eBay blendet Depop-Inserate seit Kurzem direkt in die Suchergebnisse seiner US-App ein – zwischen die Angebote von Händlern, die für bessere Plätze Werbegebühren zahlen. Das US-Fachportal Value Added Resource hat die Platzierung in der Android-App nachgestellt. Bei einer Suche nach Badeanzügen der Marke Hunza G stand ein Depop-Artikel auf Platz 1. Diese Position war zuvor Anzeigen aus Promoted Listings Priority (eBays Klickpreis-Werbung) vorbehalten. Den Kauf schließen Käufer anschließend in der Depop-App ab.
Management Summary
- eBay zeigt in seiner US-App einzelne Inserate der Tochter Depop direkt in den Suchergebnissen – gekennzeichnet nur mit Depop-Logo und „View on Depop“, ohne Sponsored-Hinweis.
- In einem Test von Value Added Resource stand ein Depop-Artikel auf Platz 1. Diese Position war zuvor Anzeigen aus Promoted Listings Priority vorbehalten.
- Der Kauf läuft außerhalb von eBay in der Depop-App. Händlern verbietet eBay, Käufer auf andere Plattformen zu lenken.
- Im Testfall zeigte eBay 58,45 US-Dollar inklusive Depop-Käufergebühr von 3,45 Dollar. Depop selbst nennt 55 Dollar und schlägt die Gebühr erst im Checkout auf.
- Werbung brachte eBay im dritten Quartal 575 Millionen US-Dollar Umsatz, 16 Prozent mehr als im Vorjahresquartal. Knapp 1,3 von 2,7 Milliarden Inseraten waren beworben.
Inhaltsverzeichnis
- eBay-Suche: Depop-Treffer auf Platz 1, ohne Werbelabel
- 3,45 Dollar Differenz: eBay rechnet Depops Käufergebühr ein
- 1,3 Milliarden beworbene Inserate – Depop läuft ohne Anzeigen-Kennzeichnung
- Für Händler verboten, für Depop Alltag: Käufer nach außen schicken
- Noch US-only: Was deutsche eBay-Händler jetzt prüfen sollten
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eBay-Suche: Depop-Treffer auf Platz 1, ohne Werbelabel
Die Depop-Treffer tragen das rote Depop-Logo und den Hinweis „View on Depop“. Ansonsten sehen sie aus wie normale eBay-Inserate. Es gibt keinen eigenen Banner, kein Karussell und keine Kennzeichnung als Sponsored (bezahlte Anzeige). In derselben Trefferliste konkurrieren eBay-Händler um organische Plätze und um Anzeigenplätze.
Ein Tipp auf den Depop-Treffer öffnet eine Vorschau, die eBay selbst hostet. Sie zeigt Fotos, Preis und Versandkosten. Darunter stehen zwei Buttons: „Get the Depop app“ und „View on Depop“. Der Kauf läuft damit außerhalb von eBay.
Aufgefallen ist die Platzierung zuerst US-Händlern auf Instagram. Eine Verkäuferin berichtete dort, ihr eigenes Depop-Inserat sei in einer eBay-Suche gegen ihr eigenes eBay-Inserat angetreten. In diesem Fall stand ihr eBay-Angebot vorne, der Depop-Treffer dagegen weiter unten.
3,45 Dollar Differenz: eBay rechnet Depops Käufergebühr ein
Im Testfall zeigte eBay einen gebrauchten Hunza-G-Badeanzug für 58,45 US-Dollar plus 1,99 Dollar Versand. Auf Depop selbst stand derselbe Artikel für 55 Dollar, im Warenkorb und an der Kasse mit 2,17 Dollar Versand. Die Differenz von 3,45 Dollar entspricht laut Value Added Resource der Marketplace Fee, die Depop Käufern bei diesem Kauf berechnet.
eBay rechnet die Pflichtgebühr also schon in den Suchpreis ein. Depop zeigt dagegen auf der eigenen Artikelseite und im Warenkorb weiter 55 Dollar und schlägt die Gebühr erst im Checkout als separaten Posten auf. Gegen diese Praxis läuft in den USA eine geplante Sammelklage wegen „Drip Pricing“ (schrittweise Preisaufschläge im Kaufprozess). Kläger Javier Rivera hat sie im September eingereicht. Es ist bereits das zweite Verfahren mit ähnlichen Vorwürfen vor einem US-Bundesgericht in diesem Jahr.
Auf den eigenen Marktplätzen in Großbritannien und Australien weist eBay vergleichbare Käufergebühren bereits im Preis aus. Beim Versand gilt das Gegenteil: eBay zeigt für Depop-Artikel niedrigere Versandkosten an, als Käufer am Ende zahlen. Diese Werte stehen zudem direkt neben den Versandpreisen der eBay-Händler.
Hintergrund ist ein Preiskampf. Depop und Vinted unterbieten sich in den USA seit Monaten mit kostenlosem oder stark rabattiertem Versand. Für neue US-Inserate schreibt Depop inzwischen den eigenen USPS-Versanddienst vor. Außerdem baut eBay ein günstigeres Netz aus Abhol- und Abgabestellen auf, das beide Marktplätze nutzen sollen.
1,3 Milliarden beworbene Inserate – Depop läuft ohne Anzeigen-Kennzeichnung
eBay verdient zunehmend an der Suche. Werbung auf dem eigenen Marktplatz brachte im dritten Quartal 575 Millionen US-Dollar Umsatz, 16 Prozent mehr als im Vorjahresquartal. Von 2,7 Milliarden Inseraten waren knapp 1,3 Milliarden beworben. Rund sechs Millionen Verkäufer nutzen mindestens ein Werbeprodukt. Die übrigen Zahlen zum Quartal hat wortfilter.de in der Analyse der eBay-Quartalszahlen Q3 2026 zusammengefasst.
Finanzchefin Peggy Alford erklärte im Earnings Call, eBay steuere die Zahl der Anzeigen in der Suche inzwischen mit einem KI-System – abhängig vom Verhalten der Käufer und vom erwarteten Wert. Gleichzeitig nutzt eBay Ressourcen des Kernmarktplatzes für Depop. Laut Alford senken eBays Verträge mit Versanddienstleistern Depops Versandkosten. Die Grenzen zwischen den Investitionen in beide Plattformen verschwimmen nach ihren Worten zunehmend.
Depop wächst schnell. US-GMV (Gesamtwarenwert), monatlich aktive Nutzer und verkaufte Artikel haben sich im dritten Quartal pro forma mehr als verdoppelt. Die Übernahme steuerte knapp drei Prozentpunkte zum GMV-Wachstum des Konzerns bei. Einen Dollar-Wert für Depops GMV nennt eBay allerdings nicht. Offen bleibt auch, wie viel davon zulasten des eBay-Marktplatzes geht.
eBay hat die Übernahme von Depop für 1,4 Milliarden US-Dollar vor weniger als vier Monaten von Etsy abgeschlossen. Seit August wirbt eBay auf der Startseite und über Mode-Suchergebnissen der Desktop-Version für Depop. CEO Jamie Iannone bestätigte Tests mit einzelnen Depop-Inseraten in der Suche. In der Investorenpräsentation zeigte eBay allerdings ein gekennzeichnetes Karussell „Refresh your closet on Depop“. Ein ähnliches Modell nutzt eBay seit vergangenem Jahr bei Sammelkarten mit den Karussells „Find It On Goldin“.
Für Händler verboten, für Depop Alltag: Käufer nach außen schicken
eBays Grundsatz zu Verkäufen außerhalb von eBay verbietet Händlern, Käufer über Inserate oder Nachrichten auf andere Websites zu lenken, um dort abzuschließen. Die Depop-Treffer in der Suche leiten Käufer dagegen auf eine andere Plattform weiter.
Der Fall ist nicht der erste. eBay betont seit Jahren, nicht mit seinen Verkäufern zu konkurrieren. Die Tochter TCGplayer verkaufte jedoch Sammelkarten direkt auf eBay, mit „Direct From Brand“-Badge und ohne deutlichen Hinweis auf den Eigentümer eBay. Die Recherche von Value Added Resource dazu floss später in eine Petition der Responsible Online Commerce Coalition ein. Sie fordert die US-Handelsbehörde FTC zu Ermittlungen auf.
Noch US-only: Was deutsche eBay-Händler jetzt prüfen sollten
Beobachtet wurden die Depop-Treffer bisher nur in der US-App. Für eBay.de gibt es keine Berichte. In der EU gelten für solche Platzierungen allerdings feste Regeln. Die P2B-Verordnung (EU 2019/1150, Regeln für Online-Plattformen gegenüber gewerblichen Nutzern) verpflichtet Marktplätze in Artikel 5, die wichtigsten Ranking-Parameter offenzulegen. Artikel 7 verlangt zudem eine Beschreibung in den AGB, wenn der Betreiber eigene Angebote oder die kontrollierter Unternehmen anders behandelt als die übrigen Händler.
Auch beim Preis wäre die Lage in Deutschland eine andere. Die Preisangabenverordnung schreibt in § 3 PAngV den Gesamtpreis vor. Pflichtgebühren für Käufer gehören deshalb in den angezeigten Preis und nicht erst in den Checkout.
Beobachte bei deinen wichtigsten Artikeln, wer auf den ersten Plätzen der App-Suche steht. Tauchen dort Angebote von eBay-Töchtern ohne Kennzeichnung auf, dokumentiere sie mit Screenshot, Datum und Suchbegriff. Für Beschwerden muss eBay nach Artikel 11 der P2B-Verordnung ein internes Beschwerdesystem für gewerbliche Verkäufer bereithalten.
Platz 1 in der eBay-Suche kostet Händler Klickgebühren. Im Test von Value Added Resource stand dort ein Depop-Artikel – ohne Anzeigen-Kennzeichnung und mit Kaufbutton in die Depop-App.
