untersuchung dagegen einen Median von vier Bildern. Diese Galerieangabe stammt laut Methodenteil aus einer größeren Auswertung von 696 Allegro-Angeboten; die Messung der Hauptbilder umfasst dort 356 Angebote.

2.197 Archivseiten bilden keine Zufallsstichprobe

Die deutschen Kaufland-Seiten stammen aus Archivkopien von April bis Oktober 2026, die polnischen aus Juli bis Oktober 2026. Für Allegro nennt die Agentur April bis Oktober 2026. Pro Seite untersucht sie dabei das erste Galeriebild. Die Kaufland-Bilddateien hat sie am 9. Oktober 2026 vom öffentlichen Bildserver abgerufen; auf die 1.841 Kaufland-Seiten entfallen 1.779 unterschiedliche Dateien.

Die Agentur weist im Methodenteil darauf hin, dass das Internet Archive häufig verlinkte Seiten öfter speichert und einzelne Hersteller gehäuft vorkommen. Außerdem können Händler Bilder seit der Archivierung ausgetauscht haben. Zudem kann die automatische Konturerkennung weiße oder transparente Produkte auf weißem Hintergrund zu klein erfassen. Die Ergebnisse beschreiben daher die untersuchten Seiten und Dateien.